洛陽市旅游發展驅動力分析

孟天醒

洛陽師范學院國土與旅游學院,河南洛陽 471934

引言

隨著經濟發展能力不斷提高，居民收入持續增加，居民生活質量明顯改善，外出旅游逐漸成為人們日常的休閑方式。人們對旅游需求的日益高漲，促進了旅游業的快速發展，旅游業逐漸成為區域性的支柱產業，影響旅游發展的因素逐漸引起研究人員的關注。 韓非等人以北京市為例，基于GIS空間分析方法，對影響大都市郊區鄉村旅游地發展的驅動力進行研究，結果表明城郊鄉村旅游地的驅動力由推力因素和拉力因素共同組成[1]；錢家乘等以浙江省平陽縣為例，采用參與式農村評估、GIS與遙感技術等方法，對東部旅游特色山區鄉村發展分化及其驅動力進行研究，結果表明：影響旅游特色山區的驅動因素包括獨特的自然和人文景觀、能人帶動、順應市場變化[2]；丁金勝運用旅游系統結構理論研究了青島市城市旅游驅動力機制[3]。

當前，文化旅游業正在成為洛陽的重要產業。洛陽著力打造“古都夜八點”“古都新生活”等系列文旅品牌，著力促增文旅消費，加快文旅產業復蘇，積極應對后疫情時代的文旅產業的新變化、新挑戰。本文以洛陽市為研究對象，在構建旅游發展驅動力指標體系的基礎上嘗試通過熵值法找出影響旅游發展的關鍵因素，從而為為洛陽文旅融合、產業轉型升級、高質量發展提供有效的建議[4-6]。

一 研究區域概況

洛陽市位于河南西部、黃河中游，因地處洛河之陽而得名，是國務院首批公布的歷史文化名城和著名古都，省域副中心城市，也是中部地區重要的工業城市。現轄1市8縣6區，總面積1.52萬平方公里，總人口717.02萬。洛陽是一座底蘊深厚、名重古今的歷史文化名城，是華夏文明的重要發祥地、絲綢之路的東方起點，歷史上先后有13個王朝在此建都，是我國建都最早、歷時最長、朝代最多的都城。全市內現有全國文物保護單位43處，館藏文物40余萬件，5A級景區5家、4A級景區23家、3A級景區37家。隴海、焦枝等兩大鐵路干線，鄭西高鐵、連霍、二廣、鄭少洛、鄭盧、洛欒等交通線路交織成網，是我國中西部地區重要的交通樞紐。

二 研究方法與指標選取

（一）熵值法原理

影響旅游發展的因素眾多，且各因素作用于旅游的驅動力大小不一致。現有研究成果中，旅游產業驅動力實證研究一般通過構建相對完善的指標體系，熵值法可以避免權重賦予時的主觀性，所得結果更為客觀。因此，本文采用熵值法辨別各旅游驅動因素的相對重要性。

熵值法是一種客觀賦權法，其根據各項指標觀測值所提供的信息的大小來確定指標權重。設有m個待評方案，n項評價指標，形成原始指標數據矩陣X=（χij）m×n，對于某項指標Xj，指標值Xij的差距越大，則該指標在綜合評價中所起的作用越大；如果某項指標的指標值全部相等，則該指標在綜合評價中不起作用。

熵是對不確定性的一種度量，信息量越大，不確定性就越小，熵也就越小；信息量越小，不確定性就越大，熵也越大。根據熵的特性，可以通過計算熵值來判斷一個方案的隨機性及無序程度，也可以用熵值來判斷某個指標的離散程度，指標的離散程度越大，該指標對綜合評價的影響越大。因此，可根據各項指標的變異程度，利用信息熵這個工具，計算出各個指標的權重，為多指標綜合評價提供依據。

設Xij（ i=1，2，…，n，j = 1，2，…，m）為第i年第j項指標的原始數值，熵值法具體步驟如下。

第一步，數據標準化：

對于越大越好的指標

對于越小越好的指標

為了方便起見，仍記非負化處理后的數據為Xij,第二步，計算第j項指標下第i個方案占該指標的比重：

第三步，計算第j項指標的熵值：

第四步，計算第j項指標的差異系數：

第五步，求權數：

第六步，計算各方案的綜合得分：

（二）指標選取

旅游業的發展受到人類活動、自然因素和社會因素等多方面的共同影響。由于旅游相關數據獲取難度較大，為了全面地反映出影響洛陽旅游發展的驅動動力，本文在借鑒何軍，沈偉麗等人的研究成果的基礎上，結合洛陽旅游實際，從旅游資源概況、經濟條件、配套設施、政策支持和游客感知等5個層面選取了14個驅動力指標，具體的指標因子詳見表1。本文選取了2014—2019年洛陽市旅游數據進行研究，數據主要來源于《洛陽年鑒》、洛陽市國民經濟和社會發展統計公報，以及對部分研究資料進行整理得出。

表1 洛陽市旅游發展驅動力指標表

三 洛陽市旅游發展驅動力分析

根據熵值法進行計算，得出各指標的權重。由表2計算結果可知，洛陽旅游發展驅動力類型由大到小依次為相關配套設施（0.325）、游客感知（0.213）、旅游資源概況（0.177）、政策支持（0.163）、地區經濟條件（0.121）。配套設施中民航旅客吞吐量和鐵路發送旅客權重較大，分別為0.076和0.074，說明游客更加注重旅游城市的可達性，交通的便利性能夠吸引更多的外地游客前來旅游；游客感知中，受理游客咨詢電話權重較大，為0.087，表明游客希望對旅游目的地有更多的了解。

表2 洛陽市旅游發展驅動力指標權重表

對驅動力指標進行對比，權重值大的前三個指標為：旅游信息發布情況（0.101）、A級旅游景區（0.097）、受理游客咨詢電話（0.087）。旅游信息發布情況指標所占權重最大，說明加大相關旅游特色的宣傳力度，拓展游客信息接收途徑，滿足游客對旅游信息的需求有利于促進旅游業的發展；A級景區數量指標所占權重次之，說明游客對旅游城市的旅游資源狀況尤其重視，豐富的旅游資源能夠吸引游客前來旅游。

四 結語

運用熵值法對洛陽旅游發展驅動力進行研究，結果表明：洛陽旅游發展驅動力類型包括旅游資源概況、地區經濟條件、相關配套設施、政策支持、游客感知等，其中相關配套設施權重最大，說明旅游設施建設已經成為當前旅游發展重要的基礎性工作；洛陽旅游發展驅動力指標包括A級旅游景區數量、旅游收入、旅游信息發布情況等14項，其中旅游信息發布情況指標所占權重最大，說明游客希望掌握更多的旅游信息；旅行社數量指標所占權重最小，從側面反映了旅游方式逐漸發生變化，對旅行社的依賴度降低。

洛陽旅游資源豐富，旅游發展潛力巨大，充分利用旅游資源優勢發展旅游產業，進一步明確旅游發展的驅動力，提升驅動力水平；深入挖掘旅游資源的特色與內涵，發揮政府、企業、社會組織團體的推動力，擴大旅游信息的發布渠道，提升宣傳力度，增強旅游吸引力；完善旅游相關配套設施，滿足游客需求；創新旅游發展方式，轉變經營管理理念，提升游客體驗游客體驗。