談新聞文化的紅色基因傳承問題

河南省委黨校 魏喜龍

紅色基因作為中國人民的精神內核，是經過中國革命和現代化建設逐步發展而成的，紅色基因將人類所創造的優秀文明和傳統文化相結合，包含獨特的中國特色。現階段社會經濟在不斷發展，科學技術水平也在持續進步，在社會的這一轉型階段，傳承紅色基因是一項必然舉措，能幫助中國人民樹立正確的價值觀念，使紅色基因的影響力走入人心，有利于促進現代社會的發展與進步。

一、傳承紅色基因的必要性

（一）實現中國夢

紅色基因包含了中國共產黨的優良作風以及歷史傳統，是我們黨和國家重要的精神財富。傳承紅色基因，能將紅色基因本身所蘊含的時代價值充分體現出來，讓更多的黨員和群眾都能受到其思想力量的感染，奮發圖強，逐漸將紅色基因內化在心中，在行為中體現出來，為更好地實現中國夢提供精神動力[1]。這也是全黨和全國各族人民的共同追求。

紅色基因的重要核心是理想與信念，例如井岡山精神、延安精神、載人航天精神、抗洪精神等都是偉大的精神財富，也是紅色基因傳承的精髓。紅色基因是將文化、時代、民族和革命精神結合在一起，共同凝聚而成，是促進社會發展和國家強大的巨大動力。紅色基因可以提升民族精神以及中國文化的精神境界，同時也可以起到推動社會發展的作用，是實現中國夢的主要途徑[2]。紅色基因以艱苦奮斗和敢闖新路這些優秀特質作為基礎，也正因為黨和人民具備了這些優秀的品格，才能夠讓中國革命以及中國的現代化建設擁有眾多的成就。在紅色基因的支持下能讓中國夢在實現的過程中在文化方面擁有足夠的自信，更重要的是有堅實的理論基礎知識，能讓這條道路更加順暢。中國夢當中所蘊含的優秀紅色基因，能讓全國人民團結在一起，是實現中國夢的動力源泉。

（二）提升文化軟實力

將文化作為主體的國家軟實力稱為文化軟實力，是體現綜合國力的重要部分。文化軟實力的提升不僅能促進中華民族實現復興夢，同時在全球化的影響下，也是維護了國家的文化安全。

現階段，國際上呈現出經濟和政治一體化的局面，文化之間的沖突也是必然的，而文化軟實力是我國實力競爭的核心部分。文化軟實力已經成為維護國家文化安全，建立文化自信以及文化自覺的重要途徑。在紅色基因中存在著紅色文化的民族性、思想性、革命性和科學性的特點，是傳承紅色文化的關鍵，因此紅色基因為提高我國的文化軟實力以及文化自信提供了核心基礎[3]。

從價值觀念以及文化之間的內在關系可以了解到，要想建立價值觀首先要完善文化建設，讓先進的文化先獲得發展，并為其創造良好的發展環境，為人民建立價值觀打好基礎。紅色基因是在革命時期開始，又經過社會主義建設時期和改革開放時期逐步形成的。紅色基因既有助于幫助人們樹立積極的價值觀念，也能體現出先進文化未來發展的主要趨勢。因此，國家文化軟實力的有效提高，只有建立在傳承紅色基因的基礎上，才能讓國家的文化競爭實力得到提高。

（三）塑造國家形象

紅色基因是指廣義的文化，既包括井岡山精神、長征精神、西柏坡精神，也有紅船精神、延安精神等，充分體現出中國文化具有民族性、導向性以及多樣性的特點，中國人民受到這些文化的熏陶則更能堅定地堅守理想信念，提高中國人民整體的思維辯證能力，將紅色基因與傳統文化相融合，并且一代一代傳承下去，讓世界看到中國文化的獨特魅力[4]。

紅色基因中包含中國的特色和文化內涵，也是組成國家形象的重要部分。在國家的內部傳承紅色基因，能夠形成文化的合力，從而促進社會主義核心價值觀的形成，更好地向世界展示出中國文化和中國精神。面對世界發揚紅色基因，則是要塑造國家良好的形象，扭轉國際輿論對中國的偏見，讓中國文化和中國精神更好地走出去，被更多國家所了解。紅色基因通過公共外交這一傳播途徑，能將先進的中國文化帶給全世界，講好中國的故事，讓中國的文化故事更加具有信服力。

二、傳承新聞文化紅色基因的有效途徑

（一）充分滿足受眾者的需求

從進入21世紀一直到今天，我國人民的生活和生產方式已經出現了很大的轉變，更具有個性化和多樣性，特別是在網絡技術逐漸普及后，使民眾對新聞文化的需求也更加多元化。例如愛好、性別、職業和年齡不同的受眾群體，自然會組成統一的集群，打破了傳統統一性的集體形式，這也是現階段新聞文化需求的獨特之處[5]。傳承紅色基因，需要從傳統的傳播思路中解脫出來，按照分化的形式進行傳播，并根據受眾者的喜好和需求有針對性地進行，才能確保紅色基因在新聞和媒體的傳播過程中獨具競爭的優勢。紅色基因的傳承，需要有針對性地定位受眾者的需求。要結合市場的經驗，積極探索并借鑒文化市場弘揚和傳播文化的具體形式，并深入了解受眾群體，將群體類型進行歸納分類，這在一定程度上也能提升紅色基因傳播的效率。例如，廣東韶關在弘揚紅色基因時，將受眾群體確定為青少年和老人，并以紅色基因為主題建立了紅色教育基地，并根據市場大眾的需求，規劃出明確的紅色基因發展方向，除了新聞平臺，還通過新媒體傳播方式，例如微信公眾號的文章推送以及官方微博宣傳等手段，拓展了紅色基因的傳承途徑。

（二）不斷優化新聞傳播模式

現階段從整體的角度觀察紅色基因的新聞傳播現狀，雖然新聞和媒體平臺具有互動性的特點，但是仍舊缺少相應的引導，在紅色基因傳播的過程中缺少有效的互動。紅色基因經過歷史的沉淀和現代化建設，直到今天仍舊具有重要的價值，可見傳承紅色基因的重要性[6]。紅色基因在新聞傳播的過程中，需要優化調整傳播的具體形式，拓展對虛擬空間的利用效率，將新聞傳播的規模拓展到最大，并將紅色基因能夠穩定社會主義核心價值觀地位的這一作用最大程度地發揮出來。在新聞傳播工作者提高新媒體的應用效率的同時，建立完善的互動機制，并拓展傳播紅色基因的途徑，將新聞和各個媒體所具備的互動性最大程度地發揮出來。還可以通過實體空間進行文字信息的傳播，例如博物館以及圖書館等，政府方面還要鼓勵新聞媒體提高技術的應用手段，增加新聞空間的覆蓋范圍，實現紅色基因的立體式傳播。

紅色基因的傳承，不僅是要保存這項精神財富，更重要的是要讓其發揮激勵人的作用，因此需要讓受眾群體深入紅色基因中的故事，要利用新聞媒體的交互性特點，讓受眾群體廣泛參與到文化互動當中，讓其在不知不覺中受到文化的影響，并以文化育人，提高受眾的文化意識，堅定自身的理想信念，將紅色基因廣泛地傳承和發揚下去。在新媒體平臺的傳播過程中，可以在關于紅色基因的文章結尾處，設置多個相關主題的文章，觀看者通過點擊鏈接就能夠跳轉到其他的同類型文章當中，可間接提高受眾對紅色基因和紅色文化的認識，使紅色基因得到充分的傳承。

（三）充分發揮媒體導向功能

紅色基因的傳承，需要依靠各個媒體的共同努力，積極響應黨的領導和號召，深入探索紅色基因當中重要的文化價值以及社會導向的功能，提高紅色基因傳播的積極性。紅色基因的傳承，也要建立在良好社會氛圍的基礎上，微信、微博這類具有代表性的媒體，在社會中有大量的群體都在使用，在宣傳時要想充分發揮其導向性功能，就要在集中的時間內進行集體式傳播，這樣在短時間內會產生很大的影響，使受眾對于紅色基因的印象更加深刻。而新聞和媒體也要積極承擔歷史的使命，為紅色基因的傳承貢獻力量。

（四）做到歷史關照現實

紅色基因的傳承，需要結合新聞時事來發揮教育的作用。紅色基因是從過去從歷史中發展過來的，那么它必定會走向未來，所以新聞媒體在傳播紅色基因時，不僅要深入探尋革命時期的歷史故事，更是要結合當代，建立起歷史理論和實際之間的聯系，這樣才更具有時代的說服力，也更利于在當代社會傳播[7]。紅色基因在新聞當中的傳承要結合典型事件的宣傳，例如在宣傳革命勇士事件的同時，還要積極宣傳現實中的典型事件，讓歷史關照現實，也能體現出紅色基因的傳承性。比如宣傳新冠肺炎疫情中的優秀典型，在新聞播報中邀請前線的抗疫工作者講述親身經歷的故事，也能發揮教育的作用，讓紅色基因以現代化的形式影響人們。在新聞中傳承紅色基因，其最終的目的就是要落實在實際工作中，所以需要與服務為中心的工作相結合，并為其提供動力的支持。在新聞播報中，可以重點呈現百姓故事、歷史故事以及改革開放以來國家和社會一點一滴的變化，這都是經過黨和人民艱苦奮斗所創造出來的，能充分體現紅色基因的精髓。

三、結束語

綜上所述，紅色基因是經過革命實踐以及社會建設所檢驗的，為一代又一代的革命人士以及社會建設者提供了精神力量。在現階段全球化的背景影響下，國家之間的競爭也更加激烈，這時更能夠體現紅色基因本身所具有的時代性和先進性的特點。因此需要新聞和媒體平臺充分發揮自身的優勢和特點，大力傳播紅色基因，讓紅色基因不斷為全國人民提供精神力量，并持續地傳承下去。