論商業插畫在包裝設計中的創新應用與價值提升

摘要：在人們生活品質的不斷提高的背景下，人們在購買一個商品時，會更加注重它的外在包裝。人們的消費水平不斷提升，使得人們對于很多產品的內容都有了一定的認識，企業要想讓自己的產品有較好的銷售額，就需要在外包裝上入手，外包裝設計比較完美的話，會吸引消費者的注意力，從而使得產品的銷售額升高。所以企業要不斷得完善產品的外包裝，加強圖案語言的設計工作。本文將主要以商業插畫在外包裝上的應用為話題，針對有關內容進行論述。

關鍵詞：商業插畫;包裝設計;創新應用;價值提升;

引言

商業插畫并不像傳統的圖畫一樣，在商業插畫中更加講究圖案的設計，布局，色彩等多種因素。在商業插畫中要更加講究整個圖案的概括性，整體圖案也要以簡潔大方為主，這樣可以讓人們更好的抓住商業插畫的主題。現在很多商品的外包裝都會運用插畫的形式，可以有效的展示商品的特點，同時也能夠抓住消費者的眼球，在商業插畫中不僅可以展示企業的文化，也能夠展示商品的特點，激發消費者的購買欲望。

1基本概念分析

插畫起源于拉丁文，插畫最初的意思是照亮文字，那么這也是現代插畫的最主要功能。我國的插畫最大的功能表現在于對圖片進行補充說明。現在人們生活質量的不斷提高，插畫在人們上生活中的應用也越來越多，現代人們不能僅滿足物質方面的追求，更多的是精神世界的豐富。在一些書籍，報刊，商品包裝方面，插畫都有著非常廣泛的應用，更加符合現代人對于產品的外包裝需求。

2具體的表現形式分析

2.1直接化的表達形式

很多商業插畫在外包裝上的應用都是以直接，真實的形式來展示。在外包裝上直接展示實際商品的情況這種外包裝形式可以讓消費者更好的了解商品的外形色彩以及商品的主要類型，這種形式也是消費者比較接受的一種形式。此外在一些商業插畫中，除了展示商品的實際狀態之外，一些插畫師也會加入一些企業文化，或者是自身對于商品的理解，從而向消費者傳遞一些商品的信息和企業文化。這種外包裝形式能夠給消費者帶來一定的說服力，而且也能夠較好的打動消費者。

2.2間接化的表達形式

由于我們中國人表達情感都是比較含蓄的，所以在外包裝設計時也會采用間接式的形式，這也是很多插畫師經常運用的表達形式。商業插畫是在了解產品自身的形狀類型之后，會對整個商品進行重新構建，構建一個虛擬化的產品，這種間接的表達形式通常是藝術化的，能夠將色彩理念等充分的應用，其中使得商品設計更具藝術化。這種間接式的外包裝表達形式，從而讓整個商品圖案不再單調變得更加生動形象，而且也向人們傳遞了商品的深層含義，消費者接受起來也是比較容易的。

2.3抽象式的表達形式

隨著現代科學技術的不斷發展，越來越多的插畫設計師們運用抽象式的形式來表達商品。很多商業插畫師都會采用不同的圖案來代替整個商品，這樣在整個圖案設計時，會更加充滿藝術性，這種圖形的表達方式更具抽象性。這種外包裝的圖案設計，它更加注重對精神內涵的表達。抽象化的設計對于消費者來說有著耳目一新的感覺，會更加吸引消費者的注意力，消費者就會好奇里面的商品是怎樣的形式，就會購買此商品，從而提高該商品的銷售額。

2.4擬人式的表達形式

一些商業插畫師在對圖案進行設計的過程中，不僅要表現商品自身的特性，他們還會利用一些擬人化的方法來表達一些商品的原材料。并將其運用在商品的外在包裝上，這種比較擬人夸張的外包裝圖案，它能夠讓其在很多商品中有較為突出的表現，成功的引起消費者的注意力，而且這種外在形式也向消費者傳遞了更多商品的信息。比如插畫設計師所擬人的是一個青年人，那么該部分的青年人就會對這商品有著較強的吸引力。

3商業插畫的具體應用分析

商業插畫在商品包裝中的運用起到一個橋梁性的作用，它有效的將消費者和商品兩者充分的聯系起來，向消費者表達商品的外在形象，特點等等，通過插畫師在商品外包裝表達內容，風格，形式方面的優化和改善，能夠起到一定的視覺效果的優化。其次，設計師在對商品進行設計之前，會對商品本身有著較為深入的研究，充分的認識到商品的實際特點和內容之后就可以熟練的運用相應的插畫，對于商品的實用性來說，對其進行插畫的設計可以提高消費者的購買能力。商業插畫的運用，可以將商品和其他同類的商品有所對比，突出外在包裝的設計性，同時也能夠讓各個層次的人都能理解該商品的具體內涵。

在對商業插畫設計的過程中，要注意品牌，背景，文字這三部分內容，不能將其混為一談，在插畫中要對其進行合理的排版，不能為了過度凸顯某一元素，而導致整個排版毫無章法。在昌化中應該融入企業的文化，這樣能夠讓消費者更好的認同企業的文化，提高企業的外在形象，在之后商品選擇時也會更加青睞于該企業所生產的商品。在商業插畫的視覺呈現上，要協調好圖形文字等多方面的關系，要保證插畫自身的活力，能夠讓消費者更好的理解。最后，插畫師們要明白商品是要面對群眾的，應該結合群眾自身的審美來進行設計，在通過插畫來向消費者表達商品信息時，也要符合消費者的審美需求，這樣能夠激發起消費者的共鳴，讓其有著更好的購買體驗。

除此之外，在商業插畫中也要還有著較豐富的精神內涵和教育性的意義，人們在觀看的同時也能夠獲得一定的教育，這樣才能夠達到插畫設計的最終目的。豐子愷先生曾經為《阿Q正傳》做過插畫，他讓魯迅先生所表達出來的內容進一步的擴大，讓更多的人們認識到魯迅先生所表達的精神，插畫從某種意義上來說，是將某個人的語言文字充分的放大，讓其更具有傳播力。幾米插畫師所繪畫出來的每一幅插畫都是一個故事，能夠帶領讀者更好地理解自身的作品，以及作品中所蘊含的情感表達，每一個讀者都能夠從插畫中看到自己的縮影，讀者在精神方面也有了一定的寄托，更好地引領了未來發展的方向和潮流。

4商業插畫未來的發展前景和方向分析

隨著現代人們生活質量的不斷提高，各行各業都在利用信息技術來實現轉型和優化。現代人們購買能力越來越強，在商品選購的過程中，可能比較看重外在形象很多消費者在購買產品時就是為了買該產品的一個外在的包裝，所以說在外在包裝中采用一些具有設計感的商業插畫，不僅能夠提高整個商品的銷售額，同時也能夠加強了對該商品的宣傳，讓更多的消費者感受它所蘊含的精神信息和內容。現在很多的插畫師抓住了消費者這一特點，在插畫中會用一些人文或者是個性化的因素來吸引消費者，很多商業插畫也更加符合現代大眾的審美。在未來商業插畫發展過程中，應該尋找自身的一些風格，更好的體現企業文化和商品特征這些因素，不要過分的對商品進行夸大化，如果消費者收到此類商品時，發現商品與外在包裝存在嚴重不符的形象也會影響消費者對于該商品以及企業的印象。

與此同時，插畫設計也可以將時代的主流方向融入進去，不僅能夠豐富商業插畫自身的類型，同時也能夠起到商品宣傳的作用，具有創新性的商業插畫，可以抓住消費者的眼球，在未來商業插畫中可以融入時代的特點以及最流行的時代精神等等，提高消費者的注意力。

5結束語

總而言之，在人們消費能力不斷提高的背景下，企業要想實現自身核心競爭力的提升，可以加強商品包裝工作的重視度，將商業插畫與商品包裝充分的結合起來，更好的吸引消費者的注意力，實現商品銷售額的提升，從而進一步的推動企業的可持續發展。

參考文獻：

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[3]袁崇雯.商業插畫在包裝設計中的應用給企業帶來的經濟價值[J]科技與創新，2015（11）：37.

作者簡介：

任英英（1989.05），女，漢族，河南省沁陽人，學士（藝術設計專業），焦作工貿職業學院，藝術設計學院助教，主要研究方向：視覺傳達藝術設計

焦作工貿職業學院藝術設計學院 河南省焦作市 454550