基于數字化背景下創新創業路徑的研究
——以杭州文創產業為例

洪梓琳 周微微

（杭州師范大學文化創意學院 浙江 杭州 311121）

如今，國家提倡重視文化自信，指出文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。根據國家統計局的數據表明：2019年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入86624億元，比上年同期增長7%，文化產業正日益成為國民經濟發展的支柱性產業。

一、杭州文創產業的發展現狀

（一）獨具城市特色的“杭州模式”

杭州是一座品質之城，更是一座創新之城。杭州作為長江三角洲中心城市之一，地處東南沿海，資源豐富，經濟發達；作為吳越國和南宋的都城，文化歷史悠久，得天獨厚的西湖文化、大運河文化、錢塘江文化、良渚文化，都為文化創意產業的地域性發展提供了契機，逐步形成了“兩圈集聚、兩帶帶動”的文化創意產業空間新格局。進入21世紀以來，在“八八戰略”的指引下，2005年杭州提出要使“創意產業”成為杭州文化的支柱產業，2007年將打造全國文化創意產業中心作為戰略目標，更是借助了濃厚的人文歷史底蘊和璀璨的現代創新智慧，涌現出了華策影視、網易、咪咕、中南卡通等一大批具有國際影響力的文創企業，并且充分運用地域特色，形成了獨具城市特色的“杭州模式”，也為全國文化創意產業的發展提供了新路徑。近幾年，杭州更是把發展文創產業，作為文化名城強市建設的突破口，打造了“中國國際動漫節”“杭州文博會”等享譽全國的文化品牌，未來還將以“之江文化產業帶”為核心，推動杭州建成“全國領先、世界前列”的國際文化創意中心。《2019年杭州市國民經濟和社會發展統計公報》數據顯示：2010年至2019年，杭州市文創產業增加值和占GDP呈現直線上升趨勢，2019年全市文創產業實現增加值3735億元，同比增長15.6%，呈現出速度與質量并重、規模與效益并舉的發展特色，文創產業已經一躍成為杭州新經濟的增長點。

（二）數字化、網絡化的發展模式

杭州作為一座與互聯網結緣的城市，數字經濟更是走在了全國前列，這也為文化產業的發展塑造了新模式。在阿里巴巴、網易等一大批高科技企業的帶動下，在互聯網與傳統行業進行深度融合的進程下，以數字化、網絡化為代表的新興文創產業——數字內容產業發展態勢良好，2018年全年實現增加值2098億元，同比增長15.8%，約占全部文創產業的63%，占全市GDP比重15.5%，成為杭州市文創產業的經濟增長的核心競爭力；2019年杭州全面打響“數字杭州·雙創天堂”的城市品牌，于6月成功舉辦全國雙創活動周，打造了200多場精彩紛呈的活動，吸引了萬余人參加，雙創氛圍濃厚。目前，杭州正全面推進數字產業化、產業數字化和城市數字化的協同融合發展，爭創全國數字經濟第一城，成為了創新高地、數字硅谷，2019年杭州數字經濟持續引領，重點產業較快增長，全年數字經濟核心產業實現增加值3795億元，增長15.1%，比上年提高0.1%，高于GDP增速8.3%；2019年度杭州數字治理總指數位居全國第一，杭州市民的數字生活滿意度，同樣位居全國第一。所以數字化、網絡化的發展模式，也是杭州文創產業的一大亮點。

二、文創產業所面臨的困境

在數字化的背景下，文化與科技的融合加速推進了現代文明的演化，數字化文創產業正日益成為文化產業的新模式，同時也帶來了創新創業的新機遇。據《2020年大學生就業力報告》的研究表明：期望就職于互聯網、文化等行業的比例相對較高。然而雖然大學生有著較強的創新創業意愿，但是由于高校對于大學生創新創業能力方面的教育性引導不夠，國內的文創產業起步晚、經驗不足，給大學生群體帶來了社會能力、鉆研能力、實踐性不足等問題，無法將更多的創意靈感轉變為社會財富。

（一）青年人創業意愿強勁，但創新能力不足

《全球創業觀察2017-2018中國報告》的研究表明：中國創業者中最為活躍的群體是25-34歲的青年。《2019中國大學生創業報告》的數據也顯示：2019年有超過75%的受訪在校大學生具有創業意愿，其中有超過25%的在校大學生的創業意愿較強。然而在傳統教育觀念和家庭氛圍的影響下，“應試教育”的理念根深蒂固，青年一代在經歷了十幾年傳統的輸入型學習方法的束縛后，變得唯分數論，長此以往不利于想象力、創造力的發展。因此，當面對日益復雜的社會環境和虛擬網絡時，更多的學生只是被外界新穎的事物所吸引，選擇被動地接受，而不會革故鼎新、為我所用，跳出原有的思考方式，形成創新創業的潛能。

（二）創新教育的現實困境

2015年，創新創業全面深化。而隨著高校“雙創示范基地”建設的不斷完善，創新創業教育體系也逐漸融入大學的課堂，使得大學生的創業熱情持續高漲，近三年來有1.6%以上的大學畢業生選擇自主創業。但《中國大學生創業報告》的調查結果顯示：有相當比例的大學生反饋創業課程和實踐活動存在缺口，這也從側面表明高校創業支持存在一定程度上的有效供給不足，提高高校對于大學生創新創業能力的培養迫在眉睫。創新教育的現實困境主要表現在以下三個方面。首先是教育模式單一，高校難以對大學生采用“因材施教”的教育方式；在如今數字化的大環境下，產業之間的融合發展，并沒有促進高校專業的融合發展。目前，大部分高校相關教育方式還停留在傳統的培養方式上，缺少與時俱進的能力。其次是教育經驗不足，高校對大學生的創新創業服務與需求難以匹配。2017年4月，科技部人才中心啟動了科技創新創業導師征集工作，然而目前許多高校依然缺少一支專業化的創新創業型導師隊伍，難以對大學生進行全程、系統、有規劃的指導創新創業。最后是教育系統壁壘，高校難以靈活運用社會資源，協助大學生創新創業；雖然目前大多數高校都建立了大學生創業園區，搭建了校、企合作平臺，但是許多時候往往因為交流溝通閉塞、分工不清、項目孵化時效性等問題，使得高校的創新創業機制還不太成熟，這些都極大影響了大學生創新創業的熱情。

（三）缺少完備的知識產權保護

由于文創產業的獨特性，它的產品復制性高，抄襲、盜版現象屢見不鮮，而目前國內又缺少比較完備的文創產業相關的法律法規，難以對知識產權產生保護，這不但會降低創作者創作的積極性，也會使整個產業鏈失去平衡。以上海自貿區為例，自2013年9月上海自貿區成立以來，浦東法院共受理涉自貿區文化創意產業知識產權案件19856件，案件總體呈現逐年上升趨勢；同時，數字化的進程也深刻改變了文化傳播的方式，據統計自貿區文化創意產業知識產權案件，涉及文字作品、圖片作品，視聽作品、動漫作品、網絡作品等各種類型，這也給知識產權司法保護工作帶來了新難題，長此以往不利于提升國內文創行業的創新創業。

三、基于數字化背景下文創產業創新創業的探索

在互聯網技術高速發展的大背景下，在科學技術不斷融合的大環境下，數字化、網絡化進程的不斷加快，行業和人才流動正處于日新月異的變革之中，數字化轉型催生了文創產業的新業態、新模式。所以基于目前數字化背景下杭州文創產業的發展現狀，為文創產業的創新創業提供以下幾點建議。

（一）為文創產業的創新創業提供政策支持

自2008年以來，杭州市滾動實施了五輪大學生創業三年計劃，建立了20家功能完善的市級大學生創業園，為大學生提供了全方位的服務，助力大學生創新創業；2015年出臺“人才新政27條”，讓人才成為杭州文創產業創新創業的驅動力；2018年實施“鳳凰行動”計劃，積極落實小微文化企業相關稅收優惠政策，扶持相關中小文創企業發展，全市文創企事業單位從業人員約72萬人，據標準城市研究院排行顯示，2018年杭州文創產業活力居全國首位；2019年杭州投入文創資金2.6億元，惠及文創企業300多家，助力文創產業優質發展；2020年杭州將每年的6月13日設立為杭州大學生“雙創日”，為杭州打造“重要窗口”提供人才支撐。以杭州市上城區為例，截至2018年，杭州市上城區共有大學生創業企業650家，其中文化創意類型的企業約占40%，幾乎占據了半壁江山，年稅收入達1375萬元，帶動就業3000余人，上城區憑借其深厚的文化底蘊，在杭州市大學生創業園區（上城），形成了以設計、攝影等產業為主的文化創意產業格局。

（二）增強創新創業教育，提高創新創業能力

杭州還很重視創新創業人才的儲備，這為文創產業的創新創業的可持續發展帶來了巨大的可能性。高校作為大學生的創新創業的第一站，要本著堅持以“學生為中心”的培養目標，搭建好與學生與社會溝通交流的平臺。以杭州師范大學為例，作為全國首批深化創新創業教育改革示范高校，學校結合自身辦學特色、地域獨特的歷史文化，構建了“必修+選修”“通識平臺課+嵌入式專業課+行業精英課程”三層級、多向融合的創新創業教育課程體系，設置了Ⅰ類、Ⅱ類創新創業課程，明確了創新創業試點學院和新興應用型專業的“雙創”課程，并且于2009年建立大學生創業園。截至2018年，創業園初步形成“一園二區五中心”的格局，累計孵化大學生企業221家，2017年銷售額超過1.5億元。同時，學校還主動與政府和企業合作，實施“百名高管進課堂”、“百名博士進企業”的“雙百計劃”和“師友計劃”，通過為學生配備創業導師方式，促進師生共同成長，將教師“雙創”業績，納入教師考核和評職評優體系，充分激活教師的積極性和主動性，構建了 “一體多元”的創新創業教育體系，打造了“互聯網+”特色的創新創業“杭師系”，將藝術性、技術性、應用性和實踐性相融合，達到了學生、學校、企業、社會的共贏。

（三）借助數字化服務平臺，打造完整產業鏈

如今全球化的背景下，數字化進程不斷加快，各行各業難以保持獨立性，都是相互依附、相互支撐的，文創行業也不例外。青年人作為市場的新鮮血液，具備探索精神、學習能力和創新創業能力，往往更容易接觸、學習新事物，也可以更敏銳地捕捉、處理各種信息，把文創產業更多的創意靈感轉變為社會財富。而目前市場上有許多數字化服務平臺，以數字技術為核心、數據為資源、數字服務為中樞，橫向鏈接產業上、下游企業，縱向鏈接企業各個部門、環節，形成了全方位配套的產業鏈，打破交流壁壘，提高市場競爭力，開拓衍生品市場，實現創意內容的不斷增值，構成利益共同體。所以在創新創業初期，可以合理借助數字平臺，積極融合資源，發揮自身優勢，挖掘不同行業、地區的價值，激發創新創業的熱情。此外，杭州的數字化文創產業——動漫產業特點鮮明，在數字化的引領下，2005年中國國際動漫節正式落戶杭州，以動漫及周邊衍生品開發為特色，歷經15年的發展，杭州動漫產業從零起步，以動漫加工為起點，不斷提升原創能力，量質并舉，迄今為止已有2個國家級動漫產業基地、3個國家級動畫教學基地、數以百計的動漫企業進駐，形成了相對完整的產業鏈，推動了文化創意產業的數字化、國際化發展。2019年度前三季度，杭州市動漫產業實現產值187.2億元，成為了經濟發展的新動力。

（四）建立獨具特色的品牌文化，弘揚中華文化

在如今數字革命中，企業應依托地域的歷史特色，建立自己的品牌文化，打造不可替代性的、鮮明的品牌定位，這是文創產業創新創業發展的契機，也是優勢。以杭州文創企業“宋城演藝”為例，在誕生之初，它以推廣宋城景區為目的，在園區內免費為游客進行露天表演；隨后2003年“宋城千古情”依托地域特色，把千古情搬進了室內大劇場，將杭州的歷史傳說“梁山伯與祝英臺”“許仙與白娘子”，以及極具歷史人文景觀的良渚文化、絲綢文化、茶文化等搬上了舞臺，獲得了觀眾的一致好評；2011年隨著宋城演藝開始異地擴張，它利用桂林的漓江、麗江的茶馬古道、西安的大唐盛世等千古情系列主題歌舞，為觀眾們帶來了一場場的文化視覺盛宴，成功打造了家喻戶曉的“宋城”以及“千古情”品牌。根據道略文旅產業研究院的數據顯示：宋城的市場占有率也從2011年的18.9%提升到了2018年的29.6%，博思數據研究中心發布的數據也表明：2018年宋城演藝“千古情系列”的票房，更是占據了中國旅游演藝市場的67%，公司營業收入達32.11億元。杭州的企業除了建立了獨具特色的品牌文化外，也積極利用大運河、西湖、良渚等得天獨厚的地域文化特色，弘揚中華文化，探索高質量發展的新路徑。2019年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》，指出將“千年運河”文化旅游品牌享譽世界；2020年6月杭州市大運河世界文化遺產保護宣傳周通過“互聯網+”的模式，以線上“云游運河”等多平臺、多渠道的數字化方式，展示了大運河文化，讓文物“活起來”，加強了當代中國價值觀念的提煉與闡釋，從而產出了更加優質的文創產品。

結束語：

總之，在各項政策的推動下，在數字化背景的大環境下，只有將人力、高校、行業、社會等各方面的努力相結合，提高創新創業能力，構建完備的知識產權保護體系，打造完整產業鏈，建立獨具特色的品牌文化，才可以將更多的創意靈感轉變為社會財富。