植物染文創產品發展現狀研究*

文/苑廣智 李桃 修智英（吉林建筑大學）

植物染，顧名思義取自花草木植的純天然染料。秦漢時期古人就普遍從花草木植中提取染料，是古人用以為織品著色的方法，體現了古代勞動人民的智慧結晶。如今環保的概念盛行，大眾追求高品質、純天然成分的物質消費需求已蔚然成風，發展前景較好。人們開始重塑傳統與本源，已經有越來越多的品牌、手工藝者、印染工作者依托植物染文化，以文創產品為載體進行設計，傳承本土文化內涵。讓我們重新溫習古人的工藝智慧，研究其發展現狀，讓曾經失落的植物染工藝重新發揚光大。

一、植物染文創產品研究背景

伴隨著經濟的快速發展，人類的精神文化和物質生活也發生了重大轉變。發達的文化賦予人們更高的生存需求，人對自然也產生了更高級的要求。

傳統手工藝與創新文創產品相融合，發展文化創意產業，經濟與文化有機結合，核心在于不斷創新與提升時代文化精神和物質文化精神的手段和智慧。植物染在我國具有悠久的歷史，《漢官儀》記載：“染園出梔、茜，供染御服。”因其自然、健康、純凈、質樸的特性，自秦漢開始，植物染便成為染色主流。作為古代五大花草木植染料，梔子、茜草作為黃色系和紅色系高級染料，長期供權貴使用。而藍草可謂最古老的天然染料，能夠染制各種藍色，因其材料易得，染料提取也相對簡單，廣泛應用于普通百姓的服飾。傳統的染料技術代表了先輩生活的智慧，是長久以來中華民族服飾著色的主要方法，隨著宋朝時期染料提煉技術不斷完善，植物染作為中國傳統手工藝傳到日本等東南亞地區。

隨著工業化的快速發展，人們的生產生活發生了改變，植物染色技術逐漸被邊緣化，化學染料占據了主流市場。面對新時代的審美變遷、傳統價值觀與現代思維的沖撞，傳統的植物染風格模式面對新時代人們的審美需求和生活方式已經顯得力不從心。

國家大力倡導文化自信，隨著本土文化逐漸被重視，純天然的植物染工藝向我們提出了如何保護傳承、弘揚發展、創新提高的重要課題。發展的力量源自文化，植物染是中國傳統手工藝的重要組成部分，具有豐厚的文化積淀和多彩的文化資源，大力發展高附加值的文創產品，以文創產品為載體，探討植物染適合的、符合現代人們需求的存在形式，將傳統植物染技藝賦予新的生機。

二、植物染文創產品的現狀分析

（一）國內研究現狀

中國的植物染工藝歷史源遠流長，目前大多應用于染織領域，受眾面積小，品牌形象薄弱。現今校園是主要研究與發展植物染工藝的主要力量，以創新創業項目、專業基礎課程、專家教授講座等形式，開展對植物染的學術研究以及課堂實踐等方式，深入了解植物染的歷史淵源和藝術價值。相關論文研究有，高潔《植物拓染在文創產品設計中的應用現狀及發展趨勢》，張兆梅《植物染色在當代藝術與生活用品中的設計運用》，張若含《植物拓染在女裝設計中的創新應用》。書籍有黃榮華《中國植物染技法》，谷雨、郭大澤《戀戀植物染》，田青《中國植物染傳薪》等。對學習植物染設計及應用范疇做了系統介紹，為初級學習者提供幫助[1]。

目前，植物染文創產品設計處于初級階段，文創產品依舊停留在較為傳統的產品種類,且從事此項工作的專家學者、研究人員數量比較少，缺乏創新的設計手法。在民間傳統植物染制造業中，以小型工作坊、工作室為主。現主流的植物染產品設計類型有：服裝、服飾、家紡用品、工藝品以及體驗教育類。傳統手工藝迫切需要產品化，已經有不少品牌、手工藝者以及熱愛植物染工藝的人們，對植物染進行了創新開發。例如，“青云染”是山東華晨彩裝科技有限公司旗下的非遺傳統手工染品牌，主要產品系列有：植物染料及植物染紡織嬰童內衣外著用品、孕產內衣、男女孩內衣、成人打底家居服、成人家紡、襪子、女裝等，致力于推動傳統工藝與創新綠色科技，傳承匠心與尊重原創技藝，實現了傳統工藝與現代文化創意的完美結合。“生活在左(A Life On The Left)”是廣州市匯美時尚集團股份有限公司旗下服裝品牌，主張“不可復制的手工”，使植物染服裝完成了從作品到大眾商品的嬗變，也使植物染服裝成規模在互聯網平臺成功展現。“飛鳥和新酒”是浙江海明實業有限公司所屬品牌，其中“染日子”系列是以純天然植物染色為制造工藝的，產品從研發設計到染制生產全部由設計團隊自主完成，進一步向用戶詮釋品牌“自然、浪漫、自由”的價值主張。“印象草原”是廣東印象派服裝有限公司品牌，其植物染系列定位于中高端市場，打造時尚健康現代女裝產品。植物染文創產品不僅能夠滿足人們的經濟利益需求，而且兼具人文價值和美學價值，知名非遺文創產品有“植物染貝殼臺燈”“植物染桌旗餐墊”和“植物染手串”、植物染的香包、香囊，另外化妝品使用天然染料自古已有，利用古法制作的化妝品口脂（口紅）也算是傳統工藝的產品創新，滿足人們對非物質形態的文化服務需求。

（二）國外研究現狀

目前在國外的研究中，植物染在理論和實踐方面都取得了較好的發展。美國加利福尼亞藝術學院紡織品設計專業的教授、知名植物染色專家、織物藝術家、設計師薩莎·迪爾在著作《染色季：充滿生機的植物染色》中，使用可持續的方法和手工藝技巧，詳細介紹了植物染色從基礎知識、染色過程、工具和技法，到安全與環境保護方面的指導與建議。2007 年，薩莎·迪爾成立了永續時尚研究機構Permacouture，對服裝與紡織品的再生設計實踐進行探索，另著有《The Handbook of Natural Plant Dyes》（植物染料手冊）。中國與日本的傳統染色工藝有著深厚的淵源，植物染色在日本得到了較好的發展，以植物染為品牌主要產品和產品生產線的公司眾多,有較為系統的品牌設計。日本國寶級的草木染大師吉岡幸雄，世代家傳染色技藝，“以古老工藝復原古老色彩”的想法轉為現實，漸漸的有446 種失傳的古老顏色被其還原，使得傳統染色技藝得到恢復及發展。并創辦有一家“紫紅”出版社，著有《源氏物語》《染和織的歷史手本》書籍。日本絞染工藝的主要代表人物安藤宏子著有《日本的絞染技法》，書籍共兩部分，第二部分主要介紹染色工藝技法相關內容，絞染不同的折疊捆扎方式，會呈現不同的紋樣效果，古樸的日本染織工藝不僅應用于紡織用品中，在室內、平面等設計風格都有所延展(如圖1-3)[2]。

圖1 紡織床上用品

圖2 壁紙設計

圖3 書籍裝幀設計

三、植物染文創產品的現存問題

傳統的植物染發展至今仍具有局限性，植物染色使用天然染料，分為植物染料和動物染料，相較于化學染料的標準化和規模化生產，資源量小，工藝煩瑣，勞動力成本高。在著色方面，因植物染使用的是天然染料，色彩種類相對于化學染料不是十分齊全，從產品外觀看，植物染色比較樸素自然，符合人的情致，有水洗過的陳舊感，受酸堿和金屬鹽影響較大，儲存和洗滌不當也容易掉色，而化學染色產品色澤更為鮮艷，受酸堿和金屬鹽影響較小，且固色持久[3]。目前，植物染文創產品在國內的種類不多，且產品不精、創新性不高，相關產品的市場輻射面較窄，品牌設計薄弱。傳統的植物染產品，跟不上時代發展的需求，難以與現代化技術相融合。應著力探討傳統植物染及相關傳統技藝更好地融合，結合現代設計思維，從滿足現代人們實用性需求出發，設計特色鮮明且實用性強的文創產品，打破市場范圍較小的束縛。另外，從事植物染文創產品設計制作，資金成本較大，對人才綜合素質要求較高，沒有一定藝術底蘊及現代設計創新思維，很難做到保障品質的同時創新發展。根據植物染文創產品發展現狀分析，在文化宣傳和產品營銷方面也存在宣傳渠道少、傳播力度弱、知名度低等問題。用戶對其認識度較低，難以產生消費欲望，不能進一步延長產業鏈，利用文創產品提升經濟收益。

四、植物染文創產品的發展趨勢

（一）進一步弘揚植物染文化內涵

中國利用天然植物染料用以印染紡織物的工藝歷史悠久，起源于黃河流域，至今保留了大量的文化遺存，傳承了獨特的文化形態和文化空間。現存最早的植物染織品出于新疆地區，新疆博物館珍藏的植物染紅色羊毛裙，迄今已有2500 年。天然植物染料，是我國染色工藝的主流，不僅具有實用性，同時也具有豐富的文化內涵。植物染料的顏色使用也反映了封建社會的階級制度和社會風貌，古代染料植物的培植和染料提煉技術，代表了勞動人民生活的智慧。在悠久的文化沉淀中，各個時期不同的文化背景，發展成各家不同的風格和流派，傳遞著別樣的文化氣息。經濟的進步離不開文化的支持，植物染文創產業想要謀求前進和發展，就必須繼承和弘揚傳統文化，并在社會主義先進文化的指導下不斷創新。只有文化為經濟發展提供了強大的精神動力和智力支持的時候，經濟發展才會有源源不斷的持續發展動力。[4]文化創新是促進發展的動力，而經濟的發展又會為文化創新發展提供牢靠的物質條件。文化建設必須與經濟建設相結合，深度挖掘植物染工藝的文化內涵，發展具有文化特色的文化創意產業，以先進的文化引導人，以優秀的作品鼓舞人，進行植物染文創產品設計，使之成為新的經濟增長點。

（二）創新設計打造文創精品

工業與科技的發展，在高利潤的驅使下使得，大多企業更傾向于使用化學染料即人造染料，使得植物染這項費時費力的工藝逐漸淡出大眾視野，同時使我國的傳統技藝也面臨著傳承與發展的挑戰。植物染是天然的染色，從天然的植物中提取著色染料，具有親膚、環保的特性，通過現代技術整合，實現傳統植物染的工業化。現今，人們追求獨特的個性和需求，這種傳統工藝也逐漸受到許多匠人、藝術家和印染愛好者的關注，將中國傳統手工技藝融入文創產品當中，進行觀念上的創新、思維上的創新、方法上的創新，用符合現代人審美和物質需求的創新觀念、思維、方法來推動藝術創作的更大發展[5]。

首先，從材料出發，結合市場需求，將傳統手工藝材料與現代材料相結合，拓展新興纖維進行植物染文創產品設計，不應只局限于傳統的天然纖維，對棉、麻、絲、毛進行反腐、耐用、增強等改良處理，設計出符合現代大眾生活需求標準的實用性產品。其次，從工藝出發，植物染色受染料來源以及設備技法的要求，相較于化學染料生產周期更長，人工成本也相對較高，在保障產品質量的同時探索現代機械化設計，標準化和規模化生產，縮短生產周期，提高工作效率，并與其他傳統手工藝或是現代紡織技藝相結合，創造獨特且時尚新穎的現代植物染文創產品。最后，進行載體創新，傳統的植物染多以服裝、服飾、家紡品類為主，為適應時代發展的需求，應拓寬產品的應用范圍和使用價值，借鑒國外優秀案例，與知名品牌合作，以室內、平面和首飾等為載體來豐富產品形式，樸素自然且富有情趣。努力改進落后保守現狀，滿足現代人們文化精神和物質文化需求。

（三）創建新媒體市場發展平臺

植物染文創產品要充分利用新媒體網絡平臺進行營銷宣傳，以創新設計為基礎，在傳統工藝文化的深度、廣度、挖掘上下功夫，增強植物染文創產品的知名度，提升產品附加價值，在打造植物染特色品牌上尋求突破和出路。建設植物染文創產品多元市場展示平臺，打造獨具魅力的植物染文創精品，在趨同化競爭格局中開辟新的道路，占據植物染文創產品發展制高點，搶占植物染文創產品發展先機，從而帶動植物染工藝的傳承和長足發展，贏得更廣闊的空間。

市場經濟規律決定藝術創作必須適應當今的市場要求，隨著時代的發展，不同時代對藝術作品有了不同的需求，其作用形式、體現的方式及展現的效果都應與時俱進。采取線上線下相結合的推廣方式，尤其是利用新媒體平臺，讓更多的年輕人去了解植物染，并獲取經濟效益。（1）微信營銷。隨著微信的迅猛發展，利用微信提供的各項功能，將個人賬號、朋友圈、微信群、公眾號、視頻號進行合理優化組合，建立一套品牌推廣、產品宣傳、活動促銷、文化宣傳等一系列營銷體系，定位精準且更貼近人們生活。（2）微博營銷。微博用戶體量龐大，是人們常用的分享信息和獲取信息的平臺，熱門話題更是具有較大的瀏覽量，手藝人和設計師、品牌方可直接進行內容發布，參與話題討論，相對于傳統廣告行業成本低又靈活多變。也可利用明星藝人、時尚達人等名人效應，獲取關注度，發布植物染文創產品相關視頻、圖片，實現品牌形象的傳播，并通過評論、私信等功能進行用戶粉絲維護。（3）視頻營銷。每一個廣告都可以理解為一個短視頻，同樣每一個短視頻也可以具有廣告的效果，重要的是內容的制作，將產品的設計工藝、流程、設計的理念等信息進行故事化處理，方便與用戶產生情感聯系，更好的產生理想的宣傳效果。現今短視頻平臺較多，而且可免費上傳視頻進行播放，還可以通過評論實現與粉絲即時互動。充分利用新媒體平臺，有助于植物染文創產品內容的展示和品牌宣傳[6]。

五、總結

綜上所述，植物染文創產品在國內的研究現狀依然停留在較為傳統的產品應用類，知名品牌以傳統的服裝、服飾類居多，相關高質量學術研究論文數量較少，技術上也缺乏創新。國外研究現狀中，尤其是日本植物染工藝傳承發展較好，在工藝、材料、技法、載體上均有創新。從植物染文創產品國內外現狀中分析目前植物染文創產品存在的局限性，從而探究其未來發展趨勢，大力挖掘最具代表性、影響力、吸引力的文化元素，增強文化自信，采取靈活多樣、富有創意的表現手法，結合現代人們的審美要求和物質需要，創新宣傳推廣平臺，植物染在文創產品設計開發層面發展空間廣闊。