文旅融合背景下膠東紅色文化旅游開發探析

張懷鵬，侯媛媛

（山東外事職業大學，山東 威海 264504）

一、膠東紅色文化旅游開發現狀

（一）紅色文化資源豐富，開發價值大，可開發性強

膠東是著名的革命老區，具有豐富的紅色文化資源①。膠東地區的紅色文化資源可以分為人物、實物、事件、文藝、精神等類型。人物是指為革命戰爭做出突出貢獻的、影響巨大的英雄人物、團體等，如于得水、任常倫、馬石山十勇士等。實物是指革命志士使用過的物品或者他們曾經戰斗、生活過的革命遺址、遺跡、建筑等，如膠東育兒所舊址、海陽地雷戰遺址、牟平雷神廟戰斗遺址、乳山馬石山烈士陵園、文登天福山戰役紀念館等。事件是指革命戰爭中的重大歷史事件或活動，如天福山起義、馬石山戰役、青即戰役等。文藝是指傳播紅色膠東精神的文學作品、影視作品、紅色歌曲、舞臺劇、歌舞劇等，如文學作品《苦菜花》《海嘯》；電影《馬石山十勇士》《地雷戰》；戲曲歌舞劇《烽火》《乳娘》；抗戰題材音樂劇《紅山棗》，現代呂劇《劉謙初》等。精神是指紅色文化的本質核心，如“支前精神”“地雷戰精神”等。

（二）紅色文化產業發展水平逐步提高

近年來，煙臺、威海、青島等地順應文化發展趨勢，積極推廣紅色文化，紅色文化產業初具規模。

1.紅色文學、影視劇帶動效應明顯。《膠東紅色文化叢書》《膠東保衛戰》《紅色印記——煙臺革命文化叢書》《紅色乳山》《平度市紅色資源畫冊》等著作對膠東紅色文化的傳播起到了重要作用。系列革命歷史紀錄片《膠東烽火》、電視劇《大秧歌》《解放青島》《戰火大金脈》等影視作品的制作播出，提高了膠東紅色文化的知名度。

2.紅色演藝促進了膠東紅色文化的發展。近年來，膠東依托當地豐富的紅色文化資源，制作了部分紅色演藝作品，擴大了膠東紅色文化的影響力。呂劇《煙臺山》、紅色戲曲歌舞劇《烽火》、現代京劇《煙臺解放》、紅色民族舞劇《乳娘》、大型原創情景組歌《紅色膠東》等各具特色，反響熱烈。

3.紅色革命歷史遺址、遺跡保護較好。膠東各地政府重視紅色遺址、名人故居、紀念地、文物文獻等紅色資源的保護。如煙臺市在保護好紅色遺址遺存的基礎上積極申報國家榮譽稱號，膠東革命烈士陵園、海陽地雷戰紀念館被團中央授予“全國青少年教育基地”。威海市陸續公布了三批60處“紅色膠東革命歷史印記名錄”，全面啟動了紅色革命歷史印記搶救保護工作等。

（三）紅色旅游開發取得了初步成效

膠東是山東省紅色旅游核心區之一。為提升膠東紅色旅游知名度，膠東地區各城市重視紅色旅游開發，打造紅色旅游景區，設計紅色旅游線路。如煙臺市確定了28處紅色旅游景點，策劃了3條主要的紅色旅游線路。威海市以馬石山十勇士紀念館、天福山起義紀念館、膠東育兒所舊址等紅色旅游景點為依托，設計了紅色海濱游、好客山東紅色游等紅色旅游活動。同時，兩市還積極探索紅色研學游活動，豐富紅色旅游活動的內容。

二、膠東紅色文化旅游開發存在的問題

（一）紅色旅游景區開發層次淺，技術含量不足

目前膠東地區紅色旅游景區仍存在粗放式、低層次開發的問題。部分景區僅有單個展館，沒有其他可供游覽的項目，無法引起游客的旅游興趣。由于缺乏對紅色旅游景區的整體規劃，膠東各地紅色旅游景區雷同發展，重復建設，缺乏特色。同時，膠東紅色旅游項目技術含量不高，產業融合不足，大多數紅色旅游景區仍以遺址參觀和風景觀光為主，特色項目很少，缺少與動漫、影視、文化等產業的融合，參與性、娛樂性和體驗性較差。雖然個別紅色旅游景區推出了一些演藝項目，但與國內其他知名紅色旅游景區相比，差距較大，存在數量少、影響力小的問題，無法吸引和留住游客。

（二）紅色文旅產品形式單一，缺乏創新③

紅色旅游由于特殊的政治和教育意義，具有一定的敏感性。紅色旅游景點開發基本上是政府主導模式，市場化、社會化程度不夠，且受傳統觀念影響，開發過程中傾向于采取謹慎方式，在娛樂性、多樣性上不夠大膽創新。膠東紅色文化旅游項目主要以接待黨政機關、企事業單位的紅色教育和觀光為主，產品結構單一，缺乏與其他旅游產品的融合④。大多數紅色旅游景點，主要以游客參觀和解說員講解為主，宣傳展示和解說手段簡單，不夠生動形象，其中蘊含的紅色革命歷史意義和內涵沒有得到深入體現，缺乏足夠的震撼力⑤。游客的旅游體驗感較差，興趣不強，重游率較低。

（三）配套設施不健全，旅游人才缺乏

景區配套設施的完善程度在很大程度上影響著景區的客源量和口碑。由于歷史的原因和革命戰爭的特殊性，膠東各紅色景區多處于山林之中，距離市區較遠，可進入性較差，且景點間比較分散，餐飲、住宿、娛樂接待設施不夠健全，旅游接待能力不強，游客停留時間短，多以半日游、一日游為主，旅游收益較低。同時，一些紅色旅游景點缺乏專業的紅色旅游從業人員，服務不到位，講解水平不高，無法將紅色革命精神有效傳遞給游客，不能滿足游客對紅色內涵的求知欲，影響了游客對景區的評價。

另外，紅色文旅品牌缺乏競爭力，沒有將紅色景點有效連接起來以形成規模和品牌效應。雖然近年來膠東地區依托紅色文化資源打造了一些紅色旅游品牌，但與其他知名的紅色旅游品牌相比，其品牌影響力較小，知名度不高，缺乏競爭力。

三、膠東紅色文化旅游開發策略

近些年，隨著文旅融合程度的不斷加深，紅色文化旅游也隨之快速發展，旺盛的市場需求促進了紅色文化旅游的開發。紅色文化旅游開發需要正確的指導戰略、科學合理的開發模式和因地制宜地開發產品⑥，以符合游客“個性化”“定制化”“漫游”“深度體驗”等需求。要通過合理規劃、資金投入、配套設施建設等措施優化開發；積極引導社會力量進行開發，推動膠東紅色文化旅游的深度開發。

（一）加強政府宏觀調控，制定科學發展規劃

膠東紅色文化旅游開發，需要精準定位，系統規劃。在對紅色資源進行準確摸底的基礎上，合理確定開發范圍和內容，突出紅色文化的地方特色和優勢，制定紅色文化旅游發展專項規劃。確立“紅色膠東大景區”發展思路，進行統一管理，統一開發利用。避免各紅色旅游主體之間相互推諉、重復建設和過度競爭。

一是要做好膠東紅色文化旅游開發規劃設計。要深入挖掘紅色文化的精神實質和獨特內涵，結合當地自然和人文景觀旅游資源，進行系統布局，做出科學規劃，確保規劃具有前瞻性、系統性⑦。要根據《膠東半島城市群發展規劃》要求，結合膠東紅色文旅資源實際，系統設計，制定膠東紅色文化旅游開發短期規劃和長期規劃，合理開發膠東紅色文旅資源。加強立法工作，制定膠東紅色文旅開發的標準化、規范化體系，從體制、機制上做好保障工作，為紅色文化旅游的健康發展提供良好的政策支持。

二是做好膠東紅色文旅產業和其他產業的協調發展規劃。在當前國家大力支持文旅產業和文旅融合發展的背景下，膠東紅色文旅產業要與其他產業結合起來，一體規劃，共同發展。對紅色產業進行延伸，將紅色旅游與教學、培訓、會務等結合，形成以紅色旅游為龍頭的多產業聯結的文旅綜合體。同時，要打造紅色產業平臺和紅色品牌效應，以紅色文化主題公園和紅色旅游精品線路為重點，為更多行業發展提供廣闊平臺，通過“大眾創業、萬眾創新”促進紅色旅游發展。

（二）整合膠東紅色旅游資源，推進區域合作，深挖紅色文化內涵

膠東紅色旅游資源豐富，但比較分散，難以形成規模聚集效應。因此，要整合膠東各區域內的紅色旅游資源，以“優勢互補、游客共享”為原則，深入挖掘膠東紅色資源的內涵精神，吸引更多游客游覽紅色景點。

鑒于膠東紅色資源“多而散”的實際情況，需要在產品重組、線路規劃、市場營銷等方面統籌協作，進行由點成面、由線成片、跨區域的資源整合。要將自然景觀和紅色歷史景觀相結合，將紅色旅游和教育研學相結合，將紅色歷史文物景點與非文物景點相結合，將愛國主義教育和旅游觀光相結合，形成旅游點、線、區有機結合的紅色文化旅游發展格局。同時，建立內部管理協調機制，突破景區、地市的行政區劃，推進膠東各市之間、各景區之間進行紅色文化旅游聯合開發，形成聯動，加強合作、分層開發、統一管理，實現膠東紅色文化旅游開發一盤棋，將膠東打造成一個以紅色文化旅游項目為核心的大型多功能旅游區。還可以考慮紅色文化旅游開發的“大區域”“大融合”，將膠東紅色文化旅游開發與沂蒙、棗莊等地合作，融入山東紅色旅游開發大局之中。另外，要積極推進招商引資和項目建設，放寬紅色文化旅游開發主體打造包括紅色主題劇場、度假酒店群、紅色主題街區、紅色主題室內樂園等內容的紅色主題旅游區。

膠東紅色資源特色鮮明，可以將紅色旅游、綠色旅游、藍色旅游相結合進行整體開發，構建以紅色旅游為基礎，其他旅游業態為輔助，跨行業、跨部門、跨區域的全新開發模式，形成融合性的新業態和產業鏈，打造紅色文化旅游精品。

進行膠東紅色文化旅游開發，應在深入挖掘膠東紅色文化精神內涵的同時，融入膠東地方文化，實現產品差異化、特色化。要在對現有紅色文化資源進行梳理的基礎上，進一步走訪調查，系統收集、挖掘隱性資源，在革命歷史的精準性、生動性、時代性上做足文章。要不斷改革創新，將膠東自然生態環境、紅色旅游資源和紅色文化藝術相結合，建設精品紅色旅游景點，提高膠東紅色文化旅游資源的體驗性和參與性，提高旅游者對紅色革命的認知性和認同感。

（三）創新膠東紅色文化旅游產品，提升價值

開展紅色旅游，主要目的是進行紅色精神的傳播和傳承。為此，需要對紅色文化旅游產品進行創新，突出特色，挖掘紅色旅游資源的新價值。要對紅色文化旅游產品進行二次包裝，打造區別于其他紅色景區的特色產品，走精品化、品牌化發展之路。要改變現有的大多數景區紅色文化旅游產品的靜態化現狀，增加紅色文化旅游產品的互動性、參與性和體驗性，實現紅色文化旅游產品的“由靜到動、由平面到立體”。如煙臺海陽是地雷戰的故鄉，留存有大量的英雄事跡和紅色遺跡，并拍成了《地雷戰》《地雷戰傳奇》等影視劇，是不可多得的紅色文化旅游資源。可結合影視內容制作真人抗戰體驗項目，演示并讓游客參與地雷制作過程，開發與地雷相關的特色文創產品，如背包、水杯、T恤等，做大做強海陽的地雷戰品牌。青島萊西是著名的木偶劇之鄉，可以將萊西抗戰故事與傳統木偶戲相結合，開發紅色文化主題的木偶戲和旅游商品，豐富紅色文化旅游的內容。同時可以演出抗戰、解放戰爭時期的活報劇、小歌劇如《放下你的鞭子》《白毛女》片段等，激發參觀者的現場歷史感受。另外，還要突出紅色主題，進行深度開發，推進紅色文化旅游產品多元化，構筑政、研、學復合型紅色文化旅游產品。

膠東各地紅色景區應加強合作，突出區域聯合的紅色旅游線路的設計與優化，如可設計連接青島、煙臺、威海的主要紅色旅游景區的紅色膠東海濱游。同時，優化紅色旅游資源組合，注意將紅色文化與地方特色文化相融合，形成以紅色文化旅游為核心的膠東全域旅游發展格局，增強市場吸引力，加快旅游產業發展，提高地方經濟效益。一是以“追尋紅色足跡，傳承革命精神”為主線，設計紅色文化旅游專線。二是結合現代元素，根據游客的不同需求設計不同主題的紅色旅游線路，以滿足不同群體的個性化、多樣化、市場化需求。如以膠東革命游擊隊發展歷程為主題，整合都市紅色文化形成都市紅色研學游線路。以膠東抗戰期間前后方抗戰史實為主題，整合原生態保存良好的美麗村落，打造膠東生態鄉村紅色文化旅游線路。結合母愛文化、乳娘精神，串聯大乳山、馬石山、膠東育兒所，設計“母愛乳山、紅色印記”紅色文化主題游。將青島國際化大都市的自然、人文旅游資源與紅色景區結合，推出“游時尚青島，訪紅色足跡”線路等。

（四）完善旅游設施配套，提升景區承載能力

針對膠東紅色遺址可進入性較差，交通、住宿、餐飲等服務設施及部分基礎配套設施不健全，旅游體驗較差，很難吸引游客的實際情況，需要不斷加大財政投入，同時，吸納社會組織、企業進行投資。一方面可以加強基礎設施建設，不斷提高紅色景區的可進入性，增強紅色景區的承載能力，吸引更多的游客進入景區、接受紅色教育。另一方面能夠促進景區配套設施建設，完善景區購物中心、醫療救護、接待場所等，進一步提高景區的接待能力。比如可以通過招商引資，建設紅色主題酒店，突出客房、餐飲產品的紅色元素，實現“紅色旅游+”。同時，要充分利用全息投影、鏡面立體展示、AR、VR等數字技術，科技賦能，建設智慧紅色旅游景區，滿足游客的多樣化需求，延長游客的停留時間。

（五）加強宣傳，提高膠東紅色文化旅游品牌競爭力

應加大膠東紅色文化旅游的宣傳力度，構建紅色文化旅游宣傳推介體系。首先，在充分利用已有紅色資源的基礎上，通過開展學術研討會、創作新的文學作品和影視劇、編排演出多種體裁的紅色劇目等形式，打造一批公眾喜聞樂見、具有一定影響力的紅色作品。實現“老紅色”和“新紅色”優勢互補，讓更多的人了解膠東紅色文化精神，吸引更多的人參與膠東紅色文化旅游。其次，要充分利用公共文化服務平臺，加大紅色文化和紅色旅游宣傳力度，構建景區和游客共享的紅色文化和紅色旅游新空間。可以在游客聚集區積極引入影院、劇場、書店等文化設施，開展紅色文化主題教育，推動紅色文化傳播⑧。新媒體時代，要積極與攜程、同程藝龍等旅游在線平臺合作，運用“兩微一端”，抖音、快手等短視頻平臺，IPTV等媒介加強宣傳，利用品牌助推效應，提高膠東紅色文化旅游的品牌競爭力。

注釋：

①鄧云.煙臺紅色旅游開發策略探討[J].山東工商學院學報,2014(5):22-23,28.

②王麗艷.煙威地區紅色教育資源在初中歷史教學中的應用——基于情感教育的視角[D].濟寧:曲阜師范大學,2019:23-24.

③劉鵬.文旅融合視角下沂蒙紅色文化資源的旅游開發思考[J].人文天下,2019(7):15-21.

④牛禎.紅色旅游發展SWOT分析及對策研究——以信陽市為例[J].行政事業資產與財務,2020(3):56-57.

⑤李紹斌.湖湘紅色文化傳播創新研究[D].長沙:湖南大學,2015:32-33.

⑥金鵬,盧東,曾小喬.中國紅色旅游研究評述[J].資源開發與市場,2017(6):764-768.

⑦駱啟順.縣域紅色文化旅游資源開發與利用——以瀏陽市紅色文化旅游資源開發利用為例[J].中國市場,2020(4):31,37.

⑧于春雨,韓新君,張赫名.雞西市利用歷史文化資源發展旅游文化產業對策研究[J].黑龍江工業學院學報(綜合版),2019(12):108-112.