基于分享經濟模式芻議體育產業的發展趨勢

崔永霞

摘要：分享經濟即共享經濟，是一種新的經濟模式，分享經濟為了整合和共享大量未使用的資源，并根據經濟共享概念及其發展的內在需要，滿足多樣化的需求。共享經濟的先決條件是非活動資源。以用戶體驗為核心，以公眾參與為條件，以信息技術為支撐，以經濟交流為目標，已成為互聯網時代的國家戰略和新經濟產業。目前，我國的體育消費已經成為一個新的熱點，由此產生的紅利將鼓勵體育產業的現代化。本文基于分享經濟的模式，探討了體育產企基于分享經濟的發展趨勢，提出了在分享經濟的模式下，體育產業可以向三個方向發展。首先，基于服務化的趨勢，提升體育服務業比重。其次，基于網絡化、技術化的趨勢，提升體育競業的競爭力。最后，在信息化的趨勢中，實現了O2O場館分享，提升了場館的利用率。

關鍵詞：分享經濟;體育消費;互聯網+體育產業

分享經濟的全球化進程體現在不同平臺和公司的出現、領域的不斷擴大、市場的快速增長以及競爭的加劇和發展。在政策支持下，分享經濟提供了更好的發展機會。共享經濟已成為世界熱點，涵蓋汽車、金融、餐飲、物流、教育、醫療、基礎設施、農業、城市建設等各個關于人們生活的不同領域之中。因分享經濟的產業已經形成規模化的效應，在未來的發展中潛力巨大。而體育的發展從歷史的角度來看目前發展存在了一定的瓶頸，在分享經濟模式下，體育產業的發展趨勢如何？應對的措施是什么？都需要人們的研究和探討。基于此，本文就在分享經濟的模式下，體育產業的發展趨勢是什么？如何進行融合，促進體育產業的發展問題進行了分析。

一、基于分享經濟服務化趨勢，體育服務業有所比重

分享服務業作為經濟服務的組成部分之一，是衡量著經濟發展的指標。體育服務業同樣如此，其占體育總產值的比例是衡量體育產業供給的重要指標之一。對于群眾來看，與體育產業最相關的就是享受到的體育服務問題。包括體育賽事的獲取通道、體育線下教練的服務，關于體育設施裝備的使用租用等等。實際上在分享經濟的大背景下，人民群眾可以利用分享經濟的優勢將場所的使用費用、邀請教練的費用等，將至最低來實現群眾體育運動的實現。從官方的數據來看，2019年，我國的體育產業中體育服務業占比達到了60%，符合世界平均水平。相比2013年的比例21.45%，已經實現了翻倍增長的趨勢。在2020年，由于受到新冠疫情的影響，這一占比遭受到了重創。然后，隨著我國冬奧會的舉辦，體育發展的速度也會有所提升。

二、基于分享經濟的網絡化、技術化趨勢，提高體育競賽表演業競爭力

競賽表演業的發展可以促進電視、體育媒體、體育服裝裝備、體育中介等相關產業的發展，促進交通、餐飲、住宿等產業的發展。旅游業和其他相關產業顯然對經濟和社會發展具有重大影響。在互聯網+的大背景下，體育競賽和表演的布局有了新的選擇，也從一定程度上提高了體育競賽的競爭力。同時，新媒體的興起，對于體育賽事的解讀和宣傳都帶了一定的契機，有效的降低了賽事宣傳的成本性問題。主辦企業只需要邀請網紅、主播及賽事的明星人員進行前期的宣傳工作就能夠做好市場的預熱，實現高效益的廣告效應。

在分享經濟的背景下，體育賽事的市場化運作與用戶之間的關系得到了改善，不在于用戶越來越遠，而是越來越近，特別是手機端的作用，提供了用戶的便利性，能夠將信息的發布與獲取從遙遠變得近距離。從賽事的轉播來看，騰訊在2015年與NBA簽訂了五年獨家轉播權，雖然費用高達30億但是通過宣傳及會員收費的形式，實現了用戶的引流。在2020年的9月份，騰訊體育又與英超達成協議，騰訊又成為了英超聯賽在大陸轉播的平臺。同時央視至今還有直到2022年的國際足聯賽事在大陸地區的版權，這些版權的轉播，實現了群眾與體育賽事之間的近距離，讓公眾更能夠參與到體育當中，討論體育、學習體育精神、實踐體育動作等。

同時，虛擬現實技術在體育賽事傳播中的應用將重塑消費者行為，影響體育賽事直播產業的發展。虛擬現實技術與直播技術的結合將成為未來體育競賽表演產業的重要課題。VR軟硬件的不斷進步和完善，將極大地提高用戶在運動場上的沉浸式視覺體驗，極大地提升運動表演產業的競爭力。

三、基于分享經濟信息化趨勢，利用O20模式實現場館利用率

O2O模式是“互聯網+體育”的焦點和熱點。借助互聯網信息技術，為用戶提供在線網站預訂和O2O服務，讓線下網站體驗更加舒適快捷。伴隨著移動互聯網的快速發展，在我國健身休閑產業相對發達的城市，有大量的第三方移動互聯網體育服務提供商。

例如：廣州市體育部門聯系體育企業、工信部發布了“群體通”全名健身服務型平臺。在此平臺中，富含了體育場館、體能的檢測系統、團隊活動賽事的舉辦信息、體育組織的發展信息等。還實現了體育愛好者的互動，用戶則可以通過不同的需求進行信息的搜索，獲取到信息資源，來滿足人們的需要。“全體通”的發布實際上，為體育產業的發展提供了新思路。這是由于基于分享經濟的背景下，利用網絡技術來實現信息的教誨，無論是民間的組織和力量，還是專業組織都能夠進行深度的合作交流，促進了體育文化的形成和發展。此外，關于場館方面，進行場館的預約能夠提高了體育場館的利用率。

基于分享經濟的發背景下，體育產業的融合需要進行調整、首先要能夠加強體育產業的供給側改革，樹立共享體育的理念。同時借用互聯網的優勢，進行賽事的宣傳和轉播，擴大受眾的群體影響力。然后利用線上與線下融合的方式，發展體育，應用體育場所，提高場所的利用率，促進體育消費的形成。

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