淺析鄉村電商對農業經濟增長的促進及建議

李 喆

（遼寧師范大學 遼寧 大連 116300）

一、鄉村電商的促進作用

近年來，隨著科學技術信息時代的快速發展，網絡軟件的應用已經普及至每個家庭。鄉村逐漸向城市現代化靠攏，城鄉差距隨之減少。隨著鄉村電商平臺層出不窮，為鄉村農業經濟增長做出巨大貢獻。第十三屆全國人大代表梁倩娟表示，電商直播能夠讓人們更直觀地感受鄉村生態并了解農業產品。農業經濟的快速增長離不開鄉村電商的發展,以直播帶貨為例,正是有了線上軟件進行直播講解農副產品，江西省贛州市地區臍橙的銷售量才能獲得大幅度增長。由此可見，鄉村電商使農產品的銷量不斷增長,為農業經濟發展起到促進作用。以下三方面內容為鄉村電商對農業經濟的積極影響：

（一）互聯網+人才

互聯網時代背景下，鄉村電商的發展讓很多年輕人選擇到農村創業，實現了鄉村人才的回流。人才不再遠離鄉村，讓鄉村解決了部分技術型人才瓶頸的難題。鄉村不再是傳統意義上“老年人的世界”，農業經濟的發展與鄉村電商的促進作用讓更多大城市失業人群發現就業機會并決定返鄉就業。鄉村電商的相關工作任務量合理、薪酬較高、并可以獲得滿足感，解決了國家就業問題以及提高了人們生活水平和生活質量。

鄉村電商吸引了大量青年開啟“上山下鄉”創業創新模式，例如從上海辭職到新疆創業的新農人劉敬文的團隊，創建了維吉達尼電商品牌。通過宣傳新疆貧困地區農民的真實情況進行線上銷售生態農產品。我國通過實行“三下鄉”活動為大學生提供社會實踐機會，相關具體實踐活動組織旨在促進鄉村電商發展，并增強農村經濟及加強隊伍設施建設，通過大學生在校學習的電子商務技能完成鄉村電商的后續問題工作。與此同時，鄉村電商也為老年人、殘疾人、體力弱者提供了更多的機會來從事電商工作，相關政府為特殊群體提供優惠政策以及電商扶貧計劃，進而組成“鄉村白領”群體，實現“種地”到“鼠標”的轉變。鄉村電商通過互聯網軟件讓農民得到更多優質的供應商與中間轉運商，幫助農民解決由于鄉村交通不便利、鄉村信息遲緩等問題造成的農產品滯銷與農產品低價出售問題。鄉村電商的發展與電子商務人才相接觸并接軌，黃埔區農業農村局通過加強農業農村人才培訓力度提高農民對鄉村電商以及平臺應用方式信息的了解程度，建立互聯網平臺來實現農民與專業型人才直接溝通與意見交流。此外，通過鄉村電商引進人才與技術為農業經濟增長起到促進作用并提供經濟保障。

（二）生態環境

鄉村電商的快速發展為農業生態環境做出巨大貢獻，在網絡經營的環境下，實現青山綠水的生態環境保護與進步。農民通過電商對現有農村資源的充分利用并成為低成本工商業發展的榜樣。江蘇省沭陽縣的手工干花生產由玉米棒的包衣制成實現農業廢棄物再利用。通過鄉村電商使農業廢棄物得到最大價值的使用。

鄉村電商節約國土空間的資源減少廠房建筑污染、廢水廢料污染以及發展低成本的運營方式。傳統售賣方式中，農民通過紙質辦公建立買賣交易。近年來，電子商務的出現減少了對木質紙質材料的使用需求，通過電商實現實時生產與宣傳銷售，減少農產品的滯留，進而降低二次污染的可能。

（三）旅游文化產業

自2020年以來，鄉村旅游成為人們消遣的方式之一，人們通過電商線上購買“采摘園”“農家樂”“鄉村體驗一日游”等項目，鄉村旅游的興起帶動了鄉村文明文化的建設。通過鄉村電商的更新與發展，農民的思想得到新形勢的轉變，與此同時，相關部門管理的新形式與合作精神逐漸走入鄉村。人們從傳統形式上的“農村人”蛻變為新時代的“鄉村領頭人”。

旅游業是現代服務業的重要組成部分，隨著經濟發展成為新興產業之一。旅游文化產業的蓬勃發展與鄉村電商息息相關，是拉動農村經濟發展的重要動力。調查結果顯示，2019年富川全縣接待游客同比增長58.5%，進而實現了旅游發展和脫貧致富的雙贏局面。鄉村通過電商搶抓大眾旅游新時代機遇，推進旅游供給側改革以及促進特色產品更新進步升級。鄉村實現打造特色電商品牌并帶動農業產業升級發展使文化產業快速遞進。鄉村旅游和電商的深度融合實現了線上推廣、線下體驗，使鄉村旅游業成為繁榮農村、富裕農民的新興產業，使人們體驗創意農業、鄉村手工藝等文化特色。

二、鄉村電商的潛在問題

（一）先進設施建設

鄉村電商的基礎是互聯網軟件與信息技術的熟練運用以及技術掌握。目前，5G網信息時代無法全面覆蓋鄉村地區，導致鄉村地區信號薄弱、信息遲緩現象，進而阻礙鄉村電商的快速發展。我國各地區信息基礎設施建設發展速度不平衡，根據互聯網發展狀況統計報告顯示，鄉村網民的規模和普及率即使不斷提高，但與城市地區相比仍然存在較大的差距，這一負面因素給鄉村電商的發展帶來困難。鄉村電商基礎設施建設的薄弱成為制約農業經濟發展的主要缺點。除此之外，一些貧困地區的基礎設施存在更新速度慢、新設施引進少等問題。由于現在部分地區的氣候變化較為明顯，氣候因素的影響導致對農產品的儲存要求更高。例如，部分地區經歷洪水或驟冷、驟熱天氣，導致農產品對儲存設備數量有極大需求。農民通常采用傳統的地窖以及水井進行儲存待銷售產品，農產品損耗大，農民收入增長減緩。同時，由于部分地區收入，整體水平較低、引進設施設備少、農民不舍得資金購買設備導致使用量低，使農產品的質量下降，導致鄉村電商的作用微乎其微。

（二）人才培訓管理

通過鄉村電商發展促進農業產品經濟需要大量的技術型人才，在應用電商時，農民往往缺少專業性培訓，很多地區農民通過自學自練方式逐漸摸索電子商務的經營模式，導致鄉村電商的思想落實速度慢。鄉村電商在缺少人才的背景下還缺少培訓管理。大部分鄉村地區僅僅讓年輕人幫忙做技術管理，但并未對擁有技術的人才進行集中管理。目前，盡管有城市專業人士或就業者去鄉村進行電商創業，但鄉村政府部門缺少對人才的管理導致科技型人才流失較快，更新速度慢。很多受教育程度低的農民無法快速正確的與電商模式接軌。除此之外，鄉村電商并沒有明確的領導部門和其他部門的確立缺少團隊。各個鄉村地區以小型集會形式完成自家電子商務銷售的整個過程，進行獨自發展，缺少總管理與分管理的銜接過渡。久而久之，在經濟與信息時代快速發展的前提條件下，鄉村電商的管理系統將逐漸崩潰，導致經濟問題層出不窮，由每個家庭發展的電商農產品企業也逐漸混亂，從生產到銷售以及交易等過程進入不確定和危險環境中。鄉村電商的管理出現混亂無秩序的負面影響，導致出現問題無法及時得到對應解決。

（三）品牌宣傳漏洞

鄉村電商的目標對象主要為農村各個小型家庭，每個家庭對自家的產品進行宣傳與銷售。因此，鄉村地區逐漸出現農產品“同質化”現象以及品牌支持漏洞問題。農村產品沒有自己的獨立品牌，因此，各大銷售網頁中幾乎所有農產品都以地區命名，采用大致相同的宣傳語言和價位。鄉村地區并未建立屬于每個家庭的不同品牌更不能突出地區特色，并且由于不同的種植方式導致不同家庭的農產品質量不同，進而產生客戶對地區不同質量農產品的看法及負面感受。由此可見，鄉村電商缺少大型品牌宣傳媒介，購買者對農產品的信任度較低，農產品的銷售速度被影響。

三、建議與對策

（一）完善鄉村基礎信息設施

想要得到高標準、快速便捷的鄉村電商服務，需要通過政府與相關大型企業在鄉村地區建立完善的基礎信息設施，加快鄉村農民與城市地區工作者的線上聯系與接軌。

1.“5G”覆蓋不是夢

目前，很多鄉村地區反映網絡信號不佳、電子設備接收信息慢等問題，通過建立多樣信號基地實現“5G”網絡全覆蓋，讓電商直播不再卡頓。與此同時，通過線上支付的平臺需要進行進一步的網絡更新，讓支付宣傳交流平臺更加穩固，讓種植戶與買家實現溝通“0”障礙。

2.電子設備“人人具備”

我國一些貧困地區農民表示由于收入過低導致無法購買手機等個人電子設備。這一問題無疑成為鄉村電商發展的巨大阻礙，沒有電子設備，鄉村電商的成就與農民線上收入為零。日常生活中，我們會經常遇到老年人銷售商沒有電子收款碼等情況。由此可見，對于貧困家庭，政府及相關部門需要申請必要資金購買相關電子設備，進而讓所有鄉村地區實現電商走進每家每戶的目標計劃。

3.“新意”與“初心”并存

發展鄉村電商的主要目的是幫助鄉村地區實現農業經濟現代化進步，提高農民收入，完成電子技術與農業經濟接軌。鄉村電商的“初心”主要為農民增加經濟來源，從而提高農業經濟。隨著時間變化，各部門需要針對線上銷售平臺出現的產品宣傳、產品銷售、產品服務無新意等問題進行解決與完善。根據大眾喜好完成平臺更新，讓鄉村電商擁有信息時代的特點。

（二）人才與技術振興

通過動員城市地區等社會力量，農村地區需要對鄉村電商存在的人才和技術問題進行解決并完善。

1.創建領導管理團隊

由于鄉村地區存在電子商務相關環節的管理問題，政府部門需要幫助鄉村地區進行創建領導團隊。由技術型人才為保障，鄉村干部為主體，對每一個家庭的農產品銷售進行管理和監督，防止個別家庭存在虛假營銷以及過度營銷等問題。通過管理部門的監督促使鄉村電商產業可持續發展。相關技術型人才需要對平臺的溝通方式進行監督，確保每一個家庭誠信、文明經營，領導管理團隊通過監管使所有銷售渠道與購買方式更加透明化，保障農民利益，便捷買賣方式。

2.提高人才的相關待遇

年輕人往往拒絕留在鄉村地區發展和生活，鄉村地區存在“留不住”技術人才的關鍵問題。政府通過提高年輕人的補貼待遇及福利，例如：增加住房補貼，提供相應醫療保障，子女教育的優先待遇等等，進而讓更多的年輕人留在鄉村地區為鄉村電商的產業提供幫助。

3.開設專業技術培訓班級

在農村經濟的發展中，專業技術是必要因素。管理部門需要開設專業技術培訓班級讓每一個家庭至少有2-3人熟練掌握電商知識。并且，通過年輕人的逐漸流入和新技術設施的引進，鄉村地區需要及時學習技能知識，并根據線上線下相結合解決電商實踐中存在的問題。相關政府需要加大各個地區的培訓以及教育力度，將部分地區農民的保守思想觀念快速轉變，進而使所有鄉村地區在接受新事物時具有分辨能力。通過培訓與學習，讓農民從傳統售賣的方式——一手交錢，一手交貨轉變為認可線上交易與交流。由于部分地區農民的年收入很有限，難以承擔大量培訓課帶來的費用，因此相關部門在開始培訓班級時需要為不同家庭考慮潛在影響因素，防止電商在鄉村的運作受到阻礙。

4.完善物流配送系統

在鄉村電商快速發展的背景下，鄉村的物流配送系統需要進行大幅的改善與提高。鄉村實行現代物流系統可以帶動農村地區完成信息化建設，進而鄉村物流要求強大有力的現代計算機技術、通信技術、網絡技術等必要條件。鄉村電商的農產品運輸離不開物流服務，加快對物流服務的追蹤技術更新并大量引進物流工作人員，徹底解決“最后一公里”的問題。政府和鄉村地區根據實際狀況申請必要資金，建設鄉村道路，減少交通事故等不利因素。

發展并完善農村現代物流能夠徹底解決鄉村農業生產中農副產品的運輸和儲存，電商相關代理商與平臺可以時刻保證待銷售農產品的供應量。與此同時，物流配送系統的完善可以為鄉村地區提供更多的就業崗位，多方面為農業經濟增長提供有利條件。通過物流公司將市場與種植戶之間緊密聯系，種植戶可以根據市場需求實現農產品供應、配送以及物流等配套服務。通過完善物流系統進而提高鄉村農業的經營效率，促進農村市場流通現代化。完善后的物流信息系統將會解決并降低關于運輸延誤等風險。鄉村地區在進行農業生產與銷售時，農產品銷售的“緊迫感”以及“準時性”是加快農業經濟與促進電商發展的重要因素。農村物流系統完善各部門負責工作并根據規章制度制定風險條款，進而實現“農民低風險”的物流體系。

（三）“品牌-鄉村”強強聯合

為了加強農村電商品牌對經濟發展的促進作用，鄉村地區需要聯絡大型品牌進行“強強聯手”。鄉村地區以高質量、新鮮、具有當地特色的農產品與大品牌的宣傳力度和社會認可度進行接軌與資源共享。通過大品牌的宣傳從而帶動產業鏈的速度，形成現代鄉村產業特有品牌。同時鄉村地區每一個家庭需要探索并建立個人農村電商品牌，實現“一家一特色”的計劃。通過品牌與鄉村電商的結合，使產品同質化與線上店鋪單一問題得到解決。將鄉村電商的店鋪競爭力逐漸提升創立鄉村農業品牌的權威。

為了促進農業經濟的可持續發展，鄉村專業種植戶需要將農產品進行轉型更新。鄉村種植戶除了售賣新鮮農產品外，與品牌聯手將農產品加工為其他產品。例如將蘋果種植園與果汁制造工廠接軌，進行制造高品質高質量的果汁飲品，進而聯系知名品牌銷售商進行供給形成大型產業鏈。

綜上所述，隨著鄉村電商的發展及相關制度的實施，鄉村地區積極地、科學地規劃適應本地區的鄉村電子商務的農業產業。本文通過對鄉村電商促進農業經濟增長進行分析研究，并為鄉村振興提出建議。鄉村電商提高了農業生產力，運用電子商務的功能，實現農業經濟發展、提升農產品供給能力、提高鄉村地區家庭的經濟收入。