縣級融媒體中心的地方性與發展策略探析

◎張 磊

(濟南廣播電視臺，山東 濟南 250014)

近年來，基于我國經濟水平與科學技術的同步提升，媒體領域的發展十分迅速，且受眾對信息技術產品的應用率也在逐步提高。與此同時，信息的傳遞渠道也逐漸發生了改變。隨著新媒體時代的到來，媒體融合的腳步在迅速加快，隨著縣級融媒體中心的建設與發展，其已經成為了新時代背景下貼近百姓生活、強化資訊傳播、提升民眾凝聚力、傳播正確觀念的重要平臺。縣級融媒體中心的地方性能夠精準依據當地實際生產生活現狀，為群眾提供最符合經濟發展、最利于其生態文明、最接近生活本質以及最便于信息輸出的媒體應用渠道。融媒體時代的到來為加快信息傳播、信息處理以及信息應用提供了必要路徑。而縣級融媒體中心的建設，基于傳統媒體與新興媒體的融合，為未來的地方性管理提供了一條特色發展之路。值得注意的是，融媒體時代雖然已經取得了階段性成果，但是縣級融媒體中心還有很大的發展空間，且需要面臨諸多挑戰。因此，本文從縣級融媒體中心的發展背景、建設困境、應用技術特性以及發展原則和發展策略等方面進行簡單的研究與分析。

一、縣級融媒體中心概述

(一)縣級融媒體中心建設目的分析

眾所周知，縣級媒體處于我國“四級辦”傳媒格局中的“神經末梢”，是新聞傳播的“最后一公里”。基于新媒體時代的到來，受眾群體對于信息技術的應用范圍越來越廣、應用能力越來越強、應用手段越來越豐富，而建設縣級融媒體中心的根本原因就在于我國基層媒體應用的普遍性，旨在通過整合傳統媒體與新媒體而創設融媒體，為基層提供更加科學、更加便捷、更加高效的媒體應用路徑，從而使縣級媒體在信息傳播服務、黨政服務、公共基礎服務等方面實現信息化背景下的高效應用。而縣級融媒體中心的地方性決定了其以本地受眾為導向的特性，以此打造以本土為服務中心的主流輿論基地、綜合業務服務平臺以及信息傳播樞紐。

(二)縣級融媒體中心建設意義分析

縣級融媒體貼近基層、貼近群眾，站在離基層群眾最近的輿論第一線，不僅關系到國家傳播體系的建設，也關系到國家輿論環境的建構，因此，抓好這項建設工作刻不容緩。縣級融媒體中心建設的意義可以從三個方面來闡述。首先，縣級融媒體中心建設能夠有效突破縣級媒體生存困境。基于對傳統縣級媒體應用方式的了解可以得知，報紙、廣播以及電視等媒體傳播路徑已經不適應“互聯網+”的時代背景，因此失去了市場優勢，久而久之削弱了縣級媒體的應用價值與應用能力。而縣級融媒體中心的建設會基于科技與信息的共同發展打通新的縣級媒體路徑，從而推進縣級媒體的突破與發展。其次，縣級融媒體中心建設能夠提升縣級媒體的公信力、引導力與服務力。縣級媒體的發展需要充分考慮受眾群體的需求，以受眾熟悉且更加便利的方式為其提供引導與服務，從而使縣級媒體在信息傳播速度、信息傳播范圍、信息傳播質量以及信息互動度等方面實現高效化。最后，縣級融媒體中心建設能夠迎合傳播產業的發展趨勢。融媒體時代的到來是信息技術發展的必然結果，縣級融媒體中心是重要的基層媒體，其是實現融媒體平臺多層次搭建的主要路徑，也是切實保障媒體工作有效進行的重要手段。

(三)縣級融媒體中心建設要素分析

縣級融媒體中心建設要素主要有五個方面。首先是輿論引導。以縣級融媒體中心建設為重心的階段開始于2018年下旬，其主要任務是通過縣級融媒體中心的建設使其成為輿論引導的核心，并以最佳狀態向群眾傳遞黨和政府的聲音。其次是提供信息。現階段正處于信息高速傳播階段，而縣級融媒體中心需要以優質的引導群眾和服務群眾的能力，對群眾進行權威的引導，并做好上傳下達等服務工作，以此實現其社會功效。再次是受眾關注。受眾群體是縣級融媒體中心建設的主要因素，因此在建設過程中需要重點關注受眾群體的應用感受，主動加強受眾群體與媒體之間的聯系，從而使群體與媒體中心建立信賴關系。第四是傳播模式。縣級融媒體中心的工作核心就是信息的傳播，因此信息的傳播模式就是其建設的重要因素。以哪種形式、哪種技術手段、哪種渠道進行信息傳播，是融媒體中心建設過程中需要重點關注的問題。從現階段融媒體發展情況而言，需要進一步整合傳統媒體與新媒體，從而創新信息的表現形式，以此拓展信息的傳播渠道和路徑。最后是運營模式。基于新媒體應用形式與融媒體的發展，傳統的縣級媒體運營模式也需要進行進一步的優化與發展，從調整管理模式和優化產業布局等方面，對縣級融媒體中心的運營進行整體完善。

二、縣級融媒體中心技術應用原則分析

縣級融媒體中心技術應用原則大致可以從四個方面來闡述。首先是安全原則。縣級融媒體中心承載著大量的信息內容以及用戶隱私等，因此其安全性不容忽視。安全原則是縣級融媒體中心最為關鍵的建設要素，其需要確保能夠抵御一切外來惡意攻擊和非法訪問，從而全方位保障平臺信息的隱秘性。其次是高效原則。現階段信息傳播的數量與速度都在突飛猛進，而其中的質量把控也成為媒體中心的工作內容之一，而且其工作量極大。但是在快節奏的現代生活中，高效、高質量的應用感受是保障平臺持續發展的重要根基。因此，縣級融媒體中心也需要增強其高效性，從而使受眾群體能夠在最短的時間內獲取最具價值的信息。再次是先進原則。在縣級融媒體中心的建設中，技術的先進性很大程度上決定了其發展前景。因此，緊隨時代步伐，強化技術應用的先進性尤為重要。最后是拓展原則。拓展原則簡單來說就是為縣級融媒體中心的發展與升級提供預留空間，以此來滿足不同時期、不同需求的技術更新與升級。

三、縣級融媒體中心建設困境研究

(一)融媒體建設人才不足

融媒體時代的到來為縣級媒體的可持續發展提供了路徑，但值得注意的是，縣級融媒體中心的建設并非僅僅依靠技術就能夠完成的，其還需要精通媒體應用、媒體運營以及市場洞察能力強的工作人員對中心進行協調與維護。同時，縣級融媒體中心是最基層的媒體單位，其未來發展關乎受眾群體的實際應用感受，由此可見其重要性。但是人才的短缺問題依然是阻礙縣級融媒體中心發展的重要因素，工作人員的技術更新能力、網絡應用能力、信息編輯能力、綜合服務能力以及輿論引導能力都是融媒體中心發展的重中之重，而人才的缺失會直接反映出融媒體中心的工作效果。因此，加強融媒體中心人才的培養，是突破縣級融媒體中心建設困境的重要路徑。

(二)融媒體網絡平臺的更新與完善需要進一步加強

基于縣級融媒體中心的功能性而言，政府在中心建設與發展中都給予了足夠的支持，融媒體平臺也因此在技術完善、人才引進、信息變化、服務方向等方面取得了諸多成績，以此為受眾群體提供了更加方便、快捷、全面、真實的媒體應用成果。而基于我國信息技術與互聯網技術的快速發展，融媒體網絡的更新與完善速度也在同步加快，因此也迫使縣級融媒體中心在平臺的更新與完善方面需要進一步加強，從而做到與時俱進、快速發展。

(三)受眾群體定位范圍需要進一步擴大

縣級融媒體中心作為基層信息傳播基地，其作用不言而喻。因此，在受眾群體范圍劃定方面需要做到盡可能擴大，以此使信息的傳播更加深入。基于對傳統媒體形式的了解可知，部分群體由于生活習慣、信息接收能力以及學習能力等原因，依然傾向于原始媒體形式，而部分群體隨著科技的進步，其自身的應用能力也在逐步提高，其更適應融媒體形式下的信息傳播方式。綜合上述情況而言，縣級融媒體中心在受眾群體定位環節，需要充分考慮群體的特殊性，從而使媒體的能效發揮到極致。

(四)持續性與系統性的信息捕捉難度持續加大

隨著“互聯網+”時代的到來，信息的傳播途徑愈加豐富，在為人們提供便利的同時，不良信息的侵擾也同樣成為阻礙融媒體發展的重要因素之一。而縣級融媒體中心作為直接面對基層群眾的媒體平臺，其信息內容的真實性、權威性、全面性以及引導性都不容忽視。也正因如此，媒體中心需要進行持續性與系統性的信息捕捉，并對信息的整理與發布做好全面的協調，以此實現其媒體能效。但是，由于現階段的信息大量增加，平臺在信息捕捉等方面的難度也隨之加大。

四、縣級融媒體中心的地方性與發展策略

(一)內容選擇與策劃需要重視其地方性與本土化

縣級融媒體中心應將受眾群體定位于地方本身，以本土文化、本土信息、本土實情為信息出發點，結合群眾需求設定符合當地發展的信息傳播內容。簡單來說，縣級融媒體中心建設過程中，強化平臺內容地方化是工作的重中之重，其直接決定了融媒體中心的影響力和應用價值。依據對現階段縣級融媒體中心的了解可知，群眾能夠從中得到大范圍的實時信息，其中也包括本土信息內容。但是為了體現縣級融媒體的實際應用價值與市場影響力，在內容選擇上需要更加強調信息的本土化，以此強化其基層媒體的效用。

(二)內容輸出形式需要貼近生活、融入生活

在信息技術不斷更新與升級的背景下，縣級融媒體中心不僅需要將精力放在技術應用方面，更需要對內容的輸出形式進行全面的研究。眾所周知，不同年齡段與不同生活閱歷的群體，其對信息獲取的形式和角度截然不同。因此，媒體平臺在內容選擇與輸出環節就需要充分考慮不同特性的群體較為習慣的信息獲取形式，從而使平臺的作用發揮到極致。其中可以根據內容進行視頻的剪輯、圖片的整理以及動畫的制作等，以此滿足不同群體的需求。

(三)內容傳播注重與受眾群體的互動性

融媒體時代的到來讓人們看到了更加人性化的信息獲取平臺，其中的互動性就是較為突出的媒體特質。縣級融媒體中心應重視內容傳播與受眾群體的互動性，搭建地方媒體平臺與本土受眾群體之間溝通的橋梁，不僅能夠增強人們與媒體中心的黏性，更能夠實現基層媒體平臺的高效應用。同時，增強媒體平臺與受眾群體的互動性，能夠有效反映出群眾需求，其為平臺的良性發展提供了重要保障。

(四)打造多級聯動立體化傳播模式

現階段的縣級媒體平臺包含了多重信息傳播形式，同時進行了差異化信息傳播途徑，比如有獨立的官媒、獨立的新媒體等等，又或者利用報紙、雜志、電視、廣播、公眾號、微博等多種方式進行信息輸出。總的來說，多樣化的信息輸出渠道能夠盡可能地實現信息深入化，而基于縣級融媒體中心的長久發展而言，打造多級聯動立體化傳播模式更符合擴大受眾群體、強化信息輸出的媒體應用目標。因此，縣級融媒體中心可以利用“一種信息、多重生成、多元傳播”的內容制作形式，以此提升媒體平臺的實際應用價值。

(五)重視薪酬體系建設，強化人才培養

縣級融媒體中心的建設與發展離不開技術的支持，同樣也離不開人才的協調。縣級融媒體中心雖然已經初具規模，但是仍有較大的發展空間，而人才的培養與引進很大程度上決定了平臺的發展速度以及發展方向。而縣級融媒體平臺不僅僅屬于地方性信息獲取渠道，其更具有一定的信息指導價值，媒體中心需要重視其整體的能效發揮，以此實現信息價值目標。而薪酬體系建設問題對人才的培養有著決定性作用，其也間接推動了縣級融媒體中心的持續發展。

(六)緊跟時代腳步，及時更新融媒體技術應用

融媒體是基于科技的發展而誕生的，而科技發展永無止境，融媒體也需要依據技術的進一步完善來對自身進行進一步的優化。縣級融媒體中心也需要具有與時俱進的意識，在平臺的運行與維護中時刻跟隨技術發展步伐，加快技術更新腳步，以此實現與受眾群體的有效連接，從而提升應用效果。比如，人工智能技術就可以應用于縣級融媒體中，利用人工智能技術設計信息智能解答平臺，人們可以在平臺中進行檢索或基于問題與人工智能進行對話，從而提高媒體平臺的應用效率。另外，基于媒體融合發展背景，數字技術應用對縣級融媒體中心的建設有著重要的輔助作用。因此，應強化數字技術應用，推進“新聞+政務服務”運營，從而更好地引領輿論、服務人民。

五、結語

綜上所述，構建縣域互聯網小生態，創設縣級融媒體中心是符合信息化發展背景的建設項目，其為縣級政府與民眾構架了一座高效溝通的橋梁，為文化、信息、理念的傳播提供了最便捷的渠道，為地方政府的可持續發展奠定了重要基礎。但是縣級融媒體中心的發展非一日之功，其需要基于國家政策的調整、地方環境的差異以及整體大環境的改變做出適當的完善，其中主要需要在信息技術的升級、內容的豐富、平臺的拓展、人才的培養以及機制的完善等方面，制定全面、系統、科學、合理、符合地方實情的發展策略。同時，地方政府需要充分結合當地實際，最大限度地發揮縣級融媒體中心的地方性功能，從經濟發展、風土人情、民生就業、素質教育、實時新聞等多個方面，發揮信息傳播、輿論引導以及信息應用的作用。