新零售PONHU奢侈品生活館
——UNFOLDESIGN 聿幾空間室內(nèi)項(xiàng)目賞析

2022-02-16 05:50:10BiYao

家具與室內(nèi)裝飾 2022年1期

畢耀 Bi Yao

UNFOLDESIGN聿幾空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將PONHU奢侈品生活館定義為一個(gè)有態(tài)度的“中轉(zhuǎn)站”。信息技術(shù)的不斷更新，讓奢侈品市場(chǎng)中的“二手流轉(zhuǎn)”交易趨向標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、透明化，隨之而來(lái)的陳列場(chǎng)景、服務(wù)方式也必將打破傳統(tǒng)，由“單一售賣(mài)”轉(zhuǎn)向注重“價(jià)值”背后的收藏性、經(jīng)典意義、分享性以及發(fā)燒友之間的共鳴。

“中轉(zhuǎn)站”的概念被放大延伸，從箱包、腕表、飾品等物體的物體流通，過(guò)渡至情緒、城市、文化、藝術(shù)的交融轉(zhuǎn)換。于是，店鋪的入口、動(dòng)線、分區(qū)與打卡裝置均采取穿插設(shè)計(jì)，制造出大量停留區(qū)和互動(dòng)點(diǎn)位，以主題化的形式調(diào)動(dòng)人們的感官。

▲PONHU奢侈品生活館外立面，多媒體動(dòng)態(tài)櫥窗裝置的應(yīng)用

設(shè)計(jì)之初，UNFOLDESIGN聿幾空間團(tuán)隊(duì)對(duì)生活館周?chē)娜肆髁俊⒔值婪轿弧⑸虡I(yè)體關(guān)系做了充分的調(diào)研與評(píng)估。1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)街面入口，通過(guò)不同的尺度關(guān)系、形式感吸引客流，將臨街商鋪的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大；4號(hào)室內(nèi)入口與購(gòu)物中心相通，提升便利性、補(bǔ)充動(dòng)線連接。值得一提的是，街面三個(gè)入口經(jīng)由“櫥窗和多媒體藝術(shù)屏”的串聯(lián)，在動(dòng)態(tài)光影的作用下，直觀且有效地傳遞了品牌的摩登質(zhì)感、行業(yè)前瞻性、科技滲透性。

1200平米的室內(nèi)空間，分別以“市井文化”“精密制造”“娛樂(lè)體驗(yàn)”“精神堡壘”“科技洞察”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，闡述“中轉(zhuǎn)站”內(nèi)所囊括的各類(lèi)元素。而每一個(gè)區(qū)域均對(duì)應(yīng)了不同的雕塑、裝置設(shè)計(jì)，在拓展社交屬性的同時(shí)，制造出了更緊密、更吸引的場(chǎng)景動(dòng)線。

“市井文化”主題區(qū)域

在主入口處，市井文化的親切與嘈雜被抽象元素演化。密布的貨架仿佛阡陌縱橫的街道；林立其中的抓娃娃機(jī)，如同小巷的販賣(mài)檔口，煙火氣十足；鏡面不銹鋼、幾何燈箱與彩虹陳列墻，渲染出熱鬧的“夜市景象”。高性?xún)r(jià)比的單品在這個(gè)區(qū)域以堆積、平鋪的方式擺放，不經(jīng)意間拉近了顧客與它們的距離，巧妙的去“奢侈化”，使消費(fèi)者體驗(yàn)在集市中與價(jià)格博弈的樂(lè)趣。

項(xiàng)目名稱(chēng)：PONHU奢侈品生活館

項(xiàng)目位置：北京

項(xiàng)目業(yè)主：PONHU胖虎科技

項(xiàng)目類(lèi)型：新零售空間

設(shè)計(jì)公司：UNFOLDESIGN聿幾空間

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Joseph Chieng, Queena

Qiao, DereckZhang, Yang Li, Chris Yao

項(xiàng)目面積：約1200 m2

設(shè)計(jì)周期：2021年07月至2021年08月

施工周期：2021年08月至2021年11月

項(xiàng)目管理：UNFOLDESIGN聿幾空間

項(xiàng)目施工：UNFOLDESIGN聿幾空間

空間主材：鏡面不銹鋼、拉絲不銹鋼、沖孔金屬板、水磨石、微水泥、環(huán)保藝術(shù)漆、木地板、定制圖案壁紙、定制硅藻泥、定制燈飾、玻璃鋼

藝術(shù)裝置：RGB W LED

項(xiàng)目攝影：湛影工作室

“精密制造”主題區(qū)域

每一件奢侈品，都是技藝與精工的結(jié)合。“精密制造”主題區(qū)利用金屬貨架、回形傳送裝置、矩陣光帶，演繹了對(duì)極致的追求。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為此選取了大量的沖孔金屬板、灰色地磚、深色幾何天花，營(yíng)造具有沖擊力的單色調(diào)環(huán)境，并通過(guò)LED變光燈帶的置入，模擬精尖機(jī)械的速率，表達(dá)循環(huán)往復(fù)的流轉(zhuǎn)意義和極致經(jīng)典的價(jià)值。

“娛樂(lè)體驗(yàn)”主題區(qū)域

相鄰區(qū)域里，渦輪卡座、動(dòng)態(tài)天花裝置的出現(xiàn)，形成一個(gè)樞紐中島，成為了室內(nèi)動(dòng)線的匯集處。時(shí)髦潮玩、懸浮包袋在霓虹光影的烘托下，描繪出大都市的“娛樂(lè)體驗(yàn)”。

“精神堡壘”主題區(qū)域VIP室

前端瑰麗的場(chǎng)景引人駐足，而后端更深層次的空間，則為美學(xué)愛(ài)好者、收藏家、資深潮人提供了更專(zhuān)業(yè)的探索地——拆解鑒定區(qū)、限量款及珠寶腕表鑒賞區(qū)、VIP沙龍區(qū)、保養(yǎng)修復(fù)區(qū)、回收區(qū)等。這些區(qū)域從“精神堡壘”“科技洞察”的角度出發(fā)，注重儀式感與氛圍塑造，通過(guò)純凈的沙丘色與銀調(diào)質(zhì)感，以及金庫(kù)圓門(mén)、像素藝術(shù)裝置、太空公仔形象等元素，營(yíng)造出一種不被打擾的、專(zhuān)注于精神層面的沉浸式體驗(yàn)感。

▲“精神堡壘”主題區(qū)域VIP室

品牌理念與場(chǎng)景的貫穿融合，展現(xiàn)了PONHU奢侈品生活館感性的一面，而其背后，是UNFOLDESIGN聿幾空間一系列理性經(jīng)驗(yàn)的支撐：從高效的成本與時(shí)間管控，到合理的展示坪效分配、客流動(dòng)線、通道距離，甚至是倉(cāng)儲(chǔ)體系及安保系統(tǒng)、光與溫度對(duì)產(chǎn)品展示的影響、背景音樂(lè)氛圍等環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，都建立在對(duì)品牌的精準(zhǔn)剖析和理解之上。

▲“精神堡壘”主題區(qū)域金庫(kù)門(mén)裝置

“科技洞察”主題區(qū)域的銀色調(diào)氛圍

在“展示結(jié)構(gòu)”與“科技植入”方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用層高、非常規(guī)貨架系統(tǒng)，創(chuàng)造了海量SKU（StockKeeping Unit）的陳設(shè)可能性，模塊化的實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品分類(lèi)、分檔、分價(jià)的展示需求。傾斜且連貫的貨架，具有瀑布般的流動(dòng)性和引導(dǎo)性，結(jié)合豐富的動(dòng)線，大大提升了人們的瀏覽興趣，相較常規(guī)展廳增加了近3.5倍的停留時(shí)長(zhǎng)。

與此同時(shí)，考慮到品牌方的“線上和線下”同步的雙運(yùn)營(yíng)機(jī)制，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將“熱點(diǎn)感應(yīng)技術(shù)”與“測(cè)算分析系統(tǒng)”被隱藏于空間的天花結(jié)構(gòu)中。通過(guò)數(shù)據(jù)捕捉和分析，后臺(tái)可以得到顧客在每個(gè)區(qū)域的停留時(shí)間、每件商品的取放頻次，以此數(shù)據(jù)反饋到品牌的線上營(yíng)銷(xiāo)端口，為每日閉店后在場(chǎng)地內(nèi)進(jìn)行的直播內(nèi)容，提供更具參考意義的信息。