互聯網金融對證券行業的影響與對策研究

●唐 靜

一、引言

隨著互聯網行業的飛速發展，互聯網技術的進一步突破，為全球經濟及經營模式都帶來了新的機遇和挑戰。證券行業作為金融業內的“老大哥”，當然也不可避免地迎接互聯網金融的洗禮，各大證券公司在面臨著愈發激烈的金融市場挑戰時，也同時享受著互聯網金融技術帶來的便利與突破。因此，傳統的證券公司已無法滿足市場的需求，應及時做出改變，去迎接互聯網金融帶來的機遇和挑戰。

二、互聯網金融的發展現狀

互聯網金融是在目前互聯網技術飛速發展的背景之下，全新的金融模式。在發展過程中主要是將傳統的金融機構和新興的互聯網企業進行深度融合，從而使互聯網技術應用在傳統金融業務中，完成業務模式的跨越;在實踐過程中，始終秉承著“開放、平等”的原則。與傳統的金融相比，互聯網金融在發展過程中不僅僅是應用的媒介不一樣，而且最主要是用戶可以通過互聯網技術對金融行業有進一步的了解，信息透明度更高。

隨著我國互聯網金融的發展及創新，讓證券行業得以跨越式的發展。當“證券+互聯網金融”得到廣泛應用之后，越來越多全新的金融模式得以出現及應用。目前國內的互聯網金融格局主要是以曾經的傳統金融和互聯網金融相輔相成的，這樣使互聯網金融的信息處理能力得到極大的提升與改善。尤其是搜索引擎和信息共享方面，搜索引擎上，互聯網金融可以對信息進行更加全面和精準的篩選，使得信息的準確性和可用性得到了極大的提升；信息共享上，互聯網金融的出現也降低了金融行業的交易成本。

三、互聯網金融對證券行業造成的影響

（一）證券行業服務主體和結構的改變

由于互聯網金融是配合互聯網技術出現的，所以具有一定的虛擬性。這樣就會極大加快證券行業的價值創造速度，而且互聯網金融的出現也讓證券行業的服務主體和結構發生了一定的改變，使得金融走進普通家庭中。首先是在信息方面，過去金融行業的信息傳遞比較閉塞，從而導致信息的嚴重不對稱，隨著互聯網金融的出現，極大地改善了這一現狀，節省了大量的成本，讓個體用戶也可以在互聯網的幫助下了解金融信息，從而自由選擇金融服務，擴大了證券行業的服務范圍。在其他服務方面，隨著互聯網移動支付的迅速發展，形成了大量的互聯網數據，通過現在的云計算搭配已有的數據使得證券行業走向了發展的快車道。

（二）證券投資者的投資渠道更廣

與過去沒有互聯網的時代相比，證券投資者的投資渠道更為廣泛。在過去，受到時間及地域的限制，投資是非常單一的，隨著互聯網的飛速發展，則完全打破了這種限制。在這個互聯網時代，熟練使用計算機可以說是現在證券投資者的標配。在計算機和互聯網的幫助下，曾經只能遠赴證券交易所完成的操作在家里面就可以輕松搞定，而且得益于互聯網信息的公開透明的特性，證券投資者可以獲取到大量的投資信息，從而做出最優的選擇。還有更重要的就是互聯網金融的出現打破了證券投資者的地域限制，不僅僅可以在全國范圍內自由選擇投資，甚至在合法的范圍內，還可以參與到國外的投資中去，掌握了自由選擇的權利。例如：目前國內很多證券投資者已經不滿足于股市那種限時單項交易的模式，轉而投向選擇控制性更強的期貨和外匯等等。所以說，隨著互聯網金融的出現及大力發展，證券投資者已經可以擺脫地域和時間的限制，投資渠道更廣，而且得益于互聯網信息，還降低了投資風險，使投資者的選擇和收益更多更廣。

（三）替代了證券行業金融中介部分功能

隨著互聯網金融的發展，證券交易已經由過去的中介操作發展為雙方在線上完成及時交易，使得證券市場上的交易更加規范和公平，這樣對于投資者來說，直接操作還是通過中介操作都擁有著相同的資源配置效率。這對過去傳統的金融中介提出了更高的服務要求，只有不斷地創新和改進服務才能滿足市場的需求，從而促進了互聯網金融行業的發展。

（四）加劇了證券行業的惡性競爭

互聯網金融的出現，使過去的傳統金融發生了巨大的變大。例如，投資者選擇的渠道變廣、運作成本變低和超快的傳播速度等等，互聯網帶來的這些優勢必將改變證券行業過去的競爭模式，從而加劇證券行業的惡性競爭。由于目前我國對于互聯網金融競爭監管并不嚴格，所以證券行業的低價惡意競爭顯得更為普遍。

四、證券行業未來的發展對策研究

（一）證券行業在互聯網浪潮下及時做出轉變

隨著互聯網金融的發展，首當其沖受到影響的就是證券業，這是證券行業所有從業者必須重視的一個問題，尤其是對于管理層來說，在互聯網金融的浪潮下，要權衡利弊，取其精華去其糟粕。例如，在金融市場方面，證券企業改變過去傳統的實體金融思維，繼而向虛擬市場完成轉變，充分利用互聯網為金融行業帶來的種種優勢，轉變經營獲客模式，通過互聯網從線上引流，招攬更多的客戶。其次，在面臨互聯網金融的新形勢下，各大證券企業要對營銷思路和方式及時做出相應的調整，過去傳統的營銷往往是與客戶進行面對面的交流，來進行營銷推廣，而在互聯金融時代，證券企業完全可以利用互聯網的信息性和便利性，對客戶需求進行全方位的“畫像”，通過精準的數據來為客戶選擇更適合的產品與服務才是重中之重。最后，證券企業要積極融入互聯網金融中去，推動互聯網金融和證券行業的共同飛速發展，實現合作共贏。向著市場化與專業化發展

（二）證券行業要

改革開放以來，我國經濟得到了飛速的發展，從多年的發展趨勢分析可以知道，市場化是所有行業發展的必然趨勢。同樣的，對于證券行業來說，市場化發展是趨勢也是最終的結果。未來證券行業的發展，市場化是必然的，所以對于證券企業來說，要根據市場需求，不斷調整優化企業的內部結構，可以為投資者提供更合適的產品與服務，才可以得到更快且更長遠的發展。結合我國目前證券行業的發展環境來說，最主要的就是加速它的市場環境建設，通過不斷完善相對應的法律法規，使證券行業可以更快地與互聯網金融相結合發展；在發展的同時，相關機構與部門要通過完善監管體系來為互聯網的安全保駕護航，為互聯網金融打上一個良好的地基，使互聯網金融的發展更加地穩定、牢固。

不僅在市場化方面，隨著全球科技的日新月異，蓬勃發展，對于證券行業的專業化要求將會越來越高。例如，從過于的單一產品、平臺和市場等向全面化發展，越來越多的產品、平臺涌入多個市場。所以，對于證券企業來說，要不斷地提升專業化水平，保障客戶的服務水準，不斷創新，為客戶提供更舒心優質的服務和更輕松完善的交易體驗，從而確保自身的核心競爭力，才能在日漸激烈的市場中脫穎而出。

（三）積極尋求不同行業及地域的合作

互聯網金融的悄然興起，意味著證券行業一場全新的變革就要來臨了。如果固步自封，不加以改變必將被瞬息萬變的市場所拋棄。對于當今的證券企業來說，過去那種單兵作戰、單打獨斗的模式以不適應當前社會的發展。互聯網金融為證券行業帶來的不僅僅是極大的便利，還伴隨著巨大的挑戰，只有積極走出去，探索全新的方向，與不同行業嘗試合作完成全新的突破才是發展的潮流。例如，我們常用的支付寶與螞蟻花唄的結合，這就是一個經典的案例，像這種案例在當今的互聯網金融時代還有很多。證券企業要多分析、多學習、多創新，將學到的知識運用到實踐中去，通過互聯網這個大的媒介，嘗試多行業合作，從而打破傳統的束縛，完成蛻變，實現共贏。

五、結語

綜上所述，隨著互聯網金融行業的發展的日趨成熟，為證券企業發展帶來了便利與機遇，同樣瞬息萬變的市場也帶來了更大的挑戰。所以對于企業來說，要掌控好互聯網這把雙刃劍，搶抓機遇迎難而上，通過研究利用互聯網金融，在原本的基礎上探索適合自身的新模式，創造出新的更具吸引力的產品來回饋客戶。在運營上，證券企業要完善自身金融服務，提升自身專業水平，向著專業化和市場化發展；在創新上，證券企業要加強與不同行業和地域的合作，打破傳統的束縛，順應互聯網金融的發展趨勢，實現全新的突破。