媒介融合中新聞報道的創(chuàng)新與突破

李 娜

隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，媒介技術不斷創(chuàng)新，推動了新聞報道模式的變化，也導致了傳播方式的變革。媒介融合日益成為人們在媒介傳播中的焦點實踐，形成了媒介內(nèi)容整合的信息消費、網(wǎng)絡整合、媒介平臺整合；此外，媒體的融合促進了媒體市場的結合，對傳統(tǒng)電視新聞的報道和傳播產(chǎn)生了巨大的影響，也讓我們對媒介新生態(tài)下新聞報道的發(fā)展方向產(chǎn)生思考。

一、媒介融合環(huán)境下的傳播態(tài)勢

傳統(tǒng)電視屏幕作為主流傳播方式的時代已經(jīng)過去，媒體融合的模式加上大屏幕與小屏幕的結合，已經(jīng)成為信息接收的標準。大小屏幕融合傳播新聞的模式已成為媒介融合時代新聞播發(fā)的必要條件。

在現(xiàn)今的媒體環(huán)境中，大小屏幕融合了在線、離線互動體驗的形式，使新聞報道從單向傳播模式轉變?yōu)榛幽Ｊ健Ｖ档靡惶岬氖牵謾C的小屏幕憑借其與受眾間的互動模式以及本身附帶的社交媒體功能，使得用戶信息和情感之間的交互成為可能，拉近了公眾與媒體之間的距離。例如通過多個渠道的鏈接來報道當前的重大事件，創(chuàng)建矩陣模式并實現(xiàn)多地區(qū)的互動。就像在此前新冠肺炎疫情蔓延的情況下，公眾隨時能夠在電視上看到媒體報道在大屏幕上，并在移動終端上搜尋與疫情相關的消息，參閱大數(shù)據(jù)疫情地圖，與此同時進行實際互動體驗。一些新聞熱點也出現(xiàn)在大眾互動中，并成為公眾關注的焦點，從而擴大影響力，甚至可以通過熱搜關鍵詞影響事件的決策。融合新聞媒介時代，新聞的傳播速度和傳播的效果相較于傳統(tǒng)媒體以幾何倍數(shù)水平增加，新聞報道的透明度和影響力將成為當今時代的常態(tài)。

二、媒介融合下新聞報道的創(chuàng)新

（一）報道理念

在當前的信息爆炸時代，面對在世界各地發(fā)生的事件，新聞媒體的報道必須包含第一時間、第一現(xiàn)場、第一需要的進行時理念。傳統(tǒng)媒體時代的新聞理念已經(jīng)遠遠不能滿足公眾對新聞信息的迫切需求。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合勢在必行，媒介融合時代的新聞報道動搖了傳統(tǒng)的新聞采編范式，它利用不同形態(tài)組成的信息收集和發(fā)布平臺，通過對信息資源的多層次發(fā)展來改變信息傳播方式。在融合新聞報道中，媒體記者將新聞報道的所有不同流程融入數(shù)字化技術與現(xiàn)代傳播手段實現(xiàn)全時空24小時滾動播報信息，從不同的觀點即時發(fā)布信息，努力提升媒體機構的新聞生產(chǎn)效率和信息傳播能力。

（二）報道體制

在當今傳媒生態(tài)背景下，主流媒體之間相互融合互動后，逐漸開始滲透新媒體，新舊媒體融合的力度、深度、廣度都在不斷加深，媒介融合背景下誕生的融合新聞在體制上也創(chuàng)新地革新了新聞報道流程，呈現(xiàn)出多功能一體化的轉化趨勢。記者在新聞事件的報道中，達成共識，聯(lián)合起來統(tǒng)一行動的意識日益突出，集中力量對重大新聞事件進行報道。在緊急的突發(fā)公共事件的報道中，新聞記者在現(xiàn)場利用移動通信工具發(fā)布簡明的新聞概要，然后在時間充足的情況下在網(wǎng)絡媒體發(fā)布圖文并茂的新聞，在這一階段，融合新聞記者既要掌握傳統(tǒng)的寫作技能，也必須能夠熟練利用各種新媒體，記者在深思熟慮的最后階段，撰寫適合發(fā)布在平面媒體的深度文字報道，呈現(xiàn)給受眾具有差異化并且能夠全面展現(xiàn)新聞事實的產(chǎn)品，將新聞報道與不同觀點的內(nèi)容結合起來，優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容。

（三）報道形式

全景式的新聞報道是新聞記者使用先進的報道設備從時間和空間的尺度對新聞事件的整體進行全方位的還原，使得受眾能夠對新聞事件進行全景觀察，了解其本質和多層次的信息，產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場感，加深對事件的關注和理解。從而與受眾之間形成積極的溝通互動，反過來又增加了事件對社會的輻射力和影響力。

隨著信息處理技術、信息傳遞技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體是一種融合的狀態(tài)，媒體之間的團隊合作越來越多，新聞形式越來越多樣化，這在很大程度上彌補了傳統(tǒng)媒體報道的不足。結合使用全景式的新聞報道方法，推動多媒體的現(xiàn)場記者采取不同形式將新聞報道的文本、圖片和視頻結合在一起，以一種全方位立體化的方式，使觀眾也能在第一時間接近事件發(fā)生的現(xiàn)場距離，并取得事件的來龍去脈和最新進展，融合新聞試圖通過豐富生動的視覺傳達來吸引觀眾的注意力。

（四）報道手段

“用戶更為分化，這就是融媒體時代的用戶特征。”在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的報道手段比較單一，無法滿足觀眾的個性化需求，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展帶來了多樣化的播放平臺，不同媒體之間的融合可以使觀眾更便捷容易地獲得信息，也越來越傾向于接收包括文本、圖片、聲音、視頻、動畫、論壇等多種形式的即時信息。

三、媒介融合進程中新聞報道的發(fā)展方向

（一）整合業(yè)務流程

新聞報道工作本質上是一種創(chuàng)新實踐活動，傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式之間的競爭更加豐富化。一方面，新聞內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化，與受眾對媒體的關注度和忠誠度直接相關，所以速度更快、觀點最深刻、內(nèi)容更全面的新聞報道才更加吸引受眾；另一方面，如今內(nèi)容競爭的重點已經(jīng)從對獨家材料、獨家新聞資源的競爭轉變?yōu)閷Κ毤疫x擇、獨家視角的競爭。因此，新聞媒體的報道在未來必須更加注重具體內(nèi)容制作方面的發(fā)展創(chuàng)新，建立聯(lián)系了不同類型的媒體之間相互聯(lián)系，通過資源共享實現(xiàn)優(yōu)勢互補。融合新聞也學會根據(jù)目標受眾的價值定位和社會地位決定的信息收集、處理和話語表達環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌規(guī)劃化工作。

（二）重視內(nèi)容管理

在媒體融合的背景下，融合的范圍超越了媒體行業(yè)內(nèi)不同形式的媒體融合，但它也包括媒體行業(yè)與其他領域的合作。傳統(tǒng)媒體制作結構的特點是內(nèi)容制作與媒體密切相關，而且是以媒體為中心的單一、封閉的鏈結構。媒體融合對于傳統(tǒng)媒體來說是機遇和挑戰(zhàn)并存的。一方面，它不僅僅使傳統(tǒng)媒體在任何時候思考轉換戰(zhàn)略思想，在新的生態(tài)中準確定位發(fā)揮優(yōu)點并彌補缺點，深度挖掘和促進資源的開發(fā)內(nèi)容，重點是改革新聞生產(chǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、內(nèi)容管理，建立基于內(nèi)容產(chǎn)品的業(yè)務體系，積極建立一個綜合媒體營銷平臺，從而實現(xiàn)利潤最大化。另一方面，對于憑借數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術發(fā)展起來的新媒體同樣如此，新媒體能夠充分利用其渠道豐富、互動性強、流動性強的優(yōu)點，與此同時也積極與主流媒體合作，以新興媒體形態(tài)為基礎，最大限度地調(diào)動資源，借助主流媒體的優(yōu)質內(nèi)容和市場影響力，在內(nèi)容生產(chǎn)上尋找創(chuàng)新點，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利模式內(nèi)容服務模式的創(chuàng)新。

新聞漫畫《增加保護》 徐駿/作（新華社發(fā)）

（三）拓寬渠道資源

網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術打破了傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播，受眾在傳播活動中相對獨立，不再局限于把自己放置在簡單被動接收的地位。除此之外，在信息傳播的速度、渠道的豐富程度、接收渠道的即時性方面，公眾提出了越來越嚴格的要求，過去傳媒機構僅僅依靠單一媒體內(nèi)容的傳播方式也開始變得不合時宜，而新媒體是基于受眾核心思想進行生產(chǎn)鏈的改造和更新，一切都圍繞著用戶的需求，因此，新舊媒體的融合報道應當滿足公眾對信息的多樣化需求，通過多種渠道的傳播形式，內(nèi)容資源也可以得到多次開發(fā)，并不斷增值。

四、結語

在當前新技術環(huán)境下的媒介傳播中，融合消除了各種媒體的邊界，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合。基于媒介融合的傳播新生態(tài)，新聞報道的模式也進行了革新，通過整合不同媒體的功能，新聞報道根據(jù)社會需求、受眾需求、經(jīng)濟需求將內(nèi)容資源融合在一起，在同一內(nèi)容生產(chǎn)平臺上進行策劃和創(chuàng)新，形成不同視角的新聞報道產(chǎn)品，可以從多個角度對受眾關注的問題做出回應，為公眾提供更多話語權。