基于融媒體背景下新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策

焦曉軍

（太原廣播電視臺(tái) 山西 030024）

隨著我國(guó)進(jìn)入了信息化時(shí)代，媒體融合已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，因此新聞報(bào)道必須要打破傳統(tǒng)的束縛，能夠進(jìn)行創(chuàng)新和改革，才能夠贏得發(fā)展。面對(duì)當(dāng)下新聞報(bào)道存在的一些問題和不足，必須要尋求創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀分析

多元化的新媒體形式對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道而言，帶來了一定的沖擊，既具有積極的影響，也具有消極的影響，在某種程度上而言，電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊往往失去了原有的優(yōu)越性，而且很難吸引更多的受眾。比如融媒體不僅信息類型比較多樣化，而且報(bào)道方式比較多樣，能夠結(jié)合受眾的需求進(jìn)行內(nèi)容的推送，與受眾之間的溝通和交流也比較多，引起了受眾的青睞和追捧。融媒體背景之下，為新聞報(bào)道提供了發(fā)展上的機(jī)遇，只有堅(jiān)持新聞報(bào)道的多樣性，堅(jiān)持創(chuàng)新新聞的題材，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，才能夠獲得融媒體背景下的全面發(fā)展。新媒體的時(shí)效性比較快，而且與受眾交流比較暢通，媒體要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，確保豐富性和權(quán)威性，才能夠更好的立足。

二、新聞報(bào)道面臨的劣勢(shì)分析

（一）信息的海量化分散了受眾的關(guān)注度

由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人人都可以成為新聞的傳播者和發(fā)布者，所以與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道而言，人人都可以是新聞報(bào)道者，新聞報(bào)道的門檻不斷降低，這對(duì)專業(yè)的新聞報(bào)道者而言，面臨著較大的沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息比較迅速，而且網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容比較多，對(duì)于同一點(diǎn)新聞，每個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)不同，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索來了解自身想了解的信息，這對(duì)新聞報(bào)道就帶來了一定的沖擊。比如，之前的社會(huì)消息傳播技術(shù)不夠發(fā)達(dá)，人們只能通過電視和廣播來獲取相關(guān)的信息，但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體的涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道越來越多，獲得信息內(nèi)容也日益的復(fù)雜，尤其是海量的信息的沖擊，人們不知道如何去相信哪個(gè)媒體、去關(guān)注哪一家媒體，直接影響到受眾的關(guān)注度。

（二）新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性受到?jīng)_擊

由于新聞報(bào)道的機(jī)構(gòu)越來越多，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日益復(fù)雜，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)部分網(wǎng)站或者是新聞媒體，為了獲得點(diǎn)擊率，往往會(huì)存在著一些虛假報(bào)道的現(xiàn)象，這樣就直接影響到了新聞報(bào)道的權(quán)威性，不利于獲得受眾的認(rèn)可。一旦在新聞中產(chǎn)生了造假的現(xiàn)象，將直接影響到自身的形象以及今后的發(fā)展[1]。比如，部分的媒體為了獲取流量和點(diǎn)擊率，往往會(huì)采取虛假報(bào)道，甚至?xí)霈F(xiàn)一些吸引人的新聞標(biāo)題，但是內(nèi)容卻平平，沒有可讀性，這樣對(duì)于電視報(bào)道也產(chǎn)生了一定的沖擊，甚至?xí)斐蓹?quán)威性影響。面對(duì)日益增多的新聞，千篇一律的內(nèi)容，以及新聞的重復(fù)，直接造成了報(bào)道的權(quán)威性受到了影響。

（三）對(duì)新聞工作者帶來不小的打擊

融媒體時(shí)代背景之下，各種新技術(shù)對(duì)新聞編輯工作者造成了沖擊，如果不能夠創(chuàng)新自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)各種新技術(shù)的應(yīng)用，勢(shì)必會(huì)造成工作效率的低下以及工作質(zhì)量不高。比如視頻拍攝越來越方便，各種視頻的軟件、剪切的軟件不斷增多，如果還使用原片，那么將會(huì)影響到信息發(fā)布的質(zhì)量。因此融媒體背景下，對(duì)于新聞編輯也帶來了不小的挑戰(zhàn)。新聞工作者一方面要增加新聞編輯的效率，一方面要考慮到新聞的各個(gè)要素，往往承擔(dān)的壓力更大，而且部分網(wǎng)址直接的復(fù)制粘貼，直接侵占了新聞工作者的勞動(dòng)成果，造成了報(bào)道的不真實(shí)，也影響到了新聞工作者的積極性。

三、融媒體背景下新聞報(bào)道發(fā)展創(chuàng)新的有效舉措分析

（一）要進(jìn)行整合升級(jí)

在融媒體背景之下，為了獲得更多的受眾，必須要進(jìn)行新聞內(nèi)容以及表達(dá)形式的創(chuàng)新和改革，只有加強(qiáng)內(nèi)容上的完善，才能夠吸引更多受眾，并且在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中增加優(yōu)勢(shì)。新聞報(bào)道應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)掘內(nèi)容，能夠站在群眾的角度之上，結(jié)合群眾的心理以及相關(guān)的偏好進(jìn)行內(nèi)容的選擇，然后再進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯。進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)要堅(jiān)持報(bào)道方式的創(chuàng)新，能夠采取多元化的報(bào)道方式，來為受眾展示相關(guān)的新聞內(nèi)容，保證受眾的忠誠(chéng)度，全面增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。通過進(jìn)行整合和提檔升級(jí)，讓新聞報(bào)道的內(nèi)容更加具有內(nèi)涵，更加具有吸引力。

（二）要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用

融媒體背景之下，新聞編輯必須要進(jìn)行創(chuàng)新，一方面要借助于新技術(shù)來提高工作效率和工作質(zhì)量，另一方面也可以借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與受眾之間的溝通和交流，不斷提高服務(wù)的品質(zhì)。比如，借助于先進(jìn)的技術(shù)來進(jìn)行圖片的制作，確保圖片畫面更加清晰，保證圖片以及整個(gè)視頻制作更加精美，使得受眾眼前一亮，增強(qiáng)信任感。通過借助于微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方式加強(qiáng)與受眾的溝通，及時(shí)地聽取受眾的意見和建議，確保對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更新，使得新聞報(bào)道更加具有針對(duì)性。總之要加強(qiáng)對(duì)各種新技術(shù)的應(yīng)用，通過有效整合新技術(shù)，能夠做到“取其精華、去其糟粕”，增強(qiáng)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，消除弊端，提高質(zhì)量[2]。

（三）創(chuàng)新報(bào)道的形式和方法

在新媒體背景之下新聞報(bào)道如果千篇一律，不能夠進(jìn)行創(chuàng)新，很難對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行改善，也就喪失了發(fā)展上的機(jī)遇。只有不斷創(chuàng)新報(bào)道的形式和方法，借助于各類的文字與圖片，改善報(bào)道枯燥的局面。通過進(jìn)行創(chuàng)新豐富新聞報(bào)道的形式，增加報(bào)道的內(nèi)容，才能夠增添電視新聞報(bào)道的活力，從而更好地在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足。新聞報(bào)道是要真正結(jié)合受眾的需要，不斷地創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式利用。利用全新的視角去觀看新聞，去發(fā)掘新聞，去創(chuàng)造新聞[3]。通過創(chuàng)新，采取先進(jìn)的技術(shù)手段，讓新聞報(bào)道更加吸引人，讓新聞報(bào)道能夠得到受眾的認(rèn)可，從而擴(kuò)大影響力。

（四）要堅(jiān)持真實(shí)性的原則，挖掘新聞背后的新聞

在快速發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)于新聞往往有更高的要求，尤其是要保證新聞的真實(shí)性，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，必須要堅(jiān)持真實(shí)性的原則，能夠?yàn)槿藗冊(cè)佻F(xiàn)整個(gè)事件的現(xiàn)場(chǎng)，而不存在虛假報(bào)道的現(xiàn)象。只有堅(jiān)持真實(shí)性，才能夠更好地立足，因此在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要堅(jiān)持真實(shí)的視角，能夠?qū)π侣勈录嫦嗾J(rèn)真挖掘，避免出現(xiàn)報(bào)道千篇一律的現(xiàn)象，避免出現(xiàn)形式化。只有不斷地挖掘新聞背后的新聞，能夠真正去了解一些民生，為受眾提供獨(dú)特的視角以及全新的畫面，才能夠保證觀眾的滿意度。比如，在進(jìn)行國(guó)內(nèi)新聞、民生新聞以及國(guó)際新聞的報(bào)道時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各種新聞報(bào)道，信息也非常的多，甚至還會(huì)提供一些趣味性的視頻，因此比較多樣化，新聞報(bào)道的過程當(dāng)中必須要進(jìn)行深度的挖掘，能夠還原真實(shí)的內(nèi)容，尤其是要打破時(shí)間上的限制，能夠結(jié)合受眾關(guān)注的程度，對(duì)一些專題內(nèi)容、重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深入的探討，才能夠增加受眾的滿意度[4]。

（五）要提高業(yè)務(wù)人員的綜合素質(zhì)

融媒體背景下，各種新聞質(zhì)量參差不齊，新聞報(bào)道者必須堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)，提高自身的綜合素質(zhì)，真正履行好自身的職責(zé)，才能夠保證高質(zhì)量的完成任務(wù)。記者的使命是“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，只有加強(qiáng)自身基本素質(zhì)的提升，職業(yè)道德的提升，才能夠?qū)W習(xí)新知識(shí)，進(jìn)行新聞編輯和制作，因此應(yīng)該不斷堅(jiān)持自學(xué)和集中學(xué)習(xí)的方式，提高自身的專業(yè)技術(shù)水平，學(xué)習(xí)更多的行業(yè)性內(nèi)容，了解新媒體的特點(diǎn)，借助于新技術(shù)進(jìn)行新聞編輯工作，提高適應(yīng)新媒體的素養(yǎng)和能力。由于融媒體發(fā)展不斷深入，新聞媒體報(bào)道者必須堅(jiān)持綜合學(xué)習(xí)，能夠以更加靈活的思維以及綜合能力去應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件。通過提高新聞工作者的綜合素質(zhì)，保證新聞報(bào)道的總體質(zhì)量，確保新聞報(bào)道媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。尤其是要進(jìn)行職業(yè)道德的培訓(xùn)，通過提高其職業(yè)道德，避免出現(xiàn)利用假新聞來牟取暴利的現(xiàn)象。只有提高了職業(yè)素質(zhì)，才能夠避免出現(xiàn)利用新聞進(jìn)行勒索等現(xiàn)象。通過全面提高新聞報(bào)道者的綜合素質(zhì)，提高新聞報(bào)道的總體質(zhì)量，確保新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)能力，能夠在融媒體背景之下打造更多的媒體精品，贏得更多受眾的廣泛認(rèn)可[5]。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景之下新聞報(bào)道面臨著發(fā)展的機(jī)遇，也存在著一定的挑戰(zhàn)，一方面科學(xué)技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用已經(jīng)改變了受眾的閱讀習(xí)慣以及接受新聞的渠道，因此新聞報(bào)道必須要進(jìn)行創(chuàng)新和改革，才能夠獲得新的發(fā)展。為了推進(jìn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，需要有效的整合電視新聞和新媒體。通過借助于新技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的傳播，加強(qiáng)新聞和受眾之間的溝通和交流，也要加強(qiáng)精品內(nèi)容的打造，能夠提高新聞的真實(shí)性和可靠性。通過創(chuàng)新形式，采取豐富多樣的新聞報(bào)道方法，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)來實(shí)現(xiàn)媒體背景下新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。■