我國公共圖書館文化創意產品發展研究

曾姝瑗

(廈門市圖書館 福建廈門 361000)

傳統的公共圖書館運營方式已經無法滿足人們日益增長的文化需求。公共圖書館要實現閱讀推廣的職責，需要在利用現有資源的同時深挖館藏，打造符合大眾期待的文化創意產品，開辟一條宣傳新路線。自2016年以來，有越來越多的公共圖書館加入到開發文化創意產品的陣營。由于各種條件限制，各級公共圖書館文化創意產品開發良莠不齊。該文將探討文化創意產品發展過程中的問題并提出對策，為圖書館開發文化創意產品事業提供思路。

1 圖書館文化創意產品發展的背景

隨著社會經濟日新月異的發展，圖書館的文化創意產業也在政策的支持下有了明確的方向。根據國家層面來看，習近平總書記在2014年的聯合國教科文組織總部演講時提到，要充分開發博物館里的文物和古籍里的文字，以推動中華文明取得革新性的進步和發展[1]。2016 年國務院辦公廳發布《關于促進文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》，明確提出了圖書館也同樣屬于需要努力開發文化創意產品的單位行列，要將優秀的傳統文化賦予文化創意產品之中，從而用不同的形式傳承中華文化[2]。文化部于2017 年4月20日印發了《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》，規劃中文化部支持文化文物單位開展文化創意產品的設計與開發，并強調傳播方式要緊跟時代潮流，不局限于“物”，可運用高科技手段對文化創意內容進行數字化的創作[3]。同年7月，文化部就全國公共圖書館發布了“十三五”時期的發展規劃，規劃中的項目9 提及了文化創意產品開發“把文化創意產品開發納入公共圖書館評估定級標準。推動各級公共圖書館利用古籍善本、圖書報刊和數字文化資源等開發文化創意產品，挖掘地方傳統文獻資源，開發一批弘揚中華優秀傳統文化、反映時代精神、符合群眾實際需求的文化創意產品。舉辦文化創意產品開發培訓班，培訓圖書館領域創意開發和營銷推廣人才”[4]。2017 年8 月，文化部再次印發的關于《“十三五”時期全國古籍保護工作規劃》中又一次提到了利用古籍的歷史文化進行文化創意產品的開發，并利用古籍傳承和弘揚中華優秀傳統文化[5]。

2 圖書館文化創意產品的含義

圖書館文化創意產品是經過文化的創意發散創造出的具有市場推廣價值的，可以滿足人們的日常文化消費需求的任何物品。它包括了有形的物品、無形的服務和觀念等加入圖書館館藏文化資源息息相關的創意元素，呈現在不相同的載體中而滿足了人們日益增加的文化需求和傳播公共圖書館文化的目的[6]。

3 圖書館開發與推廣文化創意產品的必要性

3.1 拓寬圖書館文化宣傳影響力

在現代社會中，公共圖書館可以利用特有的資源來吸引更多的讀者，讓圖書館可以在某些領域中提升自身的影響力，充分發揮圖書館在學術上和資源上給讀者帶來的作用[7]。圖書館可以通過某些特定的日子給讀者發放一些具有本館特色的文化創意產品，增加讀者對圖書館的歸屬感和認同感。比如：在一些與學習閱讀有關的文具中融入圖書館的元素，讀者在使用這些文具時就能想起圖書館，潛移默化地宣傳推廣了圖書館，同時也激發了讀者潛藏的閱讀興趣，達到閱讀宣傳的目的。

3.2 助力圖書館的閱讀推廣

2020年中宣部印發的《關于促進全民閱讀工作的意見》中表示到2025 年，通過大力推動全民閱讀工作，全民閱讀理念形成健全的工作體制機制，推進法治化建設，促進國民綜合閱讀率提升[8]。在這種背景下，公共圖書館紛紛響應，推出琳瑯滿目的閱讀活動，刺激讀者進入圖書館的興趣，而公共圖書館文化創意產品也隨之應運而生。文化創意產品在結合閱讀活動的同時，也推動了閱讀推廣打開一片新天地。比如：在4·23 讀書日開展閱讀推廣活動，就可以將閱讀推廣意圖與文化創意產品設計中的巧思結合起來，面向不同年齡層的讀者推出閱讀推廣意圖的書簽或者文具。一方面，使讀者感受到圖書館對于閱讀推廣的決心和創新；另一方面，也可以讓閱讀推廣由虛向實，以實物為書籍的依托，從而推動圖書館館藏資源以別樣的形式得到推廣。

3.3 深化圖書館文化內涵

公共圖書館發展文化創意產品與公共圖書館的發展是一樣的，應當符合讀者的閱讀需求，與時俱進，貼近現代社會的發展需求。在設計圖書館文化創意產品時融入相關元素，打造出融合了圖書館館藏資源、具有本館特色的文化創意產品。在開發文化創意產品時將閱讀和文化進行結合，發動全館集思廣益，使圖書館文化交流繁盛，深化圖書館文化內涵[9]。

4 我國公共圖書館文化創意產品發展存在的問題

4.1 文化創意產品發展意識薄弱

2016年至今，隨著國家各級政府部門下達一系列政策和各項考核的推動，我國各級公共圖書館也開始研究如何設計開發符合自身特質的圖書館文化創意產品。在開發起步階段，產品總是局限于對各種現成的產品“貼牌”，沒有提升產品的創意附加值，無法滿足讀者對圖書館系列文化創意產品的想象。在現階段的文化創意產品開發過程中缺乏與讀者互動，讀者無法對圖書館文化創意產品引起共鳴。簡單貼牌的“偽”文化創意產品無法讓讀者在選購產品時形成吸引力，購買后不會推薦給親朋好友，在各類對象中無法形成口碑，從而導致無法擴大公共圖書館文化創意產品的影響，形成購買力。

4.2 文化創意產品設計單一

當前公共圖書館文化創意產品的開發大多數依靠的是圖書館元素，比如：在環保袋、文具、T恤等物品上添加與圖書館相關的元素，沒有將圖書館特有的館藏資源利用起來，進行創意設計，只是單純地提供福利，無法給讀者留下深刻的印象。同時，由于沒有深入挖掘公共圖書館自身獨有的館藏特點，在文化創意產品的設計上缺乏文化底蘊，設計元素創新不足，導致購買力沒有上升的動力。

4.3 文化創意產品缺乏推廣方式

公共圖書館文化創意產品發展到現在，產品的推廣大多仍停留在線下，如有讀者活動時的贈送，或者參觀訪問時的禮品。只有少數圖書館通過電商平臺上線推廣文化創意產品。

公共圖書館文化創意產品的推廣對于圖書館的對外宣傳是一個很好的缺口。而現階段圖書館并沒有及時利用線上各大平臺與公眾進行互動，沒有讓廣大讀者對于圖書館的館藏資源和地方文獻得到更多認識，也導致了文化創意產品的銷量不能盡如人意。

4.4 其他問題

首先，公共圖書館館藏資源大多是文字資源，藝術表現形式比較有限，同時在開發設計過程中，設計者本身需要先對這些晦澀的文化進行理解，再進行藝術創作，創作出大眾接受并喜愛的產品。其次，公共圖書館的經費來源為地方財政，而文化創意產品的前期開發需要大量的資金投入，在開發初期難免會資金短缺。這也導致了各級公共圖書館整體發展具有差異性。再次，公共圖書館的工作人員大多為圖書館專業，長期以來公共圖書館的管理制度僅僅只在借還書上，造成圖書館工作人員對于新事物的不了解，同時與文化創意產品開發和運營需要的藝術類、運營類人才風馬牛不相及，這也導致了文化創意產品開發和推廣工作舉步維艱。最后，由于各地各級政府對于政策的解讀不全，實施過程中對于政策的落實不及時等問題，也導致了各級公共文化圖書館文化創意產業發展得不平衡。

5 我國公共圖書館文化創意產品發展對策

5.1 明確文化創意產品開發政策

在融媒體時代下，公共圖書館對于全民閱讀推廣任重而道遠。雖然國家已出臺一系列政策來推動公共圖書館積極發展文化創意產品，但是由于各級各地政府的經濟發展水平不同，很多政策實際實施情況不同，導致了公共圖書館文化創意產品發展進程緩慢。同時，公共圖書館非營利的屬性也限制了文化創意產品的銷售。

因此，政府應該明確公共圖書館文化創意產品銷售的合法性，在實現公共圖書館閱讀教育身份的同時，平衡公共圖書館文化創意產品的商業性和營利性，打消廣大讀者對公共圖書館銷售文化創意產品并進行盈利的疑慮。

5.2 復合人才發展計劃

公共圖書館文化創意產品在發展過程中都需要不同類型的人才。公共圖書館早期的功能比較單一，工作人員的專業構成也比較簡單，但是文化創意產品發展需要的是不同的人才。比如：設計階段需要的就是設計類專業的人才；制造階段需要的是有項目管理經驗的人才；推廣、銷售環節則需要有計算機專業打造平臺或者電子商務專業進行營銷。因此，公共圖書館要在招聘環節上下功夫，制訂復合人才發展計劃，健全人才培養制度，對于不同的人才量身定制管理方式靈活管理。

5.3 文化創意產品表現形式多樣性

當前公共圖書館的文化創意產品的表現形式比較局限，可以在現有的形式上多樣化表現形式。

（1）IP 授權。公共圖書館文化創意產品的發展初期可以尋求IP授權，借用IP的知名度對公共圖書館進行宣傳，增加產品知名度，同時也可以吸引不同領域的受眾了解公共圖書館文化創意產品，達到雙贏的效果，為后續產品的發展積攢購買力。

（2）改變現有的對物品的重復選擇的情況。在設計題材的選擇上可以大膽一點，選擇美妝類和數碼電子類的產品進行文化創意開發，滿足了各類人群的需求。擴大公共圖書館文化創意產品的目標人群，吸引對圖書館需求薄弱的人群，而不僅僅針對熱愛讀書的人群。從而達到圖書館文化創意產品閱讀推廣的目的。

（3）公共圖書館可以與知名的設計師合作設計獨有的館藏，制作聯名的圖書館文化創意產品，提高文化創意產品的附加價值，給讀者帶來對獨有館藏的不同理解，提升文化創意產品帶來的精神意義。

5.4 開啟融媒體銷售渠道

公共圖書館文化創意產品可以在現有的銷售模式上開啟線上經營模式。例如：每個公共圖書館都有經營的微信公眾號，基于原有的微信公眾號業務新增微店，用于銷售自有的文化創意產品，可視后續發展與其他公共圖書館聯營，互相銷售文化創意產品，提升知名度。也可以在淘寶、京東、拼多多等線上平臺構建官方旗艦店，利用小紅書和抖音上的專題推薦進行文化創意產品的推廣，比如開啟多重銷售渠道。如果財政方面支持，可以開發官方商城或官方App，使讀者更易找到線上銷售平臺，拓寬讀者的購買渠道。公共圖書館文化創意產品發展中應充分運用電子商務銷售渠道，提高線上經營力度，針對不同平臺各種龐大的受眾群體開展客制化銷售模式，制定使用便捷、售后及時、喜聞樂見的線上經營模式，以此形成精準化營銷。

5.5 提升文化創意產品的創意性

（1）公共圖書館文化創意產品的設計可以與本館的特色館藏進行有效的結合。設計團隊可以與老館員合作，深挖特色館藏資源，了解過去和現在，將特色館藏資源藝術化加工，以全新的面貌呈現在廣大讀者面前。

（2）可以將公共圖書館的發展與公共圖書館文化創意產品的設計融為一體，利用公共圖書館的建筑作為設計的靈感。比如：廈門市圖書館歷經了幾代館區的變遷，有第一任館長周殿薰創辦的第一所場館，充滿文化記憶與時代烙??；2006 年在市委、市政府的支持下成立了文化藝術中心館區，直至2018 年又有了全省單體面積最大，主題為嘉庚建筑風格的網紅打卡地——集美新館。雖然建造年代不同，建造特點各異，但吸引的都是一群對讀書充滿熱愛的讀者。結合建筑風格的設計，可以在某種程度上喚醒讀者的圖書館記憶，這對于圖書館來說也是一種別樣的宣傳。一個城市的市民往往對當地的圖書館有特殊的感情，因此而衍生的具有當地特色的圖書館文創創意產品，其紀念價值也更加豐富。

6 結語

公共圖書館文化創意產品開發在圖書館發展歷程中是一個史無前例的創新，顛覆了傳統公共圖書館的閱讀推廣的形式，也為現在的公共圖書館提供了可持續發展的角度。新時代公共圖書館文化創意產品開發與設計保留了圖書館記載和傳承文化的重要使命，同時也促進了圖書館功能的延伸。文化創意產品的開發設計應立足于科技日新月異的時代背景下，充分挖掘新媒體技術的潛力，利用好圖書館豐富的館藏資源，尋找符合本館特色的發展方向，聯系群眾優化文化創意產品與讀者的聯系，打造出專屬的IP 產品，形成兼收并蓄開放包容的文化氛圍。促進文化創意產品成為新時代公共圖書館的新名片，與原有的閱讀推廣活動形成合力，創造出具有時代特征、大眾喜聞樂見的全民閱讀環境。