新媒體對當代藝術產業鏈及經濟效益的影響

王 上

一、新媒體概念淺析

1.新媒體的含義

新興科學技術的進步使得傳統的信息傳播方式發生了改變，給媒體行業注入了新力量，進而衍生出新媒體。國內學者將新媒體定義為依賴計算機呈現和傳播的各種新文化形式。隨著互聯網、手機等移動終端的普及應用，新媒體逐漸成為人們獲取信息以及進行交流溝通的主要媒介之一。因此，本文以“新媒體”為切入點來展開研究分析。新媒體并非一個固定不變的概念，而是在與傳統媒體比較中衍生出來的一個時間性概念，它以技術的不斷革新為核心，是在傳統媒體發生一系列技術變革和物質形態變化過程中衍生出的媒介組成以及新信息服務方式的推出。

2.新媒體的特點

新媒體的兩個主要特點：一是“當下性”。即一種動態的狀態，是對過去或現在的事物進行重新審視后所形成的結果。它不是靜態的存在，而是不斷發展著的過程。借助數字技術與網絡技術，具有廣泛傳播與互動化傾向等特點的媒介總和。二是“恒久的”。它意味著這種改變具有持久性和不可逆性，同時也意味著這類數據信息在保存上具有永久性。

二、新媒體對當代藝術產業鏈及經濟效益的影響

新媒體以其突出的優勢及特點在短時間內快速發展，給藝術產業帶來深遠的影響。藝術產業的發展與傳播媒體密不可分，而隨著互聯網技術、移動通信技術及多媒體的快速發展，當前社會進入到新的信息時代，即“媒介融合”時代。藝術產業及其經濟效益都受到新時代的影響，由于藝術產業對創新性的高度依賴和敏感，新興科學技術及新媒體技術的每一次革新都體現在藝術產業的經濟效益發展中。特別是近幾年，數字技術與信息技術的深度融合，使得數字化成為一種突出的文化現象，使得藝術產業不再依賴傳統媒體傳播方式，即藝術傳播途徑更加多元化，這必然沖擊了藝術產業的經濟效益發展。

1.產業創作主體平民化

新媒體技術的不斷革新，藝術創作群體也發生了變化。當代藝術產業創作群體呈現平民化趨勢，即人人都可以成為藝術創作者。現階段，網絡媒體及信息技術突飛猛進，手機、Ipad等移動端已經完全達到專業化攝影水平，且相比于傳統的攝像設備更具便利性和惠民性，實現藝術創作的隨時性、特色化及隨意性。正是移動端的便攜性、普及性，吸引更多的大眾加入藝術創作群體中。新媒體技術的發展更使得藝術創作后期工作量減少，簡單快捷的剪輯軟件進一步降低藝術創作的門檻。新興媒體技術的發展使得藝術產業更具便民性，給每一位大眾藝術創作的機會。以VLOG創作為例。新媒時代，只要有想法就可以拿起手機移動端等進行拍攝記錄，通過剪輯軟件修改后發布在嗶哩嗶哩、抖音等平臺。每一位創作者可以是傳播者，甚至也是自己的接受者，每一個個體都成為一個微型媒體發布者，亦即自媒體人。

當代藝術產業區別于傳統藝術產業，新媒體時代下提供給藝術產業多樣化創作平臺，打開了藝術產業的發展市場，藝術產業發展市場不再局限于小眾人群當中，而是惠及大眾。同時，正是新媒體技術的便利性也降低了藝術創作成本，提高藝術創作效率，使得藝術產業趨于更高層次的發展。另外，新媒體自身的商業性也使得藝術產業出現新興的工作方式，刺激藝術市場的規模擴大，帶動藝術產業經濟的發展。

2.產業傳播方式多樣化

新媒體技術的發展，媒介融合時代的到來，藝術產業的傳播方式發生了變化，在此過程中，“互聯網+”起到了至關重要的作用。藝術產業的傳播涉及多方面，其核心是通過傳播媒介平臺等把藝術作品推廣給受眾，實現藝術作品的價值。藝術的傳播方式是藝術產業的重要組成部分，是將藝術作品和藝術接受者連接起來的橋梁，是實現藝術產品市場價值的重要階段。藝術傳播不再依賴于電視、報紙、收音機等傳統傳播媒介，而是走向了更加便捷、及時、高效的網絡平臺。信息科學技術、通信技術不斷發展使得新媒體樣式層出不窮，如網絡電視、手機移動電視、戶外投屏等，這也使得我們已經完全和新媒體構建的大環境相融合。從某種意義上來說，新媒體是藝術與信息科學技術結合下的產物，也是藝術發展的一個方向。很多藝術創作者通過自媒體運營的方式宣傳藝術作品，例如在各種社區論壇、貼吧、豆瓣等新媒體應用平臺開通注冊賬號。很多草根藝術家，無論是在音樂，美術這類傳統藝術，還是概念推廣，影像傳播等不同的藝術創作形態上都得到了藝術創作展示的機會。與傳統的傳播方式相比，這種基于新媒體的藝術傳播也更容易被受眾獲取和理解，大眾的審美評價標準也不同往日。新媒體在改變大眾生活方式的同時，也在改變著當代藝術作品的傳播方式。在此過程中，“互聯網+”起到了至關重要的作用。伴隨著信息化的高速發展，未來藝術傳播興許會更加依賴這種媒介。

新媒體的多樣化發展帶給藝術產業更多機遇。在新媒體發展的推動下，藝術產業的傳播方式發生了進一步的革新。對比傳統的傳播方式，現代藝術產業的傳播方式融入了新媒體傳播的優勢。傳播途徑多樣化、傳播速度高效化及傳播過程隨時性等特點都提高了藝術產業的工作效率，從而間接地推動藝術產業的經濟效益。

3.產業盈利模式創新化

新媒體技術時代，由于藝術創作和傳播模式的演變，其藝術產品形態也走向多元化格局。藝術產業融入新媒體傳播平臺得天獨厚的資源優勢和特點，創新傳播途徑，如跨屏互動，現場直播等，強化藝術接受者的參與性，極大地滿足受眾的情感需求和娛樂體驗，使得藝術主體與藝術接收者之間的互動性更強。在過去，傳統的藝術交流通過電話熱線、網絡投票等方式實現，而現在新媒體的出現為藝術接收者提供了更多、更方便、時效性更強的溝通平臺，實現雙方的多向互動。如微博、論壇、豆瓣等平臺的出現，以其傳播范圍廣、傳播速度快、實時性等特點，讓藝術接收者可以自由、快速、方便地實現藝術交流，也充分調動了藝術接收者的積極性。網友們通過微博轉發、評論等功能將藝術作品達到了多層級、多范圍的傳播。彈幕的出現，更是把藝術接收者的互動性與參與性達到了技術的巔峰。所謂彈幕，即觀影時從屏幕飄過的評論。觀眾在觀看藝術作品的當下即可發送評論和感受，觀看者之間也可以就這個點展開探討，作為藝術接受者的大眾地位顯著提升。

正是新媒體發展影響下藝術接受者的互動性強衍生多樣化的盈利模式。藝術產業的盈利模式已經不再像過去局限在線下。互聯網時代流量即銷量，流量變現、付費打賞等新興盈利模式都在擴大藝術產業的市場經濟發展，突破傳統藝術產業盈利的局限性，進一步帶動藝術產業經濟發展。

三、新媒體背景下藝術產業未來發展

互聯網時代下，新媒體技術的快速發展讓藝術創作和傳播觸手可及。這一系列得天獨厚的社會條件和時代背景，帶給藝術產業發展更多的機遇，也一定程度上促進了藝術產業的經濟效益。現如今，我們應當更加注重技術與藝術的融合，推進藝術產業鏈向高端化發展，從而帶動藝術產業的經濟發展。

1.加快技術與藝術深度融合，提高藝術產業的核心競爭力

藝術產業與新興科學技術的融合一方面可以提升藝術產業的核心競爭力，另一方面可以提高藝術作品的價值以及大眾藝術素養，從而帶動藝術產業市場經濟發展。在這樣一個大背景下，如何將互聯網技術融入藝術產業中去顯得尤為重要。新媒體時代的到來則為這種新型的融合提供了更為廣闊的空間。基于傳統的線下藝術產業營銷，可以結合線上營銷模式，線上線下體驗聯動更好促進藝術產業的發展。構建線上平臺增加互動流量，線下維護傳統藝術產業的實時體驗和溝通，使得當代藝術產業滿足大眾多樣化、個性化的藝術需求，開闊新型藝術產業發展市場，推動藝術產業經濟增長。藝術產業與新興媒體技術的結合創新原有的藝術產業服務的模式，融入更多時代新力量，使得藝術產業與當前新媒體背景時代更匹配，更能順應當前市場發展方向，而線下藝術產業的服務模式能夠穩固藝術產業當前市場發展的動態。藝術產業作為一種精神產品，其核心價值是在創造社會財富的過程中體現出來。只有將藝術產業化才能真正做到“以藝促商、商以藝興”，推動文化產業健康穩定快速發展。在如今的市場環境下，優勝劣汰已成為常態，藝術產業所呈現出的內容質量則成為產業競爭力的根本保證。所以，對藝術產業的線上和線下發展都要給予足夠的重視，要通過優質的新媒體技術打造藝術產業鏈，實現藝術產業競爭力的提升。

2.提高新興藝術產業傳播影響力，促進藝術產業滲入大眾生活

受新媒體技術沖擊的藝術產業使得當代藝術更貼近大眾生活。在當下信息爆炸的時代，大眾生活呈現出碎片化、娛樂化、空虛化等特征，相比于以往受眾者能更加直接地接觸到藝術產業。同時隨著互聯網信息技術以及移動終端的不斷革新，受眾群體逐漸擴大。受眾群體的廣泛增長也成為藝術產業發展的顯著特點，藝術的接收者與新興媒介平臺共同推動整個藝術產業的前進，使得藝術產業呈現出欣欣向榮的繁華景象，也說明了我國的軟實力正在不斷增強。在當前時代背景下，我國相關政策也在鼓勵藝術產業發展帶動經濟增長。因此，藝術產業發展趨勢呈現必然。結合我國當前經濟發展的大環境，藝術產業應當充分運用新媒體技術的優勢發揮產業潛在價值。通過新媒體傳播方式自身的優越性把藝術產業的特性和價值輸送出去，讓藝術產業完全和大眾生活融為一體，從而帶動國民經濟增長。隨著我國文化軟實力的增強，藝術產業發展前景呈現向上。藝術產業的積極發展不僅體現我國的文化自信，更展現我國藝術產業正在向國際市場方向發展，讓全世界感受我國藝術產業多樣化的魅力。從而使得我國藝術產業市場發展從國內走向國外，實現藝術產業經濟的快速增長。

四、結語

綜上所述，新興科學技術發展下衍生的新媒體，以其不同于傳統大眾媒介的特質，正在改變著中國社會的藝術傳播形態。伴隨著互聯網的迅速發展和信息技術水平的日益提高，中國的藝術產業鏈和經濟效益也因此受到影響，最主要的表現在藝術創作主體日趨平民化，藝術傳播方式更加多元化，藝術產業基于新媒體的發展衍生出新興的盈利模式等方面。新媒體時代下，中國藝術產業面臨諸多機遇與挑戰。同時，藝術產業作為文化創意產業之一，其自身具有巨大潛力和廣闊發展前景。而這一切都需要借助新興科技來實現。我國藝術產業應抓住新媒體迅猛發展帶來的紅利，將新媒體技術與藝術產業進行深入整合，提升藝術產業的核心競爭力以及影響力，從而帶動藝術產業鏈經濟效益的提升。