網(wǎng)絡(luò)文藝價值引導問題及對策探析

關(guān)潔

摘 ?要：當前，網(wǎng)絡(luò)文藝迅猛發(fā)展，影響漸入人心，網(wǎng)絡(luò)文藝價值引導問題日益突出，相關(guān)研究具有重要的理論與現(xiàn)實意義。本文立足馬克思主義價值觀、文藝觀，探討了當前網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展，認為主要存在三方面的矛盾與困境：一是作品量大質(zhì)低;二是重利不重義;三是價值觀無序失衡。要解決這些問題，核心是加強網(wǎng)絡(luò)文藝的價值引導、監(jiān)管，優(yōu)化文藝生態(tài)，營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境。這需要網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展堅持以正確的文藝觀為指導，以“中國化”為導向，以社會主義核心價值觀引導網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作生產(chǎn)、流通傳播和消費評論活動。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文藝;價值引導;問題;對策

中圖分類號：G715 ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1673-7164（2021）41-0113-03

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日漸壯大，網(wǎng)絡(luò)文藝影響日益深遠，網(wǎng)絡(luò)文藝的價值引導問題也變得越來越重要。黨的十九大報告明確提出，建設(shè)社會主義文化強國要加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，發(fā)揮社會主義核心價值觀對精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播的引領(lǐng)作用，“倡導講品位、講格調(diào)、講責任，抵制低俗、庸俗、媚俗”的文藝價值取向[1]。

一、價值引導的意義

習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中強調(diào)，“文藝是時代前進的號角，最能代表一個時代的風貌，最能引領(lǐng)一個時代的風氣。‘文變?nèi)竞跏狼椋d廢系乎時序’。”歷史證明，文藝在陶冶個人情操，滋養(yǎng)民族精神，引領(lǐng)時代風氣，解放民族思想中都發(fā)揮著重要作用。

信息化時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”引發(fā)文藝產(chǎn)業(yè)和文藝場域重構(gòu)，新的文藝類型改變著文藝生態(tài)的格局與發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)文藝作為各類思潮、各種主義傳播的載體與工具，具有草根性、互動性、娛樂性、受眾年輕化等特點，潛移默化地改變著人們的精神生態(tài)。20世紀90年代末，伴隨網(wǎng)絡(luò)文學的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文藝影響漸入人心，學界開始探討文學、音樂、游戲、動漫等具體網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)發(fā)展的價值取向、價值創(chuàng)造、價值影響、價值評價等內(nèi)容，研究者普遍認為，網(wǎng)絡(luò)文藝可以成為思想教育的創(chuàng)新途徑，能夠有效促進網(wǎng)絡(luò)時代社會主義核心價值觀的培育踐行。

新時期國內(nèi)外形勢發(fā)生深刻變化，各國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，人們的精神文化需求發(fā)生改變，亟須引導網(wǎng)絡(luò)文藝正向發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)文藝大眾通俗的特點，潛移默化地教育人、感染人、引導人、激勵人。面對新時代文藝發(fā)展的新需求，習近平總書記強調(diào)，“要適應(yīng)形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強正面引導力度。”2015年《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》明確提出，網(wǎng)絡(luò)文藝是社會主義文藝重要組成部分，在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝的同時要特別重視健康發(fā)展，充分發(fā)揮其正能量引領(lǐng)作用。這直接關(guān)系到占領(lǐng)文化制高點，對建設(shè)國家青年文化、未來文化，建設(shè)社會主義文化強國，實現(xiàn)“中國夢”的歷史使命都具有重要意義。

二、當前主要問題

互聯(lián)網(wǎng)媒介的迅猛發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)生、發(fā)展提供了廣闊平臺，擁有不同背景、價值和能力的文藝愛好者可自由參與網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)造、傳播、消費和評價。網(wǎng)絡(luò)文藝經(jīng)歷了最初的野蠻生長，在不斷擴大和提升的市場需求中不可避免地陷入自身發(fā)展的矛盾與困境。

第一，作品量大質(zhì)低。根據(jù)《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.8821億，其中網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.3855億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達5.3987億，網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達4.6704億[2]。與海量需求相應(yīng)的是海量作品的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)時代是表達者的時代，很多網(wǎng)絡(luò)文藝的消費者、評論者同時也是網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)造者和傳播者。他們打破了文藝創(chuàng)造只屬于少數(shù)人的傳統(tǒng)精英模式，使文藝創(chuàng)造呈現(xiàn)出草根化、平民化、數(shù)字化的新特征。網(wǎng)絡(luò)文藝參與的低門檻激發(fā)出文藝創(chuàng)造領(lǐng)域前所未有的豐富性，作品數(shù)量規(guī)模空前。然而，當前網(wǎng)絡(luò)文藝作品總的來說參差不齊，缺乏精品力作。以網(wǎng)絡(luò)文學為例，《2019中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》顯示，2019年國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站駐站創(chuàng)作者達1936萬人，線上網(wǎng)絡(luò)文學作品累計達2590.1萬部，網(wǎng)絡(luò)文學平臺日均更新1000余萬字。如此海量、長篇的作品中真正反映時代，震撼心靈，有利于個人發(fā)展的作品卻很少，作品存在抄襲、套路化、同質(zhì)化、低俗化等問題。

第二，發(fā)展重利不重義。網(wǎng)絡(luò)將大眾文藝需求拓展到前所未有的寬度，同時也使文藝的界限變得模糊。嚴格講，并非所有網(wǎng)絡(luò)上的小說、音樂、視頻、漫畫等都能稱之為文藝，很多內(nèi)容娛樂性遠大于文學性和藝術(shù)性，本質(zhì)上是披著文藝外衣的娛樂產(chǎn)品。最初網(wǎng)絡(luò)文藝源于一些創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)上的自我表達，隨著受眾巨增，作為文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品成為市場趨利的結(jié)果。在技術(shù)與資本推動下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體成為文藝創(chuàng)新服務(wù)的新渠道，各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運營商持幣而來，以娛樂消費為誘導，通過拓展各種盈利渠道，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容產(chǎn)品“井噴式”產(chǎn)出。2019年我國網(wǎng)絡(luò)文學市場營收規(guī)模達到201.7億元，向國外輸出作品數(shù)量超過萬部，其中翻譯作品3452部[3]。文學網(wǎng)站作為獨立經(jīng)營自負盈虧的企業(yè)，遵循市場規(guī)律和邏輯，文學被當作商品進行生產(chǎn)、銷售和消費就不得不重視點擊、收視、發(fā)行和孵化。當文藝產(chǎn)品從生產(chǎn)、傳播、消費到評價各個環(huán)節(jié)“被市場牽著鼻子走”、隨時服務(wù)于經(jīng)濟利益時，投資者會大大降低對內(nèi)容產(chǎn)品和社會價值的關(guān)注。為流量迎合讀者低俗、獵奇、夸張心理，刻意制造爆點、虐點，拉長篇幅等當前網(wǎng)絡(luò)文藝市場存在的亂象，本質(zhì)上是唯利是圖、不顧文藝規(guī)律和社會效益的做法。

第三，內(nèi)容價值觀無序失衡。虛擬、無中心的網(wǎng)絡(luò)為個人表達提供了開放之地，不同地域和文化背景的網(wǎng)民自覺或不自覺參與到網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展中。海量文藝內(nèi)容及包含的多元價值被不斷創(chuàng)造、傳播、消費和評價，混合著不同價值的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形成巨大而又撲朔迷離的旋渦，不知不覺將置身其中的人吸引住并施以影響。文藝場域一旦缺乏主流價值觀的整合與引導，受眾很容易被迷惑誤導，不知不覺偏離主流價值體系。當前，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新領(lǐng)域存在諸多非理性、娛樂化、虛無享樂的價值觀念，欲望化創(chuàng)作較為突出。一些網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫、視頻胡編亂造，肆意歪曲事實，違背基本的文藝創(chuàng)作規(guī)律，甚至挑戰(zhàn)科學常識，不斷試探假惡丑的價值底線，造成極壞的社會影響。如果不及時加以引導與規(guī)范，必然導致受眾尤其是年輕人價值辨別、選擇與行為上的混亂與困惑。

三、價值引導對策

要解決當前網(wǎng)絡(luò)文藝質(zhì)量、義利以及一元多元價值的沖突，核心是要加強網(wǎng)絡(luò)文藝的價值引導、監(jiān)管，優(yōu)化文藝生態(tài)，全社會營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境。

第一，堅持以馬克思主義文藝觀為指導。習近平總書記創(chuàng)新發(fā)展馬克思主義文藝思想，為新時代網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的政治立場、創(chuàng)作主體、創(chuàng)作來源、評價標準等提供了明確的方向指導。全社會，從政府、企業(yè)、學校到家庭、個人，從認識到行動都應(yīng)當堅定意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展始終堅持以社會主義主流文藝觀為指導，時刻從黨和人民的立場出發(fā);堅持人民文藝本質(zhì)，“作為觀念形態(tài)的文藝作品，都是一定的社會生活在人類頭腦中的反映的產(chǎn)物”[4]。社會生活是網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的根本和基礎(chǔ)，創(chuàng)作來源并服務(wù)于人民生活，才能發(fā)揮最大的正能量;堅持運用歷史的、人民的、藝術(shù)的、美學的觀點開展網(wǎng)絡(luò)文藝評論，引導培養(yǎng)正確的文藝與價值發(fā)展取向。

第二，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的“中國化”導向。野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種非主流亞文化，亟須加快其主流化步伐。中國精神是社會主義文藝的內(nèi)核，集中體現(xiàn)為社會主義核心價值觀。引導網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展充分表達中國基因，傳播中國聲音，體現(xiàn)中國氣質(zhì)，首先要將社會主義核心價值觀融入網(wǎng)絡(luò)文藝的大發(fā)展，促進人民尤其是年輕一代對國家、民族和社會的價值認同;其次是通過網(wǎng)絡(luò)文藝潛移默化的影響重建生活方式、文化體系、價值觀念，將人民的夢想、追求和奮斗都凝聚到“中國夢”的旗幟下;最后要以網(wǎng)絡(luò)文藝的形式講好中國故事、傳遞中國聲音、樹立中國形象，通過對外輸出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文藝作品產(chǎn)品，將中國精神傳遞到全世界，提升國家文化軟實力。

第三，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的價值引導。以社會主義核心價值觀引導新型文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，首先要從動機入手，引導網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、組織和創(chuàng)作者正確處理國家利益、社會利益、經(jīng)濟利益和個人興趣之間的關(guān)系。習近平總書記說，“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。”[5]網(wǎng)絡(luò)文藝的“生產(chǎn)—再生產(chǎn)”始終要以滿足人民日益美好的精神文化需要為目標，自覺將社會效益放在首位，努力創(chuàng)造社會效益與經(jīng)濟效益“雙效俱佳”的精品力作;其次要從創(chuàng)作條件保障方面引導，通過國家戰(zhàn)略定位、政策引導、資金扶持，人才隊伍建設(shè)以及文化資源開發(fā)轉(zhuǎn)化，盡可能為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)提供人、財、物等方面的保障，引導網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作個人和企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)出更多符合社會主義核心價值觀的作品;最后要進行內(nèi)容創(chuàng)新方面的引導，創(chuàng)新是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容核心驅(qū)動力，引導網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者的創(chuàng)意設(shè)計、制作生產(chǎn)扎根人民生活，高度融合數(shù)字科技、文化內(nèi)容和市場元素，自主創(chuàng)新并衍生發(fā)展，打造出具有國際競爭力且體現(xiàn)中國精神的原創(chuàng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品。

第四，網(wǎng)絡(luò)文藝流通傳播的價值引導。流通傳播是網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)生實際社會效益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，機構(gòu)、個人各類主體參與其中并各自發(fā)揮作用。一是可以在全社會推進文藝資源數(shù)字化建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)文藝與大數(shù)據(jù)深度融合，為網(wǎng)絡(luò)文藝流通傳播提供決策咨詢、數(shù)據(jù)應(yīng)用、創(chuàng)作推介、藝術(shù)交易等引導性服務(wù);二是依靠政府不斷完善法律法規(guī)，加強技術(shù)監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容市場秩序，盡可能杜絕不良運營商業(yè)行為，引導網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場健康良性發(fā)展;三是加強網(wǎng)絡(luò)空間治理，運用法律、技術(shù)等手段清除有害內(nèi)容傳播的同時，引導主流價值觀在公共文化領(lǐng)域的釋放、傳播，共同建構(gòu)健康向上的文藝公共話語空間;四是政府、企業(yè)、學校等機構(gòu)與個人積極建設(shè)大小不一的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，為優(yōu)秀作品提供展示、推送、傳輸、交流的便利，加強主流價值網(wǎng)絡(luò)傳播，為網(wǎng)民構(gòu)建共同的精神家園。

第五，網(wǎng)絡(luò)文藝消費評論的價值引導。消費評論是網(wǎng)絡(luò)文藝市場化的落腳點，也是內(nèi)容產(chǎn)品價值擴大化的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)文藝評論全民參與，形式多變，網(wǎng)絡(luò)文藝評論對于引導多出精品力作，激發(fā)時代正能量必不可少。當前網(wǎng)絡(luò)文藝評論領(lǐng)域亟須更多專業(yè)人才介入，增強文藝評論的主導權(quán)和話語權(quán)，規(guī)范評論行為，引導網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的總體價值取向。針對現(xiàn)狀和問題，主要可從以下幾方面著手改善：一是構(gòu)建評價標準體系，以歷史的、人民的、藝術(shù)的、美學的文藝評論標準為依據(jù)，建立科學的網(wǎng)絡(luò)文藝評價指標體系，引導網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展;二是提升主體素質(zhì)，中國網(wǎng)民數(shù)量龐大，網(wǎng)絡(luò)文藝以年輕用戶為主，應(yīng)在重視用戶需要的同時提高不同主體對網(wǎng)絡(luò)文藝作品產(chǎn)品鑒別、選擇、欣賞、評價的意識和能力;三是打造平臺陣地，技術(shù)推動評論頻道、電子刊物、社交媒體、App等網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，打造專業(yè)性、權(quán)威性的網(wǎng)上文藝評論陣地，提升評論水平，引領(lǐng)文藝風尚;四是培養(yǎng)文藝消費習慣，科技發(fā)展不斷推動文藝消費評論方式創(chuàng)新變革，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)消費評論互動性、移動性、商業(yè)性的基本特點，引導正確合理的網(wǎng)絡(luò)文藝消費方式、評論方式，培養(yǎng)良好的網(wǎng)絡(luò)消費評論習慣、風氣。

四、結(jié)語

綜上所述，當前網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展是現(xiàn)實，也是趨勢，面對新事物產(chǎn)生發(fā)展過程中不可避免出現(xiàn)的各種問題，我們需要面對現(xiàn)實，立足未來，立足中華民族偉大復興的夢想，以社會主義核心價值觀全面引導網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展，進一步促進中國特色社會主義文化建設(shè)，實現(xiàn)文化強國夢。

參考文獻：

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[4] 趙依雪. 市場規(guī)模持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成核心驅(qū)動力[N]. 國際出版周報，2020-09-14（10）.

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（責任編輯：鄒宇銘）