報(bào)紙版面策劃與設(shè)計(jì)技法的初探

孫 敏

（江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)社融媒體出版中心 江蘇南京 210000）

幾十年來，報(bào)紙是重要的大眾傳播媒體之一。近年隨著各類媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇、媒體科技的高速發(fā)展，我們江蘇的報(bào)紙發(fā)展、版面編輯觀念不斷轉(zhuǎn)變，很多報(bào)社通過引入設(shè)計(jì)理論和對(duì)雜志期刊、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的借鑒，在設(shè)計(jì)編排上發(fā)生了巨大變化，圖畫、圖表、線條、色彩、空白等版面元素得到充分運(yùn)用，形成了多種多樣的風(fēng)格，同時(shí)呈現(xiàn)出濃厚的藝術(shù)化傾向，給讀者帶來了閱讀美的享受。

基本情況

《江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)》是由新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的誕生于改革開放初期的一種報(bào)刊，其始終把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為宣傳報(bào)道的核心內(nèi)容。我報(bào)屬于江蘇第一大綜合類經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)。目前，已成為集“報(bào)、網(wǎng)、端、微、智庫(kù)”于一體的“江蘇第一經(jīng)濟(jì)融媒體”。2018年3月，獲“全國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)紙”榮譽(yù)。多年以來，歷屆省委領(lǐng)導(dǎo)都將這張報(bào)紙視為推動(dòng)江蘇經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要輿論陣地給予了多方面的熱情鼓勵(lì)和支持。江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)立足江蘇，面向全國(guó)，始終把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為宣傳報(bào)道的核心內(nèi)容，不僅推動(dòng)了我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且真實(shí)記錄了江蘇乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的歷史軌跡。

江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)的欄目主要有：綜合要聞；法治·觀察；經(jīng)濟(jì)綜合；區(qū)域綜合；江蘇稅務(wù)；法治·綜合；特別報(bào)道；金融；江蘇法治；消防在線；南京都市圈周刊；江蘇財(cái)政；經(jīng)濟(jì)視野；經(jīng)濟(jì)法治；行業(yè)觀察；鄉(xiāng)村振興；檔案館里的江蘇；環(huán)保綜合；聚焦市縣；江蘇金融；回眸“十三五”；都市圈·綜合；句容經(jīng)濟(jì)；江蘇注會(huì)專版；江蘇生態(tài)；建黨百年 蘇企擔(dān)當(dāng)；與知識(shí)產(chǎn)權(quán)同行等欄目。

在這樣一個(gè)欄目多、題材廣的經(jīng)濟(jì)報(bào)紙版面策劃與設(shè)計(jì)上，我們只有注重突出版面布局與風(fēng)格、視覺藝術(shù)效果、色彩與元素的搭配，這樣才能做好一份大眾讀者認(rèn)可和歡迎的紙媒產(chǎn)品。

報(bào)紙版面策劃

對(duì)新聞素材和需要設(shè)計(jì)的報(bào)紙內(nèi)容稿件，首先要進(jìn)行分類、定位，根據(jù)文圖的數(shù)量、比例等信息，初步進(jìn)行規(guī)劃和策劃，只有好的策劃，才有助于后續(xù)的設(shè)計(jì)展開，不至于版面雜亂無章，讓排版、設(shè)計(jì)者陷入慌亂之中。

版面策劃，是平面媒體設(shè)計(jì)的重要組成部分，當(dāng)我們對(duì)某個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)的版面進(jìn)行深入設(shè)計(jì)之前，首先要問問自己，希望成品呈現(xiàn)出什么樣的版面效果？然后，再根據(jù)預(yù)期中的版面效果，挑選出適合的版面率或圖版率，并以此為依據(jù)，對(duì)作品中所要用到的視覺元素(圖與文字)的面積、占有比例進(jìn)行合理控制。通常來說，版面率就是視覺元素，即圖元素與文字元素在作品版面中的占有比例。視覺元素的占有比例越高，圖版率就越高。進(jìn)行報(bào)紙的策劃，首先必須考慮清楚這個(gè)版面率將怎么分配和安排。經(jīng)濟(jì)報(bào)紙有自身的特點(diǎn)，新聞稿件、內(nèi)容素材、圖文特點(diǎn)都有經(jīng)濟(jì)特征，因此，在這個(gè)特點(diǎn)之上，找尋報(bào)紙的財(cái)經(jīng)元素和版式取向。在對(duì)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的排版設(shè)計(jì)策劃上，根據(jù)目前市場(chǎng)、讀者的整體需求來看，最重要的一個(gè)問題還是以簡(jiǎn)潔的形式服從于易讀的功能，盡量以讀者群的角度著想，來進(jìn)行版面風(fēng)格的體現(xiàn)和內(nèi)容的呈現(xiàn)。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

版式的基本設(shè)計(jì)。版式是指版面的結(jié)構(gòu)組成，而它的主要組成元素是新聞信息。新聞信息由標(biāo)題、正文和圖像組成。版面經(jīng)過合理分割和組合后，就能進(jìn)行排版，形成一個(gè)中心突出，主次分明的報(bào)紙版面。常見的版式有標(biāo)準(zhǔn)式、引導(dǎo)式、自由式、圖片式等。具體排版時(shí)，要注意：（1）標(biāo)題：要注意字距和行距的使用。（2）圖像：現(xiàn)在報(bào)紙版面的審美對(duì)“圖文并重”已得到廣泛認(rèn)可，大、小圖片的搭配在視覺沖擊力、吸引讀者眼球上是不一樣的，圖像的去底圖處理方法可以形成的強(qiáng)烈的對(duì)比效果，更是版面視覺停頓、休息、呼吸等重要的方法。在實(shí)際排版中，一個(gè)版面里到底使用幾張圖片，占用多大空間位置，這一細(xì)節(jié)應(yīng)按實(shí)際情況考慮。（3）邊框線：熟練地使用邊框線是版式設(shè)計(jì)的重要條件，一些邊框線表示強(qiáng)調(diào)、分隔、引導(dǎo)或營(yíng)造節(jié)奏感等功能。（4）色彩：色彩具有表達(dá)情感的作用，因此色彩的使用應(yīng)要符合報(bào)紙所表達(dá)的主題。

柵格系統(tǒng)的運(yùn)用。柵格系統(tǒng)是編排設(shè)計(jì)最為行之有效的設(shè)計(jì)方法之一，它在版面上的建立將秩序引入設(shè)計(jì)之中，使所有的版面構(gòu)成元素之間形成協(xié)調(diào)、平衡的關(guān)系，讓整個(gè)版面更具規(guī)劃性。特別是在連續(xù)系列新聞通訊的版面設(shè)計(jì)中，依靠有序的柵格系統(tǒng)通過變換圖像、文字等主要編排要素，可以非常容易取得既統(tǒng)一又有變化的版面編排效果。

在經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)用到的格柵樣式有：基線柵格、對(duì)稱式柵、非對(duì)稱式柵格、成角柵格等。無論是哪種文字和圖片類型采用柵格系統(tǒng)方法來編排，都能感受到版面分割的狀態(tài)。柵格最重要的作用就是約束版面，使編排的過程有章可循。合理的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)，可以使版面設(shè)計(jì)人員在面對(duì)大量文字集中的編排任務(wù)時(shí)，可以掌握明確的版面結(jié)構(gòu)，不至于被動(dòng)或者盲從。

設(shè)計(jì)技法的經(jīng)驗(yàn)。單憑版面設(shè)計(jì)人員主觀感覺是做不好版面設(shè)計(jì)的，還需要符合一定的審美標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。根據(jù)平時(shí)的工作體會(huì)，筆者總結(jié)的版式設(shè)計(jì)技巧有：中心型排版、斜切型排版、垂直式排版、框架型排版。，將設(shè)計(jì)內(nèi)容用框架框起來，很容易凸顯主題，也十分簡(jiǎn)單易上手。此外，筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)報(bào)紙對(duì)制圖制表應(yīng)該多強(qiáng)調(diào)和使用，因?yàn)楝F(xiàn)代人生活節(jié)奏快、看報(bào)紙的節(jié)奏快、讀者視線停留時(shí)間短，要求版面的呈現(xiàn)更加現(xiàn)代、清晰、易讀。因而，為適應(yīng)這一需求，我們經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙應(yīng)增強(qiáng)了制表、制圖的力量，后，根據(jù)不同體裁、素材進(jìn)行二次加工，巧用手繪、圖表、表格、數(shù)字等多種手段，增加紙媒版面的表現(xiàn)力。

紙媒版面策劃、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新體會(huì)

內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的生存之道，更是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的落腳點(diǎn)。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)主要考慮的要素是版式、標(biāo)題、圖片等諸多元素的安排、布局、再創(chuàng)造，依據(jù)是設(shè)計(jì)者對(duì)整版稿件的編排與處理思路、邏輯，同時(shí)遵從于整個(gè)報(bào)紙的統(tǒng)一風(fēng)格、特色定位。

多年來，筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙內(nèi)容編排的最終抉擇，應(yīng)該在與設(shè)計(jì)者，尤其是對(duì)稿件的組織及其對(duì)新聞的認(rèn)知程度、視覺審美程度，都深刻影響著版面的整體風(fēng)格。因此，設(shè)計(jì)者的思路是報(bào)紙版面創(chuàng)新的根本依據(jù)。

基于此，筆者建議，我們應(yīng)該：（1）版面簡(jiǎn)潔化、編排采用模塊式。版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，層次清晰，便于閱讀，滿足了讀者高效率獲取信息的需要。為了追求版面的簡(jiǎn)潔、明了，逐漸放棄了這種編排方式，取而代之的是模塊式編排。模塊式就是文章呈矩形編排，全部獨(dú)立成塊，不與其他文章穿插，便于閱讀。文章橫排符合讀者習(xí)慣，閱讀效率高于直排。為了達(dá)到版面簡(jiǎn)潔化的要求，標(biāo)題也多用黑體和宋體，很少用其它字體。版面簡(jiǎn)潔化反映出當(dāng)代報(bào)紙編輯設(shè)計(jì)理念由以傳播者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移的態(tài)勢(shì)。（2）利用好圖片傳達(dá)的沖擊力。運(yùn)用科學(xué)合理的形象與色彩，來增加大眾、讀者直接感受，更能打破時(shí)間、空間及人際間隔閡。適合不同年齡、知識(shí)層次欣賞。圖片的寬容度要高，更能把平庸的事情變成活潑生趣圖畫，比文字容易激起閱讀意愿。圖片的變數(shù)大，對(duì)事物的描述、演示、剖析隨讀者自身需求而變化，附說明的圖片比其他插圖注意力高等各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)。版面透過圖片的交叉、并置、重疊處理，立即引起視覺興趣的改變。（3）突出版式設(shè)計(jì)的親和力。版式作為報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，它不僅是一份報(bào)紙的個(gè)性和品格，亦是報(bào)紙的態(tài)度和情感。如何設(shè)計(jì)好版式，讓這種隱性傳播對(duì)受眾更有親和力，至關(guān)重要。版面是報(bào)紙的“直觀形象”，是報(bào)紙形成個(gè)性的重要組成部分。文如其人，版如其報(bào)。（4）適時(shí)出版彩報(bào)，在報(bào)紙版面編排中，充分運(yùn)用色彩。彩報(bào)使報(bào)紙版面更加絢麗多彩。色彩不僅能夠美化版面，而且能給讀者帶來視覺上的強(qiáng)烈沖擊力，起到吸引讀者的作用。（5）設(shè)計(jì)出一個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的版面。建議：①精心制作標(biāo)題。標(biāo)題是新聞的包裝，制作標(biāo)題是每個(gè)編輯的必修課，寡淡無味、冗長(zhǎng)沉悶的標(biāo)題都會(huì)令讀者反感、生厭。②慧眼巧選圖片。照片為版面新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺，吸引人們?nèi)タ磮?bào)紙。在實(shí)際編排報(bào)紙時(shí)，將照片變成打破單調(diào)版面的手段，幫助讀者從一條報(bào)道轉(zhuǎn)向另一條報(bào)道的版面上的階石。③選文突出“兩新”。突出新聞是抓住讀者的第一要素，而突出新鮮的內(nèi)容才能令讀者駐足。此外，設(shè)計(jì)好的途徑，好的報(bào)道方式及選準(zhǔn)新聞突破口，都是好的版面設(shè)計(jì)的不可分割部分。④適用點(diǎn)綴。如字體、線條及空白等，它們則是無聲的語(yǔ)言，版面編輯借助它們不僅美化版面，同時(shí)也與讀者達(dá)到交流，達(dá)到“錦上添花”，令版面更光彩奪目。

總之，近年很多經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙版面在理論上和實(shí)際中都在不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變，許多版面簡(jiǎn)潔明快、精美大方、圖文并重，既有時(shí)代氣息，又有自身的特點(diǎn)，是報(bào)紙走向成熟的表現(xiàn)。我們?cè)诎婷嬖O(shè)計(jì)中一定要牢記“形式為內(nèi)容服務(wù)”的原則，在堅(jiān)持編輯方針的前提下，遵循新聞創(chuàng)作、版式設(shè)計(jì)的規(guī)律，將心理學(xué)、美學(xué)的原理融會(huì)貫通、綜合發(fā)揮和平衡，自然形成充滿時(shí)代氣息又具藝術(shù)美感的版面和紙媒產(chǎn)品。

我們知道，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)不是文字和圖片的無序堆砌，更不是新聞加藝術(shù)的簡(jiǎn)單疊加，而是建立在視覺藝術(shù)、閱讀習(xí)慣之上，對(duì)知識(shí)信息傳達(dá)、視覺美學(xué)承載、閱讀情緒情感、文化品位的完整包裝。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是一個(gè)立體的、多層次的系統(tǒng)工程，在把握經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙新聞內(nèi)容、圖文素材的基礎(chǔ)上，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖志幣拧?zhǔn)確的圖形選擇、相應(yīng)的色彩配置、符合規(guī)矩的構(gòu)成形式、個(gè)性化的策劃布局、精心的創(chuàng)意，賦予報(bào)紙版面以形式美及意象美，不僅使信息的傳遞更加有效、迅捷，而且滿足了讀者視覺及心理上對(duì)美的需求，也是幫助和吸引讀者閱讀的有效手段。這種表現(xiàn)力正是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值所在。總之，只要定位準(zhǔn)確，那么加上編輯的精心經(jīng)營(yíng)與認(rèn)真策劃，完全能把欄目做成名專欄和大家喜歡的版面。