融媒體時代新聞傳播的多種變化

梅河口市融媒體中心 王鵬森

地球村這一概念，在網絡信息全球化的今天已經得以實現，人們只需要一個終端設備，就能夠將世界各地發生的各種事件的信息收入囊中，同時能夠對新時代社會的走向和國家的重大決策進行全面的了解，以碎片化的形式進行各種信息的接收。隨著生活節奏的不斷加快，對傳統的以報紙或電視獲取信息的方式的采用已經呈現下降趨勢，更多的人選擇用移動設備隨時隨地進行信息獲取，隨著新媒體和傳統媒體的融合，這種新聞傳播方式更加被公眾所接受。在融媒體時代，新聞傳播的速度變得越來越快，新聞信息的特性更加顯著，人人都能夠成為新聞信息的傳播者，同時新聞傳播的情感和新聞傳播標題也都發生了一定的轉變，使其能夠更加符合公眾的信息獲取需求。

一、媒介融合對新聞傳播的影響

融媒體并不是單一的某一種媒體，而是指將多種媒體進行有機結合，以互聯網作為基礎條件，進行信息的生產和傳播，將新媒體與傳統媒體進行有效融合，將每個媒體的優勢進行最大程度的發揮。融媒體主要是對不同的傳播途徑進行利用，將各方面的信息資源進行有效的整理和利用，進而為公共提供其所需要的各種信息。融媒體的基本特征是不同的媒體介質在新聞信息傳播的過程中能夠進行相互合作，取長補短，實現效果最大化。[1]

（一）報紙和廣播的融合

報紙和廣播的有效融合主要表現在信息資源之間的相互共享，以新聞頻道為例，其信息資源的共享主要表現在當電視臺采訪得到某個新聞事件的時候，將其發布在各個媒介之上，報紙編輯人員對新聞事件進行文字加工，加工后的稿件又為廣播人員所服務，在整個過程中，新聞與報紙工作人員之間呈現的是有效互動的模式。隨著報社對各類媒體管理方式科學性和合理性的有效提升，其資源共享的程度也會隨之增加，二者對社會的影響力也會產生一定的變化。如在兩會期間，中央電視臺對融合媒介進行充分的利用，使得新聞信息傳播的速度得到了有效提升，同時也增強了資源整合的效果。

（二）電視和網絡的融合

在新聞傳播的過程中，傳統媒體和新媒體具有不同的自身優勢，要促進新聞傳播的速度和質量，將二者進行有機結合是勢在必行的，加強二者之間的結合是急需考慮和解決的問題。以現階段的網劇熱播現象為例，在網絡視頻中，廣告收益占據大部分的經濟收入，但是在廣電的各種要求之中，明確指示需要在網劇中將廣告投放進頻率行降低，雙方看似充滿各種矛盾，但是卻在進行著有機融合。各大網絡視頻網站開始在電視上進行自身視頻的投放，將盈利方式轉變為增加IP流量。[2]而電視臺在此過程中只需要進行投放操作即可，對版權戰爭和引進成本都進行有效地規避，該種案例中最為典型的便是湖南衛視和芒果TV之間的有效融合。

（三）互聯網和新聞傳播的融合

融媒體時代，互聯網是其重要的技術支持。媒介應用發展中對媒體資源、社會資源的利用體現出一種開放、共享的理念。伴隨社會經濟和科學技術的不斷發展，融媒體時代的到來和發展是必然趨勢，在此背景下，新聞傳播將變得更加迅速、廣泛和豐富。在信息全球化的時代，新聞媒體已經無法對信息進行壟斷，以往被動進行信息接收的公眾，轉瞬間都變成了信息的生產者，儼然已經迎來了“全面記者”的時代。公眾可利用多媒體平臺進行短視頻或圖文信息的發布，或者以直播的方式進行信息的傳播。在融媒體時代，公眾獲得信息的渠道得到增加，獲得信息內容也更加豐富，使得其傳播的影響力得到了一定的提升。現代媒體在信息傳播的過程中，以用戶的體驗感為主要目的。[3]新媒體用戶主要以媒介進行新聞信息的傳播，在傳播的過程中，要對如何提升用戶與自身之間的黏度進行重點分析。因此在新聞傳播的過程中，投入一定的情感、展現自身的個性也是不可或缺的。同時，在傳播的過程中，要增強立體化和形象感，以提升用戶的信息接收體驗感。

二、融媒體時代新聞傳播的多種變化

（一）新聞傳播速度的變化

在融媒體時代背景之下，新聞信息傳播的速度產生了顯著地變化，不僅發布方式變得更加快捷和方面，信息傳播的速度也是不可控制的。正是由于信息傳播方式和速度的快捷性，使得在面對突發性社會事件的時候，主流媒體的發高速度總在自媒體之后。融媒體時代，公眾對信息進行主動傳播的意識逐漸增強，伴隨傳播工具和傳播平臺的便捷性，使得信息創造不再是新聞傳播者的獨有權利，同時互聯網技術和通信技術的不斷完善使人們隨時隨地都能夠進行信息的接收，為信息的傳播提供了便利的條件，也加快了信息傳播的速度。主流媒體為了將新聞傳播的速度進行進一步增加，使AI智能主播開始走向新聞播報的崗位，也在對智能設備的使用進行深入的研究。主流媒體與自媒體之間存在一定的差異，作為具有公信力的媒體要對自身的每一次發聲進行負責，這便要求其在保證信息真實性的前提下進行“第一發聲”，因此加強對主流媒體的改革與優化是必要的。一方面主流媒體要建立突發事件傳播手段，主要針對應急事件進行傳播，能夠在新媒體平臺發出主流聲音，給予公眾正確的引導和指引；另一方面需要對傳播思維進行創新，重視傳播渠道的多元化，對新媒體等平臺進行充分的利用，對新聞傳播的速度進行有效提升。[4]

（二）新聞傳播真實性的變化

在融媒體時代，各個媒體平臺的用戶數量在不斷增加，在移動網絡快速發展的基礎上，信息傳播的速度不僅得到有效提升，信息內容的原生態特點也變得更加顯著。新聞信息傳播的原生態特點，在進行突發性事件展現的過程中，具有其自身獨特的社會價值和新聞價值。以2019年涼山火災為例，公眾用手機對火災現場進行了遠景拍攝，隨后在社交平臺進行發布，引起了全國人民的廣泛關注。雖然公眾并不是使用專業的設備進行拍攝，甚至圖像和內容都不夠清晰和完整，但這種未經過加工的信息給人們帶來的心靈震撼反而是更加強烈的、無法用言語來表達的。隨著融媒體技術的不斷完善與發展，這種原生態的視頻在各個多媒體平臺上廣受歡迎，尤其是在突發事件的新聞現場，其開始逐漸占據重要的傳播位置。但是隨著原生態視頻的快速發展，其存在的弊端也開始逐漸地展現在公眾面前，如視頻不完整、信息真假難辨，實效性差等問題，導致各種“網絡輿情”的出現，這會對社會的穩定發展產生一定的威脅。作為主流媒體，要注重思考如何對突發事件進行全過程、原生態的了解，并迅速發聲，做好公眾的引導和安撫工作。可以借鑒自媒體的傳播方式，獲取具有價值的圖文信息，對新聞傳播的真實性進行增強，提升其傳播效果。

（三）新聞傳播主體的變化

在融媒體時代，主流媒體對信息的壟斷已經不復存在，隨著這種社交平臺和新媒體行業的快速發展，現階段已經形成“人人都有麥克風”的狀態，在網絡言論自由的基礎上，人人都是信息的傳播者。每個人都能夠通過各種平臺進行信息的發布與傳播，能夠就不同的事件發表自身的真實看法，公眾已經從信息的接收者轉變為信息的發布者。隨著傳播方式的改變，使得人們獲取信息的途徑變得更加廣闊，信息獲取內容更是包羅萬象，同時公眾還可以根據自身的喜好選擇特定的傳播者進行信息接收，使得生活和學習的便捷性得到了有效提升。但是隨著信息傳播主體的不斷擴大，其中隱藏的問題也開始逐漸顯露，由于自媒體傳播者常常缺少專業的新聞知識和豐富的知識儲備，使得其在信息傳播的過程中對相關信息的解讀常過于片面化和娛樂化，為了吸引更多的關注，以發布炒作性信息為主而網民的受教育程度有所不同。對信息的判斷能力也不盡相同，在此背景下，容易對其產生一定的誤導，對社會的穩定發展具有一定的影響。作為主流媒體，要結合公眾需求的變化，對自身的傳播方式進行改變，在信息傳播的過程中，還可加入一些個性化的內容，增強對公眾的吸引力，以便信息傳播的過程中，始終占據主流地位，對公眾進行正確的引導。

（四）新聞傳播情感的變化

主流媒體在進行新聞傳播的過程中，一直以來是以告知的方式進行信息傳遞。其主要代表公眾團體進行信息的傳遞，是信息的講述者和傳遞者，是以局外人的身份進行信息的傳遞，保證信息的公正性和客觀性。但是在融媒體時代，要想實現信息的有效傳遞，增強公眾的忠誠度，需要對這種傳播方式進行一定的調整和優化，不僅要將信息傳遞給公眾，更要和公眾之間構建情感的交流，對公眾的共鳴進行強烈的調動，因此在新聞傳播時，要增加“打動”思維模式。所謂“打動思維”，便是主流媒體發布的新聞傳播信息能夠獲得公眾的喜歡、獲得公眾的點贊，引起共鳴使其進行評論，同時還會對相關信息進行轉發，這才能夠最大程度地發揮信息的價值。

提升新聞傳播信息的情感性需要將信息進行立體多維的呈現，音頻和視頻資料是必不可少的。公眾能夠通過聲音感受到該條信息所要傳達的具體情感，主流媒體人可以進行演講和朗誦的訓練，這樣能夠對自身的情感進行更好地把控。除此之外，具有價值的信息才能引起公眾的共鳴，作為主流媒體，在進行信息選取的過程中，一定要重視其社會價值和時代價值，只有含金量高的信息，才能夠留給公眾深刻的影響、才能夠瞬間刷屏、才能夠引起公眾強烈的情感共鳴，這樣在對公眾進行正向引導的過程中，才能夠起到事半功倍的效果。[5]

（五）新聞傳播標題的變化

在融媒體時代，各種新聞信息層出不窮，為了更好地吸引公眾的視線，新聞傳播的標題具有至關重要的作用，可以說與文章的閱讀量息息相關。為了制作出具有吸引力的新聞標題，可以從以下幾個方面進行著手：首先要能夠對新聞的主題進行提煉，新聞標題主要是對本篇文章進行的中心思想總結，在融媒體時代進行標題制作，要將科學性和合理性進行提升，對稿件中的細節和賣點進行提取、整合和分析，選取出整個稿件中的閃光點作為標題內容會更加容易調動起公眾閱讀的欲望；其次標題中最好能夠運用一些通俗詞語，使得標題能夠變得更加生動。新聞信息的主要受眾群體是廣大人民，在標題制定的過程中，采取通俗的語言能夠便于公眾理解，以更加貼近群眾生活，才能夠引起群眾的重視，公眾才能夠在第一時間閱讀文章；最后能夠將網絡語言進行合理的運用，會使得標題的親和力得到增強，在互聯網快速發展的時代，網絡語言已經成為人們生活中必不可少的組成部分，網絡語言的新穎和獨特性深受公眾的喜愛。

在融媒體時代背景下，在標題之中巧妙地運用網絡語言，能夠對群眾的好奇心進行最大程度地調動，進而增加文章的閱讀量。但是在進行標題制定的過程中，一定要使其與文章內容相符合，不得夸大其詞或者與文章內容南轅北轍。同時在標題中切忌出現暴力和低俗語言。作為主流媒體，一定要做好文章標題的把控，不能夠做標題黨，那會使得其公信力喪失，對其長遠發展是十分不利的。

三、結束語

融媒體的出現是時代發展的必然產物，作為主流媒體，在此背景下，要能夠對自身的綜合能力進行提升，進而更好地應對時代的變化。應加強對工作方式和思維的創新，使得自身在競爭激烈的行業環境中能夠始終占據主流位置，做好公眾的引導工作，增強與公眾之間的凝聚力，為社會的穩定發展發揮一定的作用。