融合媒體建設背景下企業文化創新分析

李雪萌

摘要：本文主要針對融合媒體建設背景下企業文化創新展開研究，首先提出融合媒體建設背景下企業文化創新的必要性，然后對融合媒體建設背景下企業文化創新措施進行論述，主要包括融入全媒體的大格局、以創新促進融合發展，旨在通過融媒體的探索實踐，進一步提高企業文化創新的活力，加強企業文化和品牌的建設。

關鍵詞：融合媒體建設;企業文化;創新

在媒體融合時代出現以后，涌現出了較多的新媒體，如網絡媒體、移動客戶端等交互式媒體平臺。在此影響下，基于企業文化視角，推動媒體融合發展目標的實現，已經成為了企業文化部門共同關注的焦點之一。憑借企業文化部門的不懈努力，新傳媒形態下的企業文化工作實施效果顯著，但是仍然需要不斷改善和優化，所以要從融合媒體建設需求出發，對企業文化建設現狀進行全面剖析，從而為企業文化創新提供更為廣闊的發展空間。

一、融合媒體建設背景下企業文化創新的必要性分析

在時代不斷發展和進步的過程中，企業文化與時代發展的融合至關重要，有助于企業彰顯良好的傳播力和影響力。順應全媒體時代的發展，推動企業融媒體矩陣的建設，已經成為了國企企業文化建設改革中的必然。由于媒體格局、傳播方式的變化，企業文化部門必須要予以高度重視和關注。在融合媒體建設背景下，加強企業文化創新的必要性主要體現在以下幾個方面：

首先，在數字技術發展的強大推動下，媒體的載體實現了紙質向數字技術的順利過渡，涌現出了較多新型媒介形態，媒介傳播方式和媒介與用戶的關系都出現了翻天覆地的變化，媒介傳播方式轉變和媒介融合如圖1所示。基于此，用戶在媒介終端的體驗具有高度的多元性特點，企業文化部門采取新型化媒體宣傳方式【1】，有利于對以往單一化、單向化的信息傳播模式進行革新，加強多元化傳播方式的應用，凸顯出員工的主體性地位，并將員工體驗、信息服務等納入其中，實現企業文化與媒介互動的緊密融合。

其次，傳播結構的變化顯著。現階段，在傳播領域中，自媒體掀起了不可抵擋的浪潮。在企業輿論領域，負面消息或事件仍然難以避免，故對于企業文化部門來說，應對自媒體信息中的不良信息進行及時篩選、剔除，避免負面信息延伸到各個領域和環節，取其精華去其糟粕，對員工加以正確引導，確保員工對正面輿論形成較高的接受度和認可度。

最后，在網絡媒體不斷發展過程中，企業文化部門要想順應求發展潮流，務必要不斷創新傳播手段，將技術升級速度提升上來，積極滲透智能型要求，開辟新的、互動式的媒介平臺，保證傳統媒體順利轉變為交互新媒體，也就是實現相“加”到相“融”的順利過渡。

二、融合媒體建設背景下企業文化創新措施

（一）融入全媒體的大格局

對于企業文化部門來說，應樹立高度的全局意識，對大局進行高度掌握，與全媒體的信息傳播進行緊密融合。其中，傳播企業文化正能量是至關重要的，既要對企業文化進行傳播，也要嚴格管理企業深化改革過程中的影響因素和負面內容。在收集、引導員工輿論方面，應加強大數據技術的應用【2】，對其特點和規律進行全面剖析，切實維護好員工的切身利益，及時反饋給有關部門，以便于及時發現問題并解決問題;如果思想觀點片面、狹隘或不準確，應從企業文化的相關內容和企業切身利益出發，給予相應的解釋和引導，順利地構建良好的企業氛圍，充分激發員工工作熱情和積極性，從而使企業全體員工能夠基于共同目標，凝聚成一股積極向上、愛崗敬業的力量，為企業生存與發展貢獻出自己的一份力量。

（二）以創新促進融合發展

1. 創新目標定位

企業文化和企業員工之間的關系是緊密聯系、相輔相成的，企業的文化傳播平臺就是企業精神的載體，應加強企業網站、微信、微博、視頻號等多種傳播手段的應用，加強多元化企業文化傳播矩陣的構建與形成【3】，其中，宣傳部門處于關鍵地位，應對生產一線進行實時追蹤與了解，將員工工作狀態和精神面貌的豐富性與多樣性充分發揮出來，更好地傳播企業文化，讓每一名員工將企業文化內化于心、外化于行。

2. 創新傳播手段

首先，基于企業文化部門視角，應對當前企業文化活動的環境優勢進行深入分析，培養專職的企業文化宣傳人才隊伍，同時積極推動全單位通訊員隊伍的建設，將發揚、宣傳企業文化的觸角伸展到項目、生產一線。企業文化宣傳部門要扮演好傳播正能量的角色與職能，堅守主流意識形態導向，同時樹立長遠的目光，不斷創新、與時俱進，加強網絡傳播體系的構建，不斷提高融合的深度性，借助人工智能、大數據、云計算等新技術，更好地服務于企業文化建設，為全媒體傳播平臺的構建提供可行的依據和支撐，推動企業文化和宣傳工作的跨越式發展。

三、結束語

綜上所述，融媒體時代對于企業文化和宣傳思想工作的發展產生了極大的影響。企業文化部門必須將創新的傳播手段與企業文化進行深度融合，既要與全媒體大格局保持相融，更要有效彰顯企業一脈相承的文化和精神，豐富企業文化的內涵和表現形式，使企業文化不斷創新、與時俱進，從而賦予企業發展全新的生機與活力。

參考文獻：

[1] 李才旦. 構建新型融合媒體樣態——寧夏院全媒體推動企業文化建設實踐[J]. 當代電力文化， 2019， No.069（03）：30-31.

[2] 傳統媒體與新媒體融合的企業文化載體研究課題組. 內容為王，員工為本——基于傳統媒體與新媒體融合的企業文化載體研究[J]. 現代商業銀行， 2018（15）：66-70.

[3] 尹璐. 新媒體影響下企業報紙的發展對策與企業文化建設——論多種傳播方式在中鐵一局文化建設中的融合與創新[J]. 企業文化（下旬刊）， 2019， 000（002）：8，31.

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