網紅經濟影響下青年大學生價值觀走向的調查研究

趙安策

摘要：近年來，網紅吸金、帶貨等商業模式發展迅猛，逐步成為我國經濟發展的重要部分。而青年大學生在享受網紅經濟的發展與便利時也受到了較強的心理沖擊，虛榮、浮躁、偏執、渴望一夜暴富等極端心理問題不斷涌現。本文就網紅經濟對青年大學生價值觀的影響開展深入研究，為加強青年大學生正確的價值觀和消費觀的建立和思想政治教育提供了可行的方案。

關鍵詞：網紅經濟;青年大學生;價值觀

一、網紅經濟的發展現狀

在移動互聯網時代，自媒體達人和各類熱門IP催生出無數網紅，以龐大的粉絲群體為基礎，通過打造“網紅爆款”、“明星同款”等產品屬性，聯合直播帶貨、軟硬推廣、社群經濟等多種方式，形成了“網紅營銷”產業鏈，精準對位目標消費人群。

2019年，網紅經濟的主要成長市場——直播電商市場規模達到4338億元，我國網紅經濟的整體市場規模超過5000億元。網紅經濟概念股板塊在2020年2月初開市便開始沖高，在其它經濟板塊低迷的情況下，網紅經濟板塊持續上漲。2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。

在疫情期間，各地都舉辦各類型的線上產業直播節，縣市長領軍直播、品牌企業直播和全民參與直播，許多產業依靠網紅經濟得到了發展的維持。在疫情高峰過后，各省市應急等級開始下調，全國逐漸全面復工復產，網紅經濟又助力實體經濟重新營業回暖，餐飲企業合作線上外賣平臺，開啟大量線上訂單，進行無接觸配送;服裝等店鋪經營者在店內開啟線上直播間介紹產品。2020年，網紅經濟產業鏈完善并達到一定規模。2020年，網紅經濟產業鏈完善并達到一定規模。

二、網紅經濟對青年大學生價值觀的影響

1.網紅經濟對當代大學生消費價值觀的影響

目前我國有很多可供自媒體發展的網絡平臺，比如微博、抖音、嗶哩嗶哩、快手等等。大學生們在這類平臺上活躍度比較高并且能接收到很多信息，不乏有博主去推薦一些產品，而大學生們作為消費者也會潛移默化中改變他們的消費價值觀。很多網紅推薦的高消費產品被粉絲看作是正常消費水平，有些大學生在這種誤導下開始超前消費，即使是生活費并不充裕也要跟風去買一些所謂的必備產品。網紅們推薦的打卡勝地、旅游攻略、必買好物等等都讓很多人愿意去跟風消費。很多網紅甚至會開自己的淘寶店鋪，人們往往會因為單純的喜歡某個博主或者是信任某個博主就去購買他的產品。與此同時，許多同學會盲目地跟著身邊的人一起買，去滿足他們的獵奇心理，逐漸形成了消費不問是否需要只看是否足夠吸引眼球的想法。攀比消費，追求品牌等問題應運而生，也導致大學生在消費意識上少了一些理性而多了幾分沖動，在這種情況下為了滿足自己的沖動和虛榮可能就會走進校園貸的圈套。

網紅經濟對大學生消費觀的影響也不都是負面的。隨著網紅們的數量逐漸增加，消費者們可以獲取商品信息的渠道也變得更多元化。即使是同類型同功能的產品可能也會有不同的特色，這使得消費者在購買之前可以進行合理的比對和規劃對其進行思考和分析找到真正適合自己的產品。也許有時某個產品的評價褒貶不一，同樣是你喜歡的博主卻給出了截然相反的評價，這就要求消費者在購買網紅產品時不能盲目下單。此次疫情期間，有很多主播都在網絡上進行了助農系列的直播，大學生們也可以從中了解到買網紅產品不一定是要買到自己消費能力上限的產品，能力范圍內可以承擔的商品才更適合他們，網紅產品也不一定只能是價格高昂的產品，也可以是真的有意義有價值的物品。

2.網紅經濟對當代大學生的道德價值觀影響

優秀的網紅可以外大家帶來積極的影響，他們會傳遞正能量，告訴大家中華民族該有的美德。比如李子柒不但讓中國人感受到了中國文化，也向外國人講好中國故事。她的成長故事為無數青年帶來了正能量，走紅不靠炒作，靠的是一步步的努力，就算做一條有質量的視頻需要花三個月并且離開家鄉四川遠赴甘肅學習蘭州牛肉面的做法，也不會隨隨便便地糊弄來欺騙她的觀眾們。這傳遞的就是真善美的道德價值觀，也激勵著當代大學生們去去努力成為更好的自己，去用真善美的道德觀為自己的人生引航。

負能量網紅會誤導消費者，模糊觀者的價值觀。現在各大平臺上的網紅們道德素質也參差不齊，由于這一行的入行門檻并不高，很多網紅并沒有受到過良好的教育，個人的道德觀并不一定是正確的。有些網紅為爛臉的假貨說著好話、有些為了金錢銷售三無產品、有些在傳播低俗的視頻、有些甚至在成名以后沾上了罪無可恕的癮。由于我國的網絡監管力度并不是毫無死角，這些網紅傳播出來的觀念也就為大學生們提供著負面信息。他們很容易把這種不好的想法當作是自己的個性，要追求與眾不同的最好辦法進而去模仿這種道德敗壞的行為從而逐漸改變了自己的道德價值觀。

3.網紅經濟對當代大學生職業價值觀的影響

寒窗苦讀數十載考上大學，可是在這個時代好像學歷的意義逐漸在變小。大學畢業后本來可能會找到一份普通的工作、有著普通的家庭、普通的薪水等等，可是這好像和成功相差甚遠。網紅們的一夜成名迅速暴富好像給了成功這條路一個捷徑。不必有多年的勤奮刻苦兢兢業業，只要會拍視頻、能做一些吸引人眼球的事情再加上抓住網絡發展這個機會那就是能成功了。這給當代大學生的職業價值觀造成了很大的沖擊，很多人會幻想自己也變成網紅，取得了所謂的成功，也逐漸與自己從前讀書的初衷背道而馳。

當今時代，就業是一個很有熱度的話題，因為大學畢業不一定能找到稱心如意的工作，做網紅好像真的能光鮮亮麗引人注目。所以“網紅經濟”的興起給了很多大學生不切合實際的幻想。網紅經濟告訴他們成功沒有那么難，他們想要不勞而獲也想要證明自己的價值，順其自然地也就被網紅們表面上的光鮮亮麗蒙蔽了雙眼。這種現象使得部分大學生忽視了成功的必要要求是努力奮斗，追逐的變成了名利，從而會導致職業價值觀的扭曲。

但從另一個角度來看，網紅經濟的興起也向大家展示了互聯網的力量，互聯網的發展也為大家提供了很多新興的職業，和勞動力的需求，不僅僅局限于原有的框架。大學生們也有了更多的機會、挑戰和機遇，職業范圍也變得更加廣闊。

三、結論與展望

網紅經濟的興起是網絡時代的產物，同時也是新媒體時代大學生經濟多元化發展的新模式。受到網絡技術創新和大學生創業需求的驅動，未來網紅經濟還會得到進一步發展，并將成為大學生走向社會、實現自我價值的一種全新的模式。然而，這一新興經濟模式存在著與所有新興行業一樣的潛在風險，亟需在政府、社會學校、家庭和大學生群體的共同努力下完善保障機制，既充分釋放其經濟活力，又有效規避產業風險，確保這一經濟模式能夠健康有序發展。同時，要行之有效地改變互聯網時代網紅文化給大學生帶來的價值困境，需要在多方協同下合力共謀，面向學生，引導學生，為他們提供風清氣正的文化環境，傳播有思想深度、有文化內涵的網絡文化，將社會主義核心價值觀滲入其情感認同和行為習慣，從而更為有效地推進青年價值觀培育進程。

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