以新媒體方式提升國企思想政治宣傳工作效果的路徑

陜西省煙草專賣局（公司）黨建工作處 王玉，陸遙，趙婕

國有企業是國家經濟發展的中流砥柱，是壯大我國綜合國力的關鍵力量，而思想政治宣傳工作又是保障國企正常運行、促進國企健康發展的核心工作。隨著時代的發展，國有企業思想政治宣傳工作出現了一定的不足，難以滿足現階段的思想政治宣傳需求。新媒體為思想政治宣傳工作提供了新的渠道、新的平臺，為國有企業思想政治宣傳工作帶來了新的機遇。因此，如何促進新媒體在國有企業思想政治宣傳工作中的融入，充分發揮新媒體的作用，對提高思想政治宣傳工作的效率與質量具有重大意義。

一、新媒體對國有企業思想政治宣傳工作的積極意義

思想政治宣傳工作是國有企業內部管理工作的核心所在，做好思想政治宣傳工作是國有企業的必要責任與任務。進入新時代，新媒體的發展與普及為國有企業基層思想政治宣傳工作帶來了新的機遇。一方面，得益于新媒體的支持，國有企業的基層黨組織能夠拉近與黨員、群眾之間的距離。國有企業基礎黨組織能夠在第一時間通過新媒體了解黨員、群眾的想法與需求，從而有針對性地進行思想政治宣傳工作。這樣的思想政治宣傳對于黨員與群眾來說更加具有吸引力，能夠很好地樹立良好的企業形象。與此同時，黨員、群眾也可以通過新媒體更加方便快捷地了解國有企業思想政治宣傳信息。

另一方面，在國有企業思想政治宣傳工作中應用新媒體，可以在很大程度上豐富宣傳內容、拓展宣傳渠道，用短視頻、公眾號等大家喜聞樂見的形式進行思想政治教育信息內容的宣傳，有效地增強了思想政治宣傳教育的多樣性，促進了國企思想政治宣傳工作效率與質量的提升。國有企業想要在新媒體時代更好地進行思想政治宣傳工作，就必須創新優化思想政治宣傳工作模式，探索新路徑，將新媒體與思想政治宣傳工作充分融合在一起。

二、當前國有企業思想政治宣傳工作中存在的問題

（一）思想政治宣傳工作方法策略滯后

國有企業在進行思想政治宣傳工作時采取的方法策略比較滯后，是現階段國企思想政治宣傳工作中存在的主要問題之一。具體來說，一方面，從事思想政治宣傳工作的相關人員依舊堅持著傳統的工作觀念，在日常工作中比較傾向于使用傳統媒體，在新時代依舊使用著滯后的舊技術。這些工作人員缺乏足夠的創新意識和創新能力，對新事物缺乏接納和學習的態度,在日常工作中對新媒體等新興事物缺乏足夠的應用。另一方面，雖然有一些國有企業意識到了新媒體在企業思想政治宣傳工作中的重要作用，并且也在工作中積極地使用新媒體。但是在實際情況中，這些工作人員在借助新媒體進行思想政治宣傳工作時，對新媒體的利用效率并不高，他們所采取的技術與方法比較滯后，還有很大的提升空間，難以真正地促進思想政治宣傳工作質量的提升。

（二）思想政治宣傳內容存在局限性

思想政治宣傳工作是國有企業進行形象建設工程的喉舌，想要做好思想政治宣傳工作就必須讓宣傳信息內容受到更多人的關注。但是，由于國企思想政治宣傳工作的特殊性，國有企業在進行思想政治宣傳工作時，發布傳播的內容都比較嚴謹且單調，對受眾缺乏足夠的吸引力，這也就造成了國有企業思想政治宣傳工作存在一定的局限性。

三、利用新媒體提高國企思想政治宣傳工作效率與質量的路徑

（一）重視高質量思想政治宣傳工作隊伍的建設

想要通過新媒體提高思想政治宣傳工作質量，國企必須建設一支高質量的思想政治宣傳工作隊伍。在新媒體時代，企業必須主動積極地適應時代，接納與學習新媒體，將其積極融入企業的思想政治宣傳工作中，運用受眾喜聞樂見的方式來進行思想政治宣傳工作，這就需要一支既具備新媒體素養又具有較高政治覺悟的人才隊伍來作為支撐。因此，企業需要建設既精通新媒體運營又熟悉思想政治宣傳工作的人才隊伍。

首先，國有企業要積極地吸收人才資源。想要抓住新時代的機遇，國企就必須積極地展開新型人才的選拔，從基層、社會中招聘新媒體素養高、具有較強思想覺悟的人才，為工作隊伍注入新力量。

其次，國有企業要注重現有人才新媒體素養的培養。現階段國企思想政治宣傳工作之所以難以高效開展，就是因為相關工作人員對新媒體的運用能力不強。針對這個情況，企業需要針對思想政治宣傳工作者開展有關新媒體素養的培養，從現有工作隊伍的薄弱點出發，有針對性地開展新媒體技術的專項培訓活動。通過這些專項培訓活動增強思想政治宣傳工作人員運用新媒體的意識，并提高他們的新媒體素養，讓這些工作人員能夠主動積極地使用新媒體來進行思想政治宣傳工作。

最后，企業需要創新工作學習模式。在傳統工作學習模式的影響下，思想政治宣傳工作團隊都是閉門造車，缺乏交流，這在新媒體時代是難以進一步發展的。因此，在日常的工作中，企業需要積極地開展學習交流活動，堅持“請進來”與“走出去”，通過開展經驗交流會、技能評比等活動來保障宣傳工作隊伍的活力，讓這支隊伍更加符合新時代的要求。

（二）構建思想政治宣傳新媒體平臺

國有企業想要更好地進行思想政治宣傳工作，就需要將新媒體平臺作為思想政治宣傳工作的工具，構建起思想政治宣傳的新媒體平臺，充分發揮新媒體平臺的載體作用。在日常工作中，企業可以將“兩微一端”等新媒體平臺與思想政治宣傳充分地融合起來，對微信、微博以及其他新媒體客戶端進行有效的分析應用，制定在每個新媒體平臺開展思想政治宣傳的具體工作方案。

具體來說，首先，企業可以開設微信公眾號，并讓企業員工關注，通過微信公眾號來進行思想政治宣傳工作。在日常思想政治宣傳工作中，企業可以通過公眾號發布工作計劃，讓企業員工及時地了解到企業的思想政治宣傳內容，從而更好地開展思想政治工作。企業可以將思想政治教育內容通過公眾號編輯器制作成精美的推文，迎合受眾的閱讀興趣，提高宣傳質量。其次，企業可以開設微博官方賬號。企業可以制作微黨課視頻，再將這些視頻發布到官方微博中，讓企業員工可以隨時隨地觀看學習。由于微博平臺具有較強的互動性，企業可以讓員工觀看完視頻之后在評論區進行交流討論，發表觀點意見，分享學習經驗，以此促進思想政治教育工作的進一步發展。最后，企業還可以在抖音等新興新媒體客戶端上發布原創的思想政治教育內容，也可以轉發傳播正能量的內容。

（三）創新思想政治宣傳內容

由于國有企業的思想政治宣傳工作存在一定的特殊性，導致了傳統的思想政治宣傳內容都比較嚴肅單一，對受眾缺乏足夠的吸引力，進而影響了思想政治宣傳工作質量的提高。在新媒體時代，受眾接收信息的方式和途徑都發生了改變，而且信息呈現海量化的特征，受眾能夠接收到的信息內容前所未有的豐富。在這種情況下，國企對思想政治宣傳內容進行創新就顯得尤為重要。國企在開展思想政治宣傳工作時，要在堅持正確的政治觀點、牢記思想政治宣傳工作的政治目標的前提基礎上，對新媒體的宣傳規律進行探索，把握思想政治宣傳的藝術性和時代性，對各種內容進行整合，優化思想政治宣傳內容。具體來說，國企在通過新媒體進行思想政治宣傳工作時，要貼近時代潮流，結合當前社會中的熱點事件，運用大量生活實例來引起受眾的共鳴。為了讓思想政治宣傳內容對受眾產生更多的吸引力，企業要從受眾的角度去生產發布思想政治教育內容，抓住受眾的興趣點，用受眾喜聞樂見的內容吸引受眾更多的關注。

（四）建立完善的管理反饋機制

為了保障新媒體在思想政治宣傳工作中的良性應用，促進思想政治宣傳工作的進一步發展，企業需要建立完善的管理反饋機制。新媒體是一把雙刃劍，如果不合理使用，缺乏必要的監督管理，就會對企業的思想政治宣傳工作產生負面影響。一方面，企業要建立一支既具備新媒體素養，又熟悉思想政治宣傳工作的管理隊伍，讓這支隊伍發揮出監管思想政治教育宣傳工作的作用。針對思想政治教育宣傳工作的每一個流程，都要進行嚴格并且統一集中的管理，規避新媒體帶來的風險，保證每一個工作環節都可以順利進行。在日常工作中，要對企業思想政治宣傳新媒體平臺上的內容進行統一管理、統一審核，保障新媒體平臺上的內容符合正確的輿論導向。

另一方面，企業要完善反饋機制。企業的思想政治宣傳工作想要進一步發展，就需要根據受眾的反饋有針對性的加以改進。企業可以設立新媒體反饋平臺，讓黨員群眾可以隨時隨地對企業思想政治宣傳工作發表自己的意見想法。然后企業再通過對這些意見想法進行分析，對思想政治宣傳方式與內容進行及時調整，從而促進思想政治教育宣傳工作的進一步發展。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代，新媒體的發展與普及為國有企業思想政治宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰。將新媒體應用到國有企業的思想政治宣傳工作中是時代所向，國有企業需要積極探索新媒體時代思想政治宣傳工作創新優化的路徑，促進思想政治宣傳工作模式的轉型升級，更好地弘揚國企正能量，樹立國企新形象。

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新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，所以要了解“新媒體”的起源，還得從“New Media”一詞的來源說起。一般認為，“新媒體”作為傳播媒介的一個專有術語，最早是由美國一個叫P.戈爾德馬克（Peter Carl Goldmark）的人提出來的。P.戈爾德馬克是LP（留聲機唱片，the long-playing microgroove 33-1/3 rpm vinyl phonograph disc）和EVR（電子錄像，Electronic Video Recording）的發明者，還是參與制定彩色電視NTSC標準的重要成員，曾擔任過美國CBS（哥倫比亞廣播公司）技術研究所所長。