鄉村旅游的創新要素

傳統的旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”對于鄉村旅游的發展來說越來越受到局限，僅僅只能滿足游客基本的旅游需求。

隨著互聯網+共享經濟的到來，鄉村旅游的要素應順應市場需求的變化而逐步改變。新鄉村旅游六要素“品、養、學、創、娛、淘”，作為新時代鄉村旅游發展的建議，以供參考。

品生態美食與賞鄉村美景。“品”主要包含五官的體驗，從五官體驗上，鄉村旅游必須進行升級，視覺要有沖擊性，花海綠廊、鄉愁鄉景往往成為標配；聽覺要有創意，是否有蛙鳴、有鳥叫、有泉水叮咚；嗅覺上考慮是否可以聞到花香，聞到酒香；味覺是最大的消費所在，針對廣大吃貨，是否具有地道的鄉村美食，味蕾的刺激完全可以帶活一個村莊；觸覺是很細節的東西，鄉村旅游產品普遍沒有配置，非常缺乏，值得深入研究。

體育健身、養生修心成為鄉村旅游的重要功能。體育產業與旅游產業不斷融合，會成為鄉村旅游的標準配置。目前滑雪、滑冰、滑翔、低空飛行、漂流、馬拉松等已經成為游客在鄉村旅游二次消費中的主題，體育小鎮蓬勃發展，廣大風景優美、空氣清新的鄉村也會成為老年人回歸自然、養生度假、實現高端旅居養老的主要場所。民宿發展迅猛，作為一種業態逐漸受到市場主體的追捧。

研學旅行是近年來出現的新詞，它延續和發展了古代游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新方式。研學旅行參與者非常廣泛，不僅僅局限于學生群體，包括企事業單位員工活動、學校學生素質教育、家庭親子旅游均可采用研學旅行的方式。研學旅行將爆發一場教育革命：將推進素質教育的實踐化、核心素養的體驗化、實現大教育環境的社會化，強調“教育+旅游”的知行合一，將極大地影響現今國內素質教育的方式。鄉村旅游應不斷嵌入研學旅行產品，加大研學自然課堂的教育方式。

藝術創客、眾創眾享，鄉村旅游的靈魂來自于創客的情懷。這些創客來自大城市甚至世界各地，以山水為畫布，把田園當家園，實踐著自己的鄉村夢。是這既重塑鄉村價值、整合城鄉關系的活躍力量，也是鄉土的文化自覺與創新意識的有機結合。一個創客帶活一個村莊鄉村旅游的案例屢見不鮮。

鄉村旅游娛樂產品存在巨大的升級空間。娛樂是人休閑需求的主要釋放空間，具有巨大的消費拉動效應。曾經的影院、KTV、電玩是許多娛樂場所的標配，但是隨著“90后”“00后”消費者的習慣轉移，體驗業態升級，娛樂業面臨大的洗牌。各類體驗館開始引領市場流量，運動類場館如NBA主題樂園、馬術俱樂部、滑雪體驗館等成為引流的利器；娛樂體驗館也面臨升級，如魔法城主題樂園、叢林探索館等；VR、電競體驗館也逐漸興起；飛行漂浮體驗館開始流行；鄉村旅游演藝劇場也更加生態化、自然化和場景化。

“淘”是對“購”的變革。從游客角度來說，強制購物成為旅游業深受詬病的灰色地帶。從產業鏈角度來說，旅游商品銷售是拉動整個鄉村旅游產業鏈條的關鍵環節，特別是通過自駕車后備廂工程，消費掉大量的應季農副產品，實現對農民利益的有效保護。但是，長期以來，國內旅游商品缺乏特色，走遍全國都是義烏產，普遍受到游客詬病。從開發設計端開始，用“互聯網+”的思路，對旅游商品產業鏈進行整體的研究，用互聯網集合游客的需求端智慧，才能將鄉村旅游商品設計、銷售做到極致，真正實現一、二、三產業的融合發展。