新媒體時代短視頻新聞的傳播與創新發展研究

柯 軍

（新疆生產建設兵團 第一師阿拉爾市融媒體中心 阿拉爾 843300）

對于短視頻新聞來講，主要指運用短視頻形式，通過短視頻軟件進行新聞傳播，新聞產品傳播時主要基于社交平臺。在短視頻平臺中，結合大眾需求進行個性化推送，利用大數據進行分析的方式等，能夠使大眾在獲取新聞時變得更為輕松，用戶黏度也比較高。同時新聞短視頻在傳播過程中，無論從內容上還是形式上與傳統模式相比都存在較大差異[1]。

一、短視頻新聞在傳播時的主要特征

（一）個性化明顯

傳統模式下的新聞比較嚴肅，而短視頻新聞整體基調比較輕松，新聞中往往會配以風格具有差異性的音樂，活潑性與活力性更明顯，可以更好與人們喜好和生活特點結合在一起，人們在獲取新聞時也能產生一種親切感[2]。就短視頻制作來講，主要由用戶自身以及專業團隊構成，對于由團隊制作的短視頻內容，可以將其稱為PGC，對于由用戶自主制作的短視頻，可以將其稱之為UGC[3]。

（二）時效性較強

對于傳統新聞來講，采編模式和制作模式都比較嚴謹，在對新聞進行處理時要求比較多，新聞傳播時間便會受到一定影響，存在滯后性[4]。對于短視頻新聞來講，制作形式和處理框架并不固定，對于一些突發性新聞，可以隨時對其進行傳播，新聞在較短時間內便能進行廣泛傳播，進而獲得的大眾關注度比較高，新聞在傳播時的時效性可以得到極大程度保證。同時短視頻新聞在內容方面較為靈活，進行制作時整體上比較自由，敘事方式和寫作方式沒有對其進行嚴格規定，并且在排版過程中也無需遵循敘事邏輯[5]。除此之外，短視頻新聞制作時，可以配以幽默畫外音或者是生動背景音樂。

（三）受眾年輕化

短視頻新聞是在信息技術不斷發展過程中出現的碎片化信息，年輕人喜愛程度比較高，這與他們的快節奏生活方式較為適應，能夠滿足他們的碎片化時間需求。就當前社會發展現狀來講，短視頻新聞在受眾群體上比較傾向年輕化，18 歲到40 歲的用戶能夠占到整體用戶數量的80%。短視頻用戶主要為青年群體，其中大學生人數比較多，也就是說短視頻新聞用戶也具有高學歷特點。

（四）跨平臺傳播

就當前社會發展現狀來講，移動客戶端不斷涌現，微博、微信屬于社交中比較常見的平臺，這使短視頻新聞進行傳播時獲得了更廣泛的渠道。短視頻新聞進行傳播過程中，如果單純局限在一個平臺中，那么其傳播效果也會受到一定影響與限制，運用多平臺傳播方式，用戶能夠在不同平臺對內容進行觀看。因此，短視頻在跨平臺情況下才能使用戶需求獲得比較充分的滿足，將自身受眾范圍擴大，進而使人們更充分、全面了解新聞信息。

二、短視頻新聞在傳播時的主要形式

（一）文本與短視頻結合

這種形式主要是將短視頻插入到新聞內容中，將視頻作為新聞文字補充以及閱讀延伸，使受眾更好了解新聞發生的來龍去脈。這種形式為短視頻新聞進行傳播時最廣泛使用的一種形式，能夠使大眾獲取文字加視頻兩種形式，加強大眾對新聞的認識與了解，也能體現出新聞的可信性以及感染力。

（二）短視頻欄目

短視頻新聞會基于傳統媒體將短視頻板塊添加其中，實現對短視頻欄目的高效打造，一般情況下，會將傳統媒體品牌以及制作團隊作為主要依托，并且運用全新方式進行視頻剪輯與視頻拍攝，在此過程中，會將某個專題或者是某個領域作為核心。特定短視頻欄目往往會有自身較為穩定的受眾，這在一定程度上說明短視頻正在向著垂直化方向發展，短視頻欄目進行細化情況下能夠使受眾需求獲得更好滿足。

（三）短視頻平臺

在互聯網技術不斷發展和網民數量逐漸增加背景下，有大批創業者以及企業進入到了短視頻領域中，短視頻新聞相關客戶端進入到了大眾視野當中，短視頻平臺在內容上涵蓋范圍比較廣泛，并且以娛樂輕松為主要基調。

三、短視頻新聞當前發展現狀

優質內容相對缺乏。傳統新聞在制作過程中，會由專業團隊負責，短視頻新聞制作在內容和質量方面的優勢并不大。同時傳統新聞在結構框架上較為嚴謹，但是短視頻過于娛樂化，在短視頻新聞中缺少應有的新聞態度，進而造成受眾在觀看短視頻時對其真實性有所懷疑。互動性有待提升。評論、點贊以及轉發屬于用戶社會媒體進行互動主要方式，但是對于短視頻新聞來講，受眾互動感相對較弱，多數受眾在觀看短視頻時，僅僅是想了解一下其內容，在了解之后可能會退出界面，其在用戶互動上仍有待提升。

四、短視頻新聞傳播的有效途徑

（一）重視內容深加工

內容屬于短視頻新聞提升自身競爭力，實現良性競爭的關鍵影響因素。在對內容進行制作過程中，需對其價值性影響因素展開深入探究，并不是單純追求一時新鮮。快手為滿足大眾獵奇心理需求，曾發布自虐視頻以及低俗段子，后被勒令整改。短視頻在發展過程中呈現出泛娛樂化傾向，這也在一定程度上將短視頻新聞特點充分體現了出來。對于短視頻新聞來講，要想獲得更好發展，就需將質量把關工作做好。

（二）增強視覺沖擊

短視頻新聞在進行拍攝過程中，可以運用豎版方式拍攝，這主要是由于豎屏視頻和橫屏視頻相比播放量更高，大眾對于這類視頻比較喜愛。同時這種視頻播放方式在構圖和畫面上比較清晰，能夠使大眾審美需求以及視覺需求得到比較充分的滿足。對于視覺沖擊力的強化來講，可以運用字體字號或者是色調搭配方式對其加強，也可以運用語言符號或者是非語言符號方式，進而將新聞發生整個過程運用比較全面的方式展示出來，實現對新聞內在價值性的深入挖掘，幫助大眾詳細了解主要內容。

（三）形成品牌意識

品牌建設屬于短視頻新聞獲得持續性發展的重要方式，也是提升自身競爭力的重要方法，品牌意識是品牌資產重要組成，并且和品牌記憶、品牌識別之間聯系十分緊密。短視頻新聞要想獲得更好發展，就需重視自身品牌意識形成，促進短視頻新聞在知名度以及品牌辨識度方面的提升，使其逐漸形成良好品牌形象。對于新聞媒體來講，需對自身品牌進行精準定位，結合受眾對象不同對新聞選題進行合理確定。同時在進行剪輯與拍攝時，需重視技能運用，增強新聞產品和品牌定位之間的適應性。進一步加強與短視頻新聞相關制作機構的交流與合作，提升自身短視頻素材與線索的豐富性，強化資源整合，形成獨特短視頻新聞品牌。

（四）重視互動與監管

對于短視頻平臺來講，增強自身互動性以及社交屬性是提升自身用戶黏性的重要對策。為提升自身互動性，短視頻平臺可以鼓勵相同地區拍客之間建立溝通交流群，在群中可以對拍攝視頻內容進行分享，并對其進行實時探討，進而保證視頻素材整體效果。并且需積極構建大眾和短視頻的聯系網，不僅使大眾在新聞方面的需求獲得充分滿足，也能保證新聞在傳播過程中的整體質量，推動大眾溝通交流平臺構建，在平臺中適當將社交元素加入。

（五）體現分工精細化

新媒體時代背景下，用戶對于短視頻新聞在內容品質方面要求更高，為了保證新聞信息垂直性，短視頻平臺可基于算法，運用智能化方式為用戶提供信息已經成為了社會發展的必然趨勢，在此情況下，可以利用人工智能進行精細分工。具體實施時，可以構建拍客系統，促進平臺當中視頻監管、視頻審核成本、人力、時間的節約。

結語

總之，新媒體時代背景下，短視頻新聞發展十分迅速，屬于新聞行業發展主要趨勢，這種新聞傳播模式與傳統模式相比，無論是形式上還是內容上優勢都比較突出。但是其在發展過程中，也會遇到一些問題，因此對于新聞從業者來講，需將傳播模式、傳播內容作為切入點，促進用戶參與度和用戶黏性提升，加強與用戶之間的交流與互動，推動短視頻新聞向著更好方向發展。■