媒體深度融合背景下秦皇島主流媒體發展路徑與對策

韓 冰

（秦皇島日報社 河北秦皇島 066001）

一、媒體深度融合背景下主流媒體的轉型

各大主流媒體在媒體深度融合的大背景中不斷進行融合轉型，一些主流媒體取得了顯著的成效。如，自2014 年以來北京日報報業集團開始以整合內容發布端為主，重新構建產品體系、不斷改造創新生產流程。根據原日報新媒體、京報網、京郊日報及晚報新媒體的實際需要和特點進行合署辦公；北京日報報業集團在內部成立了融媒體編輯中心，一體化管理、運營北京日報客戶端、京報網及北京日報微信微博等。與此同時，融媒體編輯中心實行扁平化的管理模式，根據實際情況和需要成立了相應的專責編制部門及工作室制。北京日報報業集團的融媒體產品構架以“2+3+X”為主，從報紙端的角度出發，重點關注《北京日報》和《北京晚報》；從新媒體端的角度出發，將關注重點放在了“北京日報客戶端”“長安街知事”及“藝綻”等新媒體平臺。北京日報報業集團成立的融媒體采編流程是全天候的，在內部構建了一支專業且龐大的黨報新媒體采編團隊，這在一定程度上提高了報道的反應能力和新聞生產力。

隨著各大主流媒體的不斷融合轉型，地方媒體也在進行改革探索，《秦皇島日報》就是其中之一。隨著改革的深入，秦皇島日報成立了報業集團，內部也成立了融媒體中心，以及秦皇島日報客戶端、新聞網、秦皇島日報微信微博等。但是地方媒體在融合轉型中還有一定的弊端和劣勢，成效并不顯著。雖然形式上很相似，但地方媒體還應以本地信息內容為主，發揮地市級主流媒體的優勢。

在大數據時代，信息的內容是海量且龐大的，且信息的傳播方式是多樣的。熱點的出現會伴隨海量的相關信息，人們容易淹沒在海量的信息海洋之中。并且隨著海量信息的出現會催生海量信息泥沙，從而導致人們無法準確判斷出信息的真實性。在這樣的情況下就會體現出主流媒體的作用，絕對權威的信源才能滿足民眾的信息需求。主流媒體相較于其他類型的媒體具有絕對的權威信源和地性優勢，為民眾所提供的信息具有絕對的可靠性，可以為民眾提供有價值的新聞信息。

二、媒體深度融合背景下秦皇島主流媒體所面臨的問題

（一）文本內容存在一定的滯后性

目前，我國地方主流媒體在媒體深度融合的背景下存在時效性差且時代感不強的問題，主流媒體的設計理念較為滯后，且所選取的題材、文章撰寫風格及版面設計存在一定的滯后性，在一定程度上與時代潮流是相脫節的。主流媒體是宣傳及弘揚主旋律的重要載體，作為黨的思想宣傳的重要平臺，在媒體深度融合的背景下主流媒體在撰寫相關文章時要嚴格依據文章的格式要求，行文風格一定要正式，行文語言同樣也是嚴謹正式的。雖然固定且正式的寫作風格和行文語言可以將主流媒體的核心思想及主體性充分體現出來，在一定程度上體現出了主流媒體在社會輿論信息中引導輿論的作用。但是，在媒體深度融合的背景下，固定且正式的寫作模式并不能將讀者的積極性充分調動起來，無法全面滿足讀者的需求。在迅速發展的新媒體時代中，網絡媒體的影響力越來越大，人們對大眾文化的喜愛也越來越高，太過拘謹且正式的傳統紙媒在一定程度上并不能引起人們的興趣，從而無法將受眾的閱讀興趣充分調動起來。地方主流媒體的報道還存在程式化的問題，尤其是地市級黨報黨刊。地方主流媒體既負責新聞信息的報道，又要為地方黨委和政府提供相應的服務。如，《秦皇島日報》的發展歷程就與黨的發展歷程息息相關。自改革開放以來，《秦皇島日報》緊跟黨的新聞事業的發展步伐而不斷壯大，由一張日報又增加了晚報、周刊等紙媒。另外，大多數地方主流媒體刊載的政務活動信息較多，這在一定程度上削弱了地方主流媒體文章內容的多樣性，新聞報道存在嚴重的程式化問題。

（二）網絡媒體沖擊了傳統主流媒體的發展

隨著網絡技術的不斷升級，傳統紙媒的發展受到了一定的沖擊，網絡技術對地方黨報的發展產生了一定的不利影響。在媒體深度融合的大背景下，網絡媒體的數量越來越多，逐漸代替紙媒成為主流媒體的形式，這在一定程度上對傳統主流媒體的發展產生了不利影響。目前，人們處于現代化信息技術時代，信息技術更新換代快，相較于傳統的紙質媒質而言人們更加愿意選擇從網絡媒體獲取相應信息。并且，隨著互聯網技術的不斷發展和進步，出現的手機及平板電腦等媒介進一步拓寬了人們獲取信息的途徑。黨報相較于移動通信媒介，其傳播速度更慢、效率也更低。因此，在數字信息時代大多數廣告商的宣傳更加傾向于選擇移動通信媒介，主流媒體在數字化信息時代的運營發展面臨更多的困難。

（三）主流媒體的受眾群體較少

在我國，主流媒體通常情況下以報道黨的各種方針政策為主，所報道的內容具有很強的理論性，受眾對主流媒體報道的內容缺乏充分且深入的了解。因此，受眾和主流媒體之間缺乏有效的互動。主流媒體在發展過程中，不斷創新編輯策劃，進一步對主流媒體的內容及形式進行調整，這在一定程度上提升了主流媒體的發展動力。與此同時，報紙報道屬于單向傳播，主流媒體所開設的互動板塊并不能滿足讀者與報紙雙向互動的實際需要。所以報紙的互動性較差。并且，地方黨委的政務活動信息是地方主流媒體報道的主要內容，所報道的內容缺乏趣味性，讀者并不能積極參與到主流媒體的互動中；同時，新媒體對主流媒體的沖擊導致主流媒體的廣告不斷減少。

（四）主流媒體發展面臨各方阻力

目前，秦皇島市主流媒體在媒體深度融合背景下的發展主要面臨以下問題。首先，政策對主流媒體的扶持較少，主流媒體在新時代中的發展缺乏資金支持。從我國主流媒體發展的現狀來看，現有政策更加傾向于省級媒體，而忽視了對市級、縣級媒體的支持和引導。秦皇島市目前的財政情況并不能支持主流媒體在媒體深度融合背景中的發展，而主流媒體在新時代中的升級、維護及運營需要大量的資金支持。主流媒體在發展過程中缺乏政策支持和資金支持，從而不利于在媒體深度融合背景下實現健康可持續性的發展目標。其次，目前秦皇島市產品的融媒化程度較低。秦皇島市主流媒體所推出的融合產品數量和種類較少，并且產品的融媒化程度較低，產品較為單一，缺乏爆款且具有一定分量的融合新聞產品，這在一定程度上不利于主流媒體在媒體深度融合背景下的可持續性發展。最后，目前秦皇島市缺乏專業、融合型的媒體人才。人才競爭作為媒體競爭的關鍵和核心，人才在一定程度上能促進主流媒體的發展和創新。但是，目前秦皇島市主流媒體現行的體制和機制存在一定缺陷，在人員聘用及調動方面存在不足，不能將主流媒體工作人員的積極性和創造性充分激發出來。并且，因為激勵政策和薪酬待遇問題，會直接影響主流媒體相關從業人員的發展及去留問題，從而使得主流媒體在發展過程中存在嚴重的人才流失問題。

另外，目前主流媒體所占的市場份額較少。并且，新媒體的不斷涌現及發展，進一步搶占了主流媒體的市場份額。由于主流媒體掌握的市場份額越來越少，在一定程度上對主流媒體的利潤收益產生了不利影響。目前，秦皇島市主流媒體為了在新時代中搶占更多的市場份額，通過廣告版面的不斷增加來獲取更多的市場份額。這在短時期內會解決現階段主流媒體所面臨的主要問題，但是從長遠發展的角度來看，并不能幫助主流媒體實現健康可持續性的發展。換句話說，這種方式治標不治本，并且容易增加讀者對主流媒體的厭惡及反感，與主流媒體的內涵背道而馳。

三、媒體深度融合背景下壯大秦皇島主流媒體的幾點對策

（一）突出地方特色，提高對主流聲音的重視程度

地方主流媒體是宣傳黨的思想、黨的主張，以及弘揚社會正氣的主要載體。因此，作為地方主流媒體首先要充分發揮出自身的優勢，提升自身的信心。地方主流媒體相較于其他類型的媒體在發布地方新聞信息方面，存在絕對的權威性及首發性。同時，地方發展的政治經濟及文化信息會受到讀者的認同，讀者對地方政治經濟及文化的發展具有十分高的關注度。以秦皇島日報為例，在宣傳黨的方針信息時，要提高對基層的重視程度，將基層具有鄉土信息的新聞宣傳給更多的讀者。與此同時，主流媒體在進行新聞報道時要突出地方特色，將地方具有特色的熱點新聞報道出來，以此吸引更多的讀者。并且，主流媒體要根據地方特色加大品牌欄目和版面的培養，對版面設置進行不斷創新和優化；報道政務新聞時要有效融合當地特色，并利用板塊化和圖片化的形式將政務新聞呈現出來，以此滿足新時代讀者碎片化閱讀的需要。

（二）主流媒體要充分發揮自身的優勢，進一步強化新聞深度

地方主流媒體相較于其他類型的媒體，時效性和容量更差。但是，傳統主流媒體具有更強的權威性。所以，主流媒體要充分發揮出自身的優勢，進一步強化自身的新聞深度。以秦皇島日報為例，地方主流媒體根據地方特色和優勢進行深度報道、典型報道，為讀者提供質量更高的新聞服務。與此同時，秦皇島日報應權威解讀與民生利益相關的方針政策，對與民生利益相關的新聞信息進行權威解釋，不斷進行解讀性報道，以此加深民眾對新聞信息的了解。利用自身的優勢勇于發聲，第一時間占據輿論先機，將準確的新聞信息第一時間傳遞給讀者和民眾。另外，報社在報道策略的過程中，謹記自身的職責，將自身的權威性和公信力全面、充分地發揮出來。主流媒體要對一些突發事件進行深度報道和權威解讀。主流媒體在報道政務信息的過程中，要不斷對報道形式進行創新和優化，將新鮮的活力注入政務信息的報道中，以此充分體現出地方特色。

（三）進一步創新表達方式，充分了解讀者的需求

在媒體深度融合的大背景下，閱讀模式更加多元化和多樣化，具體包括碎片化閱讀、淺泛化閱讀及興趣選擇性閱讀。以秦皇島日報為例，主流媒體在堅持真實報道及權威報道的同時，要對讀者的需求及閱讀習慣進行深入全面的了解。其次，媒體工作者要用新的文體及手法，對一些特殊的新聞題材進行報道，在表達方式中融入多媒體，通過圖片、視頻及漫畫等多樣化的方式將新聞內涵呈現出來，以此滿足不同讀者的需要。最后，主流媒體要用更加多樣化的編輯手段進行報紙排版，注重版面的美化。

（四）加強媒體人才的培養和引進，以滿足媒體發展的實際需要

在媒體深度融合的大背景下，秦皇島市主流媒體要想實現可持續發展的目標，要有效結合新媒體，與新媒體進行深度融合。秦皇島市主流媒體在新時代的發展，要打破傳統思維的局限，積極與新媒體展開深度合作；利用門戶網站、微博及微信公眾號等新媒體的優勢積極宣傳時代主題，利用新媒體的優勢將主流媒體所要宣傳的內容呈現出來，利用大眾喜聞樂見的形式將主流媒體所要宣傳、表達的思想傳達給社會大眾。另外，主流媒體在新時代的發展，要善于利用現代先進的編輯思維、編輯方式進行內容創新，以滿足媒體深度融合背景下主流媒體發展的實際需要。主流媒體的編輯在媒體深度融合的背景中要掌握多項多媒體技能，既能編輯文字、音頻及圖片，又能在網站、微信公眾號及手機客戶端發布實時的新聞信息，以此通過全天候的新聞采集為社會大眾傳達實時的新聞信息。與此同時，主流媒體在發展過程中要進一步提升編輯人員的專業技能和綜合素質，通過“老帶新”的方式不斷提升編輯人員的業務能力。并且，要通過定向培養的方式培養新人和骨干，以此為主流媒體的發展注入新鮮血液，為主流媒體在媒體深度融合背景下實現健康可持續發展的目標，奠定堅實的人力基礎。

（五）注重內容生產，以滿足深度融合背景下主流媒體發展的實際需要

在媒體深度融合的大背景中，主流媒體要始終重視內容生產，要始終堅持以下三方面的內容。

第一，主流媒體在媒體深度融合背景中，要堅持內容為關鍵的原則。主流媒體要始終明白自身所擔負的責任，與其他類型媒體所擔負的責任有所不同，在新時代主流媒體要始終承擔起輿論引導的主體責任，要始終堅持以內容為關鍵的基本原則。并且，主流媒體要善于利用新媒體的特點和優勢傳播社會主流聲音，充分將自身的主導權和主動權發揮出來。

第二，主流媒體要重視優勢項目之間的互補。主流媒體在發展自身優勢的同時，要加強新項目的開發和創新，以此滿足媒體深度融合背景下主流媒體發展的實際需要。主流媒體與其他類型媒體相比而言，具有不可替代的權威性。但是，新媒體會對主流媒體的權威性產生直接影響。目前，新聞信息的更新速度快。但是，追求速度的新聞內容生產在一定程度上忽視了內容的厚度和深度，并且在一定程度上降低了網絡新聞的文化內涵?；诖耍髁髅襟w要將自身的采編優勢充分發揮出來，要始終堅持有深度及有內涵的新聞報道，以此將社會正能量及代表社會主旋律的新聞信息傳遞給社會大眾。

第三，主流媒體要加強自身的內部管理。媒體深度融合背景下，內部機制的轉型升級會直接影響主流媒體的融合發展。因此，主流媒體要加強自身的內部管理，進一步加強機制磨合，有效降低傳統對主流媒體所產生的不利影響。主流媒體要突破傳統機制的劣勢，根據不同類型的人員分配相應的福利待遇，利用現代先進的管理方法對用人機制、傳統的管理體制及分配制度進行優化和完善。主流媒體在媒體深度融合背景下的發展，要善于利用“一套人馬、多個媒體”的方式，有效降低傳統考核機制和薪酬分配制度對主流媒體所產生的不利影響，以此充分激發主流媒體的發展動力和活力。并且利用內部每個媒體人的能動性，進一步強化媒體人的創新意識以及市場意識。

四、結語

主流媒體在媒體深度融合背景下要把握住發展機遇，勇于直視發展挑戰。主流媒體在新時代的發展，要對形式和內容進行不斷創新，充分利用新媒體資源的優勢，有效結合主流媒體和新媒體技術，將全面且富有主旋律的新聞信息及時傳達給社會大眾。與此同時，主流媒體要充分發揮自身權威性、公信力的優勢，不斷進行創新，將自身的社會輿論引導作用和黨政方針政策的宣傳作用充分且有效地發揮出來，以此促進主流媒體的發展。