基于融媒體時代的廣播新聞采編工作研究

◎萬 萍

(巴彥淖爾廣播電視臺，內(nèi)蒙古 巴彥淖爾 015000)

伴隨市場經(jīng)濟繁榮、城建事業(yè)推進，以互聯(lián)網(wǎng)為主導的新興科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢不斷轉好，各種網(wǎng)絡門戶、短視屏平臺持續(xù)涌現(xiàn)出來，對傳統(tǒng)意義上的主流媒體造成極大沖擊，廣播新聞采編環(huán)節(jié)時效性不足、傳播渠道單一等問題愈發(fā)明顯，采編業(yè)務轉型發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉的趨勢。與此同時，新形勢下如何篩選有效信息、規(guī)避虛假新聞風險，也成為了新的挑戰(zhàn)與優(yōu)化方向，有必要進行深入探究和分析。

一、融媒時代含義及特征

融媒體是科技主導時代中逐漸衍生、發(fā)展起來的新興理念，主張將傳統(tǒng)媒體、新媒體的優(yōu)勢統(tǒng)籌起來，互為利用、互為整合，從而實現(xiàn)價值、功能的最大化，其特征主要表現(xiàn)在三個方面。其一是資源融通，既包含人力資源又包含物力資源的融通，廣播、網(wǎng)站之間聯(lián)系愈發(fā)緊密，最終衍生出新型融媒體采編中心，同時擔負起廣播、網(wǎng)站供稿職責，降低成本的同時還能增強新聞稿件權威性。其二是宣傳融通，傳統(tǒng)新聞播報渠道較為單一，但勝在便捷、迅速，覆蓋范圍廣泛，新媒體則進一步打破時空界限，創(chuàng)作主體及受眾均呈現(xiàn)出多樣化趨勢，二者兼收并蓄、優(yōu)勢互補，促進傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。其三是利益共融，主要表現(xiàn)在社會、經(jīng)濟效益的統(tǒng)一上。融媒體時代的發(fā)展、深化，對于廣播電視行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，能夠有效解決傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，資源匱乏、覆蓋面小以及創(chuàng)收能力弱等問題，要正確面對、正向引導，為新傳媒格局的構建提供良好保障和充足動力。

二、融媒體時代廣播新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

(一)海量信息內(nèi)容，篩選難度增加

在經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展、科技手段進步等要素綜合催動之下，以知識、信息為主導的新時代正式到來，互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶基數(shù)不斷擴大，新興媒體網(wǎng)絡層出不窮，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》中所述，截止2021年末我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達71.6%[1]，數(shù)字經(jīng)濟異軍突起為時代發(fā)展提供了強大動力。與此同時信息制造、傳播主體更加多元，傳播渠道也被進一步拓寬，新聞采編主體接觸到的信息開始出現(xiàn)指數(shù)級上漲趨勢，采編數(shù)據(jù)庫擴張，但真正有價值、有可用性的新聞線索并不充裕，采編人員往往需要在篩選、辨別環(huán)節(jié)付出更多的時間與精力，有時還需要綜合運用網(wǎng)絡搜尋、現(xiàn)場調查、采訪驗證等方式，篩選難度明顯增大。

(二)采編成果多樣，能力要求提高

首先，融媒體趨勢迅猛發(fā)展的背景之下，采編成果的形式、特征也發(fā)生了一定改變，傳統(tǒng)模式中單一化的現(xiàn)場調查、文字記錄方式適用性明顯下降，高科技產(chǎn)品在采編領域的表現(xiàn)則愈發(fā)活躍，以相機、電腦等為依托制作出來的視頻、影像更加多樣，硬盤、網(wǎng)絡云盤等存儲設備也逐漸進入媒體市場，帶來新鮮感的同時，也對采編人員綜合素養(yǎng)提出了更高要求。其次，新媒體渠道的出現(xiàn)給新聞接收也帶來一定影響，碎片化、快餐化的閱讀方式日漸流行，采編人員在提升自身文字組織能力、策劃編輯能力的同時，還必須適應新型采編、撰稿理念，要能夠靈活調用各種新媒體技術應對差異化的信息接收需求，復合型能力培育趨勢更加明顯。

(三)虛假信息較多，采編風險增加

互聯(lián)網(wǎng)科技的普及、推廣降低了信息傳播成本，拓寬了信息流轉渠道和覆蓋范圍，對于采編信息的收集有積極的促進作用，但同時，互聯(lián)網(wǎng)本身具有的匿名性、低門檻特征也給采編業(yè)務帶來一定風險。各種信息充斥于網(wǎng)絡環(huán)境之中，魚龍混雜、真假難辨，以訛傳訛、假冒當事人等事件層出不窮，部分主體為博人眼球開始不斷地編造信息、散播謠言，若采編人員自身洞察、辨別能力不足，未經(jīng)審慎核查、推敲就開展撰稿、發(fā)布工作，將造成極其嚴重的后果，甚至損傷廣播新聞權威性優(yōu)勢，導致媒體正面形象、社會公信力等的破滅。

三、融媒體時代廣播新聞采編工作創(chuàng)新渠道

(一)深入挖掘信息價值，發(fā)揮正向引導作用

深度挖掘不足是我國新聞媒體行業(yè)發(fā)展過程中較為突出的阻礙問題，部分采編人員在面對社會事件、實際問題時，缺乏深入思考的能力和意識，有時為了爭取發(fā)布時間，甚至出現(xiàn)照搬照抄、人云亦云等情況，盲目的克隆復制操作下，信息同質化、表象化[2]問題嚴重，浪費新聞資源的同時，也導致了傳媒行業(yè)結構的失衡，很難獲得受眾的肯定。融媒發(fā)展形勢下，廣播新聞媒體的“專寵”地位受到?jīng)_擊和威脅，越來越多的人傾向于通過移動終端快捷、迅速地獲取信息，單純比拼時效性廣播新聞媒體顯然不占優(yōu)勢，因此，有必要從深度層面出發(fā)，強化跟蹤報道、信息挖掘，為受眾提供內(nèi)涵更加深刻、更加實用的新聞產(chǎn)品，打造獨具特色的廣播新聞品牌。

實踐環(huán)節(jié)首先要強化辯證思維能力，要能夠不斷擴充自身知識儲備，通過涉獵不同領域知識內(nèi)容拓寬媒體視野，打造復合型能力結構，使自己成為“雜家”，促進辯證思維能力的發(fā)展。在此基礎上積極審視社會事件背后蘊藏的社會問題、群體矛盾，挖掘其背后反映出的民生訴求、價值觀念等，在信息流轉速度增快的融媒體環(huán)境中找準自身優(yōu)勢定位，打造有立場、有深度的廣播新聞品牌，激發(fā)群眾共鳴，引導主流價值。其次還應強化編輯撰稿能力，廣泛搜集優(yōu)秀雜志報刊、書籍典故，總結和汲取優(yōu)秀的撰稿技巧，不斷積淀、修煉文學素養(yǎng)，在邏輯清晰、語言流暢的基礎上，精準、明確地表達自身看法，傳遞先進理念，真正做到鞭辟入里、針砭時弊，為我國現(xiàn)代化建設提供助力。

(二)創(chuàng)新新聞采編模式，強化新舊媒體合作

傳統(tǒng)模式下新聞采編工作對人力依賴性較大，主體往往需要深入一線往來奔波，新聞采編效率相對較低，數(shù)量上沒有保障，但采編素材更為真實、客觀。網(wǎng)絡等新興渠道的出現(xiàn)極大充實了采編信息資源量，縮短了信息搜集、編撰、發(fā)布鏈條，可以較好地規(guī)避舊有模式費時費力的弊端，但信息資源虛假、冗余的短板也十分明顯，實踐環(huán)節(jié)要積極樹立創(chuàng)新思維，統(tǒng)籌新舊采編手段，做到揚長避短、優(yōu)勢互補。首先應當建立起終身學習的意識，廣泛汲取新興采編技術與方式方法，學會通過科學的統(tǒng)計、分析方式去找準落腳點，提升自身搜集、網(wǎng)羅信息的能力，學會用大數(shù)據(jù)、云計算等手段分析、處理已知數(shù)據(jù)，探尋其中規(guī)律，摸清事件走向情況，保障采編新聞質量的提升。同時用航拍技術、圖片修整、影視剪輯[3]技術等武裝自己，勇于接受AI、VR等新事物，打造復合型能力結構。

其次還應當建立起“一魚多吃”、統(tǒng)籌聯(lián)用的意識，融媒時代背景下傳媒渠道大為拓寬，源源不斷的信息從四面八方奔涌而來，為用戶提供了更多可供接收、觀看的選項，單一通道輸出的信息很容易被淹沒和忽視，適用性明顯下降，因此，有必要從資源最大化角度出發(fā)，對采編的新聞資源進行多樣化利用，降低采編成本的同時也能擴大傳媒市場占有率。實踐環(huán)節(jié)要把握好發(fā)布平臺、節(jié)點等問題，可以開通微信公眾號平臺、微博、抖音賬號等，新聞采編完成后進行簡單的文案編輯、審核，在流程簡化的基礎上發(fā)布現(xiàn)場影像、圖片等，達成搶占先機、先聲奪人的目的，同時開展策劃、編撰等后期工作，成品于線上、線下多渠道同步分發(fā)、投放，擴大新聞覆蓋面和影響力，吸引受眾持續(xù)關注。此外，新媒體傳播方式中碎片化、即時化閱讀傾向十分明顯，采編環(huán)節(jié)要做好區(qū)分，線上文案要盡可能突出“短、精、簡”的特征，融入生動有趣、簡潔巧妙的流行語，充分發(fā)揮新舊媒體聯(lián)用優(yōu)勢。

(三)堅持內(nèi)容為王原則，凸顯廣播媒體優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳播市場面臨重構局面，新聞時效性、內(nèi)容性成為傳媒競爭焦點，新興網(wǎng)絡門戶、短視頻平臺在互聯(lián)網(wǎng)渠道的幫助下，獲得了信息傳遞、搜集方面的天然優(yōu)勢，但與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性、低門檻弊端也逐漸暴露出來，很多自媒體缺乏審慎看待問題的專業(yè)意識與能力，隨意發(fā)布未經(jīng)審核、查證的新聞信息，錯誤引導輿論走向的同時，也給當事人帶來極大困擾，相比之下廣播新聞媒體在權威性、社會公信力等方面的優(yōu)勢要更加明顯，實踐環(huán)節(jié)要找準優(yōu)勢定位，努力剔除虛假、偽造信息，在內(nèi)容為王原則的指引下，提升新聞客觀性與真實性。

首先，要強化實證意識，新聞事實本身具有客觀性特征，不會因外界干擾發(fā)生變更，但現(xiàn)實中受主觀立場、教育背景等的制約，不同主體對新聞事實的認知是存在較大差異的，作為采編人員必須樹立實證意識，深入一線開展多方求證，從根本上把握事件本來面貌，減少被動等待、延遲接收的情況。其次，應強化自身道德素養(yǎng)，堅守職業(yè)底線和優(yōu)良傳統(tǒng)，融媒體環(huán)境下廣播電視行業(yè)媒體壟斷地位被打破，受眾接觸的信息量呈現(xiàn)指數(shù)上漲趨勢，淺層化、常規(guī)化的新聞信息很難滿足受眾胃口，很多采編人員為了吸引受眾眼球，過度夸大、渲染新聞事實，甚至出現(xiàn)編造虛假、偽劣信息的現(xiàn)象[4]，實際上這種做法只能帶來一時的利益，長遠來看必將損傷新聞媒體公信力和社會形象，因此，必須守好職業(yè)底線，積極鍛煉自身洞察力和敏銳力，用認真、嚴謹?shù)膽B(tài)度對待每一次采編任務。

(四)立足受眾實際需求，暢通互動反饋渠道

科技融合是融媒時代的又一個關鍵特征，以互聯(lián)網(wǎng)為依托衍生出來的新興信息搜集方式新穎而多元，采編、營銷環(huán)節(jié)與大數(shù)據(jù)技術的結合度也愈發(fā)緊密，許多短視頻平臺、網(wǎng)絡門戶積極研發(fā)大數(shù)據(jù)算法，對用戶興趣、喜好進行統(tǒng)計和提取，并據(jù)此定制新聞傳播推送方案，受眾作為消費主體的地位被明顯加強，新聞個性化、小眾化特征也愈發(fā)顯著，傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)中，被動接收、單向輸出的方式遭到了明顯排擠。同時，新興媒體的出現(xiàn)還催生了互動型經(jīng)濟增長方式，運營者通過公眾號、短視頻平臺等與受眾建立聯(lián)系，回答受眾疑慮問題，接收受眾反饋意見，并不斷改進自身采編、策劃模式，提升綜合實力的同時也吸引了一眾高黏性客戶，這是傳統(tǒng)廣播新聞媒體所無法匹敵的。

在新發(fā)展態(tài)勢中，廣播媒體同樣要把握好科技型、互動型新聞傳播渠道，在擴大影響力的基礎上逐步形成品牌效應，為自身的可持續(xù)發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎。實踐環(huán)節(jié)首先要找準自身定位，可以依托新興網(wǎng)絡平臺開展用戶習慣統(tǒng)計、搜集，明確既有客戶的興趣傾向，精準投放經(jīng)濟、軍事等專業(yè)領域內(nèi)容，在此基礎對采編人員進行優(yōu)勢分配，推動其在不同領域深耕穩(wěn)扎，提升新聞報道的專業(yè)性、前瞻性，贏取特定群體認同，增強受眾黏性。同時關注到分眾化發(fā)展模式下，可能造成的“信息繭房”風險，在保障信息深度的基礎上適當拓展廣度[5]，發(fā)揮廣播媒體新聞引導輿論、弘揚主流價值觀的積極作用。其次還應暢通互動反饋渠道，以公眾號、短視頻平臺等為依托，全面開放留言板、評論區(qū)，開設主題化論壇等，汲取受眾意見，接受受眾觀點，促進采編業(yè)務的改進與優(yōu)化。

(五)積極更新行業(yè)標準，著力優(yōu)化保障機制

媒體融合是宏觀經(jīng)濟、科技因素綜合作用的產(chǎn)物，其融合并非媒體機構簡單相加、傳媒渠道簡單整合，而是直接關系著到傳媒觀念重塑、運行機制重建等問題，只有從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度出發(fā)建立健全配套保障機制，才能真正為采編業(yè)務的優(yōu)化發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，全面激發(fā)采編人員的積極性與創(chuàng)造性。實踐環(huán)節(jié)首先要推動組織架構革新，以融媒體運行理念為指引重新梳理現(xiàn)有崗位分類，完善融媒環(huán)境下采編鏈條中存在的崗位缺口，比如，安全刊播、信息審核等，在此基礎上重新開展權責劃分，制定系統(tǒng)的全媒體運行管理、目標考核制度，推動新聞資源的集成共享。

其次還應健全采編質量控制體系，形成集編前會議、報題派工、資源共享為一體的全過程管理體系，整個采編流程均通過信息化平臺共享，重大選題必須統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一組織調度，為多元媒體渠道、內(nèi)容的統(tǒng)合奠定基礎。最后還應配備培訓考核機制，摒棄傳統(tǒng)廣播新聞媒體思維，努力推進融媒體行業(yè)人員“一專多能、一采多發(fā)”，用完善的培訓機制提升單兵作戰(zhàn)能力，提升其圖片處理、音頻制作等能力，以便于更好地適應融媒時代背景下，新聞報道立體化、全方位的發(fā)展趨勢。內(nèi)部也要建立必要的績效考評制度，以融媒思維為指引訂立考核指標，采取全員聘用、競爭上崗方案，編制內(nèi)外同工同酬，最大限度激發(fā)采編人員積極性。

四、結語

綜上所述，媒體融合是時代發(fā)展、科技進步的必然產(chǎn)物，要正視其帶來的機遇與挑戰(zhàn)，明確采編主體多元化、采編形式多樣化下可能帶來的風險因素，不斷深挖信息價值，創(chuàng)新采編模式，發(fā)揮廣播媒體在正向輿論引導中的作用，以協(xié)同、共贏思維促成媒體融合發(fā)展，同時樹立受眾意識，暢通互動反饋渠道，廣泛吸納受眾意見與建議，完善與更新行業(yè)標準，健全激勵保障機制，為廣播新聞采編業(yè)務的高質發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎。