數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的價(jià)值與路徑

◎魏卓新

(安徽廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道運(yùn)營(yíng)中心，安徽 合肥 230001)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與數(shù)字技術(shù)的持續(xù)迭代，信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體信息傳播方式難以滿足用戶極速、高效、直觀的信息傳播需求，以自媒體為代表的新媒體快速崛起。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體為提升自身的吸引力、號(hào)召力、影響力，紛紛開(kāi)始對(duì)旗下各類(lèi)新聞產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)，提升新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大自身在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的信息傳播話語(yǔ)權(quán)，其中新聞可視化轉(zhuǎn)型就是一個(gè)傳統(tǒng)新聞媒體普遍采取的改革舉措。可視化轉(zhuǎn)型主要是指借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，將數(shù)據(jù)、信息及媒介進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的抓取、分析、篩選、透視及整合，使得新聞信息作為一個(gè)完整的、具有邏輯的可視化呈現(xiàn)，可以迅速抓住用戶的眼球，提升傳統(tǒng)新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的價(jià)值分析，結(jié)合傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)狀況和可視化轉(zhuǎn)型的演化趨勢(shì)，探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的路徑，具有一定的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的價(jià)值

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和媒介的新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體的影響力和號(hào)召力面臨沖擊，如何優(yōu)化自身的新聞傳播效能成為傳統(tǒng)新聞媒體繞不開(kāi)的發(fā)展課題，而可視化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的重要探索方向。復(fù)雜信息簡(jiǎn)單化表達(dá)、抽象內(nèi)容具象化呈現(xiàn)、單向傳輸交互性傳播、枯燥信息趣味性敘述是傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的內(nèi)核，有助于提升傳統(tǒng)新聞媒體傳播的實(shí)效性、提高傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)品的實(shí)用性、提升傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的時(shí)效性、提振傳統(tǒng)新聞媒體話語(yǔ)的號(hào)召力，這是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的價(jià)值所在。

(一)復(fù)雜信息簡(jiǎn)單化表達(dá)，提升傳統(tǒng)新聞媒體傳播的實(shí)效性

復(fù)雜信息簡(jiǎn)單化表達(dá)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的首要價(jià)值，可以提升傳統(tǒng)新聞媒體傳播的實(shí)效性。可視化新聞對(duì)于新聞信息的表達(dá)簡(jiǎn)單化，主要體現(xiàn)在可視化新聞借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，從海量信息源中篩選有用數(shù)據(jù)，并將繁雜的信息、冗長(zhǎng)的文字、復(fù)雜的邏輯用直接明了、通俗易懂的可視化形式(包括但不局限于圖片、動(dòng)畫(huà)、音影等)呈現(xiàn)，大幅降低用戶信息接收難度，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。從實(shí)踐調(diào)研的分析來(lái)看，大部分受訪者都認(rèn)為可視化新聞直接明了地表達(dá)了要傳遞的信息，使其可以用較短的時(shí)間或者休息娛樂(lè)的時(shí)間進(jìn)行新聞信息閱覽，這是讓受眾愿意關(guān)注可視化新聞產(chǎn)品的關(guān)鍵。

(二)抽象內(nèi)容具象化呈現(xiàn)，提高傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)品的實(shí)用性

抽象內(nèi)容具象化呈現(xiàn)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵價(jià)值，可以提高傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)品的實(shí)用性。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，人類(lèi)對(duì)熟悉的物體和邏輯模式具有更強(qiáng)的記憶力。傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型會(huì)將抽象的數(shù)字信息集中轉(zhuǎn)化為非常具象化的圖片、動(dòng)畫(huà)及視頻等，非常具有辨識(shí)度，讓用戶迅速了解新聞產(chǎn)品所表達(dá)的核心信息。并且可視化新聞通過(guò)進(jìn)行多媒體融合的媒介表達(dá)，可以使得新聞內(nèi)容更加形象生動(dòng)，從而真正讓受眾接受、了解、知曉，提升傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)品的實(shí)用性。由此可見(jiàn)，新聞產(chǎn)品的優(yōu)劣關(guān)鍵在于能否發(fā)揮出新聞作品的本質(zhì)性作用，能否真正確保新聞媒體產(chǎn)品的實(shí)用性，真正讓受眾在新聞作品中獲得有用的信息，這是新聞產(chǎn)品產(chǎn)生黏性的關(guān)鍵所在。

(三)單向傳輸交互性傳播，提升傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的時(shí)效性

單向傳輸交互性傳播是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的核心價(jià)值，可以提升傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的時(shí)效性。早期的可視化新聞在交互性上表現(xiàn)得不強(qiáng)，隨著可視化新聞的加速迭代，從圖景到場(chǎng)景進(jìn)化的可視化新聞具有感官召喚屬性，使得用戶人員從閱讀到欣賞、由欣賞到共鳴，并且許多可視化新聞采取角色扮演與深度參與的形式呈現(xiàn)，將新聞信息游戲化，使用戶在虛擬的新聞環(huán)境設(shè)計(jì)中進(jìn)行自身與新聞內(nèi)容的交互。

未來(lái)，隨著VR、AI 技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞媒體可視化交互的深度和層次會(huì)不斷提升。事實(shí)上，在新聞傳播領(lǐng)域，未來(lái)交互性傳播的案例會(huì)越來(lái)越多，傳統(tǒng)新聞報(bào)道必須要注重交互給受眾帶來(lái)的獲得感、參與感、歡快感，并且更為重要的是，新聞的交互要高度注重時(shí)效性的把握，要突出時(shí)效對(duì)于受眾的意義和價(jià)值。

(四)枯燥信息趣味性敘述，提振傳統(tǒng)新聞媒體話語(yǔ)的號(hào)召力

枯燥信息趣味性敘述是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的重要價(jià)值，可以提振傳統(tǒng)新聞媒體話語(yǔ)的號(hào)召力。通常來(lái)說(shuō)，可視化新聞的制作過(guò)程會(huì)加入許多有趣的元素(例如，增加一些趣味故事、生活中的“梗”)，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播趣味性的快速提升，使得受眾在快樂(lè)的氛圍中讀取新聞信息，繼而大幅改善受眾的閱讀體驗(yàn)，繼而能吸引更多的用戶，這將極大地增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體話語(yǔ)的號(hào)召力。隨著生活水平的提升，人們對(duì)美好生活的追求會(huì)更加強(qiáng)烈，因此對(duì)于各類(lèi)產(chǎn)品品質(zhì)的要求會(huì)不斷提升，新聞產(chǎn)品(服務(wù))也不例外，因此可視化新聞要注重自身品質(zhì)的提升，要高度注重新聞產(chǎn)品的趣味性和思想性的提高，讓枯燥的信息更加生動(dòng)、有趣，能真正促進(jìn)消費(fèi)者更加關(guān)注可視化新聞，從而形成較強(qiáng)的黏性。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的路徑

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要實(shí)現(xiàn)可視化轉(zhuǎn)型，必須優(yōu)化自身資源配置，從理念、平臺(tái)、人才三個(gè)維度發(fā)力，聚焦可視化新聞傳播理念的重塑、突出可視化新聞生產(chǎn)體系的搭建、注重可視化新聞人才隊(duì)伍的培育，多管齊下，最終形成重體驗(yàn)、拓場(chǎng)景、講趣味的可視化新聞傳播理念，搭建標(biāo)準(zhǔn)化、開(kāi)放式、互動(dòng)型的可視化新聞生產(chǎn)體系，培育高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化、復(fù)合型的可視化新聞人才隊(duì)伍，真正促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力的全方位增強(qiáng)。

(一)革新運(yùn)營(yíng)理念，構(gòu)建重體驗(yàn)、拓場(chǎng)景、講趣味的可視化新聞傳播理念

革新運(yùn)營(yíng)理念，構(gòu)建重體驗(yàn)、拓場(chǎng)景、講趣味的可視化新聞傳播理念，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性路徑。傳統(tǒng)新聞媒體在新聞生產(chǎn)的過(guò)程中，主要從新聞制作的專(zhuān)業(yè)性角度來(lái)思考問(wèn)題，側(cè)重新聞產(chǎn)品本身的專(zhuān)業(yè)化打磨，如話語(yǔ)體系構(gòu)建、新聞信息嚴(yán)謹(jǐn)度等，很少考慮用戶的信息需求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶對(duì)信息傳播的體驗(yàn)要求非常高。因此，可視化轉(zhuǎn)型的首要出發(fā)點(diǎn)就是要圍繞用戶需求來(lái)革新運(yùn)營(yíng)理念。第一，要重視用戶的體驗(yàn)感，在可視化新聞制作的過(guò)程中，從用戶的維度來(lái)思考產(chǎn)品的打磨；第二，要善于構(gòu)建豐富的場(chǎng)景，避免千篇一律的圖景可視化，要探索場(chǎng)景可視化，讓可視化新聞具有活力，而不是僵化的圖表呈現(xiàn)；第三，要注重趣味元素的嵌入，善于調(diào)動(dòng)受眾的好奇心和娛樂(lè)性心理，讓用戶在歡快、輕松的氛圍中接收新聞信息。

(二)重構(gòu)作業(yè)平臺(tái)，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、開(kāi)放式、互動(dòng)型的可視化新聞生產(chǎn)體系

重構(gòu)作業(yè)平臺(tái)，搭建標(biāo)準(zhǔn)化、開(kāi)放式、互動(dòng)型的可視化新聞生產(chǎn)體系，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性路徑。毫無(wú)疑義，可視化新聞?dòng)兄T多的優(yōu)點(diǎn)，但是也存在致命的缺陷，即新聞專(zhuān)業(yè)度不足和新聞時(shí)效性偏低。彌補(bǔ)可視化新聞的缺陷是實(shí)現(xiàn)可視化新聞推廣與應(yīng)用的關(guān)鍵，而實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的關(guān)鍵就是要重構(gòu)可視化新聞的作業(yè)平臺(tái)。當(dāng)前，許多研究認(rèn)為要從政府、協(xié)會(huì)、新聞媒體等維度打通數(shù)據(jù)共享，實(shí)現(xiàn)可視化新聞制作的高效化，但筆者認(rèn)為由于傳統(tǒng)新聞媒體都是獨(dú)立的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)體，在目前信息共享水平仍待提升的背景下，構(gòu)建可視化新聞制作平臺(tái)仍應(yīng)該立足于傳統(tǒng)新聞媒體自身。

傳統(tǒng)新聞媒體可以整合內(nèi)部資源，將可視化新聞制作的流程標(biāo)準(zhǔn)化，在設(shè)備提供、數(shù)據(jù)分享、團(tuán)隊(duì)協(xié)作方面構(gòu)建協(xié)調(diào)機(jī)制，從而在內(nèi)部形成標(biāo)準(zhǔn)化、開(kāi)放式、互動(dòng)型的可視化新聞生產(chǎn)體系。例如，對(duì)于可視化新聞的數(shù)字制作流程可以建立標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)體系，提高效率，同時(shí)確保可視化新聞的質(zhì)量，如上頁(yè)圖1所示。同時(shí)，在實(shí)踐中不斷對(duì)這套體系的細(xì)節(jié)進(jìn)行打磨，從而不斷提升可視化新聞的專(zhuān)業(yè)性，并隨著標(biāo)準(zhǔn)化水平提升、開(kāi)放式程度提高、互動(dòng)型水平提高，可視化新聞的制作效率將大幅度提升，這樣會(huì)確保可視化新聞的時(shí)效性增強(qiáng)。

圖1 標(biāo)準(zhǔn)的可視化數(shù)據(jù)處理流程

(三)注重人才培育，建設(shè)高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化、復(fù)合型的可視化新聞人才隊(duì)伍

注重人才培育，創(chuàng)建高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化、復(fù)合型的可視化新聞人才隊(duì)伍，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體可視化轉(zhuǎn)型的重要補(bǔ)充性路徑。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，傳統(tǒng)新聞媒體最為重要的工作就是建設(shè)一支能作戰(zhàn)的可視化新聞人才隊(duì)伍。在隊(duì)伍的培育上要注重綜合素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)水平、復(fù)合技能的考量與權(quán)衡，要突出對(duì)人才能力的可延展性評(píng)估，確保人才能成為多面手，從而確保其能適應(yīng)日新月異的可視化新聞制作環(huán)境和狀態(tài)。同時(shí)，要特別強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)前可視化新聞人才相對(duì)稀缺，因此對(duì)于可視化新聞人才的激勵(lì)約束機(jī)制要科學(xué)、全面、可持續(xù)。既要給予必要的物質(zhì)激勵(lì)，也要注重職業(yè)發(fā)展規(guī)劃與精神層面的激勵(lì)。因?yàn)楫?dāng)人才的收入達(dá)到一定水平后，其物質(zhì)激勵(lì)的邊際效果會(huì)降低。甚至由于人才對(duì)閑暇的渴求度較高，單純的物質(zhì)激勵(lì)反而使得人才的勞動(dòng)力供給減少，如圖2所示。因此，必須要高度注重人才激勵(lì)約束機(jī)制的設(shè)計(jì)，要注重中短期與長(zhǎng)期激勵(lì)的相互配合，要突出對(duì)人才職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的設(shè)計(jì)，培育人才的責(zé)任感和給予人才歸屬感兼顧。

圖2 可視化新聞人才勞動(dòng)力供給曲線

三、結(jié)語(yǔ)

可視化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下以用戶需求為核心運(yùn)營(yíng)策略的必然選擇，可視化轉(zhuǎn)型是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)新聞媒體高質(zhì)量發(fā)展的客觀要求與有益探索，對(duì)強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞媒體的吸引力、號(hào)召力、影響力有著重要價(jià)值。可視化新聞憑借生動(dòng)、形象、有趣、易懂等特征，能迅速抓住用戶的信息傳播痛點(diǎn)，同時(shí)也能極大地調(diào)動(dòng)用戶持續(xù)關(guān)注新聞產(chǎn)品的積極性和能動(dòng)性。因此，加速可視化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)新聞媒體必須堅(jiān)持的重要方向。但同時(shí)，可視化轉(zhuǎn)型也面臨著專(zhuān)業(yè)度不足和時(shí)效性不高的雙重困境。基于此，傳統(tǒng)新聞媒體必須革新運(yùn)營(yíng)理念、重構(gòu)作業(yè)平臺(tái)、注重人才培育，具體來(lái)說(shuō)就是構(gòu)建重體驗(yàn)、拓場(chǎng)景、講趣味的可視化新聞傳播理念，搭建標(biāo)準(zhǔn)化、開(kāi)放式、互動(dòng)型的可視化新聞生產(chǎn)體系，建設(shè)高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化、復(fù)合型的可視化新聞人才隊(duì)伍，三管齊下，多措并舉，全面促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體高質(zhì)量、跨越式、可持續(xù)發(fā)展。