文旅融合視角下傳統(tǒng)手工藝品牌推廣策劃

顧鐙文

摘要：傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝已成為文旅融合背景下振興農(nóng)村傳統(tǒng)工藝、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的一項重要內(nèi)容。豆染是侗族傳統(tǒng)的染布技術，是貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。文章以豆染品牌工作室—“墨色”為例，對文旅融合視角下傳統(tǒng)手工藝品牌推廣策略展開積極探索。

關鍵詞：文旅融合;傳統(tǒng)手工藝品牌;推廣策略

2018年，國務院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》指出，實施鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝振興計劃，培育具有地域特色的傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，不斷提高傳統(tǒng)手工技藝品質(zhì)，打造傳統(tǒng)手工藝品牌。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，傳統(tǒng)手工藝的傳承與創(chuàng)新，已成為振興鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的一項重要內(nèi)容。豆染作為一項曾經(jīng)與蠟染齊名的侗族傳統(tǒng)的染布技藝，隨著現(xiàn)代紡織技藝的不斷發(fā)展，豆染技藝已瀕臨失傳。文旅融合背景下，以豆染技藝為代表的傳統(tǒng)手工藝又當如何傳承，“墨色”豆染工作室又當如何發(fā)展？本文將對此展開如下探索。

一、打造產(chǎn)品品牌，形成品牌效應

以墨色豆染工作室為代表的傳統(tǒng)手工藝品牌想要創(chuàng)新、做強，首先要及時轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，提高品牌影響力，形成品牌效應。首先，要提高傳統(tǒng)手工藝技藝品質(zhì)，提高自身產(chǎn)品競爭力，樹立良好的品牌形象。與此同時還要積極推動豆染產(chǎn)品與市場的對接。當前，布藝市場上的產(chǎn)品更加追求功能性與裝飾性，作為豆染傳統(tǒng)手工藝品牌，要與非遺傳承人一道，加強產(chǎn)品研發(fā)，融入侗族文化元素，依托豆染技藝，豐富產(chǎn)品風格與類型，將這種傳統(tǒng)染布工藝拓展到服裝、床品、窗簾等產(chǎn)品上，將墨色豆染工作室打造成為更具時尚性、個性化的傳統(tǒng)手工藝品牌，進而實現(xiàn)豆染這種傳統(tǒng)手工技藝的傳承與創(chuàng)新。

二、創(chuàng)新圖案品種，豐富文化內(nèi)涵

為了更好地傳承與發(fā)展豆染這一傳統(tǒng)手工技藝，墨色豆染工作室應進一步對豆染圖案、豆染題材進行創(chuàng)新設計。首先，深入挖掘豆染技藝的文化資源，基于原有圖案設計，開發(fā)更符合現(xiàn)代人審美的豆染產(chǎn)品，以迎合市場需求，提升品牌市場競爭力;其次，融入時尚元素，確保豆染圖案能夠更好地滿足現(xiàn)代消費者文化價值訴求、使用需求。再次，融合鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，凸顯侗族文化特色、旅游特色，設計出更具民族氣息、貴州鄉(xiāng)村文化氣息的豆染圖案與紋樣，從而使得豆染的圖案、樣式與文化內(nèi)涵更加豐富;最后，邀請專業(yè)設計師，與豆染非遺傳承人一道，交流紡織、布藝設計，并與其他特色手工技藝相結合，開發(fā)更加新穎的豆染花色等。

三、更新設計理念，轉(zhuǎn)變營銷模式

傳統(tǒng)手工藝品牌想要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，關鍵在于理解、把握豆染技藝的文化內(nèi)涵。對此，墨色染色工作室應組建專業(yè)設計研發(fā)團隊，培養(yǎng)更具專業(yè)性的設計師，在傳承傳統(tǒng)豆染技藝的基礎上，創(chuàng)新設計理念，研發(fā)更具侗族特色、鄉(xiāng)土文化特色，更具時尚性、個性化，能夠更好地與現(xiàn)代生活相結合的新產(chǎn)品，以更好地滿足現(xiàn)代消費者對布藝市場的需求的不斷變化。與此同時，還要緊隨鄉(xiāng)村電子商務的發(fā)展趨勢，借助互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，建立“O2O”電子商務模式，并積極尋求與淘寶、京東、拼多多等電商平臺的深度合作，擴大品牌輻射范圍，帶動品牌的不斷推廣。

四、創(chuàng)新傳承方式，培養(yǎng)傳承工匠藝人

傳統(tǒng)手工藝的不斷傳承，必須要大力培養(yǎng)傳統(tǒng)手工藝的技藝傳承人、產(chǎn)業(yè)開發(fā)者。首先，拓展傳統(tǒng)手工藝的傳承載體，如成立手工技藝傳承坊，在當?shù)芈殬I(yè)院校設立技能大師工作室，建立傳統(tǒng)手工藝培訓基地等，建立完善的、穩(wěn)定的傳統(tǒng)手工藝傳承人才培訓機制。其次，加強宣傳力度，提升傳統(tǒng)手工藝匠人的社會認可度、經(jīng)濟收入等，以吸引更多大學生、有志青年參與到傳統(tǒng)手工藝品牌的推廣中。最后，開展社會宣講活動、傳統(tǒng)手工進校園等相關活動，讓更多的人了解豆染技藝，進而擴大品牌影響力。

五、加強宣傳推廣，打造傳統(tǒng)公益品牌

在傳統(tǒng)手工藝品牌塑造、品牌推廣以及傳統(tǒng)手工藝傳承方面，地方政府應積極發(fā)揮主導作用，開展多種形式的宣傳推廣活動，以不斷提升豆染技藝的知名度與影響力。例如，與新媒體平臺、電視媒體、傳統(tǒng)紙媒等建立合作，讓豆染技術走出鄉(xiāng)村、走出貴州、走出中國。同時，還可通過積極參與各種布藝品牌展銷會、傳統(tǒng)手工藝展覽會，促進傳統(tǒng)手工藝品牌的不斷推廣，提高品牌影響力，弘揚傳統(tǒng)布藝印染文化，推動傳統(tǒng)手工藝、手工藝品牌、民族文化、鄉(xiāng)村旅游的深度融合，塑造良好的傳統(tǒng)手工藝品牌形象，實現(xiàn)政、企、農(nóng)多方共贏。

六、結語

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。打造傳統(tǒng)手工藝品牌、傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工技藝，是推動傳統(tǒng)手工藝品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必經(jīng)之路。文旅融合背景下，傳統(tǒng)手工藝品牌想要對接鄉(xiāng)村旅游，就要在保護、傳承傳統(tǒng)手工藝的基礎上對其進行創(chuàng)造性、創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化與發(fā)展，才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝振興。

參考文獻：

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