武漢網(wǎng)球公開賽發(fā)展?fàn)顩r的SWOT分析及對(duì)策研究

李金川 陳玉群 向甫勇

(1.湖北師范大學(xué)研究生院;2.湖北師范大學(xué)體育學(xué)院 湖北黃石 435000)

2016 年5 月，國(guó)家體育總局出臺(tái)的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》為我國(guó)體育賽事的發(fā)展提供了新的契機(jī)。武漢網(wǎng)球公開賽（以下簡(jiǎn)稱“武網(wǎng)”）是繼中國(guó)網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球大師賽之后級(jí)別最高的網(wǎng)球比賽，但是起步時(shí)間較短，有些地方尚有不足。為了促進(jìn)武漢網(wǎng)球公開賽持續(xù)、健康發(fā)展，該文結(jié)合SWOT 分析法，對(duì)武網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，并提出發(fā)展對(duì)策，為中國(guó)賽事的發(fā)展提供借鑒。

1 武漢網(wǎng)球公開賽的誕生

2011年，李娜在法網(wǎng)中奪得了法網(wǎng)冠軍，開創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)球歷史，并被湖北省政府授予了“湖北跨越先鋒”以及“武漢功勛市民”的榮譽(yù)稱號(hào)。2013 年，武漢市體育局與國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)（WTA）之間簽訂了2014—2028 年在武漢舉辦武網(wǎng)的協(xié)議，武漢網(wǎng)球公開賽取代了日本，成為全球五大超五賽之一。2014年，武漢網(wǎng)球公開賽正式開啟，成為國(guó)內(nèi)級(jí)別最高的三大網(wǎng)球賽事之一，于每年9 月底在武漢舉行，冠軍積分900 分。武漢網(wǎng)球公開賽的成功舉辦可以充分發(fā)揮國(guó)際體育賽事的國(guó)際影響力，它不僅能有效地向世界展示武漢市風(fēng)采，促進(jìn)武漢市體育事業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)全國(guó)全民健身戰(zhàn)略做出了特殊的貢獻(xiàn)。武漢網(wǎng)球公開賽的成功舉辦踏出了創(chuàng)立“網(wǎng)球之都”的第一步，這將是中國(guó)網(wǎng)球發(fā)展史上新的里程碑。

2 武漢網(wǎng)球公開賽SWOT分析

2.1 武漢網(wǎng)球公開賽的優(yōu)勢(shì)

地方政府的支持和協(xié)調(diào)至關(guān)重要［1］。網(wǎng)球是一種由國(guó)外傳入國(guó)內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)，它具有較強(qiáng)的競(jìng)技性和技巧性，深受國(guó)外人民的喜歡，為了更好地與國(guó)際接軌，武漢市政府將把武漢建設(shè)成我國(guó)中部高端的國(guó)際化城市，借著武網(wǎng)來向全世界展示武漢的魅力，增加武漢在世界的知名度，為武漢的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)吸收外來資金和人才。武漢網(wǎng)球公開賽的舉辦離不開武漢市政府的支持，主要體現(xiàn)在三方面。第一，武漢市政府重視體育賽事，曾經(jīng)舉辦過各種比賽，如亞洲男子籃球錦標(biāo)賽、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽、“湯尤杯”世界羽毛球錦標(biāo)賽等。第二，在武漢市政府的支持下，武漢東湖新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和武漢體育發(fā)展投資有限公司聯(lián)合成為了賽事的承辦方，共同負(fù)責(zé)賽事活動(dòng)的策劃與組織實(shí)施。第三，武漢市政府鼓勵(lì)各大企業(yè)參與到賽事的舉辦中來，為賽事提供了充足的資金。

2.1.2 高級(jí)別的賽事場(chǎng)館

武漢網(wǎng)球公開賽場(chǎng)館總建筑面積有103400m2，包含了一座15000 席的主場(chǎng)館、一座8000 席的副館［2］。武漢網(wǎng)球公開賽的主場(chǎng)館光谷國(guó)際網(wǎng)球中心，位于武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)二妃山一帶，擁有6 片室外標(biāo)準(zhǔn)硬質(zhì)比賽場(chǎng)，以及12片球員練習(xí)場(chǎng)。由表1可知，武網(wǎng)的場(chǎng)地容納人數(shù)雖然比不上美網(wǎng)的容納人數(shù)，但是與國(guó)內(nèi)其他網(wǎng)球賽場(chǎng)的容納人數(shù)不相上下。而且武網(wǎng)的主場(chǎng)館都是按照國(guó)家級(jí)賽場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)來建造的，采用最高級(jí)的設(shè)施設(shè)備，為了持續(xù)利用，網(wǎng)球公開賽場(chǎng)館不僅僅用于網(wǎng)球賽事，還可以用于籃球、排球等體育賽事和大規(guī)模商業(yè)活動(dòng)，高效利用場(chǎng)館。

表1 各大賽事場(chǎng)地規(guī)格表

2.1.3 票價(jià)結(jié)構(gòu)合理

武網(wǎng)的門票種類繁多，價(jià)格也各不相同，比賽檔次越高，價(jià)格越貴。如表2所示，2019年武網(wǎng)的單場(chǎng)門票價(jià)格，從低到高依次是60元、100元、180元、280元、380元、480 元、580 元、680 元、780 元、880 元、1380 元、1780元，可以滿足觀眾不同層次的消費(fèi)需求。根據(jù)武網(wǎng)官網(wǎng)門票查詢可知，2014 年武網(wǎng)門票分為外圍場(chǎng)票和中央球場(chǎng)票。外場(chǎng)票價(jià)為每張50 元。中央球場(chǎng)看臺(tái)票分為3個(gè)等級(jí)：看臺(tái)一級(jí)票300元，看臺(tái)二級(jí)票200元，看臺(tái)三級(jí)票100元。鉑金包廂票2.5萬至20萬不等，黃金包廂票2萬至9萬不等。一級(jí)看臺(tái)套票3600元，二級(jí)看臺(tái)套票2400元。2019年武網(wǎng)門票與2014年相比，門票種類更多，票價(jià)也更合理。合理表現(xiàn)在：第一，門票價(jià)格親民化，票價(jià)降低，讓更多喜歡網(wǎng)球的人來觀看比賽；第二，票品種類從外圍場(chǎng)票、中央球場(chǎng)票變?yōu)閱我坏闹醒肭驁?chǎng)票，給了球迷更好的觀賽體驗(yàn)感；第三，票價(jià)根據(jù)比賽輪次進(jìn)行改變，讓球迷感覺物有所值。

2.1.4 位置優(yōu)越經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)地理圈層中，武漢處于優(yōu)越的中心位置，古代素有“九省通衢”的美稱。公路與鐵路縱橫交錯(cuò)，以及長(zhǎng)江、漢江交匯的航運(yùn)，造就了武漢獨(dú)特的地理位置。優(yōu)越的位置，加快了武漢經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。武漢市作為中部和快速發(fā)展的特大城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模位于我國(guó)前十，吸引了國(guó)內(nèi)知名企業(yè)和國(guó)際研發(fā)中心來武漢發(fā)展［3］，并且武漢市經(jīng)濟(jì)在三大發(fā)展戰(zhàn)略的號(hào)召下，得到了飛快的發(fā)展，武漢的GDP 從2014 年的10069.48 億元發(fā)展到了2019 年的17157 億元。武漢市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為體育賽事舉辦奠定了基礎(chǔ)，武漢網(wǎng)球公開賽需要資金的支持，而武漢市剛好為之提供了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)保障，二者相輔相成。

隨著衛(wèi)生、計(jì)生資源的整合和力量的凝聚，宣傳先行先導(dǎo)的地位更加凸顯，如何做好新時(shí)期衛(wèi)生計(jì)生宣傳，為衛(wèi)生計(jì)生改革發(fā)展?fàn)I造良好社會(huì)環(huán)境是我們需要思考的迫切課題。

2.2 武漢網(wǎng)球公開賽的劣勢(shì)

2.2.1 破百球員人數(shù)缺乏

世界Top100代表著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯的“勛章”，“破百”球員數(shù)量更是彰顯一個(gè)國(guó)家網(wǎng)球整體競(jìng)技水平的重要因素［4］。李娜是武漢本地網(wǎng)球高水平運(yùn)動(dòng)員，單打最高排名居世界排名第二名，WTA單打冠軍排名第一名，但由于運(yùn)動(dòng)傷痛，2014年退役。在李娜退役后，許多運(yùn)動(dòng)員嘗試著“李娜式單飛”，都以失敗告終。據(jù)WTA官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，到2019年為止，我國(guó)女子破百球員只有王薔、張帥、彭帥、鄭賽賽、王雅繁、朱琳六人。“破百”對(duì)于我國(guó)男子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員來說，就是一座“大山”，無法越過，到2019年為止，我國(guó)男子單打排名仍未突破Top100。

2.2.2 開賽時(shí)間不合理

由表2可知，2017年各大網(wǎng)球賽事舉辦的時(shí)間，國(guó)外四大滿貫賽事舉辦的時(shí)間在不同月份，比較合理，防止相互之間造成影響；但是，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)球公開賽，中網(wǎng)、上海網(wǎng)球大師賽、武網(wǎng)的舉辦時(shí)間比較靠近，特別是武網(wǎng)和中網(wǎng)，武網(wǎng)30號(hào)剛結(jié)束，中網(wǎng)30號(hào)又開始舉行，賽事結(jié)束和賽事開始為同一天，相沖突，假如有運(yùn)動(dòng)員同時(shí)參加了兩個(gè)賽事，可能會(huì)趕不上比賽或者疲于奔赴下一賽事，影響選手體力，造成不利發(fā)揮。

表2 2017年各大網(wǎng)球賽事的比賽時(shí)間

2.2.3 缺少文化特色

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)歷史悠久，文化豐富多彩，具有其自身鮮明的特點(diǎn)［5］。賽事的可持續(xù)發(fā)展在于是否合理地利用了城市文化，借助城市文化，彰顯賽事內(nèi)涵，提升城市形象，建立優(yōu)質(zhì)的城市“名片”，從而為網(wǎng)球賽事服務(wù)。武漢網(wǎng)球公開賽誕生于2014年，相對(duì)于其他賽事，起步較晚，缺少文化特色。四大滿貫是所有國(guó)際網(wǎng)球賽事中歷史最悠久和影響力最大的比賽［6］。澳網(wǎng)體現(xiàn)了孤立、平等、開放的特點(diǎn)。澳洲作為移民大洲，各族文化相互交融，這種交融文化也滲透到澳網(wǎng)之中，觀看澳網(wǎng)成為澳大利亞的一種民俗［7］。法網(wǎng)是浪漫、休閑、時(shí)尚的結(jié)合體。法網(wǎng)是唯一的紅土賽事，開放式的球場(chǎng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了法國(guó)文化的優(yōu)雅浪漫，觀賽球迷多盛裝出席，感受傳統(tǒng)文化的魅力。溫網(wǎng)是草地賽的代表，其賽事管理極為傳統(tǒng)，這是由于網(wǎng)球是法國(guó)貴族的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因而造就了溫網(wǎng)的傳統(tǒng)文化。美網(wǎng)彰顯著高科技和商業(yè)化，這得益于美國(guó)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和植根于大眾的體育文化思想［8］。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)球賽事，中網(wǎng)會(huì)組織選手參觀長(zhǎng)城、游故宮，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化；成網(wǎng)突顯了“天府之國(guó)”的文化特色，邀請(qǐng)選手觀看諸如川劇變臉之類的當(dāng)?shù)匚幕?jié)目。各大賽事各具文化特色，武網(wǎng)要發(fā)展成為“網(wǎng)球之都”，必須要有自己的獨(dú)特文化，如何體現(xiàn)武網(wǎng)的文化是目前所要做的首要事情。

2.3 武漢網(wǎng)球公開賽的機(jī)遇

2.3.1 網(wǎng)球市場(chǎng)潛力大

2014 年底國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將體育產(chǎn)業(yè)單獨(dú)作為一類重要產(chǎn)業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系，表明了體育產(chǎn)業(yè)有較大的潛力。隨著我國(guó)的GDP 和人均收入的提升，人們對(duì)健康和時(shí)尚的要求越來越高，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為世界第二大運(yùn)動(dòng)，深受國(guó)人的熱愛，網(wǎng)球?qū)⒘εc美完美融合，符合了人們對(duì)健康和時(shí)尚的要求。截至2015 年7 月，我國(guó)網(wǎng)球人口約61.1萬人，愛好者約410.8萬人［9］。隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及，將會(huì)有越來越多的人加入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來，為網(wǎng)球市場(chǎng)提供了動(dòng)力。

2.3.2 政策機(jī)遇

進(jìn)入21 世紀(jì)后，我國(guó)體育事業(yè)得到了重視，國(guó)家為了鼓勵(lì)體育的發(fā)展，先后發(fā)布了《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等諸多政策，對(duì)網(wǎng)球賽事的舉辦、興盛起到了至關(guān)重要的作用，而網(wǎng)球賽事的舉辦能夠更好地普及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，增加網(wǎng)球人口，提升網(wǎng)球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員水平。以《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》為例，該政策提出了賽事體系要多元化，要進(jìn)一步完善網(wǎng)球賽事市場(chǎng)的開發(fā)和運(yùn)作，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造一批國(guó)際性品牌賽事，提高賽事的國(guó)際影響力。上海大師賽借助該政策，結(jié)合國(guó)際性品牌勞力士，成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事。武網(wǎng)在這些政策的支持下，定會(huì)得到飛速的發(fā)展。

2.4 武漢網(wǎng)球公開賽的威脅

2.4.1 中國(guó)網(wǎng)球公開賽的沖擊

中網(wǎng)與武網(wǎng)相比，在賽事級(jí)別上，整體上僅次于四大滿貫賽事，位居“四大超級(jí)賽事”之一，武網(wǎng)無法與之相比。在賽事陣容上，中網(wǎng)女子皇冠賽世界前46的運(yùn)動(dòng)員必須參加，頂尖男子運(yùn)動(dòng)員必須參加北京、東京、巴塞爾三個(gè)賽事中的一個(gè)，武網(wǎng)沒有強(qiáng)制要求，高層次的選手都被中網(wǎng)吸引。在賽事獎(jiǎng)金上，中網(wǎng)女子鉆石皇冠賽總獎(jiǎng)金至少為400 萬美金，而武網(wǎng)的總獎(jiǎng)金為282.8萬美元，高額度的賽事獎(jiǎng)金對(duì)于頂尖選手具有巨大的誘惑力。在賽事時(shí)間上，武網(wǎng)30 號(hào)結(jié)束，中網(wǎng)30號(hào)開始，時(shí)間發(fā)生了沖突。綜合賽事級(jí)別、賽事陣容、賽事獎(jiǎng)金、賽事時(shí)間，中網(wǎng)對(duì)武網(wǎng)造成了沖擊，許多網(wǎng)球選手進(jìn)行綜合分析后，可能會(huì)不參加武網(wǎng)。

2.4.2 新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目爭(zhēng)奪傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的消費(fèi)者

隨著步入數(shù)字時(shí)代，在2003年，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技列為中國(guó)第99個(gè)體育項(xiàng)目，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)也因此誕生。電子競(jìng)技具有傳統(tǒng)體育賽事的對(duì)抗性、規(guī)則性、娛樂性，但與傳統(tǒng)競(jìng)技體育相比，電子競(jìng)技缺少身體對(duì)抗，體現(xiàn)了人與人智力及反應(yīng)的對(duì)抗。目前，數(shù)字時(shí)代發(fā)展較快，各類電子競(jìng)技項(xiàng)目參與和觀看人群基數(shù)龐大，增長(zhǎng)速度很快，已經(jīng)超過了大多數(shù)傳統(tǒng)體育競(jìng)賽項(xiàng)目。據(jù)估算，2018 年我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到84.8億，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模超過3億人，2020年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模可能增長(zhǎng)到3.5億人［10］，無論是市場(chǎng)規(guī)模還是用戶數(shù)量都超過了很多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。

3 發(fā)展對(duì)策

3.1 加強(qiáng)網(wǎng)球后備人才培養(yǎng)

應(yīng)改變后備人才培養(yǎng)體系。以往的后備人才培養(yǎng)都由政府一手包辦，這不利于對(duì)網(wǎng)球后備人才的培養(yǎng)。要改變這一培養(yǎng)體系，首先應(yīng)通過引進(jìn)新的社會(huì)力量，以國(guó)家網(wǎng)球?yàn)橹行模瑯?gòu)建以地方省市培養(yǎng)為主體；其次，增加網(wǎng)球人口基數(shù)，推進(jìn)校園網(wǎng)球發(fā)展；最后，實(shí)行海外代培，堅(jiān)持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，引進(jìn)國(guó)外高水平的教練員，把網(wǎng)球后備人才送出去，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)與國(guó)際接軌。

4.2 打造網(wǎng)球之都，發(fā)展特色文化

武漢公開賽是武漢戰(zhàn)略發(fā)展的催化劑和加速器。武漢市政府必須堅(jiān)決將武漢公開賽納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，通過比賽增強(qiáng)城市的國(guó)際影響力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、旅游和人文科學(xué)的同步發(fā)展，形成城市發(fā)展和武漢開放的良性循環(huán)，并發(fā)展成為世界一流的網(wǎng)球賽事。

4.3 提高本土運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技實(shí)力

我國(guó)競(jìng)技網(wǎng)球發(fā)展始終以改革開放、以世界職業(yè)網(wǎng)球發(fā)展規(guī)律為導(dǎo)向［11］。李春濤采用模糊數(shù)學(xué)分析得出我國(guó)網(wǎng)球職業(yè)化發(fā)展屬于“欠職業(yè)化”發(fā)展階段［12］。我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員如何向職業(yè)化發(fā)展？首先，要提高我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，結(jié)合運(yùn)動(dòng)員的身體素質(zhì)，合理安排訓(xùn)練計(jì)劃。其次，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力由體能、技能、戰(zhàn)術(shù)能力、運(yùn)動(dòng)智能以及心理能力構(gòu)成，并綜合表現(xiàn)于網(wǎng)球競(jìng)技過程中［13］。教練員進(jìn)行訓(xùn)練時(shí)，要將體能、技能、戰(zhàn)術(shù)能力、運(yùn)動(dòng)智能、心理能力五項(xiàng)能力進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，全面發(fā)展運(yùn)動(dòng)員各項(xiàng)能力，提高本土網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技實(shí)力。

5 結(jié)語

武網(wǎng)已經(jīng)歷經(jīng)5年的發(fā)展，與國(guó)外網(wǎng)球公開賽相比仍有不足。通過對(duì)2014—2019年武網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行SWOT分析發(fā)現(xiàn)，武網(wǎng)還存本土運(yùn)動(dòng)員不足、賽事開賽時(shí)間不合理、缺少文化特色的現(xiàn)狀。應(yīng)該以發(fā)展網(wǎng)球特色為目標(biāo)，堅(jiān)持發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義道路；合理安排賽事時(shí)間；堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”，加強(qiáng)本土運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)。應(yīng)通過一系列發(fā)展手段，使武網(wǎng)運(yùn)營(yíng)得越來越好，使武漢發(fā)展成為我國(guó)獨(dú)具特色的“網(wǎng)球之都”。