“姚繡課堂”賦能品牌傳承創新的路徑研究

葉華英

（蘇州經貿職業技術學院，江蘇 蘇州 215000）

以蘇州為中心的吳地一帶的手工絲繡品稱之為蘇繡。蘇繡為中國四大名繡之一，具有構思精巧、圖案精美、設色雅致、繡工細致的特點，自古以來廣受好評，表現力豐富“無不如畫”，是我國非物質文化遺產之一。一直以來，隨著時代的變革與變遷，掌握蘇繡技藝的人才急劇減少，蘇繡非遺的傳承和持續發展受到廣泛的關注。本文試圖立足區域特色，從有代表性的優秀的企業品牌中進行研究，得出相關結論，意在拋磚引玉，期望能夠得到更多有識之士的共鳴、共省、共勉，并與大家一起思考、探索蘇繡非遺的傳承創新以及蘇繡文創產業的未來發展之路。

一、打通傳統與現代的壁壘 讓非遺回歸生活

近些年，“非遺”不僅是網絡上提及的高頻詞，也是文化藝術圈內人熱議的話題之一。但對普通大眾來說似乎相距甚遠，不少人覺得那是陽春白雪，跟自己的日常生活搭不上啥邊，但更多的人覺得非遺又似乎跟我們的生活息息相關，時常會發生些什么聯系。國家級非物質文化遺產項目蘇繡代表性傳承人姚建萍曾提出：打通傳統與現代的壁壘，讓非遺回歸生活。她說，對非遺最好的保護傳承就是讓它走進尋常百姓家，讓越來越多的人零距離接觸非遺、了解愛上非遺，讓“高冷”的非遺成為大眾用得起的生活品。因此，她和她的兩個女兒聯手創立了“姚繡”品牌來拓寬非遺傳承創新之路。大女兒姚蘭從清華美術學院學成歸來，負責姚繡品牌的市場化推廣，小女兒姚卓海外留學歸來，創立了“姚繡課堂”。

“姚繡課堂”，通過現代的教學設計和技法探索，把刺繡教學過程由簡到難系統化，新手入門一個禮拜就能繡出一個像樣的小物件，這大大提高了初學者對蘇繡的興趣和信心。姚繡課堂側重于培養學員對蘇繡的興趣以及動手能力的體驗實踐，讓他們在穿針引線中學習蘇繡知識，還能收獲成就與快樂。一張精致的卡片、一對小巧的耳環、一枚別致的胸針、一個驚艷的頭飾、一方靚麗的小絲巾……既豐富了她們的業余生活，也裝點了她們的女紅情懷，圓了蘇繡夢。打破了傳統蘇繡師傅帶徒弟的方式，即需要三年入門學刺繡基礎，再三年才能掌握技藝提升到一個高度，想獨立門戶做創作也是難上加難的事情。讓很多喜歡傳統文化和手作的普通民眾也能體會到其中的樂趣和成為一個手藝人的滿足感和成就感。

姚繡課堂自創辦以來，不僅開展線上教學活動，還走進校園，帶孩子們從小接受美的熏陶，加深對中國傳統文化的認知與理解，培養孩子的手工能力與專注力。不少學生的家長也潛移默化地加入到學習蘇繡的“大軍”中來。學習蘇繡有利于養心靜氣，姚繡課堂把看上去“難于上青天”的刺繡變成了人人皆可上手的生活興趣和一種時尚的慢生活方式，這為非遺傳承增添了新的活力與持續發展的可能性。

二、校企共建數字化共享平臺，提高企業賦能水平

受此啟發，姚建萍建議：“我們應當多組織行業內和跨界的行業間培訓，帶領非遺傳承人對非遺項目產品進行再開發和利用，打通傳統與現代的壁壘，融合藝術和設計共同發展”。希望能夠從源頭上建立傳承人譜系檔案，鼓勵扶持非遺傳承人與中小學、高職院校、社會教育機構建立合作關系，培養青少年學習隊伍，提升他們對非遺的興趣，發現人才，培養人才，建立非遺人才所需的良好梯隊。順應數字化產業發展趨勢，積極搭建數字共享平臺，提高企業數字化賦能水平；順應知識產權資本化趨勢，努力拓寬IP賦能領域，提升文創產品的溢價能力；順應高技能人才引領消費時代的趨勢，加快工藝美術人才培訓體系建設，為產業的轉型積蓄力量，才能在不確定的當下尋找更加確定的未來。

與此同時，建立蘇繡非遺資源庫，將收集的一些優質的非遺項目的資料歸檔，保護非遺傳承資料。在這方面蘇繡之鄉——鎮湖有多家大師工作室已與蘇州經貿職業技術學院和蘇州工藝美院2所當地的高職院校以校企合作方式進行了共建，兩所院校目前在建的國家資源庫已取得了一定的成效，在非遺文化口傳心授的基礎上，大量記錄整理非遺項目相關文字和影音資料，讓專業攝影攝像機構利用現代數字媒體技術，全面完成所有非遺文化項目的影音采錄工作，包括傳承人口述史、技藝流程、儀式規程等。其中蘇州經貿職業技術學院的中國絲綢技藝資源庫目前已有2萬余人在線學習，惠及省內外10所高職院校師生和相關企業人員，為今后的非遺傳承工作做了很好的鋪墊和示范工作。

三、多渠道展示企業形象，立口碑

在保護傳承與創新利用非遺的道路上，姚建萍一直在身體力行地探索非遺回歸生活的理想方式。如今，她正在努力和她的兩個女兒攜手把“姚繡”打造成有活力的非遺蘇繡的傳承、學習、交流、共享平臺，讓蘇繡既走進藝術殿堂，也走入日常生活，讓更多的人能享受到有品質有溫度的非遺生活。自創辦以來不僅走進清華大學等知名高校開講座做展覽，同時也多次走進貧困山區積極參與公益活動。還參與了CCTV大型非遺傳承創新類文化節目《非常傳奇第三季》“國禮蘇繡背后的‘守藝人’姚建萍這一期，母女三人共同登上央視舞臺，讓大眾感知蘇繡穿越千年的魅力。

“姚繡課堂”的研發教學團隊由從事刺繡教育行業多年的專業講師團組成，開放、專業、系統的教學模式與課程體系為非遺傳承增添了新的活力與可能性。同時“姚繡課堂”的線下體驗讓我們感受到的姚老師不僅僅是那個高高在上的刺繡大師和蘇繡非物質傳承人，同時也是一個委婉、柔美的江南女子，雖執著于她的刺繡事業和夢想的追求，同時也是一個情感豐富的母親，對女兒的期望和扶持也像其他老母親一樣細膩。讓喜愛國潮的現代年輕人不再覺得蘇繡是高高在上和遙不可及的藝術品。

四、多元化產品廣受好評，接地氣

姚繡始創于2010年，是姚建萍刺繡藝術旗下的非遺生活傳承品牌。在姚繡旗艦空間，以蘇繡為核心，不斷嘗試和不同的品牌進行跨界合作，打造一個生活美學美育的綜合平臺。以設計為方法，將工藝美術的媒介與表現形式拓寬，通過現代的教學設計和技法探索，把刺繡體驗過程由簡到難系統化，并根據現代人的生活方式設計出簡約易于攜帶的體驗裝，小巧精致，令人愛不釋手。旗下還有多種品類的文創產品，與時尚和生活息息相關，在蘇州時尚之地的誠品書店和李公堤均有展示及銷售，受到了諸多年輕人的關注和喜愛，為非遺蘇繡增添了新的活力和生命力。

結語：非物質文化遺產是中華民族文化的深層內核，是先人留下來的寶貴精神財富和歷史文化遺產，是人類發展進程中歷史的最好見證，更承載著一個民族的精神與靈魂，是民族凝聚力的重要源泉。一個民族、一個國家、一個時代需要精神、需要靈魂。對于一個藝術家，其靈魂是根植于傳統的創新。對于一個企業，則肩負著蘇繡非遺傳承與創新之路探索的使命，因此，博采眾長，溝通東方和西方，遙接古代與當代，蘇繡是融匯現實與夢想的絕佳載體之一。

我們相信，為了更好地發展刺繡文創產業，迎接蘇繡非遺傳承的美好明天，業內同仁，在一些前輩和有識之士的引領下，一定會凝心聚力，獻計獻策，堅守精髓，勇于創新，開創更美好的未來。