融媒體時代推進企業新聞宣傳的路徑探析

亓 迪

（山東鋼鐵集團有限公司新聞傳媒中心 濟南 250000）

目前，我國信息技術的發展及應用，使得眾多新媒體逐漸興起，并且也在不斷發展以及應用，對人們的生活與企業的發展產生了較大的影響。現階段，融媒體的信息傳播能力相對較高，而企業若想通過開展有效的新聞宣傳工作，提升自身的市場知名度以及競爭力，則可以引進新媒體技術手段，利用其開展企業新聞宣傳工作，并且還要對宣傳內容以及宣傳形式進行科學改進，以此提高企業新聞宣傳工作的質量與效率，保障宣傳效果，擴大企業媒體平臺，促進企業的長遠發展。

一、企業新聞宣傳工作開展的重要性

（一）有利于促進企業的發展

企業開展有效的新聞宣傳工作，在員工管理方面能夠起到重要作用，而在企業員工管理工作中，熟悉我黨的相關政策方針，并加大宣傳力度是一項非常重要的管理工作內容。另外，企業在進行新聞宣傳的同時，也會宣傳相應的企業文化，這樣則能夠對員工產生出一種潛移默化的影響，提高員工對企業的認同感。企業若想開展更深層次的新聞宣傳工作，則需要較高的精神支撐，這就需要企業從內部出發，做好企業員工思想梳理工作，借此增強員工對企業的認同感以及歸屬感，使其能夠積極投身于企業的生產發展工作之中，進一步促進企業的長遠發展[1]。

（二）有利于提高企業的形象

在當前的社會時代中，企業本身的知名度及其在行業內的聲譽，會對其自身的發展產生較大的影響。企業若是開展有效的新聞宣傳工作，則能夠發揮出宣傳工作的輿論導向作用，這樣則有利于為企業創造出良好的輿論環境，為提高企業自身的知名度與聲譽提供有效途徑[2]。

二、融媒體時代下企業新聞宣傳中的問題

（一）缺乏對新聞宣傳工作的重視

新聞宣傳是企業管理體系的一部分，該項工作的有效開展，有利于強化員工對企業的了解，同時也能夠向員工滲透企業文化思想，使得員工的價值觀更加統一，這樣既能夠促進企業人力資源管理的高效性，還能夠擴大企業的影響力，推動企業的良好發展。但是，就實際情況來看，一些企業對于新聞宣傳工作的具體內容以及重要作用缺乏全面的了解，也因此，對于新聞宣傳工作的重視度不足，就會影響到宣傳人員的工作態度，導致新聞宣傳工作難以順利開展。由于對新聞宣傳的重視度較低，企業也不會加大相應的投資力度，以至于在開展新聞宣傳工作時，還在使用傳統的工作方式，無法做到與時俱進，與當下的融媒體時代發展趨勢不相適應，這樣就會降低新聞宣傳的實際效用。另外，處在競爭激烈的經濟市場中，一些企業更注重自身的轉型發展，這樣也會忽視新聞宣傳工作，甚至有些企業認為新聞宣傳工作可有可無，不需要專門開展這一工作，這就會影響到新聞宣傳工作的發展。

（二）企業新聞宣傳工作方式相對較為落后

企業在開展新聞宣傳工作時，應該緊緊圍繞自身的實際發展情況，選擇合適的新聞素材，同時還要應用合適的宣傳方式，擴大宣傳范圍，吸引更多的受眾，這樣才能夠提高新聞宣傳效果，提高宣傳影響力。不過，就企業具體的新聞宣傳情況來看，一些企業在開展新聞宣傳工作時，還在使用傳統的宣傳方式，比如，召開座談會、設置宣傳欄等方式，通常都是對職工進行說教，或者是以文字的形式呈現新聞內容，這些方式很難吸引職工對新聞內容的興趣，甚至會使職工對新聞宣傳工作產生反感，大大降低了新聞宣傳效果。另外，一些企業雖然在新聞宣傳工作中引入新的宣傳方式，就是利用新媒體平臺進行新聞宣傳，但是，這些企業并沒有對其進行充分利用，也影響到宣傳效果，比如，在建立微信公眾號進行新聞宣傳時，沒有改善新聞內容、排版形式，從而降低了新聞內容的吸引力，最終影響到新聞宣傳新途徑的應用效果。

（三）新聞宣傳隊伍專業性有待提升

處在當前的融媒體時代中，相關企業在開展新聞宣傳工作時，應該對傳統的新聞宣傳方式及宣傳工作理念進行改進更新，并且還要由新聞宣傳工作人員對其予以有效落實。不過，在部分企業中，卻缺乏專業的新聞宣傳隊伍，也因此，一些新聞宣傳工作存在落實不到位的情況，從而降低了新聞宣傳工作的質量。有些企業雖然設立了專門的新聞宣傳部門，并成立了相應的新聞宣傳團隊，但是，由于這些宣傳人員沒有經過專業的培訓，且專業水平比較低，缺乏豐富的新聞宣傳知識，對于一些融媒體技術缺乏了解，應用起來也不夠熟練，進而導致新聞宣傳工作在開展過程中，出現形式化的現象。另外，還有些規模相對比較小的企業，其自身的組織機構并不完善，而且也缺乏專業的文化宣傳部門，更沒有建立一支新聞宣傳隊伍，使得新聞宣傳工作在開展過程中產生不少問題。

三、融媒體時代推進企業新聞宣傳的有效路徑

（一）將受眾作為中心，融合全媒體平臺

在當前的媒體融合時代中，相關企業若想提高新聞宣傳工作的有效性，就需要有意識地將該工作中的宣傳痕跡削弱，并且要以一種服務形式，對有關用戶進行企業品牌的潛移默化滲透。基于此，相關企業在進行新聞宣傳工作時，應該立足于用戶的角度，對信息服務的有關內容以及方式予以綜合考慮，同時要做到將受眾作為宣傳工作的中心，引導用戶能夠在宣傳平臺上進行積極互動，這樣則能夠推進全媒體平臺的進一步融合。在傳播企業新聞信息時，相關企業可以借助微信公眾號、新浪微博、門戶網站等多種媒體渠道，進行企業新聞信息的傳播，以此擴大信息傳播范圍，使得傳統媒體與新媒體之間能夠充分融合，促使企業新聞宣傳工作能夠形成立體化的媒體形態，進而提高企業新聞宣傳的有效性，促進企業的發展[3]。

（二）做好新聞策劃工作，提升新聞宣傳的影響力

在現代化的社會時代中，新聞宣傳報道受眾的文化水平正在不斷提升，宣傳媒體也逐漸市場化，宣傳信息也變得更加多元化，在這種情況下，企業新聞宣傳工作的難度也在逐步提升，若想將該工作的實際效用充分發揮出來，相關工作人員收集新聞信息時，需要立足于企業實際情況的基礎上，對企業內部資源進行深入挖掘，并做好相應的整合工作，為新聞策劃工作提供真實素材，借此對新聞報道的影響力予以科學擴大。現階段，經濟市場環境出現了較大的變化，相關企業為了適應現代經濟市場的變化趨勢，對自身進行了變革，在這一過程中，更需要做好相應的新聞宣傳工作，借此將企業的有關信息傳遞出去，這樣也能夠幫助企業獲得良好的發展機遇。

基于此，相關工作人員在開展企業新聞宣傳工作時，要注重新聞內容以及形式的多樣性，不能僅靠傳統報刊進行信息傳遞，否則，就會導致新聞報道比較枯燥，難以吸引廣大受眾，大部分讀者也不愿意花費時間去瀏覽閱讀。在新媒體時代下，相關企業可以利用多種渠道，引進現代化的技術手段，豐富新聞報道內容，并提高新聞報道的吸引力，比如，可以在新聞報道中，插入企業生產工作的相關視頻、音頻或者是圖片等，吸引更多人瀏覽相關新聞信息[4]。

（三）加強對企業故事的宣講，提升信息傳播力

在企業新聞宣傳工作中，對外要講好相關企業故事，使得社會大眾能夠對企業有一個大概的了解，借此提高企業的知名度。在當下的融媒體時代中，相關工作人員可以借助內部網站、網絡專欄、大屏幕等多種類型的載體，對企業各項工作會議、安全檢查、黨建等多個重點工作，進行多角度、多層次的宣傳，可以開展專題宣傳活動，對企業基層一線的鮮活故事、先進人物等予以深入挖掘，并加大宣傳力度，促使理論武裝工作不斷深入，不斷加強對企業員工的思想管理。此外，還要利用文字、音頻視頻等多種形式，從不同的渠道，利用不同的媒體平臺，加強對企業生產經營成果、文化理念等多種內容的宣傳，打響企業在社會及經濟市場中的知名度，提升企業自身的競爭軟實力[5]。

（四）借助媒體融合技術，大力推動新聞宣傳發展

對于廣大新聞信息受眾來說，其在當前獲取新聞信息的途徑變得越來越多，可以隨意選擇自己喜歡的方式，收集并瀏覽各類新聞信息。對于新聞信息的提供者而言，其本身也能夠借助現代化的媒體傳播平臺及方式，利用合適的傳播途徑對相關新聞內容予以發布。這種信息傳播方式能夠促使廣大企業之間展開積極有效的互動交流活動。處于當下的融媒體時代中，企業若想開展有效的新聞宣傳工作，則要選擇合適的傳播方式，促使該工作的本質功能得以充分發揮，利用新聞內容實現對受眾價值觀念的引導。基于此，相關企業需要對互聯網媒體技術進行立體化應用，并利用相關信息技術建立專屬于企業的新聞宣傳平臺，為企業新聞宣傳工作提供可靠的渠道。另外，相關企業還要創建全新的新聞中心，進行多渠道的新聞宣傳，以此形成完善的新聞信息宣傳網絡，提高新聞宣傳的效果。

（五）科學策劃新聞報道，增強其內涵

其一，在新聞報道策劃工作中，相關工作人員要注意尋找新聞報道的切入點，并且要使用具有針對性的編輯方式，站在用戶的角度對新聞內容的編輯策劃進行思考，同時還要對其進行客觀、真實的評價，使得新聞內容能夠打動用戶，借此增強新聞宣傳工作的感染力；其二，在對企業新聞文化信息進行傳播時，需要對新聞事件的中心焦點以及受眾的注意力予以掌控，以此增加新聞內容的爆點，同時還要注意新聞內容的正面性，以此將新聞的實際價值發揮出來[6]。

（六）增加新聞宣傳內涵，提高宣傳效果

為了保障企業新聞宣傳的效果，要確保新聞傳播信息的真實性、客觀性，并且要貼合生活實際，對企業自身的發展需求以及發展特點予以充分考慮，并對宣傳報道進行合理改進，注重增強新聞信息的內涵，借此提升新聞宣傳的實效性。對于新聞內容，要選擇深層次、多元化的內容，同時還要考慮到受眾的興趣及需求，而且要保障新聞內容貼合企業員工的生活實際，這樣也有利于引發受眾的共鳴。另外，在對企業中的一些重點新聞信息進行宣傳時，要做到以政治理論思想為新聞內容的基礎，注意將政治理論思想與企業的真實事件結合在一起，加大對先進人物及事件的宣傳，利用這種類型的新聞內容，向廣大受眾傳播正能量，這樣既能夠增加新聞內涵，也能夠提高宣傳效果。

（七）借助媒體融合技術，建設完善的新聞宣傳平臺

相關企業也可以對媒體融合技術進行科學利用，以此構建專門的新聞宣傳平臺，實現對傳統新聞宣傳工作模式的有效創新。基于此，相關企業內部的新聞宣傳部門則要借助系統終端設備，利用互聯網本身的上傳、下載這一功能，將相關新聞信息發布到企業的多個宣傳平臺中，以此實現新聞內容的傳遞共享，促使企業新聞宣傳過程得以優化。另外，在融媒體時代搭建相應的新聞傳播平臺時，需要明確宣傳管理工作的職權，建立健全管理制度，加強對宣傳平臺建立與利用的監管，以此提高新聞宣傳的有效性。

（八）加大培訓力度，建立專業的新聞宣傳隊伍

企業若想在融媒體時代下開展有效的新聞宣傳工作，需要建立一支高素質的專業新聞宣傳隊伍。基于此，企業在招聘宣傳工作人才時，應該通過考核明確其專業水平及素養，擇優錄取。接著則要對聘任的宣傳人員進行崗前培訓，使其在培訓過程中，掌握新聞宣傳工作的具體內容及流程，熟練應用融媒體技術，幫助其更好地適應新聞宣傳工作崗位。針對在職的新聞宣傳工作人員，則要定期開展專業的培訓活動，并加大考核力度，通過專業的培訓豐富工作人員的相關知識，使其掌握更多的宣傳技能，增強他們的新聞宣傳能力，進而提高整個團隊的專業水平，使其能夠在新聞宣傳工作中發揮出積極作用。

結語

在融媒體時代下，企業若想開展有效的新聞宣傳工作，并提升該工作的實際效用，則要改進傳統的宣傳工作方式，引進先進的宣傳方式，借此提高宣傳工作的有效性，使其發揮出實際效用。在這一過程中，相關企業要對新聞宣傳工作的具體需求予以明確，結合具體情況，采用合適的方式，拓展新聞宣傳工作的途徑。■