井岡山精神在紅色旅游紀念品中的應用研究

高 英 江裕偉

（江西農業大學南昌商學院，江西九江 332020）

引言

2021年2月，國務院印發的《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》強調，堅持促進紅色旅游高質量發展，打造紅色旅游融合創新發展的示范區，鼓勵各級各類媒體利用新聞報道、線下宣傳等多種手段宣傳推廣紅色旅游[1]。紅色旅游紀念品伴隨紅色旅游的崛起而逐漸發展，然而參與紅色旅游的人數卻和紅色旅游紀念品營收不符，在一些旅游發達的國家，旅游紀念品營收占旅游業總收入的30%～50%，而我國紅色旅游紀念品的銷售收入遠低于發達國家[2]。井岡山的旅游紀念品發展現狀總體較好，但也存在著創新不足、紅色文化內涵不夠等問題，為此開展此項研究意義重大。

一、井岡山精神與紅色旅游紀念品相關概念

（一）井岡山精神

井岡山精神是我黨在井岡山開展土地革命時期創造的一種優秀革命精神，是全黨全人民共同的智慧結晶，是全國聞名的紅色革命精神，有著獨一無二的特點。井岡山精神是指引中國革命從低谷走向勝利的寶貴精神，是中國革命精神的源頭，也是推動中國社會主義事業不斷創新與時俱進的強大精神動力，鼓舞激勵著一代又一代的中國人民與共產黨人為黨和人民的事業而努力奮斗[3]。井岡山精神具體概括為：堅定信念、艱苦奮斗、實事求是、敢闖新路、依靠群眾、勇于勝利。在新時代中，大力弘揚井岡山精神等優秀革命精神，有利于增強人民群眾的愛國熱情和文化自信，具有重要意義。

（二）紅色旅游紀念品

紅色旅游紀念品是指旅游者在旅途中購買的精巧輕便、富有紅色地域文化的特色手工藝品，具有豐富的紅色教育內涵和一定的使用價值[2]。紅色旅游紀念品是整個紅色旅游大環節中不可缺少的重要組成部分，是景區文化軟實力和旅游營收的重要體現和組成，也是擴大地區文化影響力的重要因素。

（三）井岡山精神融入紅色旅游紀念品的必要性1.傳承井岡山精神

紅色革命精神是黨內文化建設的重要內容，也是進行青少年愛國主義教育的重要精神之一[3]。要把革命老區的紅色資源利用好，把老區的紅色傳統發揚好，把老區的紅色基因傳承好。紅色革命精神是紅色旅游紀念品活的靈魂，紅色旅游紀念品對于宣傳紅色革命文化具有重要作用。

2.紅色旅游紀念品發展的需要

紅色旅游紀念品在制作工藝上有別于普通的旅游紀念品，它融教育價值和紀念價值為一體，記錄著紅色歷史故事，具有地域文化特色。將井岡山精神融入紅色旅游紀念品中，是紅色旅游紀念品發展的必經趨勢，能有效解決紅色旅游紀念品“同質化”問題，滿足游客對紅色旅游目的地的紀念需求。

二、江西紅色旅游紀念品現狀調查與分析

為了更好地了解江西省紅色旅游紀念品開發中存在的問題，本文設計出一份調查問卷，調查對象為井岡山旅游者和吉安市旅游從業人員，此次調查共發放問卷315份，回收307份，有效問卷300份，有效回收率為95.2%，調查結果如下。

關于年齡，在12～18歲的占16%，年齡在19～26歲的占41%，年齡在26～40歲的占25%，年齡在40歲以上的占18%。這說明紅色旅游紀念品對于青年具有較強的吸引力。

關于消費意愿，有45%的人在外出旅游時每次都會購買旅游商品，28%的人經常會購買旅游商品，15%的人偶爾會，只有12%的人在從不購買。這說明游客在旅游過程中購買紅色旅游紀念品意愿較強。

關于消費影響力，有11%的人會因紀念品是否美觀且實用而影響購買，17%人因紅色旅游紀念品的價格而影響購買，36%的人在購買時會著重考慮紀念品的文化內涵及其附加價值，22%的人在挑選購買時受紅色旅游紀念品的品牌影響，14%的人購買時考慮其地域特色文化。這說明影響游客購買紅色旅游紀念品的因素較多，但對文化的需求比重最大。

關于消費目的，有8%的人將紅色旅游紀念品當作家庭的一般性用具，24%的人將紅色旅游紀念品當作紀念裝飾品，33%的人將紅色旅游紀念品作為感受紅色文化的物品，13%的人將紅色旅游紀念品當作贈禮，22%的人有其他用途。這表明游客購買紅色旅游紀念品的主要用途為文化與紀念。

關于紅色旅游紀念品存在的問題，有33%的人認為紅色旅游紀念品存在自身文化內涵不足的問題，21%的人認為紅色旅游紀念品地域特色不明顯，19%的人認為紅色旅游紀念品性價比較低、質價不符，15%的人認為紅色旅游紀念品同質化嚴重。這說明文化特色和性價比成為阻礙紀念品發展的主要原因。

關于從旅游從業者視角看紅色旅游紀念品發展中存在的問題，有15%的旅游從業者認為紅色旅游紀念品的開發人才短缺，缺少專業性人才；23%的旅游從業者認為品牌建設不足，沒有知名的品牌統一開發；32%的旅游從業者認為開發的創新動力不足；19%的旅游從業者認為開發市場混亂，無序發展。

三、江西紅色旅游紀念品存在的問題

分析與調查結果顯示，紅色旅游市場日益增長，但紅色旅游紀念品在開發中存在一些問題，主要表現在以下三方面。

（一）紅色旅游紀念品文化承載不足

江西省紅色旅游景區眾多，每個景區都有著獨一無二的紅色革命歷史，人文資源極其豐富。但調查結果顯示，有54%的人認為紅色旅游紀念品存在紅色與地域文化承載不足。據了解，江西全省的紅色旅游紀念品在開發設計上，基本上大同小異，相似度較高。例如，同一種毛澤東頭像搪瓷杯，井岡山在銷售，廬山也在銷售。這種工業化批量生產出來的紀念品，沒有意識到自身旅游景區所蘊含的、區別于其他旅游景區的獨特的紅色文化和紅色基因，旅游紀念品的紅色文化承載不足，紀念價值十分有限。

（二）紅色旅游紀念品品牌建設不足

問卷調查結果顯示：有23%的旅游從業者認為品牌建設不足，沒有知名的品牌進行統一開發與設計；19%的旅游從業者認為開發市場混亂，市場無序發展。據了解，江西專業化生產與開發設計旅游紀念品以小微企業為主，集體效益不明顯，知名品牌也非常少。此外，旅游企業對紅色旅游紀念品的專利保護意識不夠，商標意識在市場競爭中處于弱勢地位，品牌營銷方式更是走向了固定化的路徑[4]。

（三）開發設計人員與創新動力不足

據了解，江西旅游紀念品開發人才匱乏，尤其是專業人才較少，很多設計人員是轉行進入旅游紀念品開發行業，對專業性、文化性、科技性較強的旅游紀念品開發做不到真正深入地了解與研發。問卷調查的結果也發現同樣的問題，15%的人認為紅色旅游紀念品同質化嚴重；15%的旅游從業者認為紅色旅游紀念品的開發人才短缺，缺少專業性人才；32%的旅游從業者認為開發的創新動力不足，產品沒有新意。

政治環境也就是國家對于中小企業發展的態度，相應的政策法規、稅收優惠等內容，這些政治環境是決定企業內部控制制度建立的關鍵。

四、井岡山精神在紅色旅游紀念品開發中的應用實踐

本文對調查問卷的結果進行分析，以點帶面，根據江西省紅色旅游紀念品開發過程中現存的問題，結合井岡山精神有針對性地提出相對應的對策。

（一）實事求是，深掘文化

將井岡山精神中的“實事求是”融入紅色旅游紀念品開發中，指導紅色旅游紀念品的開發要實事求是，深掘文化。注重一切從實際出發，結合紅色旅游景區實際，開展旅游景區線上線下調查研究，深入挖掘本地紅色文化、紅色基因與地域特色，可以從當地紅色故事、紅色革命時期用具、地區特色建筑、民風民俗、傳統手工藝中篩選，然后通過加工提煉，去除多余的元素，保留最核心的特征，最后提取其文化象征符號，融入紅色紀念品的開發中[5]。

以富含革命性的生產工具——谷風機為例，在設計時可以將“谷風機”的轉軸設計成旋轉式卷筆刀，將“進稻口”改為筆筒，利用鉛筆在卷筆刀中掉下來的灰塵真實模擬谷風機的工作原理，可以將“紅軍進行農業生產的景象”精巧地融入紀念品的外觀開發中，增強紀念品的地域特色和紀念價值。家長可以根據谷風機工作原理，以及旅游紀念品外表上的“紅軍農業生產的景象”，給孩子講述當時紅軍的故事，充分激發孩子了解歷史的興趣，培養孩子更深厚的愛國主義情懷，從而達到經濟效益、社會效益與文化效益上的“三豐收”。

（二）敢闖新路，品牌聯合

調查結果顯示，購買紅色旅游紀念品的旅游者年齡段在18～40歲的占66%，且紅色旅游紀念品對青年具有較強的吸引力。將井岡山精神中的“敢闖新路”融入紅色旅游紀念品開發中，指導紅色旅游紀念品的開發要敢闖新路，進行品牌聯合并且要注重青年市場。要立足于本地特色紅色文化，創立特色紅色旅游紀念品品牌，進行品牌宣傳，并對創新成果申請知識產權保護[6]。

另外，還可以在相關部門的統籌協調下，進行區域內景區品牌聯合。據調查了解，很多游客有收集旅游門票、徽章和印章等愛好，喜歡用景區門票等標志性紀念品來記錄自己的足跡。若此時江西紅色旅游紀念品形成系列，將景區門票作為設計重點，賦予門票不同含義，使其增加附加值，并設計集郵旅游紀念品活動進行景區串聯，形成集群效應，實現優勢互補。游客在旅游時收集各景區的集郵紀念品，放入收集冊中，集滿即可獲得“旅游達人”稱號，并參加政府聯合景區的抽獎活動兌換禮品等。這樣，景區既能激發旅游者游覽興趣，又能起到宣傳旅游景區的作用，還將紅色旅游景區進行有機聯動，能夠促進紅色旅游系列教育，一舉多得。

（三）依靠群眾，集思廣益

將“依靠群眾”融入紅色旅游紀念品開發中的應用實踐，指導紅色旅游紀念品的開發要依靠群眾，集思廣益。江西省紅色旅游紀念品市場發展一直停滯不前的一個重要原因就是缺乏專業性和多元性旅游商品開發設計人才，可以從以下兩方面培養。

多元性方面，鼓勵紅色旅游景區當地群眾創新設計。要樹立發展依靠人民的理念，積極主動從人民群眾的偉大勞動創造中汲取養分和智慧[7]。本地生活的居民對紅色文化與地域特色有著更深刻的理解，要重視當地群眾的意見和建議。

（四）艱苦奮斗，質價相符

將“艱苦奮斗”融入紅色旅游紀念品開發中，提升旅游紀念品的性價比。各旅游紀念品企業應支持政府宏觀調控與市場調節相結合、重視產品質量與價格的相符性，努力實現紀念品質量與價格的有機統一[8]。只有當售賣的紀念品的質量與價格達到統一時，景區的紀念品才會有信譽度，才能培養消費者的忠誠度，為此，建議企業進行資源整合，削減不必要的開支，可利用“依靠群眾，集思廣益”的方法進行創意征集，既能降低開發設計成本又能收獲巧妙的創意，用貨真價實的質量打開市場的口碑。

此外，建議景區根據自身不同的目標群體，采用階梯式價格，制定符合不同目標群體的價格。企業在確定產品生產成本的條件下，應設定一個精確的利潤幅度，在保障企業自身良性發展的同時合理讓利，為游客提供物美價廉、質價相符的紅色旅游紀念品。

五、結語

紅色旅游紀念品的創新是紅色旅游發展的必然要求，是滿足消費者的必然趨勢，是促進區域紅色旅游經濟發展的重要途徑。將井岡山精神中的“艱苦奮斗、實事求是、敢闖新路、依靠群眾”融入旅游紀念品中，不僅能傳播井岡山精神，而且能有效帶動區域經濟發展，實現文化與經濟的雙豐收。