少兒主題出版高質(zhì)量發(fā)展探析

聶俊芳

（南充讀與寫(xiě)出版有限責(zé)任公司 四川南充 637000）

一、少兒主題出版的時(shí)代背景和重大意義

主題出版主要指出版機(jī)構(gòu)圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問(wèn)題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)[1]。少兒主題出版，顧名思義就是配合黨和國(guó)家的重要工作，以少年兒童為主要讀者群的出版活動(dòng)，目的就是傳遞民族文化和民族智慧，培養(yǎng)具有社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社會(huì)主義新人。

2003年以來(lái)，我國(guó)正式提出“主題出版”工程，各出版社圍繞不同時(shí)期的主題、主線，推出了一系列反映時(shí)代主題的精品。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，主題出版的價(jià)值日益彰顯，出版的社會(huì)效益日益擴(kuò)大。2021年12月，國(guó)家新聞出版署出臺(tái)了《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，確立了主題出版的地位，明確了出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)要求、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，為出版業(yè)發(fā)展描繪了藍(lán)圖，指明了出版工作方向，提出了“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”，錨定2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)[2]。

主題出版承載著重要的時(shí)代命題，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的價(jià)值導(dǎo)向和道德感召力量。主題出版關(guān)注的主題更加深刻，能夠穿越時(shí)空，其本質(zhì)就是一種時(shí)代出版，通過(guò)精彩的故事、精湛的語(yǔ)言傳播主流價(jià)值觀和審美意識(shí)。少年兒童是祖國(guó)的未來(lái)、民族的希望，少兒主題出版有著重要的社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

2022年3月，中宣部辦公廳明確強(qiáng)調(diào)，2022年主題出版工作要圍繞黨和國(guó)家工作大局，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，塑造可愛(ài)可敬的中國(guó)形象，擔(dān)當(dāng)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)；要做強(qiáng)做亮做活主題出版，打造更多謳歌新時(shí)代、滿足新需求的出版精品力作，為廣大青少年讀者提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，激發(fā)新一代青少年的蓬勃朝氣、進(jìn)取銳氣，達(dá)到知往鑒今、以啟未來(lái)的目的[3]。

二、當(dāng)前少兒主題出版存在的問(wèn)題

由于各方面因素的影響，當(dāng)前少兒主題出版主要存在以下問(wèn)題：一是良莠不齊。雖有這方面的主題出版，但質(zhì)量參差不一，內(nèi)容參差不一，數(shù)量參差不一，不能滿足少年兒童的精神和文化需求。二是發(fā)展不平衡。相對(duì)成人出版物而言，少兒主題出版不突出，發(fā)展不平衡，甚至有一些方面是空白的。同時(shí)，不同地域發(fā)展也不平衡，沿海地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)差距較大。三是本土出版較少。許多出版商從自身利益出發(fā)，少兒主題出版引進(jìn)的較多，適合本土少年兒童的主題出版較少。四是重復(fù)出版普遍。少兒主題出版創(chuàng)新少，跟風(fēng)多，重復(fù)出版多，特色產(chǎn)品少，社會(huì)影響力不大。五是形式較為簡(jiǎn)單。少兒主題出版以傳播知識(shí)為主，兼顧普及科學(xué)技術(shù)，但形式比較簡(jiǎn)單，對(duì)少年兒童吸引力較弱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年少兒圖書(shū)市場(chǎng)維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)率1.03%，低于2020年的1.96%，也與2017年至2019年有明顯差距；雖然網(wǎng)店渠道銷(xiāo)售有所增加，但實(shí)體店渠道同比負(fù)增長(zhǎng)。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年，在主題出版讀物中，馬列類(lèi)占比為49%，學(xué)術(shù)文化類(lèi)占比36%，少兒類(lèi)占比僅3%。

三、少兒主題出版高質(zhì)量發(fā)展建議

先看一個(gè)例子，董宏猷的《一百個(gè)孩子的中國(guó)夢(mèng)》能得到廣大少年兒童的青睞和市場(chǎng)的認(rèn)可，是因?yàn)樽髡哂蒙倌陜和乃季S和語(yǔ)言以及天馬行空般的想象來(lái)表達(dá)一個(gè)雖然宏大但貼近少年兒童生活的中國(guó)夢(mèng)。比如，月亮是一個(gè)大足球、騎著丹頂鶴奔月等，從而引發(fā)了廣大少年兒童的童真童趣，讓他們?cè)陂喿x中收獲了知識(shí)和快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了他們的夢(mèng)想。通過(guò)這一事例不難發(fā)現(xiàn)，要想推動(dòng)少兒主題出版高質(zhì)量發(fā)展，就需要從內(nèi)在和外在的要求入手，打造精品名品工程，讓少年兒童真正喜歡并從中獲益。

1.少兒主題出版的內(nèi)在要求

少兒主題出版與時(shí)代發(fā)展密切相關(guān)，是黨和國(guó)家輿論宣傳的重要陣地、文化建設(shè)的有力抓手，發(fā)揮著引領(lǐng)和示范作用，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。所以，做強(qiáng)做優(yōu)少兒主題出版就要堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)與守正創(chuàng)新、精湛?jī)?nèi)容與精美形式相結(jié)合，牢固樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀導(dǎo)向意識(shí)，順應(yīng)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展要求，發(fā)揮春風(fēng)化雨的作用，在全社會(huì)建構(gòu)唱響主旋律、傳遞正能量、提振精氣神的文化氛圍。

（1）少兒主題出版的設(shè)置

少兒主題出版的設(shè)置，要能啟迪少兒的智慧，潤(rùn)澤少兒的心靈，培養(yǎng)少兒的家國(guó)情懷。但是，少兒主題出版的讀者群體年齡較小，世界觀、價(jià)值觀、人生觀尚未形成，因此，少兒主題出版的設(shè)置應(yīng)符合少兒的身心特點(diǎn)，符合他們的認(rèn)知水平和閱讀水平，要通過(guò)通俗易懂的形式來(lái)引發(fā)少兒的情感共鳴，激發(fā)他們的想象思維，開(kāi)拓他們的視野。少兒期刊要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，注重選擇緊扣時(shí)代脈搏又適合少年兒童的主題，以少兒喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，發(fā)揮著少兒主題出版的導(dǎo)向作用。比如，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，可以開(kāi)設(shè)“長(zhǎng)在紅旗下”“贊歌獻(xiàn)給黨”等特色欄目，從而激發(fā)少年兒童愛(ài)家、愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)的熱情。

（2）少兒主題出版的內(nèi)容

少兒主題出版內(nèi)容要做到創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，就要從單純依靠擴(kuò)大規(guī)模、增加品種的粗放式發(fā)展模式向提高選題質(zhì)量、建設(shè)出版品牌的內(nèi)涵式發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。少兒主題出版的選題要有深度、有廣度，更要有溫度，要切實(shí)提供適合少兒的知識(shí)閱讀和文化服務(wù)，增加少兒黏性，拓展讀者圈層。因此，在策劃少兒主題出版過(guò)程中，編輯人員應(yīng)從少兒的視角精選少兒主題出版的內(nèi)容，以內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)吸引少兒對(duì)主題出版物的興趣，同時(shí)要將少兒主題出版與新媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合，可將音頻、視頻等融于傳統(tǒng)圖書(shū)中，打造出場(chǎng)景化閱讀的新模式，新穎而獨(dú)特，讓少兒樂(lè)在其中。

少兒主題出版不同于成人讀物，因此，出版內(nèi)容既要緊扣時(shí)代主題，又要生動(dòng)形象；既不能空洞無(wú)物，又要朗朗上口；既要適合少兒閱讀，又要貼近日常生活。這些內(nèi)容可以橫向涵蓋政治、歷史、科技、文化、天文、地理等方方面面，也可以縱向包括古代的、近代的、現(xiàn)代的各行各業(yè)，當(dāng)然還包括國(guó)外的優(yōu)秀文化成果。可以通過(guò)生動(dòng)有趣的故事展現(xiàn)這些內(nèi)容，讓少年兒童領(lǐng)略文化經(jīng)典的魅力，接受文化精髓的濡染，潛移默化地影響他們的思想境界，陶冶他們的高尚情操。

（3）少兒主題出版的形式

少兒主題出版應(yīng)該以小見(jiàn)大、以微知著，不是假大空，更不是公式化、成人化，而是要注重出版的藝術(shù)性和趣味性，用兒童的語(yǔ)言、兒童的視角、兒童的形象、兒童的想象來(lái)表達(dá)，通過(guò)生動(dòng)的故事來(lái)體現(xiàn)童真、童趣，激發(fā)青少年的真情實(shí)感，引導(dǎo)青少年向上向善向真。比如，在少兒主題出版中，可用繪本、文字書(shū)等形式，將猜字謎、繪畫(huà)、手工、拼圖等融入其中，增強(qiáng)出版物的趣味性，滿足少兒的閱讀需求。除此之外，還可以搭建多樣的平臺(tái)，采取多樣的主題出版形式，比如開(kāi)展文化活動(dòng)展演、舉辦作文大賽和少兒文化藝術(shù)節(jié)，讓少年兒童參與其中，成為故事的主角，激發(fā)少年兒童的動(dòng)手能力和思維能力。

（4）少兒主題出版的人才

高素質(zhì)人才是少兒主題出版的第一要素。少兒主題出版人才需要有正確的政治導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，需要有敏銳的觀察力和思考力，需要有廣博的知識(shí)儲(chǔ)備和能力水平，要熟悉黨和國(guó)家大政方針政策，在一些重大事件、節(jié)點(diǎn)上具有堅(jiān)定的政治性、科學(xué)性和前瞻性，才能精準(zhǔn)地以獨(dú)特的視角選擇有代表性、典型性和時(shí)代性的主題內(nèi)容。出版社要注重少兒編輯隊(duì)伍全方位、多層次的發(fā)展，通過(guò)人才激勵(lì)機(jī)制，開(kāi)展有針對(duì)性的培訓(xùn)及專(zhuān)業(yè)考核，全面提升少兒編輯隊(duì)伍的水平，提升少兒主題出版的質(zhì)量和效果。比如，可以優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，多層次激勵(lì)人才，形成良好的人才激勵(lì)機(jī)制；建立和完善考核、分配、獎(jiǎng)懲制度，進(jìn)一步提升編輯的積極性；積極參加出版專(zhuān)業(yè)崗位培訓(xùn)、繼續(xù)教育培訓(xùn)，強(qiáng)化編輯隊(duì)伍的政治思想、業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)操守等，形成有戰(zhàn)斗力、凝聚力的編輯隊(duì)伍，保證少兒主題出版的高質(zhì)量高水平。

2.少兒主題出版高質(zhì)量發(fā)展的外在要求

（1）政治要求

當(dāng)前，少兒主題出版日益成為一項(xiàng)高關(guān)注度、高難度、高融合度的事業(yè)，成為宣傳文化領(lǐng)域的重要組成部分?！笆奈濉睍r(shí)期是我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的關(guān)鍵階段，是“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，也是出版工作進(jìn)一步繁榮的跨越期。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年和黨的二十大等重大歷史事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，少兒主題出版承載著更加重要的時(shí)代責(zé)任和歷史使命。

少兒主題出版既是一種文化信仰，也是一種責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是出版人的文化使命。因此，要彰顯少兒主題出版的核心價(jià)值，就必須以精品奉獻(xiàn)少年兒童，為少年兒童講好中國(guó)故事，唱響愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)社會(huì)主義的時(shí)代主旋律，宣傳向上向善向美的新風(fēng)正氣，大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，少兒主題出版要與時(shí)代同頻共振，高舉文化大旗，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，傳播正能量，不忘出版初心，踐行使命擔(dān)當(dāng)。

（2）質(zhì)量要求

高質(zhì)量要求就是要注重主題出版內(nèi)容的價(jià)值、思想的高度和格調(diào)的雅正，要以傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律為己任，充分認(rèn)識(shí)少兒主題出版的價(jià)值屬性，精準(zhǔn)定位，牢記重托，履職盡責(zé)，不辱使命；要大力推動(dòng)少兒主題出版工程，以主題出版為抓手，啟民智潤(rùn)人心；立足于新時(shí)代的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，貫徹新發(fā)展理念，面向時(shí)代轉(zhuǎn)型，將高質(zhì)量發(fā)展作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要目標(biāo)。

少兒主題出版還要不斷增強(qiáng)少兒意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)和精品意識(shí)，以精品意識(shí)貫穿整個(gè)少兒主題出版全過(guò)程，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)融合，提升少兒主題產(chǎn)品供給。少兒主題精品出版是傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體融合新形勢(shì)下的立身之本，也是當(dāng)前出版管理部門(mén)進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)工作的主要抓手。出版業(yè)“十四五”規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)，要打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品，為廣大少年兒童提供豐富的精神食糧，讓少年兒童追求真善美、堅(jiān)持信達(dá)雅。因此，少兒主題出版要立足名品名牌戰(zhàn)略，注意形式與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不斷提升刊物的裝幀設(shè)計(jì)，適應(yīng)少年兒童的審美需求，展示少兒主題出版的個(gè)性特色。

（3）宣傳要求

少兒主題出版兼具文化和市場(chǎng)的雙重屬性。少兒主題出版，其受眾有一定限制，因此要結(jié)合線上線下的多種渠道和方式進(jìn)行宣傳推廣，不僅要在編輯環(huán)節(jié)把握好適合少兒特色的政治導(dǎo)向、選題視角和內(nèi)容創(chuàng)作，還要做好出版后的宣傳推廣和特殊群體的關(guān)系維護(hù)。比如，與國(guó)內(nèi)出版平臺(tái)合作，利用社交媒體搭載網(wǎng)絡(luò)渠道，融入社會(huì)關(guān)系鏈等，拓寬少兒主題出版的渠道，擴(kuò)大少兒主題出版的社會(huì)影響力，推進(jìn)少兒主題出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步健康發(fā)展。在這一方面，《讀與寫(xiě)》做了很多有益的探索和實(shí)踐，積極應(yīng)對(duì)傳播形式和環(huán)境的變化，積極謀劃市場(chǎng)的開(kāi)拓和創(chuàng)新，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。除原有的官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、新浪微博，還新加入抖音、快手、嗶哩嗶哩、梨視頻、優(yōu)酷、西瓜視頻、小紅書(shū)、美篇、今日頭條、百家號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、麻辣社區(qū)、三國(guó)源等平臺(tái)，擴(kuò)大了少兒主題出版的影響力，社會(huì)效益日漸顯現(xiàn)。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)已成為促進(jìn)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要引擎，數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫游戲、視頻直播等新興文化業(yè)態(tài)已成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。少兒主題出版除了在知識(shí)篩選、提煉、連接、優(yōu)化等方面發(fā)揮更重要的知識(shí)服務(wù)功能外，還應(yīng)抓住數(shù)字化的發(fā)展機(jī)遇，全方位、多層次、立體式開(kāi)展宣傳，吸引廣大少年兒童參與其中，樂(lè)見(jiàn)樂(lè)學(xué)樂(lè)用，不斷豐富少年兒童的精神文化生活，不斷增強(qiáng)少年兒童的精神力量和道德品質(zhì)，從而不斷提升中國(guó)特色社會(huì)主義文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，作為傳播優(yōu)秀精神文化的精品工程，少兒主題出版必須牢牢把握正確的政治方向，以豐富的內(nèi)容和多種多樣的形式，做好、做精、做深主題出版，打造精品工程，服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于基層、服務(wù)于少年兒童，豐富廣大少年兒童的精神文化生活，推進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)少兒主題出版的高質(zhì)量健康發(fā)展。