長城文化帶（河北段）文旅創意產品助推鄉村振興模式創新研究

高一帆 朱穎杰

長城作為我國的標志性古建筑之一，有著極其豐富的文化價值和旅游價值，新時期如何挖掘長城文化帶（河北段）的文化價值，通過文旅創意產品的開發和推廣，在開發長城文化價值的同時助推長城沿線鄉村振興，讓長城文化再放異彩，具有重要意義。本文就長城文化帶（河北段）的價值進行分析，同時提出長城文化帶（河北段）文旅創意產品助推鄉村振興模式。

長城文化帶具有非常高的文化價值，而且還蘊藏著長城精神、長城文化，一直被我國各個行業挖掘和發展，但目前主要是北京的長城文化發展最為顯著，緊鄰北京長城的河北段確實開發較少，因此，長城文化帶（河北段）通過文旅創意產品的開發進而促進長城文化的發展具有重要意義。隨著長城國家文化公園建設的推進，借助文旅創意產品的開發和推廣能夠有效推廣長城文化并推動長城周邊的鄉村經濟發展。[1]

一、長城文化帶（河北段）簡介

長城文化帶（河北段）依燕山—太行山脈而建，現存8個不同時期的長城，總長度近2500公里，圖1為長城文化帶（河北段）長城國家文化公園景色一角。河北長城資源豐富，在國家文物局確定的第一批83段/處國家級長城重要點段中，河北占有19段/處，具有較高的文化和旅游價值。從文化和旅游的發展融合來看具有很強的內在優勢，但這種優勢并沒有尋找到更有效的模式彰顯出來并且助推長城文化帶鄉村振興。

長城文化中蘊含著偉大的民族精神和愛國情懷，要做好長城的文物保護工作和文化宣傳以及文化價值的挖掘工作，通過長城文化弘揚民族精神，為中華民族的復興提供精神力量。長城文化帶（河北段）開發程度還不夠深入，大多是依靠旅游業開展的粗放式經營，對相關沿線的保護、維修工作還需要更大的投入，因此，基于保護長城文物、開發長城相關文化產業和振興相關農村經濟，長城文化帶相關的文化遺產保護研究和相關文創產品的開發具有深遠的意義，也是我國發展的需要，要將長城文化煥發新的光彩。[2]

二、長城文化帶（河北段）文旅創意產品助推鄉村振興模式創新策略

（一）打造有形資源與無形資源雙循環創新模式

做好河北長城沿線鄉村振興的頂層設計布局。《河北省鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》強調發展科技農業，發展品牌農業，促進農村一、二、三產業融合發展，鼓勵發展分享農場、共享農莊、創意農業、特色文化產業。河北長城沿線區域的鄉村振興工作，可以結合河北省鄉村振興戰略規劃和京津冀協同發展戰略，以及崇禮冬奧會之后的“后奧運經濟”發展機遇，進一步創新發展思路和長城文化內涵。根據河北省在京津冀協同發展中的功能定位，以及科技、綠色、品牌、質量“四個農業”發展要求，做好燕山、太行山、張家口“兩山一口”長城沿線鄉村的頂層設計和整體發展布局。從長城公園建設規劃內容入手，結合鄉村振興工作實際，實現“兩山一口”區域的鄉村振興優先發展，快出成效。借鑒國內外成功經驗，建設綜合型的“長城之鄉文化帶”。目前，休閑農業產業已經成為我國經濟轉型升級、產業結構調整的重要手段。建設“長城之鄉文化帶”，就是以休閑農業為核心內涵的鄉村振興創新舉措。結合長城沿線“兩山一口”區域鄉村的具體情況，貫徹落實河北省人民政府辦公廳《關于持續深化“四個農業”促進農業高質量發展行動方案》，適當借鑒國內外休閑農業的成功模式做法，以休閑農業為主題與核心，全面融入長城文化內涵，科學指導地方旅游產業發展，創建休閑農業體驗園，打造星級園區，發揮長城文化特色，創新創建開發模式和宣傳模式，逐步建立長城文化旅游精品帶，建設有長城文化底蘊的“長城之鄉文化帶”。

長城文化帶（河北段）跨區域大，沿線具有很多種文化遺產和歷史文化資源，還有相當豐富的紅色旅游資源，這些資源結合旅游資源的開發能夠將長城文化充分融合進來。因此，要有整體的發展觀，要把零散的長城產業整合起來，促成完整的長城文化產業，要認真考察，有效整合，把長城文化帶（河北段）相關聯的旅游和文化產業串聯起來，制定科學的管理、規劃制度，通過挖掘優質的資源進行優先開發和發展，然后帶動周邊的相關產業發展，突出重點、優化資源、形成聚集，縮小各個區域的差距。同時，也突出不同區域的特色和優勢，發展地方特色的品牌，打造優質的文化產業，讓不同區域的資源充分發揮其效用。[3]

（二）強化產品智能化與情懷化雙循環創新模式

隨著信息化的快速發展，長城文化帶要想趕上時代的潮流，就要順應時代的發展，與時俱進，也要相應地推出與之相適應的文創產品，而且這些文創產品不僅要結合長城文化精髓，同長城文化緊密結合，反映出長城精神，同時還要以周邊鄉村發展特點為基礎，不斷開發與之相聯系的智能化產品，為鄉村振興打好基礎，做好發展鄉村經濟的鋪墊，突出周邊鄉村的文化特色，推廣周邊鄉村的文化內涵，吸引更多的游客、投資商以及文化學者以及專家教授來到鄉村，推進鄉村的建設和發展。比如，可以通過設計出帶有長城文化特色的手環U盤、長城文化手機殼，長城文化智能音箱，長城文化智能感應臺燈等與數字化緊密結合的智能化產品，并將這些設計落實到實際生產，做成宣傳長城文化特色的藝術品，讓更多人去了解長城文化，去購買與長城文化相關的藝術產品，客戶在使用的同時能夠時刻感受到長城文化的存在，能夠更多地了解長城文化。同時，文旅創意產品不但具有美觀性更需要有實用性，讓顧客能夠長期使用并且喜歡上這種產品，體現其使用價值的同時，能夠發揚長城文化。[4]

不僅如此，我們還要注重將設計的文化智能產品添加情懷元素，讓產品更加情懷化，信息和智能化能使產品的文藝范和實用性大大提升，那么文旅創意以及產品情懷化能夠給長城文化帶帶來外界的先進發展理念，將產品、鄉村變得更加全面與完善，讓長城帶更多地與當地的鄉村文化、風俗習慣相結合，更多地融入當地特色與淳樸的民風，這樣才能讓我們的長城文化帶更具特色，更具國際競爭力，才能更多地引導帶動外界的投資，有效拉動長城文化帶鄉村各個產業的附加值，增加當地人民的收入，提高他們的消費水平，進而促進產業升級。而產業升級又反過來促進當地農村的生態文明以及當地的設施建設，讓當地的生態文明不斷擴大發展，再一次擴大投資，拉動內需與經濟增長，如此循環，讓我們的長城文化帶發展得更加完善，進而促進農村的發展、增加人民的幸福感與參與感，與我們的鄉村振興理念相結合，以無形中情懷化傳遞長城文化，創建產品智能化與情懷化雙循環創新模式。

（三）構建文創產品設計與產出雙循環創新模式

1.重構產品開發：構建長城文化下的鄉村創意產品體系。制定《長城文化帶（河北段）文旅產品設計標準》。

2.甄選產品內容：充分挖掘文旅創意資源，組織專家團隊遴選符合長城文化帶地方特色的產品內容。有形文化資源是依托長城文化帶建設，長城沿線長城形象資源形成集聚效應，發展全域旅游，樹立鮮明形象;無形文化資源是利用文旅創意產品講好長城故事、打造地域長城文化IP。利用河北段長城沿線各地特色進行文旅產品開發，比如秦皇島可以打造渤海灣海景文化產品，張家口緊抓冬奧會機遇以及“后奧運經濟”發展長城文化與冬奧會結合的文旅產品。以上兩個城市都可以利用旅游的契機，發展人文特色景觀鄉村旅游產品創意創新，解決長城文化帶（河北段）問題、啟動鄉村振興的內在驅動機制。其他地區也要根據本地特色挖掘提升獨特的鄉村文旅創意產品戰略品牌，形成具有互動性和體驗性的高質量長城文化帶（河北段）鄉村文旅創意產品，培育提升長城文化帶（河北段）鄉村文化整體效應。

3.創新設計手法：打造“輕智能”的文旅產品。倡導文旅創意數字旅游，利用線上線下全面推進文旅創意產品開發;打造系列化、品牌化的文旅產品。文旅創意產業發展迅速，與其他關聯產業互動性很強，是鄉村振興中重要的旅游扶貧模式之一。以“文旅創意+體驗式+消費”助推融合模式，倡導文旅創意數字旅游，旅游業發展初期由政府幫扶主導，發展長城文化帶（河北段）鄉村旅游業來保障長城文化帶（河北段）社會、經濟效益。樹立鮮明的鄉村旅游形象，針對長城文化帶（河北段）村民進行旅游職業教育培訓，充分挖掘生態環境旅游資源等文旅創意產品發展的模式創新機制。

三、結語

長城文化帶（河北段）的開發離不開文旅創意產品的創意和宣傳，同時，還能夠發展沿線農村的旅游經濟，促進相關產業的良性發展。通過開發文旅融合為動力的創意模式，在政府支撐下規劃好長城文化帶（河北段）地區特有的生態旅游環境，實現“綠水青山就是金山銀山”，一方水土養一方人，充分保障長城文化帶（河北段）的經濟效益。

參考文獻：

[1]朱荔麗，龐濤.北京長城文化帶沿線堡寨村落文創產品設計策略[J].工業工程設計，2020（5）：6.

[2]黃淵基.文旅融合，文化創意與鄉村振興——“瀟湘文旅”高峰論壇綜述[J].湖南科技學院學報，2018（08）：2+163.

[3]李磊，楊垚，武穎.冬奧視域下張家口鄉村振興生態旅游景觀營造——以創意農業旅游景觀為例[J].河北建筑工程學院學報，2019（01）：97-101.

[4]劉超瑜.長城文化視域下的京津冀旅游文創產品設計研究[D].天津工業大學，2019.

★基金項目：本文系2021年度河北省社會科學發展研究課題“長城文化帶（河北段）文旅創意產品助推鄉村振興模式創新研究”（課題編號：20210201517）。

（作者簡介：高一帆，女，碩士研究生，唐山市師范學院，副教授，研究方向：文化創意、美術教育;朱穎杰，女，本科，唐山市師范學院，講師，研究方向：藝術設計、文化創意）

（責任編輯 劉月嬌）