黑龍江藝術與旅游產業融合發展的現實展望

臧美瑩 胡宏鑫

（1.北京師范大學藝術與傳媒學院，北京 100875；2.哈爾濱師范大學國際美術學院，黑龍江哈爾濱 150080）

引言

“旅游”一詞在我國南朝時期就已出現，但個別旅游現象實際出現得更早，旅游現象是依據人們初具自由時間和審美意識并能夠自主進行外出游歷的特征界定的。由此可見，審美意識是決定能否具備旅游現象的內在元素，而藝術作為引發審美現象的對象物之一，可以直接產生旅游資源，更使旅游行為擁有了靈活性與吸引力。

藝術包含智慧與情感，呈現出深思與美感統一的邏輯形式。通過藝術衍生出的藝術產業使藝術品在保留藝術屬性的前提下擁有了商業特征，可以與藝術思潮相適應，同時也是文化產業中的精粹部分。藝術產業本身是具有較強的融合性特征的，它可以與多種產業跨界結合，在促進其他產業發展的同時進行自身的演化與蛻變。藝術產業與旅游產業的融合能夠使藝術更好地發揮其審美價值，同時豐富旅游產業的結構內涵，是拉動經濟增長、優化產業結構、增加就業機會的有效渠道。黑龍江地區旅游資源獨具特色，市場潛力巨大，基礎設施較為完備，地緣優勢較強，便于推出特色旅游產品，并且已在藝、旅產業融合發展方面取得了一定成果與突破。但科技的發展與人們生活方式的快速轉變仍要求學界繼續對二者融合發展現象進行不斷地探索與研究，使其創造出更高的經濟價值，走在時代發展的前沿。

一、黑龍江藝術與旅游產業融合發展現狀

（一）黑龍江藝術與旅游產業融合發展基礎

產業融合是新世紀產業發展的主要趨勢之一，在世界產業分工更加精細化的情況下，產業融合成為產業發展的常態，多元要素整合呈現出了旺盛的生命力。特別是文化旅游產業的融合使文旅產業成為熱門產業。從世界范圍看，文化和旅游的融合發展成為一個嶄新的發展亮點，也成為世界經濟發展的新動能。黑龍江省對藝術與旅游產業融合的重視也逐漸提高到了一個新的層次，不斷提升產業發展的能級，將藝、旅產業融合納入一個新的規劃高度，同時也加大財政資金的傾斜力度，扶持產業融合的全面發展。

近幾年，黑龍江省逐步打造了享譽世界的冰雪大世界品牌名片，建造了太陽島國家風景名勝區等諸多藝術產業。在這些藝術要素基礎之上，黑龍江還加大財政投入，建設了黑龍江省現代文化藝術產業園和藝術文化產業示范基地，成為龍江藝術產業與旅游產業融合的標志性內容。同時，還建成了65個省級以上的重點文化藝術產業園區和基地，包括一個國家級的文化藝術產業園區。

更為值得關注和重視的是，黑龍江對文化藝術品牌的重視。黑龍江通過媒體等各種平臺不斷推動龍江文化藝術的品牌建設和品牌發展，包括舉辦一系列藝術大賽，開展文化藝術產業品牌評選推介活動，充分挖掘黑龍江的冰雪藝術、音樂藝術等重要藝術要素，特別是被聯合國譽為“音樂之都”的哈爾濱。迷人的哈爾濱之夏系列藝術活動，包括音樂會、俄羅斯油畫展等，成為近年來黑龍江藝術產業集中發展的重要契機，也推動了藝術產業的茁壯發展，特別是打造了雪鄉、冰雪大世界、五大連池風景名勝區等品牌，進一步提升了黑龍江文化藝術產業的影響力，同時建成了哈爾濱國際油畫交易中心，不斷挖掘文化藝術的內涵，以黑龍江知名畫家盧禹舜和田衛平為代表的油畫館也相繼建成投入使用，黑龍江籍藝術家的作品在國內外市場中的拍賣價格逐年升高，成為文化藝術品交易市場上的一大亮點。同時，黑龍江省還不斷采取創新措施，在動漫、藝術創意、工藝品、數字藝術、休閑時尚藝術等方面加快發展，文化藝術相關產業的增加值連年突破，為黑龍江振興發展提供了有力的支撐。

（二）黑龍江藝術與旅游產業融合發展特征

黑龍江省的藝術產業和旅游產業融合總體情況是多元融合加全面融合。多元融合體現在藝術產業各方面的要素與旅游產業各方面要素的融合，通過多元融合，讓藝術場所變為旅游場所，讓藝術品變為旅游品，讓藝術設計進入旅游設計，讓藝術路線變為旅游路線。藝術與旅游不斷相互滲透、相互融合，促成了藝術產業與旅游產業的全面升級，藝術產業和旅游產業的融合初見成效。

從謀發展、促融合的角度說，黑龍江省采取了大量的有效措施，出臺了專屬的支持融合發展的意見。例如，在旅游產品設計方面突出了藝術與旅游融合的特點，開展了一系列藝術演繹與旅游融合、非物質文化遺產與旅游融合、美術與旅游融合等專題活動，著力利用冰雪藝術串聯、打造“哈亞雪”精品旅游等路線，還有藝術快閃、藝術品展示、冰塑雪雕、非遺等元素都有力地提升了融合的內涵和程度。縱觀近年來黑龍江藝術產業和旅游產業的融合發展，可以總結出兩個特征。

一是藝術產業與旅游產業的硬件融合。藝術產業與旅游產業的硬件融合突出體現在深入實施文化惠民工程上，這項工程是政府利用社會力量打造公共文化服務。據統計，通過文化惠民工程的實施，全省共新增公共文化藝術設施23個，文化藝術活動實現了全覆蓋，特別是群體性文化藝術活動召開了近萬場。現實題材舞臺劇藝術創作即是其中之一，此項藝術活動現已有效的融合到了旅游市場之中。舞臺劇《原風》 《女神湖》等已深入景區、景點，成為十分具有吸引力的旅游項目。除了文化惠民工程，哈爾濱市等藝術消費試點、旅游產業增值試點也取得了顯著的成果，形成新的藝術旅游消費模式，如渤海上京、金上京等遺址已經變為景區景點，中東鐵路建筑群、中東鐵路橋也通過改造成為公共文化旅游設施，一些紅色革命根據地現在也是紅色旅游的不二之選。

二是藝術產業與旅游產業的軟件融合。黑龍江省通過強化藝術旅游的產品營銷、完善藝術旅游的營銷機制等方法，使藝術與旅游產業融合更為充分，創造出更大的經濟價值。黑龍江藝旅產業致力于打造宣傳品牌，策劃宣傳要點，包括對北國好風光、北國之春、迷人之夏、避暑勝地、五花山色等品牌進行全面的梳理，并圍繞這些內容推動宣傳推介活動的開展，特別是舉辦了國際生態旅游峰會、冰雪旅游峰會等國際性會議，同時加強藝術產業與旅游產業在內涵上的融合，其中包括連續開展融合大賽，藝術走進旅游景區景點活動，還在原有雪博會等平臺載體的基礎上，舉辦國際冰雕雪雕大賽，讓藝術賽事成為旅游景點的吸引力，成為旅游景點，極大地吸引了海內外人群的注意力。黑龍江省藝旅產業的發展也牢牢把握融合和創新兩個核心概念，通過構建藝術精品創作工程，不斷提高藝術創造力的融入，推動藝術旅游的全面發展。

（三）黑龍江藝術與旅游產業融合發展的趨勢

黑龍江藝旅融合產業發展主要依賴于黑龍江獨特的生態資源，邊境旅游、濕地旅游、森林旅游、少數民族風情游、紅色旅游、歷史考古旅游、運動游、美食游、工業游等多種旅游項目都在藝術產業與旅游產業的充分融合下進行深層次開發。黑龍江冬季旅游特色中的冰雕、雪雕多數為雕塑藝術家所制作；黑龍江省會哈爾濱的特色建筑哈爾濱大劇院為知名建筑藝術設計師設計與建造；濕地、森林等自然景觀需要依賴攝影、繪畫等藝術形式進行宣傳、推廣。藝術與旅游的結合讓自然景觀與人文景觀以藝術的方式更妥善地結合起來，使黑龍江地區擁有更多令人賞心悅目的人文自然景區。

但目前國內藝術、旅游產業融合發展機制仍在不斷革新，運營模式以及管理手段還在進一步改進與優化。在黑龍江省的藝術旅游產業開發過程中也存在一些問題，如忽略環境承載力、旅游產品定位不夠明確、景區交通建設遲緩、景區周邊常住人口管理欠缺等情況。在開發中如果只考慮如何能達到資源的最大化開發，卻忽視環境的承載力,并且對于旅游產品也沒有進行準確的定位，哪里的生態資源豐富就開發哪里,客觀因素考慮欠缺,最終就會造成開發出來的景點無人參觀，致使資源浪費。另外，旅游產品的定位需要制訂合理的開發規劃，形成獨具特色的旅游空間，從而讓旅游者擁有難忘的旅游體驗，但目前黑龍江省藝旅產業融合開發的旅游資源仍存在定位不合理的情況，這種趨勢的發展會影響旅游產品的經濟效益。

二、黑龍江藝術與旅游產業融合發展的對策

（一）加大宣傳力度,提高品牌知名度

品牌的形象一旦根植于人們心中，實際上就是發展了潛在的消費群體。想要打造龍江旅游品牌，建立品牌形象，提高品牌知名度，需要藝術、旅游產業的集群優化群內旅游產品結構，使集群內每個企業都能夠找準自己的定位點，并突出自己的優勢特色，避免惡性競爭和產業雷同[1]。目前，黑龍江藝術與旅游融合的產業宣傳力度還遠遠不足，沒能將黑龍江獨有的魅力展現出來，缺乏鮮明的主體形象。因此，仍需要產業集群內政府為旅游產業集群化發展創造良好的硬件環境，妥善保護當地文化藝術資源、開發宣傳促銷新渠道，可給予電影、電視、歌曲、攝影作品等項目一定的支持，并利用這些項目進行促銷。桂林《印象·劉三姐》就是通過演出對本地風光、文化進行宣傳的成功案例。同時，產業集群內企業也應建立良好的企業文化，讓歷史性、民族性和地域性與旅游產品有機融合，從而使產品系列化、品牌化，以此促進黑龍江旅游品牌的發展，最大限度地提升藝術與旅游產業融合發展的創新與創造能力。

（二）促進旅游產業與藝術產業融合延伸

藝術產業并不是傳統意義上的某一行業，而是橫跨十幾個甚至幾十個行業的價值實現過程，藝術產業鏈的完善程度也體現了社會經濟發展水平的高低。黑龍江藝術與旅游產業融合發展過程中的產業鏈延伸可以借鑒美國電影產業，通過電影中的故事情節與人物事件制造相關衍生品，如音像制品或玩具、服裝、游戲、圖書、主題公園等，從而實現產業的融合延伸。從數據來看，美國電影產業本身的收入只占到電影產業收入的27%，而73%的收入來自衍生品的開發和銷售[2]。

（三）構建藝術與旅游產業跨部門聯動協調機制

文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素通過技術、創意和產業化的方式開發和營銷知識產權[3]。藝術產業作為文化創意產業的一部分，其屬性符合文化創意產業發展規律。因此，促進藝術產業與旅游產業的融合發展可以推動文化與經濟產業的創新發展，但要促進融合進程需要從機制保障方面解決根本問題。應由分管領導統籌協調，使科技、經濟、文化等相關部門與旅游管理部門形成穩定的協調機制，促進藝術活動與藝術旅游創意園區的建設實現聯動，促進藝術與旅游產業融合利益的最大化。例如，北京中關村雍和航星科技園 （東城）就較為成功地實現了部門聯動協調機制，通過東城區人民政府、北京航星機器制造有限公司共同建立高科技產業園，吸引動漫、影視、娛樂等方面企業入駐[4]，如光線傳媒、貓眼娛樂等，是實現聯動協調機制較為成功的案例。

（四）建立健全旅游信息系統

“旅游業是一項綜合性產業，構筑旅游信息網絡應從整體出發，建立有機聯合的網絡調控系統，以發揮旅游業動態運作的優勢”[5]。產業的發展需順應時代的變化與需求，提出新的戰略觀念。當前，在網絡信息時代，旅游產業應緊隨時代發展，在信息化、科技化方面達到要求，以此促進產業優化、促進旅游發展。藝術與旅游產業的融合發展更需要借助信息與網絡的力量進行文化宣傳與知識普及，這樣才能加大宣傳力度，吸引更多游客。目前，黑龍江的旅游信息網絡遠不能達到需求，全省性旅游信息網絡尚未建立，容易出現旅游者信息搜索困難或遭遇虛假信息蒙騙的事件，這也更要求黑龍江在藝旅產業的發展過程中提高旅游信息網絡化的建設水平，充分運用科技手段創新、生產、表現和傳播藝術與旅游產業融合產品，通過提升信息和科技含量增加文化價值與經濟價值，增強市場吸引力和競爭力。并且要充分利用市場規律，將藝術與旅游融合產業同信息科技緊密結合起來，拓寬開發路徑，豐富開發方式，提高開發效率，加快開發步伐，突出黑龍江文化特色，放大黑龍江地域優勢，促進藝術與旅游產業向創意驅動轉化、升級，從而使藝術與旅游產業雙向互動，產生更大的文化、經濟價值。

三、結語

受新的生活方式影響，人們可選擇的消費方式增多，產業發展模式需要變革。旅游產業資源具有可體驗性、潛在性和不可轉移性的特征，尤其是其中的不可轉移性特征決定了每個地區都會擁有不同的魅力，這種魅力無可替代，也無從復制。因此，找到自身的優勢并將其發揮出來是一個地區或一種產業能夠實現可持續發展的立身之本。黑龍江地區藝術產業與旅游產業的融合能夠充分滿足消費者的審美體驗與娛樂需求，以較低的產能消耗創造出更多的經濟與文化價值，是產業發展模式變革的捷徑。