融媒體時(shí)代地方民生新聞創(chuàng)新探索

◎常開俊

(昭通廣播電視臺(tái)，云南 昭通 657000)

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展水平相較于以往有了很大的提升，各種民生新聞節(jié)目逐漸受到社會(huì)的關(guān)注。面對(duì)新媒體的沖擊，以往的民生傳播模式、內(nèi)容以及內(nèi)涵已經(jīng)無法滿足受眾的需要。為保障地方民生新聞的質(zhì)量，凸顯地方發(fā)展特色，注重和加強(qiáng)地方民生新聞的革新是很有必要的，本文針對(duì)這一主題進(jìn)行分析論述，以供參考。

一、融媒體的特征

融媒體是信息技術(shù)時(shí)代的產(chǎn)物，其主要是通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合破除以往媒體發(fā)展中存在的弊端，主要體現(xiàn)在新聞的制作、視角、素材以及傳播方式中。在此過程中能夠充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，拓展新聞信息的傳播渠道，對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展起到了非常積極的作用。也正是在這一技術(shù)的融合下，新聞媒體行業(yè)呈現(xiàn)出多樣性、互動(dòng)性特征。具體來說，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，信息傳遞呈現(xiàn)出“爆炸式”發(fā)展特征，信息傳播的便捷性使得信息制作成本與門檻降低，社會(huì)受眾獲得的信息能夠體現(xiàn)出多元化、實(shí)時(shí)化趨勢(shì)，在此過程中能夠滿足不同受眾的需要，使其信息選擇權(quán)更加豐富。在此發(fā)展背景下，信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與平臺(tái)之間的互動(dòng)，不但能夠使得社會(huì)受眾在此基礎(chǔ)上獲得和了解相應(yīng)的新聞信息，還有助于受眾表達(dá)觀點(diǎn)，新聞媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)。長(zhǎng)時(shí)期在這樣的互動(dòng)下，社會(huì)受眾會(huì)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生一定的依賴性和滿足感、幸福感等，對(duì)助推融媒體平臺(tái)的發(fā)展能夠起到非常積極的作用。

二、媒體融合背景下地方民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳播渠道較為單一

隨著智能化、信息化技術(shù)的持續(xù)深入發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)普及，在“人人有手機(jī)、家家有電腦”的社會(huì)背景下，人們接觸信息的渠道以及方式增加，因此對(duì)信息的獲取不再受到局限。而民生新聞多是反映地方實(shí)事的媒體傳播渠道，在此過程中需要做到接地氣、映民生，使得社會(huì)民眾能夠在新聞現(xiàn)象中分析和了解其中的內(nèi)涵，這就要求民生新聞的傳播需要做實(shí)、做深。綜合二者的發(fā)展能夠發(fā)現(xiàn)，部分地方民生新聞的傳播模式較為滯后，并且傳播的渠道較為單一，沒有結(jié)合實(shí)際的發(fā)展趨勢(shì)以及社會(huì)受眾的具體需要進(jìn)行傳播，導(dǎo)致信息傳播質(zhì)量低下。為突破這一發(fā)展困境，地方民生新聞傳播應(yīng)當(dāng)立足自身發(fā)展進(jìn)行改革創(chuàng)新，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的具體需要以及趨勢(shì)進(jìn)行自身傳播特點(diǎn)、規(guī)律以及新聞采編優(yōu)勢(shì)的發(fā)掘和強(qiáng)化，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行聯(lián)系，由此突破以往發(fā)展進(jìn)程中存在的弊端。

(二)民生新聞內(nèi)容滯后

綜合實(shí)際的媒體傳播能夠發(fā)現(xiàn)，部分工作人員認(rèn)為新聞節(jié)目的質(zhì)量在一定程度上取決于新聞信息的條數(shù)，通過數(shù)量能夠達(dá)到質(zhì)變的目標(biāo)。在此認(rèn)識(shí)下，地方民生新聞不關(guān)注挖掘其中的內(nèi)涵，沒有將發(fā)生在社會(huì)民眾身邊且?guī)в泄残缘男侣勍诰虺鰜恚瑢?dǎo)致新聞傳遞實(shí)效不足。另外，還有部分廣播電臺(tái)將新聞播出的稿件條數(shù)等作為衡量節(jié)目質(zhì)量以及考核新聞人員的標(biāo)準(zhǔn)，在這樣的管理模式下，部分新聞人員過分追求新聞的“新”，忽略了其中質(zhì)的強(qiáng)化，導(dǎo)致新聞出現(xiàn)吸引眼球而不關(guān)注內(nèi)容的現(xiàn)象，新聞價(jià)值由此受到影響。而且隨著信息大爆炸時(shí)代的深入發(fā)展，部分新聞工作者將關(guān)注度作為新聞傳播中的重要指標(biāo)，一味追求傳播價(jià)值，沒有立足本地區(qū)的發(fā)展需要以及地方特色，盲目選擇網(wǎng)絡(luò)上熱門或者關(guān)注度較高的新聞進(jìn)行播出，其結(jié)果是一方面會(huì)造成地方新聞發(fā)展受阻，另一方面重復(fù)、多方面的報(bào)道會(huì)導(dǎo)致社會(huì)受眾產(chǎn)生閱讀疲勞，而且在此過程中還會(huì)造成媒體資源浪費(fèi)和重復(fù)勞動(dòng)的現(xiàn)象，對(duì)自身的發(fā)展反而會(huì)產(chǎn)生較為不利的影響。

(三)地方新聞報(bào)道缺乏深度

除卻上述追求關(guān)注度和新穎度外，還有部分廣播電視臺(tái)過分追求新聞信息的全面性和廣泛性，并沒有對(duì)地方的特色新聞以及信息進(jìn)行發(fā)掘。在這樣的認(rèn)識(shí)觀念下，很多廣播電臺(tái)的新聞制作人員在新聞制作中會(huì)出現(xiàn)摘取網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}材吸引受眾的現(xiàn)象，缺乏科學(xué)、有目的的篩選優(yōu)化，也會(huì)對(duì)地方民生新聞的傳播產(chǎn)生非常不利的影響。同時(shí)，在地方民生新聞的報(bào)道中還存在報(bào)道深度不足的現(xiàn)象，部分新聞人員僅僅是在網(wǎng)絡(luò)或者其他渠道獲得新聞，并沒有深入生活、深入基層，新聞報(bào)道與實(shí)際存在差異性，二者間的聯(lián)系性不強(qiáng)，這也會(huì)造成民生新聞的傳播質(zhì)量低下。為此，想要推進(jìn)地方民生新聞更好地發(fā)展，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體時(shí)代下社會(huì)發(fā)展的需要進(jìn)行地方新聞傳播的革新，深化做深、做實(shí)發(fā)展目標(biāo)，在新聞報(bào)道中做到張弛有度，報(bào)道過程中立足事件特征，宣傳黨的主張，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、弘揚(yáng)社會(huì)正氣，疏導(dǎo)公眾的情緒，通達(dá)社情民意，強(qiáng)化輿論監(jiān)督實(shí)效。

三、融媒體時(shí)代地方民生新聞創(chuàng)新的必要性

(一)擴(kuò)大民生新聞節(jié)目影響力的重要舉措

綜合新聞媒體行業(yè)發(fā)展實(shí)際能夠發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助推下，各種先進(jìn)的技術(shù)手段和設(shè)備開始在社會(huì)中廣泛應(yīng)用，加之社會(huì)群眾的生活質(zhì)量以及生活觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足實(shí)際的發(fā)展需要。因此，注重傳播革新和深化是目前地方民生新聞重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。綜合實(shí)際的發(fā)展來看，民生新聞在一定程度上影響著城市的發(fā)展水平，通過地方民生新聞的深化能夠顯著發(fā)揮其具體的作用，擴(kuò)大其社會(huì)影響力。為此，在實(shí)際的發(fā)展進(jìn)程中，相關(guān)的地方民生新聞工作人員應(yīng)當(dāng)立足社會(huì)以及時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和需要，結(jié)合自身的發(fā)展特征進(jìn)行革新，堅(jiān)持為社會(huì)受眾發(fā)聲，由此促進(jìn)地方民生新聞更好的發(fā)展。

(二)促進(jìn)新聞媒體行業(yè)發(fā)展的重要路徑

注重地方民生新聞的創(chuàng)新深化是發(fā)揮和強(qiáng)化民生新聞傳遞民生信息作用的重要路徑，也是加強(qiáng)傳遞黨和政府政策主張的必要手段。具體來說，地方民生新聞是聯(lián)系政府與社會(huì)民眾的“紐帶”，因此該節(jié)目也具有一定的特殊性，社會(huì)民眾能夠在此過程中獲得黨和國(guó)家的政策信息，政府部門也可以由此了解社會(huì)民眾的心聲。因此，地方民生新聞的受眾群體是非常廣泛的。但是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景下，人們接受信息的渠道更加多樣，并且現(xiàn)階段的年輕人對(duì)傳統(tǒng)新聞的表達(dá)沒有較大的興趣，以往的民生新聞表達(dá)手段已經(jīng)無法滿足實(shí)際的發(fā)展需要。基于這一發(fā)展特征，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的融合，既能夠突破以往媒體新聞傳遞中存在的弊端，還能夠借此擴(kuò)大新聞信息的影響力，對(duì)促進(jìn)新聞媒體行業(yè)發(fā)展能夠起到非常積極的推動(dòng)作用[1]。

四、融媒體時(shí)代地方民生新聞創(chuàng)新的具體路徑

(一)認(rèn)識(shí)新聞傳播趨勢(shì)，推進(jìn)民生新聞深入發(fā)展

綜合目前融媒體時(shí)代的發(fā)展特征來看，在融媒體持續(xù)深入發(fā)展的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)的媒體傳播理念及模式中的弊端持續(xù)凸顯，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段社會(huì)以及地方民生新聞的發(fā)展需要，為此地方民生新聞應(yīng)當(dāng)立足社會(huì)以及媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身的發(fā)展特征以及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，由此促進(jìn)民生新聞傳播工作更好的發(fā)展。具體來說，在此過程中，首要關(guān)注新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)。目前在信息化技術(shù)的支持下，新聞報(bào)道已經(jīng)呈現(xiàn)出普遍化特征，而在民生新聞的傳播中更是形成了堆積式報(bào)道，造成這一現(xiàn)象的原因與民生新聞自身的發(fā)展特征有著直接的聯(lián)系。民生新聞，顧名思義，就是反映民生的新聞，其貼近人們的日常生活，因此取材等較為便捷、迅速，一旦發(fā)生民生事件很多媒體都會(huì)快速反應(yīng)進(jìn)行報(bào)道。為了獲得更高的關(guān)注度和瀏覽量，很多媒體開始從新聞內(nèi)容的標(biāo)題入手，而五花八門的標(biāo)題并沒有真正意義上凸顯新聞傳遞的內(nèi)容，整體報(bào)道缺乏“實(shí)度、深度、廣度”，導(dǎo)致新聞的價(jià)值發(fā)揮受到阻礙。長(zhǎng)此以往，一方面會(huì)造成社會(huì)受眾的審美疲勞，另一方面則是無法凸顯新聞事件報(bào)道本身的價(jià)值，甚至還會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤引導(dǎo)的現(xiàn)象。為規(guī)避這一問題，地方民生新聞工作人員應(yīng)當(dāng)立足自身實(shí)際，結(jié)合民生新聞的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)以及融合新媒體技術(shù)，在此過程中注重“取長(zhǎng)補(bǔ)短、取其精華、去其糟粕”，凸顯民生新聞內(nèi)在含義的同時(shí)，通過獨(dú)特的視角深度挖掘事件的本質(zhì)，由此不但能夠幫助受眾更好地了解和掌握事件的始末，而且還能夠在此過程中加強(qiáng)受眾對(duì)新聞事件內(nèi)涵的理解，借此提升受眾的關(guān)注度和信任度[2]。

(二)打造民生新聞品牌，凸顯地方文化特色

結(jié)合上述觀點(diǎn)的分析能夠了解到，在融媒體時(shí)代下，由于信息技術(shù)的發(fā)展，許多自媒體以及新興媒體出現(xiàn)，這在一定程度上導(dǎo)致廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到較大的影響，如何在此背景下進(jìn)行革新發(fā)展是現(xiàn)階段廣播電視臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。民生新聞重在傳遞民眾思想與黨和政府的政策主張，使得社會(huì)群眾與政府間的聯(lián)系加強(qiáng)。因此，在實(shí)際的創(chuàng)新中，民生新聞應(yīng)當(dāng)注重立足于自身的發(fā)展需要，摒棄過度娛樂化的傾向，充分體現(xiàn)民生新聞的現(xiàn)實(shí)特征。為打造民生新聞品牌，應(yīng)當(dāng)注重立足自身的發(fā)展實(shí)際，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)整個(gè)新聞傳播更好地開展。具體來說，傳統(tǒng)的民生新聞具有一定的受眾基礎(chǔ)，并且在長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)下已經(jīng)贏得了良好的口碑，這為媒體融合奠定了相應(yīng)的發(fā)展基礎(chǔ)[3]。結(jié)合這一發(fā)展特征，在創(chuàng)新品牌的過程中，可以發(fā)揮新媒體和民生新聞的優(yōu)勢(shì)形成品牌效應(yīng)，在新聞的制作、審核以及宣傳等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的把控，規(guī)避民生新聞以往發(fā)展中存在的弊端，促使其走上精益化的發(fā)展道路。除此以外，在民生新聞的制作中還要注重各個(gè)細(xì)節(jié)的把控，尤其是要注重新聞主持人的魅力效應(yīng)。當(dāng)然，在地方民生新聞的創(chuàng)新中，最主要的還是要立足自身的發(fā)展特點(diǎn)，加大民生新聞的特色化打造力度，對(duì)本地區(qū)中的熱點(diǎn)素材進(jìn)行優(yōu)化，可以進(jìn)行系列報(bào)道，結(jié)合不同的視角對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行捕捉和挖掘，強(qiáng)化民生新聞的連續(xù)性和拓展性，擴(kuò)大民生新聞的社會(huì)影響力，并且能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的建設(shè)和發(fā)展，對(duì)助推我國(guó)新聞媒體行業(yè)更好的發(fā)展提供助益[4]。

(三)創(chuàng)新信息傳播渠道，深化新聞引導(dǎo)效用

綜合融合媒體的發(fā)展情況能夠發(fā)現(xiàn)，傳播渠道的廣泛性、豐富性是其主要的發(fā)展特征，也是地方民生新聞重點(diǎn)關(guān)注和深化的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展下，新聞的獲取更加快速、便捷，并且在信息發(fā)布后還能夠與受眾進(jìn)行互動(dòng)，顯著提升了整個(gè)民生新聞的傳播效率。同時(shí)，在媒體融合的背景下，不同的傳播媒介進(jìn)行融合，能夠形成多元化的傳播渠道，改變了以往單一的新聞傳播渠道，能夠滿足不同群體受眾的需要[5]。基于此，在創(chuàng)新過程中，地方民生新聞應(yīng)當(dāng)立足于多元化的發(fā)展，由此形成體系化的發(fā)展模式，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特征構(gòu)建線上傳播平臺(tái)，例如微信平臺(tái)、廣播電視臺(tái)官網(wǎng)、微博或者其他線上平臺(tái)進(jìn)行推廣，并且在推廣過程中應(yīng)當(dāng)注重分析不同受眾的特征以及需要，結(jié)合實(shí)際分析進(jìn)行新聞內(nèi)容的針對(duì)性傳播，這樣既能夠提升民生新聞與新媒體的融合度，還能夠由此借助不同的傳播方式拓展新聞的傳播范圍，并且在優(yōu)化傳播平臺(tái)和新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上獲得更多受眾的關(guān)注，促進(jìn)地方民生新聞更好的發(fā)展。另外，在此過程中還能夠顯著提升民生新聞的社會(huì)影響力，使其在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，實(shí)現(xiàn)民生新聞媒體的傳播渠道多元化。

(四)實(shí)施差異市場(chǎng)定位，強(qiáng)化民生新聞質(zhì)量

結(jié)合實(shí)際的民生新聞能夠發(fā)現(xiàn)，其涵蓋的范圍較廣，例如地方現(xiàn)狀、地方文化以及地域風(fēng)情等，這些內(nèi)容與民生息息相關(guān)，并且具備較大的發(fā)展空間。基于此，民生新聞應(yīng)當(dāng)注重自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的發(fā)掘，注重利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播革新，不但要立足民生發(fā)展需要，還要結(jié)合不同受眾的需要，從而在新聞傳播中凸顯地方文化特色，這樣不但能夠顯著提升新聞內(nèi)容的豐富性、可讀性和權(quán)威性，還能夠?yàn)椴煌氖鼙娞峁┮粋€(gè)具有真實(shí)性、趣味性以及觀賞性的發(fā)展平臺(tái)[6]。在此創(chuàng)新發(fā)展的支持下，能夠?qū)崿F(xiàn)民生新聞節(jié)目的差異定位，對(duì)助推地方民生新聞更好的發(fā)展能夠起到非常積極的作用。另外，在此過程中，為保障地方民生新聞能夠更好地凸顯和發(fā)揮自身的作用，還要注重媒體文化市場(chǎng)需求的整合，結(jié)合不同受眾對(duì)民生新聞的不同價(jià)值取向，在新聞內(nèi)容中融合與民生相關(guān)的現(xiàn)代化元素，強(qiáng)化民生新聞的親民性和參與性，此舉能夠拓寬民生新聞的發(fā)展路徑，在差異化的市場(chǎng)定位影響下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)地方民生新聞高效率、高質(zhì)量的發(fā)展目標(biāo)。

五、結(jié)語

由此可見，在融媒體時(shí)代背景下，地方民生新聞發(fā)展中存在的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)，并且對(duì)民生新聞產(chǎn)生了較大的影響，為保障其更好的發(fā)展，注重革新是很有必要的。基于此，在實(shí)際的創(chuàng)新中地方民生應(yīng)當(dāng)立足自身發(fā)展實(shí)際，通過把握新聞傳播趨勢(shì)，推進(jìn)民生新聞深入發(fā)展；打造民生新聞品牌，凸顯地方文化特色；創(chuàng)新信息傳播渠道，深化新聞引導(dǎo)效用；實(shí)施差異市場(chǎng)定位，提高民生新聞質(zhì)量，由此促進(jìn)地方民生新聞更好的發(fā)展。