新媒體背景下的影視制作與傳播策略

崔玉峰

（山西傳媒學院 太原 030013）

得益于網絡技術的發展，我國的新媒體影視技術得以快速發展，媒體行業的生命力得到了極大的增強，在制作方法和傳播方式上的創新有助于影視行業緊跟時代發展步伐。通過新媒體可以不斷完善影視制作，在傳播途徑上也能夠有更大的發展空間。因此，本文對新媒體背景下的影視制作和傳播策略進行研究，具有極強的現實意義。

一、新媒體的特點

（一）時效性

當前，新媒體最突出的優勢便是擁有時效性，相較于傳統媒體，新媒體能夠更加迅速、便捷地進行信息的傳播，加之這些信息是廣大用戶所關注的，因此在一定程度上給影視的制作提供了便利條件。在進行影視制作時需要注意的是，想要獲得更多觀眾的支持，就需要立足于當前社會上的熱點信息，并且將其融入到影視制作中，使得影視作品的效果更好。因此，可以說新媒體具有時效性，可以幫助影視制作和傳播的進一步發展。

（二）交互性

新媒體的交互性特點主要指的是在信息發布過程中，信息發布者和接收者可以實現在線交流，接收者可以及時反饋自己的意見和建議，發布者也能夠及時關注到大眾的意見，及時對信息進行調整，為后續的影視制作提供了幫助。最為典型的是，在影視制作過程中，及時根據觀眾的意見和建議，對故事情節進行適當的調整，從而促使最終的影視作品更加符合觀眾的需求和喜好。

（三）參與性

新媒體相較于傳統媒體，在參與性的特點上體現得更加鮮明，其主要表現在能夠實現更大范圍上的信息傳播，促使更多的觀眾參與到影視制作中，使得每個人都可以成為影視制作者，從而充分展現自我。而在傳統媒體中，觀眾只能單一地作為影視作品的接收者，無法充分參與到影視制作中。新媒體的出現讓每個人都能成為影視制作者，通過拍攝和剪輯軟件，就可以完成一個完整的作品。上海市曾經舉辦了一屆手機電影節，要求參加者只能使用手機進行拍攝和制作，從而大大提升觀眾的參與度，為影視作品的制作和傳播提供了極大的便利。

（四）個性化

可以通過新媒體信息平臺來突出影視制作和傳播的個性化，而其中最為重要的就是需要實現影視制作和傳播的分眾化和定制化。

1)分眾化。簡單來說，分眾化就是向社會中的不同成員提供相應的作品，而不是簡單地向全體成員提供單一的作品。它是將社會中的成員分為不同的種類，根據每一類的興趣愛好去制作影視作品，從而滿足觀眾的需求和影視作品的傳播。

2)定制化。顧名思義，就是針對于不同的受眾將影視作品進行差異化處理，使其更加滿足不同類型受眾的要求。比如當下4G的廣泛應用和5G技術的推廣，給手機電影行業的發展帶來了新的機遇，相關的工作者就可以利用這一機遇去創作更具個性化的服務，從而獲得更客觀的收益。

二、新媒體技術對影視制作與傳播的價值

（一）提供技術支持

新媒體能夠為影視作品的制作方式提供重要的技術支持。在影視劇作品中，更多新媒體技術的應用有助于更好地實現文本、視頻、圖像和照片的集成和綜合處理，能夠幫助影視作品提高觀賞性。對于當下的新媒體時代而言，諸多技術的不斷更新升級，能夠為影視制作提高更好的技術支持，例如數據同步、技術解壓等，能夠滿足大眾對影視作品的新需求[3]。

（二）創新傳播途徑

新媒體時代使得影視作品的傳播途徑多樣化，其中具體包括了以下幾種方式：

1.以電腦、手機和平板為載體，人們在觀看影視作品時，可以在觀影的同時參與到影視作品的討論中來，例如微博、微信等平臺，及時地交流互動不僅有助于大眾對影視作品有更加深入的了解，還能夠起到宣傳影視劇的作用。

2.以電腦和其他移動終端為載體，人們在觀看時可以發送彈幕的形式，與正在觀看同部影視作品的伙伴進行溝通互動，能夠幫助觀眾增加觀看影視作品的樂趣。

3.在當下新媒體的背景下，人人都可以成為影視的制作和傳播者。例如，當下流行的抖音、快手等短視頻平臺就是新媒體時代下的產物，人們可以隨時用手機記錄自己的生活或是覺得新奇的事物，然后上傳到平臺上與其他人共享，這種方式也促進了影視業的發展[1]。

（三）增強藝術價值

在新媒體技術的加持下，影視作品具有更強的觀賞性和技術價值，廣泛地將新媒體技術應用于影視作品中，能夠極大程度上豐富觀眾的視覺審美。通過多媒體技術的加工，還能夠為觀眾提供更加真實的觀看體驗。特別是3D4D以及AR和VR技術的應用，讓觀眾在觀看時不僅僅是視覺上的體驗，在聽覺、觸覺等多感官上也能夠擁有豐富的體驗。新媒體為影視行業的發展注入了新的活力。

三、新媒體背景下影視制作與傳播面臨的問題

（一）商業化現象嚴重

在當下新媒體背景下，影視作品在制作和傳播時更加注重的是收視率和票房，卻忽略了作品本身的質量好壞和口碑問題。如果這種現象一直得不到改變，則會嚴重阻礙我國影視作品的可持續發展。因此，我國要積極借鑒他國在新媒體背景下的影視作品制作和傳播，根據我國的國情進行準確定位，改變當下突出的商業化嚴重問題[2]。

（二）行業監管不到位

當前影視作品還存在制作和傳播不規范的現象，而導致這一現象出現的主要原因有以下兩方面：一是，我國當前對于影視作品的制作和傳播還缺乏具有針對性、完善的監管體系。尤其是在借助新媒體技術下，制作成本變得更加低，國內一些拍攝中過度地模仿國外的影視劇，導致當前的作品質量參差不齊[3]。二是，由于當前針對于影視劇的制作和傳播方面并沒有完善的法律法規進行約束，導致很多高質量的作品不能得到保護。

（三）缺乏多元化的傳播方式

當前，我國針對于作品的傳播主要是通過微信和微博等平臺進行的，并且在新媒體背景下諸多影視作品都能夠免費觀看，在這種情況下，如果不在作品中植入廣告，那么制作方就無法獲得收入。而形成這一問題的主要原因是由于缺乏多元化的傳播途徑，導致影視作品的傳播對于這些軟件有很強的依賴性，并且缺少一個完善的盈利模式，這一系列不足嚴重阻礙了我國新媒體行業的發展。

四、新媒體環境下影視制作與傳播面臨的新形勢與功能

（一）新媒體環境下影視制作與傳播面臨的新形勢

（1）多元化發展趨勢愈加明顯

在當前的影視制作和傳播方面來說，由于受到了傳統工作模式的影響，導致工作的過程顯得單一枯燥，并且工作的效率低下。但是隨著我國新媒體技術的發展，這種傳統模式下的影視制作和傳播的弊端暴露出了更多問題，嚴重影響了其在社會中的發展。在新媒體背景下，得益于新媒體技術的發展，我國影視制作和傳播的方式方法也顯示出多元化的趨勢。可以說，在多媒體技術的支持下，越來越多的影視制作和傳播理念逐漸替代了原有的傳統觀念，從整體上看整個影視制作和傳播工作的質量得到了很大的提升。

（2）影視制作與傳播途徑更加多元化

在以往的影視制作中，影視作品的內容和投放方式都較為單一，這在很大程度上影響了影視作品傳播的實效性。而隨著我國技術的發展，新媒體的出現讓更加多元化的制作和傳播方式成為可能。觀眾在獲得影視作品時，可以隨時通過多種方式獲得信息，而不再局限于以往單一的方式，因此，影視作品的時效性得到了充分的保障。并且隨著觀眾理念的改變，影視作品時效的重要性愈加突出，因此，通過多媒體技術不僅能夠拓展觀眾的數量，還能給影視作品的制作和傳播帶來更多的機遇。

（二）新媒體在影視制作與傳播中的功能

（1）表現方式角度

從表現方式的角度上來看，我們能夠發現新媒體將影視作品的審美性和藝術性淋漓盡致地發揮了出來，而且新媒體的引入也有效地增強作品的效果，使得影視作品的表現力得到升華，從而帶給觀眾不一樣的感受，使得觀眾更加享受。

（2）傳播渠道角度

從傳播渠道上來看，新媒體技術能夠有效地拓寬影視作品的傳播途徑，在新媒體背景下，影視作品的傳播方式更加多元化，尤其是移動設備的傳播可以使得影視作品隨時隨地的播放。

五、實現新媒體影視制作傳播的融合

（一）采取多元化的制作方式和宣傳途徑

新媒體技術不僅能夠幫助影視作品在傳播時具有多元化的效果，還能夠幫助其在制作形式上變得更加多元化。首先從內容上而言，新媒體的發展導致影視作品由原先的嚴肅性變得更加娛樂性，更加滿足大眾的觀看需求[4]。對比這些年影視作品的變化，審核標準變得更低促進了更加豐富題材的影視作品誕生，對影視制作的多元化起到了極大的推動作用。其次，從制作形式上而言，新媒體也對其有著較為深遠的影響。當前的網絡劇和各種網絡綜藝節目就是一種具體的表現。這種形式上的多元化幫助影視作品的制作擺脫了限制，能夠進行作品的創新，從而使得影視制作的豐富。

在影視作品宣傳時可以采用更加多元化的途徑，使得其在宣傳時能夠有更多的選擇性。而新媒體也為影視作品的宣傳提供了更多宣傳方式。在以往使用傳統的宣傳時僅僅是通過輿論和口碑的方式進行，其方式有限，而效果也可見一斑。而新媒體的出現，使得眾多自媒體成為了一種宣傳方式，而隨著短視頻的興起，也使得影視作品的宣傳方式更加多元化。

因此，在進行宣傳時可以采用微博、短視頻等方式，通過與演員的聯動，讓演員來帶動人氣，實現宣傳作用。還可以通過制作相應的文案，通過各種自媒體平臺進行宣傳，有效地為影視作品營造氣氛，從而吸引大眾的眼球，起到宣傳的作用。在宣傳時可以借助或是依靠新媒體，但是更多還要依靠作品的質量，讓質量成為宣傳的最好手段和方式[5]。

（二）打造專業型的人才隊伍

專業型的人才隊伍是新媒體背景下影視制作和傳播的基礎，因此專業型人才隊伍的建設具有重要的意義。在培養專業型人才時，就要注重于實際能力的培養，還要注重文化底蘊的培養，從人文感知、文學素養、學習能力以及鑒賞能力等多個角度進行培養，幫助其提升自身的綜合素質。在培養時，還要注意提升其針對性和靈活性，根據當下大眾的心理、需求等等各個方面進行培養，同時還需要實踐的鍛煉，有效促進工作人員理論知識和實踐水平的提升，適合當下時代的發展潮流，從根本上加快影視行業的發展[6]。

（三）采用先進的制作技術

新媒體為影視作品的制作提高了更多先進的技術，能夠幫助提升影視作品的視覺效果。例如上世紀80年代所拍攝的《西游記》和《水滸傳》等作品與近些年翻拍的相對比，就會發現其在視覺效果上是沒有可比性的，這正是由于制作技術的發展和完善。而隨著《阿凡達》以及《鋼鐵俠》等影視作品出現在人們的視線中，特效制作這種方式正式成為影視作品制作的一種常態化，更加優化和改善了人們的視覺盛宴。

（四）面向針對性的受眾群體

新媒體的出現使得受眾不自覺地被劃分為不同的群體，這對影視制作者能夠更好地對受眾的喜好進行分析，從而進行具有針對性的制作。在以往傳統的影視制作中，更多時候是大眾選擇作品，而新媒體的發展使得大眾可以根據自己的不同需求選擇相應的作者，從而提高影視作品的競爭性，不斷推動行業的創新和發展。

但是影視制作時不能一味依據大眾化的喜歡而制作一些低俗的作品，影視制作者要保持初心，堅守底線，不讓粗制濫造的影視作品成為時代的主流。因此，要讓受眾群體發揮出宣傳的作用，而不用借助噱頭和虛假的宣傳，要突出作品的特色，使得作品在宣傳時依靠作品的本身。

（五）借助先進經驗

先進的經驗在進行制作時具有引領性作用，因此，眾多影視制作者要充分吸取國內外的先進經驗，將新媒體有效地融入影視作品的制作和傳播中，將有利于我國的優秀作品走出國門，走向世界。但是就目前的發展而言，我國的影視作品與國外相比較依然存在很大的差距，先進行制作后宣傳的方式依然是慣用的一種手法，并且我國當前的影視作品更多是采用全播，國外的季播方式在我國并不常見，這些都是未來我國影視作品需要借鑒經驗的地方。因此，影視創作時可以適當地借助國外的先進經驗，加快制作流程、延長制作周期，使得作品更具生命力。還要改變觀念，對連續性的影視劇采取長遠的規劃。

綜上所述，新媒體技術為影視制作和傳播創造了更加便利的條件。在當下，影視制作和傳播工作要結合新媒體的優勢，不斷創新和完善工作方式，統計分析大眾的喜好，促進影視作品發揮其藝術性、審美性等作用，拉近與觀眾的距離，不斷提升影視制作和傳播工作的質量。■