使用與滿足視域下慢綜藝節目的成功之道
——以《你好生活》為例

趙凌云 李秀茹

（1廣西藝術學院 南寧 530022 2河北傳媒學院 石家莊 051430）

一、使用與滿足理論和慢綜藝當下發展現狀概述

使用與滿足理論是從受眾角度出發，站在受眾的角度和立場上，通過分析受眾的媒介使用動機和獲得何種需求滿足，來考察大眾傳播給其帶來的心理和行為上的效用。該理論突出受眾的主體地位以及滿足受眾的需求，強調受眾是具有支配能力的，而不是被動的接受者。

在當下快節奏、高強度的工作和學習生活當中，人們通過觀看綜藝節目來達到休閑放松的目的。慢綜藝是對于快綜藝來說的相對概念，其通過挖掘嘉賓最真實的情感，不斷探索新型生活方式，一定程度上可以緩解目前快節奏的生活狀態所產生的焦慮感，使受眾找回本真，獲得寧靜。2017年開始，慢綜藝在我國掀起狂熱浪潮，一些老牌慢綜藝至今仍在制作播出，例如《向往的生活》《中餐廳》等等，慢綜藝的發展趨勢不減反增，固定的受眾人群已經產生。由中央廣播電視總臺文藝節目中心、央視網聯合出品的新青年生活分享類慢綜藝節目《你好生活》，播出后節目熱度呈現持續飆升狀態。截至目前共產生100+個相關話題，微博熱搜近40 個，全網累計話題閱讀總量超過百億。《你好生活》的成功出圈，在于其內容和形式的創新，以及充分站在受眾的角度上進行節目編排，滿足了受眾的各種需求。用娛樂化的方式傳播向真向善向美的精神追求，值得當下諸多的綜藝節目學習和借鑒。

二、慢綜藝《你好生活》滿足的受眾需求分析

（一）年輕理念與慢節奏形式滿足娛樂需求

節目理念是一檔節目的核心，是決定節目受眾和節目內容的重要因素。有關統計調查顯示，我國網民年齡在30 歲以下的占46%，《你好生活》節目抓住了當下互聯網用戶中的最大群體——年輕人，從身邊看似平凡微小的事件切入，用自然親切的生活態度回歸生活本質，探索生活智慧。第二季節目的立意和用意，在于體現當今大家對“美好生活”的向往和追求。有網友評論道，這是一檔“慢節奏治愈‘神綜’”，也有網友受節目啟發表示，“你好生活，也是你好過往、你好未來”。

遠離大眾獵奇，貼近真實細節。節目制片人尼格買提表示，“創作團隊試圖用真情實感來全景展現出當代中國新青年的價值觀——一方面我們想關注青年群體；另一方面我們想嘗試挖掘年輕人的成長歷程，在每期節目中以不同的人生主題，繪出嘉賓們的生活經歷與成長智慧，為新青年們錨定人生坐標、提供價值參考。”同時，節目除了在傳統媒體平臺上播放，還選擇了進駐嗶哩嗶哩網絡平臺，播放順序是先網后臺，取得了極佳的傳播效果。

（二）情感表達與引發共鳴，滿足情感需求

時代的飛速發展，人們雖在物質層面獲得了極大的滿足，但是在精神層面卻較為匱乏脆弱，不少年輕人對未來發展方向迷茫、對生活常常感到情緒抑郁。慢綜藝可以緩解觀眾的部分焦躁情緒，在節目中找到情感的寄托，釋放內心的壓抑。《你好生活》節目關注青年群體，傾聽他們的所感所思和所求，用年輕朝氣的影像內容觸動年輕人的內心深處，引起共鳴，滿足受眾的情感需求。例如，第七期節目帶領觀眾去到了新疆，同時為尼格買提的父母舉辦了一場別開生面的婚禮。婚禮上，尼格買提的父親對母親真情告白道：“越來越愛你了。”尼格買提的母親顯然沒有想到父親會說這么浪漫的話，眼含熱淚地回應道：“我以為我們之間沒有愛情了。”這一幕，深深打動了現場的嘉賓們。這種相濡以沫、相伴到老的愛情是讓人無比憧憬和感動的，很多觀眾表示看了這期節目后“眼睛進了磚頭”。節目重抒情、重講述的制片策略，不僅極大地滿足了觀眾情感方面的需求，也使節目的整體立意愈加深刻。

（三）向上向善的正向價值觀滿足社會需求

任何節目都要借助文藝的形式來傳遞時代信息和人文關懷，在追求內容形式、迎合受眾需求的同時，還必須對受眾進行積極正面的價值觀引導，為社會主義核心價值觀在全社會形成廣泛影響力貢獻媒體的力量。《你好生活》平衡了受眾需求與價值觀引導這兩個方面。從節目形式上來看，散文詩風格的戶外慢綜藝，讓受眾在感受大自然的美妙之余，放松心靈，發現真善美。從傳遞的價值觀來看，節目沒有枯燥的說教，而是在每個細節處以主持人的一句話將精神升華。比如在第一期節目中，山的海拔為1472 米，而山頂咖啡店的海拔是1473 米，主持人總結道“沒有比人更高的山”。在節目中，這樣的金句不勝枚舉，極為巧妙地發揮了媒體的議程設置作用，傳播了追逐夢想、勇于挑戰等正能量價值觀。

（四）重量級嘉賓和真實記錄滿足認知需求

心理學家弗洛伊德認為，好奇心和窺視欲是人類的本能，人類普遍對現實生活范圍之外的世界和他人的隱私有著強烈的好奇心。慢綜藝運用紀實手法拍攝，全方位記錄嘉賓們的真實生活，滿足了受眾的好奇心和窺視欲。在第二季《你好生活》節目中，尼格買提和撒貝寧作為常駐嘉賓，讓受眾了解到了央視主持人率真可愛的一面，同時每期節目的嘉賓也同樣滿足了觀眾的好奇心理。第四期節目的嘉賓為康輝、李梓萌等央視“主持天團”成員，其中話題#康輝第一次跳街舞#登上了微博熱搜第4 位，總閱讀量2.5億，讓受眾看到了主持人在主播臺下的另一面。還有#央視主持人凡爾賽群聊#、#撒貝寧接梗能力好絕#等緊跟潮流的話題，打破了受眾對于央視等傳統媒體人形象的桎梏，感受到了節目的接地氣兒、人情味兒，極大增強了節目與受眾的黏性。

近年來，綜藝娛樂節目的真實性受到較多討論和質疑，觀眾希望看到更為“干凈清爽”的節目，并不需要太多繁瑣的環節和密集的設計。這一切，《你好生活》都滿足了。在第三期節目當中上演的“山谷音樂會”，導演為了保證節目效果，提出讓尼格買提假唱。但是小尼在錄制過程中明確表示抗拒假唱，而這個片段也被大膽地剪輯到了節目當中。此外，節目不僅保留了“真實的意外”，也保留了“真實的驚喜”。尼格買提在音樂會開始前表示想要煙花，撒貝寧幽默地在平板上寫出了“煙花”二字。意外的是，在音樂會結束的時候，現場熱心觀眾自發地為他們以及所提到的抗疫工作者燃放了煙花。那一刻，每個人臉上的驚喜、感動和震撼都被真實地記錄了下來，同樣給屏幕前的觀眾帶去了感動，彈幕上亦滿是“煙花”。這一刻，受眾與節目是緊密聯系在一起的。

（五）后期制作技術與拍攝藝術滿足審美需求

受眾接觸媒體很重要的一方面是為了獲得美的享受。慢綜藝十分注重受眾的感受，致力于通過視聽藝術，促進受眾審美需求得到滿足。《你好生活》在帶給受眾精神層面思考的同時，采用了藝術化的表現手段。第六期節目的拍攝地同樣為尼格買提的家鄉——新疆。節目開篇是尼格買提的英文旁白和無比震撼的視頻剪輯片段。央視主持人的播音專業水準讓受眾獲得了美的享受，此外還有網友表示，隨便一句文案都可以拿來當作高考作文素材、節目中隨便截取一張圖片就可以做手機背景……無論是文本、配音，還是配樂、剪輯，都充分彰顯了節目的藝術性，很好地滿足了受眾的審美需求。

結語

“向生活問好并尋求答案，與日月星辰對話、與樹木青草私語”。《你好生活》這一節目的成功，在于站在受眾的角度去創新節目的內容和形式，展現了樸實平淡生活的獨特魅力，拉近了觀眾與節目及嘉賓之間的心理距離。節目想受眾之所想，整體節奏松弛自然，使得觀眾沉浸其中、樂此不疲，一次次激發出大家面對生活的勇氣和熱情，可以說是慢綜藝的典范之作。■