傳統媒體和新媒體編輯經驗的文化差異分析

趙立群

（煙臺日報社 山東 264001）

在媒體創新中，技術是最重要的動力。傳統媒體與新媒體的發展，其實就是優勢和前沿技術相互支撐、相互依存的一個過程。這種利用新技術發展出來的新媒體，肯定比傳統的媒體更好，也更容易吸引更多的觀眾，但新媒體的優勢不是一時半會就能模仿的。只有密切聯系，互相促進，才能讓受眾體驗到便捷的信息，感覺到距離不再是障礙，同時也能加快技術的發展。

一、傳統媒體與新媒體的概念

媒體是指信息的傳播載體和平臺，能夠提供信息的服務平臺都稱為媒體，按照發生的先后順序分為：紙版媒體、廣播、電視電影及其網絡媒體，新媒體所指無線傳輸通信技術大力支持所產生的新型媒體形式。所謂新媒體，是指在第二次世界大戰之后，利用網絡技術，利用信息機構作為核心，通過智能化終端作為輸出設備，為用戶提供信息服務和互動信息，并從中牟取利益的新型媒體集合。廣義新媒體包括互聯網技術、網絡信息技術、通信技術等新型的信息媒體總稱。如微信公眾號、數字有線電視等。在技術不斷革新的同時，新媒體的技術也迅速發展，對傳統媒體的市場營銷造成沖擊，促使傳媒行業的變革與革新，對傳媒產業發展有利。

二、傳統媒體與新媒體的特點

（一）傳統媒體

第一，專業化運作。如從收集信息、閱讀評論、潤色文字到制作書籍等傳統媒體，都有專門的技術專家對它們進行審查。第二，對信息內容的解析程度較高。任何一本書籍、刊物，都有相應的學科，隨著科技的進步與不斷的完善，出版社出版，期刊社深度行銷，并根據自身定位和讀者需求，聘請相關的專業人士撰寫。第三，方便搬運。閱讀報紙雜志等傳統媒體，要有其他的輔助手段，才能在任何時候都看得明白。第四，學術價值更高。要使我國的書籍出版事業繁榮，推動科技進步，既要適應時代的需求，又要具有創造的意義，沒有經濟效益的專業著作，也要考慮到自身的發展，寫出適合普通讀者口味的書籍。

（二）新媒體

第一，促進了人們和信息的聯系，隨著經濟的一體化，新媒體逐步成型，打破原有的獨占鰲頭。新媒體以其開放、傳播速度快等對世界各地人民的生存環境產生了巨大的沖擊。第二，互動特征。觀眾可以從各種媒體中，挑選出自己所接受的電視新聞。并且在一定程度上得到傳播，在內容方面也有了更多的話語權利，并且可以快速、便捷的雙向溝通，這會對電視節目的選擇和節目的安排產生一定的影響。第三，新媒體在時空上表現出了跨越時空的特點。高清晰度電視為傳統電視和新開播的電視業務提供了一條高效的渠道，觀眾的表現不再局限于室內。第四，新媒體也具有大眾傳播的“小眾化”的特點，即人人都能進行溝通。使用者能根據個人偏好制定出個性化的日程安排，手機電視依靠的是移動終端，使自身成為一個擁有高度個性化特性的信息通道。在新媒體影響下，觀眾的階層出現了分化，進入各種媒體，并在不同的時間、不同的地方觀看。

三、傳統媒體和新媒體編輯經驗的文化差異

在特定的編輯過程中，新媒體和傳統媒體在傳播形式、編輯方法和面向的觀眾方面都存在差異。

（一）傳播形態差異

報紙、廣播、電視機等傳統媒體，由于受到媒體手段的限制，報紙、雜志等媒體以文本和圖像為主，其溝通形式較為單一，對觀眾的教育水平有一些限制。在傳統媒體上，電視通過文字、圖片和視頻緊密地聯系在一起，以動態的畫面呈現媒介內容，與視聽緊密地聯系，以達到受眾的感觀需要。同時，傳播的主要是思想政治宣傳和民生改善，貼近受眾的日常生活。總的來說，由于媒體的特殊性，傳統媒體的溝通形式更加偏向于后者。

新媒體是移動終端的載體，傳播具有很強的協同性，它可以用傳統文字和照片來主導，也可以增加廣播的音頻，在接受的形式上給受眾兩種選擇，還可以加入視頻，動圖，甚至還能接入到視頻站點中，將新媒體和視頻站點進行鏈接。電視、視頻、圖片等娛樂類節目還能利用軟件美化、增加動畫效果、增加花字等多種形式。多元化的溝通方式、密切的聯系，造就了新媒體多模態的傳播方式，它滿足了許多受眾的需要，也滿足了觀眾對自己的抉擇。

（二）稿件編輯

稿件編輯的不同之處包括以下三點：第一，制作的標題。由于網絡上的消息來源多種多樣，現在的人們已經可以做到足不出戶就能知道世界上發生了什么事情，所以，各種各樣的受眾都在接受著海量的信息，希望能夠從這些信息中脫穎而出，于是，在傳統媒體中，就應該拋棄常規的標題，取而代之的是好奇和挑戰，于是“標題黨”應運而生。通過捏造事實、以偏概全、夸大其辭、句點運用等手段，假消息在網絡上博取了大量的訪問者，從而提高了網絡的知名度。比如：“某個人半夜做了這樣的事……”等標題。第二，編輯的內容。海量的信息充斥著互聯網的每一個角落，這些獨特性和可讀性低的文章會失去觀眾的注意力，所以，那些“高端大氣”的詞匯就會被編輯慢慢地拋棄，而內容也會變得清晰、通俗。在文章的前半部分，羅列出了一些重點，而在長文閱讀部分，可以通過鏈接來增加其他部分的點擊。第三，獨有的音視頻編輯。隨著抖音視頻、快手視頻等短視頻的出現，新的視頻網站的編輯內容逐漸朝著文本、視頻語音、小視頻等多樣化方向發展。這種方法比傳統媒體更能吸引觀眾。

（三）新聞編輯交互差異

在傳播的速度上，網絡媒體的傳播遠不是一般的傳統媒體可以比擬的，網民可以在最短的時間內獲得信息，并對這些信息進行詳細的反饋，與新聞編輯進行即時的互動交流，但由于傳統媒體的傳播速度較慢，往往不能進行即時的溝通。

無論是廣播節目、電視機還是報刊，都是單向的，媒體編輯處于強勢地位，讓受眾接受什么樣的信息，用戶很難進行信息的反饋，互動性比較差。但是，在新媒體環境下，它的傳播具有雙向和多向性。每個用戶都擁有信息交流的控制權，他們可以選擇接收，也可以關閉，不再接收任何消息，還可以對這些消息進行及時的回饋。同時，新浪微博、博客等新媒體技術手段也對受眾和人物形象產生了一定的影響，大眾不僅可以成為信息的接收者，也可以成為新聞的傳播者，可以是信息的創造者，也可以是信息的傳遞者。每個人都能成為傳播的源泉，觀眾可以在任何時候對自己的觀點進行反饋、評價、填補和互動，最大限度地提高公眾的參與度和自覺性，滿足群眾的話語權要求，從而實現雙向交流信息互動平臺。

（四）傳統媒體與新媒體在傳播方式上的差異

媒體傳播方式是指最終接受信息的人們。在傳統的紙質媒體中，媒體以文本形式向讀者傳遞新聞信息，而受眾則是從報紙中的語句中獲取和理解國內外的新聞信息。為滿足不同受眾的需求，在不斷地完善著傳統媒體的種類，越來越多的專業化的紙質刊物出現，滿足讀者對新聞信息的職業素質需求。而電視和廣播都是通過接收到的數據來進行信息的傳遞，但廣播是通過無線信號進行廣播，而電視卻要通過有線網絡來進行傳輸。在三大傳統媒體當中，電視的傳播方式得到了廣大觀眾的認同。在傳統媒體中，紙質媒體形式是通過文字進行溝通，在廣播中，以聲音作為媒介，而電視以圖像、文本和聲音相結合，使得整個傳播過程都變得生動起來。傳統媒體的傳播方式對其新聞策劃的核心思想產生了深刻的影響，而在傳統媒體中的紙質媒體，注重的是文字的活力，可以說是“咬文嚼字”。而廣播更注重聲音的力量，對播音員的聲音要求也很嚴格。電視注重音響與圖像的結合，力求畫面與聲音的和諧統一。

新媒體呈現出多種表現形式，例如電腦等，與電視一樣，通過有線網絡進行交流。而手機則像是廣播，通過接收的數據來實現無線傳輸。另外，與傳統媒體不同的是，新媒體在網絡中的傳播方式是：人們通過QQ、微信、微博等網絡平臺，在網絡中進行交流、發布、共享。

結語

總體而言，按照傳統媒體和新媒體編輯經驗不同，在新媒體環境中，傳統型新聞編輯必須進行變革和革新，以順應媒體行業發展趨勢，同時應參照新媒體良好經驗，以奠定觀眾基礎。只有這樣，傳統媒體和新媒體才能更好地服務，為受眾提供更好的服務業態。■