鄉村振興背景下非物質文化遺產與鄉村旅游融合發展研究
——以長白山烏拉草編為例

袁詠琪 仝 菲

(吉林外國語大學，吉林長春 130117)

引言

文化和旅游部貫徹落實中共中央、國務院發布的關于解決“三農問題”、實施鄉村振興戰略的一系列文件，明確全面推進農業農村發展的方向，鞏固脫貧攻堅成果，推動經濟、文化、社會全面發展，鄉村旅游成為實現鄉村振興戰略的有力抓手。根據吉林省人民政府公布的《第四批省級非物質文化遺產代表性項目增補名錄》，烏拉草編位列其中。本文通過探討長白山烏拉草編藝術與旅游業的融合發展，將非遺文化與旅游產業融合發展，迸發出獨特的文化魅力，推動鄉村旅游邁進新時代征程。

一、研究背景及意義

（一）研究背景

作為吉林省非物質文化遺產代表性項目之一，烏拉草編技藝將滿族文化與漢族文化相結合，是一種實用性、地域性以及藝術性較強的民間生活藝術。將烏拉草編與民俗文化旅游相結合，對于促進文化價值向經濟價值轉變具有重要作用。在鄉村振興的道路上，大力發展鄉村旅游業，為非遺文化賦能，全方位展示鄉村動態，挖掘古村落文化，扶持村落守護人，賡續非遺傳承之路。

自國家實施鄉村振興戰略與全國鄉村旅游重點村名單發布以來，鄉村旅游產業機遇眾多，游客對鄉村旅游的需求也愈發強烈，鄉村主題旅游得到大眾的廣泛關注。據文化和旅游部統計，2019年全國鄉村旅游規模達到30.9億人次，占國內旅游總人數50%以上。截至2020年底，全國共有全國休閑農業與鄉村旅游示范縣（市/區）389個，國家級休閑農業和鄉村旅游示范點641個，鄉村旅游重點村998家。2019年，吉林省鄉村旅游接待人次和旅游收入的增速分別達到24.77%、35.65%，均高于吉林省旅游業平均增速兩倍。目前，鄉村旅游是吉林省第一個實現正增長的產品業態[1]。隨著鄉村旅游產品的多元化，鄉村需依托其豐富的文化內涵吸引游客，非遺就是鄉村發展文化旅游業的一大特色，在鄉村旅游中起到了重要作用。草編文化的傳承可以推動當地經濟發展，草編傳承人帶領村民一起制作草編產品，傳承并創新非遺文化，使鄉村旅游達到文化振興、人才振興、生態振興的目的。

（二）意義

1.編織非遺文化，傳承工匠精神

長白山草編技藝是長白山地區特有的一種民間編織藝術，其作為“東北三寶”的烏拉草是草編的原材料之一。使用烏拉草編織草編有利于非遺文化和手工技藝的傳承與發展，凸顯中國人民世代傳承的工匠精神。長白山烏拉草編技藝經過世代傳承人的保護、發展和傳承，在民間留下了大量的技藝和手工藝品，以此作為非遺文化IP，開發文創產品、建設特色小鎮等，打造IP產業群落。非遺文化與鄉村旅游融合發展，以鄉村的文化底蘊為吸引物，挖掘、傳承并提升優秀的傳統文化，發展獨具特色的鄉村旅游。同時，草編事業的發展離不開非遺傳承人。2018年，殷桂榮以長白山烏拉草編結藝術非遺項目傳承人的身份受邀參加吉林電視臺春節聯歡晚會，將長白山草編藝術推向全國，有效帶動長白山地區的經濟發展，對推動旅游業的發展具有重要意義。

2.發展鄉村文化旅游，帶動村民增收致富

長白山草編的傳承與創新有利于吉林省長白山鄉村旅游發展，為實施鄉村振興戰略奠定良好基礎。國家大力實施鄉村振興戰略，吉林省出臺相應的鄉村振興戰略規劃響應國家號召。發展鄉村旅游是時代大勢所趨，為助力鄉村振興提供了重要動力，加快了農村產業轉型，是促進農民增收的有效方式

“十三五”以來，旅游業不斷與其他產業融合發展，大量涌現各類新興產業，新業態的出現，使旅游業帶動國民經濟生產的作用更為凸顯。吉林省鄉村旅游發展大會提出，全方面開展鄉村旅游“十百千萬”項目計劃，“非遺”村落就是發展鄉村旅游其中之一的工程，打造特色非遺村落，全面提高升級農村的發展水平與服務質量，為鄉村旅游的發展創造良好條件，使旅游在鞏固脫貧攻堅成果、助力鄉村振興的過程中發揮重要作用。

3.創新創業，傳承非遺

非遺文化產業和傳統鄉村旅游產業融合發展，為吉林省提供更多的崗位。長白山地區成立多處長白山草編合作社，并與各大高校合作，使大學生在實踐中學習，同時傳承與發展草編非遺文化。把發展鄉村旅游作為改變農村環境的新途徑，以發展農村旅游為基礎，讓農村就地進入社會主義現代化的新征程，為農戶提供更多的經由發展鄉村旅游而產生的經濟紅利，進一步增強農戶的主人翁意識，增強了參與感、成就感與責任感，改善了鄉村的生態環境，大力開發鄉村的自然資源和人文資源，進一步促進農村的繁榮發展，進而實現鄉村振興[2]。

創新創業是對新一代年輕人的挑戰。鄉村旅游作為一大熱門產業，抓住機遇，發展鄉村獨特的文化，借助互聯網平臺，打造新時代IP；同時，發展鄉村旅游夜經濟，促進生態環境發展，吸引游客前來旅游。

二、烏拉草編非遺文化與鄉村旅游融合發展中存在的問題

（一）鄉村振興的非遺文化人才隊伍有待加強

目前，我國在發展和傳承非物質文化遺產方面取得顯著成效。但仍然存在一個普遍的問題——非遺傳承的人才隊伍有待加強，傳承人的保護和培養機制有待完善。非遺傳承人承載著精湛的手工技藝和文化傳統，是非物質文化遺產傳承和發展的基礎與關鍵。在部分農村地區存在對傳承人重視不夠、培養和傳承機制不完善等問題，使手工技藝無法得到發展和傳承。

此外，傳承人整體年齡偏高，創新具有局限性，在滿足當代年輕人的審美與購買欲方面存在不足。手工技藝在鄉村旅游建設發展中力度不足，傳承人的培訓制度有待完善。而且，在非遺助力鄉村振興過程中，缺少創新人才、營銷人才等復合型人才，難以帶動非遺的傳承、推動鄉村旅游的發展。

（二）發展模式不健全，不利于旅游市場可持續發展

在鄉村振興背景下，國家及政府越來越重視非物質文化遺產的傳承和發展。近年來，國家大力發展鄉村旅游業，為推動文化產業和旅游業融合發展奠定了堅實基礎。非遺文化與鄉村旅游的融合不僅促進當地經濟發展，而且保護了當地的傳統文化。在解決“三農”問題的同時，促進了文化的創新發展，增強人們的文化自信。

但鄉村旅游地急于發展經濟，盲目跟風，未進行合理規劃。同時，旅游產品形式單一，市場結構簡單，未形成本土特色和本地品牌，導致鄉村旅游同質化現象嚴重。缺乏適應自身發展的模式和規劃，存在鄉村旅游競爭力度不強、宣傳力度不夠等問題，不利于鄉村旅游的可持續發展。

（三）鄉村旅游生態發展意識薄弱

隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村旅游快速發展，迎來了鄉村旅游的熱潮。但是，缺乏必要的規范措施和相關制度保障，許多地區的旅游開發方式不當，給當地村落生態環境造成不可逆轉的破壞，如亂砍亂伐、超出環境承載力接待游客、隨意開發等現象。

此外，鄉村生態環境保護的法規不夠完善，導致鄉村生態環境保護缺乏相應的依據。旅游者自身的生態環境保護意識較差，缺乏相應的懲罰措施，給鄉村的生態環境帶來較大的不利影響。

三、烏拉草編與鄉村旅游融合發展的建議

（一）重視非遺傳承，夯實人才基礎

長白山烏拉草編源于農耕文化，是東北人民在長期的勞動生產過程中衍生出的具有實用性的一種手工技藝。作為吉林省的非物質文化遺產之一，經過多代非遺草編傳承人的不懈努力，為了適應時代的發展與要求，長白山草編的編織技藝和手工技藝不斷進步，不僅具有實用性，還具備觀賞性。

要加強對傳承人的保護和培養，大力提高草編技藝傳承人的綜合素質與創新思維，制定并完善非遺傳承與發展的機制。草編技藝傳承人應不斷拓寬非遺傳承渠道，隨著草編合作社的大量出現，非遺傳承人將草編技藝傳授給百姓，讓更多的年輕人參與進來，加強非遺保護工作方面的人才隊伍建設，使草編技藝得以傳承和發展。促進烏拉草編與鄉村旅游的融合發展，將吉林省的非遺草編文化傳播出去，同時加強人才培養，為鄉村旅游的發展注入新活力[3]。

（二）推動“鄉村、學校、企業”合作模式，實現互利共贏

鄉村、企業和學校的合作在鄉村發展與建設中起到了至關重要的作用。要利用鄉村廣泛的群眾基礎，貫徹實施“一村一品”發展戰略，抓住“美麗鄉村示范村”“非遺村落”契機，以非遺草編技藝為落腳點，以鄉村旅游產業為媒介，通過村民、企業、合作社以及各大高校的參與，促使“鄉村旅游+非遺文化”進入高速發展的“多元化”軌道。

草編非遺文化應加大在鄉村文化建設中的應用力度與深度，讓村民享受發展旅游產業所帶來的紅利，以雙方互利為導向，指導村民學習編織草編工藝品、保護非遺以及旅游開發，提高村民為實現鄉村振興而自主管理和發展的意識，采取返利分紅等方式幫助村民樹立發展鄉村旅游產業的主人翁意識，增加村民收入的同時為鄉村旅游可持續發展提供不竭動力。

將非遺草編技藝引進高校，利用高校課堂、社團、網絡媒體等媒介進行傳承人培訓。依托高校的研究平臺，建立非遺草編技藝實訓基地，為鄉村旅游發展提供專業力量與技術基礎。在鄉村振興戰略背景下，鄉村為高校學生提供了科研項目和實踐機會，學生則促進了鄉村非遺草編手工藝品的創新與 發展。

與企業合作建立草編合作社，龍頭企業應挖掘其非遺文化內涵，以非遺文化為特色，制定相應的旅游發展規劃，確定整體營銷策略，打造“一村一品”的特色村落。關注旅游市場需求，規劃鄉村旅游項目，組織游客進行非遺文化和鄉村旅游體驗，感受其文化魅力。要打造“企業+合作社+村民”的發展模式，掌握旅游市場發展的大方向，三方合作實現互利 共贏[4]。

（三）完善治理體系，保護生態環境

要貫徹落實《2030年前碳達峰行動方案》，鄉村建設為碳達峰、碳中和起到助推力作用。發展鄉村旅游，加快綠色農業發展，全面應對氣候變化，推進碳達峰、碳中和是加快鄉村農業生態文明建設和改善鄉村旅游環境的重要內容，也是落實鄉村振興戰略的重要手段[5]。

樹立環境保護意識，推進非物質文化遺產保護和鄉村生態環境保護等工作，堅持合理開發鄉村旅游資源，加強生態環境保護，將吉林省的草編融入旅游景區建設發展中，呼吁大家增強非遺文化傳播與環保意識，大力倡導低碳文明旅游，發展旅游經濟，營造良好的鄉村旅游氛圍，推動鄉村文化旅游可持續發展。

四、結語

鄉村振興戰略實施為長白山非物質文化遺產草編技藝的傳承和發展奠定了堅實基礎，保護和傳承非遺是傳承傳統文化的重要途徑。草編作為一種媒介，傳遞出一個民族、一個地區的精神文化力量。人們對于精神文化的重視帶動旅游產業相關需求量的提升，為長白山草編非遺技藝與鄉村綠色旅游產業深度融合帶來了前所未有的機遇和發展前景。一方面，非遺的傳承和發展滿足了旅游者的精神需求，助力鄉村經濟發展，以文化產業發展帶動經濟發展；另一方面，作為一種新興旅游產業，政府大力支持鄉村旅游發展，鼓勵村民、企業和學校共同參與非遺的傳承，為長白山草編非遺技藝的傳承與發展創造新機遇，注入新活力。要充分利用非遺文化為鄉村振興賦能，為鄉村帶來經濟效益和文化效益。二者融合發展，相輔相成，擘畫出非遺助力鄉村振興的美好未來，對進一步推動鄉村文化旅游發展具有重要意義。