融媒體時代下廣播電視媒體與新媒體的融合與發展

◎曾曉東

(深圳廣播電影電視集團，廣東 深圳 518000)

在新媒體時代背景下，傳統廣播電視媒體相關人員必須對自身定位有著清醒的認知。在挑戰與機遇并存的時代，心態的調整和觀念的轉變是極為重要的。與此同時，要善于借鑒新媒體技術中對傳統廣播電視發展有利的因素。此外，還要重視傳媒行業的人才培養和團隊建設，從而為廣播電視媒體的長遠發展作出貢獻。

一、傳統媒體的局限性

傳統媒體的局限性在于媒體的表現形式不同。對于平面媒體報紙新聞來說，以文字傳播為主，記者用簡潔的語言抽象概括新聞事件的發生，因為版面的限制，可概括的內容較少，信息容量有限，只能選擇價值最大的信息。而受眾又有特殊的閱讀取向，由于報紙雜志缺乏個性化，難以滿足受眾的需求；電子媒體廣播新聞則主要以聲音的形式進行傳播，不容易記憶和保存，直觀和生動性欠缺，因受眾層次不同缺乏吸引力，而且不能反復，且播放效果受氣候變化、信號強弱、文化程度等因素限制，影響受眾的體驗感。視覺媒體電視新聞雖然以畫面、聲音和圖文等為主，但受時間播放順序的限制較大，需要在規定的時間播放規定的節目內容，無法保證新聞信息的及時性，存在較大的地域限制和收看設備局限，受眾不能主動選擇和留存信息，且節目不能反復觀看和下載查閱。

二、新媒體對廣播電視媒體的影響

分析新媒體對廣播電視媒體的影響，主要表現在兩個方面，一是對廣播電視媒體傳播模式的影響，傳統的廣播電視媒體在不斷應用新媒體技術，例如，高清、5G、4K/8K技術以及VR/AR/MR視頻等，傳播方式發生了一定變化，由單一的定時定點傳播轉變為雙向傳播互動模式。同時，在新媒體技術的推動下，改變了過去廣播電視的封閉狀態，逐漸實現開放式的傳播形式。各級廣播電視臺在注重宣傳效益的基礎上，更看重社會效益的提升，占領輿論宣傳主陣地、主戰場，這也符合當前媒體行業發展的要求。在廣播電視和新媒體融合發展的趨勢下，進行綜合終端應用和立體發展已成為重要的發展形勢，可以滿足受眾對信息碎片化、娛樂化、專業化、多樣化的需求。二是對媒體行業格局的影響。融媒體的出現使媒體行業內部格局相應發生變化，過去廣播電視媒體的占比大，是輿論宣傳的主渠道，有它的權威性和唯一性，影響力較大。新媒體出現后，逐漸占據網絡線上傳播的優勢，廣播電視媒體的地位逐漸衰減。因此，在兩者融合的背景下，媒體行業的內部格局出現變化，表現出多元化、專業化、交互式、全網式發展趨勢。

三、傳統廣播電視與新媒體融合發展的難點

(一)思維創新度不足

就目前來看，相當一部分電視媒體人對于新媒體時代媒體行業未來發展的認知上存在誤區。一方面，在他們的認識中，傳統廣播電視媒體和新媒體的融合，就是對廣播電視媒體進行擴大，比如，自行設計網站、開通微博等，其內容和形式并沒有實質性的創新，只是將傳統電視媒體照搬到一個新平臺。其實這種認識是片面的，二者的融合發展并不是簡單地拼湊，而是要重新架構媒體傳播模式。為了盡快實現廣播電視和新媒體的創新融合發展，必須將新媒體傳播理念內化于心，從而開展廣播電視媒體的相關工作。另一方面，在制作廣播電視節目時，廣電從業人員總會習慣性地忽視用戶體驗感和個性化需求。即使可以有效保證節目質量，但因缺少對現代受眾需求的考慮，節目內容往往無法和新媒體實現有效融合。另外，還有一些廣播電視媒體的從業者沒能理解新媒體傳播模式的內涵，因此，往往是付出了努力，制作出的音視頻、圖文總因格式不規范而無法上傳至新媒體平臺。

(二)全媒體人才緊缺

在傳統廣播電視媒體和新媒體融合程度越來越高的今天，廣播電視媒體人的工作方法發生了極大的轉變，這就需要廣播電視媒體工作者快速提升業務能力和職業素養。現實中，部分廣播電視媒體機構的記者編輯的工作是按部就班、流水線生產，時間一長工作能力和責任感都會大幅度下降，不愿意繼續創新。廣播電視媒體和新媒體融合，離不開專業化人才的支持，更離不開具有多種技能的高素質全媒體人才的支持，然而縱觀目前我國的媒體行業，能夠達到這一水平的工作人員極其稀缺。同時，廣播電視媒體的管理制度還不健全，很難在與新媒體融合的過程中發揮作用。

(三)觀眾流失現象比較嚴重

隨著互聯網技術的快速發展，新媒體正在興起，為目標人群提供信息訪問，例如，B站為青年人提供微型和高速媒體以及互聯網之聲等新媒體。新媒體的普及使得青年人從廣播電視獲得的信息不斷減少，媒體成為目標受眾獲取信息的主要目標，傳統電視節目主要領域的老年人擁有舊媒體。因此，當前觀眾流離失所是傳統媒體面臨的最大問題。

(四)信息傳播的時效性不足

新媒體的快速增長方便并加快了信息的交流和傳播，大量信息迅速傳播到新的媒體平臺上。傳統電視廣播比較新媒體慢，新聞周期受到影響。傳統的廣播新聞節目有一個復雜的工作流程，首先需要由傳統的廣播電臺對新聞進行審查，然后再對新聞節目進行嚴格審查，這也可能需要很長時間。因此，傳統的廣播電視節目失去了很多觀眾，越來越多的人傾向于關注新媒體，開始使用媒體。

四、新媒體時代下廣播電視與新媒體融合發展的策略

(一)增加媒體與受眾之間的互動

傳統的廣播和電視節目同新媒體的聽眾一樣，對于發展新的和傳統的廣播和電視節目至關重要。因此，在將新媒體納入發展過程中，應充分利用傳統電視節目和新媒體，改善與觀眾的溝通，及時了解觀眾的想法和需求，及時了解觀眾對傳統電視節目的看法和建議，然后根據觀眾的需要和意見調整傳統電視節目的內容。在廣播電臺發展過程中，新媒體可以用來與觀眾溝通和互動。像官方的微博錄制倡議、廣播的微型通信號碼以及設立廣播的新聞論壇一樣，歡迎廣大觀眾就廣播內容提出的建議，以便及時告知讀者廣播的反饋，并相應地進行調整和完善。此外，傳統廣播電臺通過提供簡化的內容，可以通過社會公共關系網絡平臺提高傳統電視節目的收視率。

(二)加強團隊人才隊伍建設

傳統的廣播電視，在新媒體時代追求更好的發展，希望在充滿侵略性的市場環境中脫穎而出，是引進具有高度技術能力的新媒體公司，只有引進先進人才才能使其與新媒體融合。第一，要提升傳統廣播機構的管理人員新媒體專業人員的福利待遇，不僅提高工資水平，而且提高福利待遇，以便利新媒體專業人員進入傳統電視業務。此外，傳統廣播公司在招聘人才時，必須提高招聘限制，不僅要提高候選人的專業知識和專業水平，還要帶來候選人的經驗，以便有效地加強傳統廣播事業的人才建設。第二，公司經理應改進對老年電視臺現有員工的培訓和考試。公司可以定期舉辦研討會，也可以聘請新媒體專家對現有員工進行相應的培訓。為避免培訓過程中出現釣魚現象，公司必須審核培訓內容，并處置反復檢查錯誤的人員。這提高了傳統廣播電視人員的業務實力，更好地促進了傳統電視節目與新媒體的融合。

(三)打造特色節目

廣播電視媒體應在不斷發展的環境中保持自己的身份，在廣播電視上制作原創性節目，增強媒體的影響力。例如，建立了一個平民生活營，直接告知人們他們的重要問題，在網上與觀眾交流，找到解決問題的方法，一部分熱情的觀眾將通過媒體捐贈給困難家庭，幫助他們克服困難，在社會上傳播愛和積極的能量，從而有助于建設和諧社會。此外，還可以設置一個消息事件解釋列，邀請知名專家參加一個事件，該事件概述了消息熱點，旨在幫助讀者恢復真相，同時理解這些事件的重要性并擴展消息的內容。這些節目的設立將為觀眾提供光明的前景，保持電視媒體的優勢，并促進與新媒體的融合。

(四)創新融合理念

進行廣播電視媒體和新媒體的融合發展，也要做到與時俱進，創新發展，對融合理念進行創新，引入新的思維方式，使融合結果發揮出1+1＞2的作用。在雙方融合發展中，可以借助新媒體對廣播電視節目進行宣傳，充分利用新媒體的宣傳發布平臺，建立起互動式交流渠道，使節目適時與觀眾互動，及時準確了解受眾的需求。同時，廣播電視節目播出中，也可以積極與觀眾互動，了解受眾的看法和意見，從而對節目形式進行優化，提升節目質量，更好地滿足受眾的關注度和喜好感。因此，廣播電視不要拘泥于傳統形式，可以結合受眾市場需求進行形式和內容的豐富創新，比如，廣播電視也可以發展APP、微博、圖文、H5、抖音、微視頻等，進行線上線下宣傳。

(五)互動融合，豐富互動模式

首先，創新接收信息方式，結合當前廣電受眾群體偏好，根據不同節目的特點適當增加互動環節，為受眾提供多種溝通渠道。例如，除了傳統的熱線電話形式，還可以設置微博話題實時互動，運用新媒體平臺，增強受眾參與感，在節目播放前、中、后階段利用新媒體平臺進行宣傳、討論。其次，開發云平臺，將傳統電視節目轉化為網絡電視節目，讓受眾通過移動終端觀看，設置彈幕功能，增強節目互動性。最后，廣電單位可以結合受眾對相關節目的反饋，對節目進行優化，提升節目質量，吸引更多受眾。

(六)加強與觀眾之間的互動

傳統的廣播和電視新聞節目沒有信息共享平臺，因此，難以考慮觀眾的意見，也無法應要求創新節目形式。在網絡和信息技術發展的時代背景下，觀眾在獲取信息的過程中可以做出更豐富的選擇，根據自己的喜好選擇閱讀內容，因此，目前制作廣播節目的一個主要內容就是深受大眾歡迎，滿足大眾的精神需求。為此，傳統媒體從業人員應積極利用整合媒體的優勢，加強與大眾的互動，通過長期觀察大眾需求，分析大眾更感興趣的信息傳播方式，擴大與大眾的距離，以適應受眾的愛好。在新媒體時代，公眾在閱讀文本內容時逐漸失去耐心。針對這一特點，廣播過程中需要豐富圖片內容，隨著時代的發展趨勢，傳統廣播媒體必須注入新的活力。

(七)融合平臺建設

通過新媒體技術的發展和應用，為廣播電視產業的發展提供了新的思路和模式。為了使廣播能夠加快發展步伐，提高廣播質量，還必須加強整合平臺建設。只有這樣，才能提高廣播公司本身的競爭力和影響力。以新媒體技術為前提，搭建融合平臺，廣播電視與現有技術相結合，面向轉型。新媒體平臺具有碎片化功能，信息類型廣泛，以碎片化形式呈現。此外，移動性是新媒體平臺的特點之一。這主要體現在用戶瀏覽信息的時間、地點等不再受限。除此之外，還可以通過智能設備實現新媒體平臺的交互功能。這允許用戶評論和轉發相關信息，并允許運營商與用戶交互。因此，廣播電視應充分發揮自身優勢，了解新媒體平臺的特點，整合相關資源，最大限度地提高資源利用率。不僅如此，在構建整合平臺的過程中，也要有長遠的眼光。只要該頻道正在建設，以豐富其內容，就可以促進廣播業的長期發展。需要注意的是，廣播電視的信息內容將以何種形式呈現在集成平臺上，哪一種效果最好，需要進一步地分析和研究。不僅如此，整合平臺上的廣播行業也需要思考的問題。

(八)創新媒體融合技術體系

產業整合理論認為，技術整合改變了媒體企業的核心競爭力，為用戶提供了更加靈活的服務。通過媒體的整合，廣播電視媒體可以通過云計算、大數據分析等技術，對電視節目做出更科學、更合理的調整，但與互聯網、新媒體相比存在一定的不足。在這種情況下，為了推進廣播行業的媒體整合與發展，必須創新媒體整合技術體系，使媒體整合在以后的發展中獲得更多的家庭圖書政策保障等。例如，廣播電視媒體應圍繞廣播媒體進行整合，加強相關技術規程的建設。最大限度地調動廣大科技人員，發揮科技創新的積極主動性，進一步完善媒體整合的技術標準體制機制，同時為廣播行業指明發展方向。同時，廣播電視媒體應該重視廣播電視媒體新技術的應用，利用技術發展的先驅，充分利用互聯網的優勢，努力讓更多的目標客戶參與進來。因此，廣播電視媒體在新技術的引領下煥發了活力。在各種高科技系統的支持下，廣播電視媒體將與互聯網融合，通過有線、無線、衛星等多種服務方式相互連接，形成智能媒體融合網絡，為廣播電視媒體的發展帶來強大的生命力。同時，在電視節目制作過程中，可以根據新技術對電視節目進行一系列的補充和預置。電視節目通過計算機網絡技術、多媒體技術、虛擬演播室技術等技術，可以獲得更理想的節目效果和廣告效果。

五、結語

面對新的發展形勢，廣播電視傳統媒體和新媒體的融合發展已成為必然。而融媒體在國內處于剛剛起步發展階段，在融合過程中將遇到很多新的問題，需要行業主管部門關注兩者的融合發展，分析存在的問題和不足，對融合過程進行優化，進行資源和人才整合，實現融媒體有效、健康、規范、有序、科學的發展。