新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略分析

◎張宇波

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

電視新聞是傳統媒體行業的重要組成部分，其對于社會經濟健康發展具有十分重要的促進意義。在新媒體時代下傳播電視新聞節目內容，要充分掌握電視新聞行業實際發展情況，根據廣大受眾對新聞信息資源的實際需求，豐富電視新聞節目內容，并制定科學、合理的傳播方案，采用新媒體技術拓展新聞傳播渠道，加快新聞傳播速度，切實保障電視新聞信息傳播的時效性及合理性，進一步提升電視新聞節目傳播影響力，從而更好地推動電視新聞行業健康發展。

一、新媒體時代電視新聞發展趨勢

(一)新媒體內涵

新媒體是一種媒介傳播的專有術語，其具有傳播速度快、覆蓋范圍廣以及交互性強等優勢特點，從而為電視新聞行業創新發展提供重要平臺。從時間維度來看，新媒體對于傳統電視新聞媒體而言，屬于全新形式，其能夠突破傳統媒體束縛，促使電視新聞節目多樣化、全方位廣泛傳播[1]。從技術角度看，新媒體是在原有媒體基礎上延伸出來的新型、先進技術手段，該技術能夠通過手機、電腦等網絡媒介傳播，大大提高了電視新聞傳播速度與時效性。

(二)電視新聞發展趨勢

在新媒體背景下，電視新聞逐漸成為主流新聞形式。由于當前電視新聞媒體行業市場競爭較為激烈，該行業在創新發展過程中遇到許多困難問題，在這種情況下，電視新聞行業要想進一步提高自身市場競爭力，就要加強對轉型升級的重視度，根據自身發展特點和趨勢，明確主流新聞發展方向，增強電視新聞公信力，為廣大受眾提供良好的輿論環境。

(三)新媒體對電視新聞的影響

近年來，隨著互聯網發展水平不斷提升，人們獲取新聞信息的渠道逐漸增多， 電視已經不是受眾獲取新聞信息的唯一途徑，同時，新聞種類也不斷完善，廣大受眾可以結合自身興趣喜好選擇合適的新聞進行觀看，大大提高受眾觀看興趣。對于傳播速度而言，電視新聞相較于新媒體新聞實時傳播速度較為滯后，當前人們可以由新聞接收者轉變為新聞傳播者[2]，并借助網絡平臺傳播特點進行信息傳輸，這樣不僅能夠提高電視新聞傳播效率，還能促使電視新聞行業穩定發展。另外，由于新媒體時代不斷發展，紙質媒體逐漸走向消亡(消亡并不是說紙媒完全消失，而是以另種形式存在人們日常生活中)，新媒體成為媒體行業主要表現形式，人們通過網絡平臺觀看和查詢新聞信息，使得電視使用頻率大大降低。

二、新媒體時代電視新聞發展現狀

(一)市場環境競爭激烈

在我國電視新聞行業市場中，節目同質化情況經常出現，由于一些新聞節目內容缺少個性化特征，從而無法吸引觀眾注意力，導致其觀看電視新聞的次數不斷減少。同時，許多電視新聞媒體為搶占市場，主要采用覆蓋性、大范圍增加版面的形式提高新聞節目數量[3]，使得電視新聞整體質量大大降低。另外，在新媒體時代不斷發展背景下，傳統電視新聞媒體行業受到重大沖擊和挑戰。當前廣大受眾因生活節奏不斷加快，對新聞信息獲取便捷性、時效性等特點要求較高，而電視新聞作為傳統媒體行業，其傳播速度與傳播效率無法更好地滿足廣大受眾實際需求。

(二)傳播觀念與技術和融媒體傳播的需求有差距

電視新聞在傳統媒體行業中仍舊占據主體地位，其是社會廣大群眾獲取新聞實事信息的重要渠道之一。在這種傳統思想觀念影響下，部分電視新聞工作人員無法充分認識新媒體時代對傳統媒體造成的巨大沖擊[4]，其在新聞傳播過程中，仍舊采用傳統信息傳播形式，不能有效發揮電視新聞行業傳播影響力。另外，隨著互聯網、計算機等通信技術不斷發展，信息的傳播也發生了很多變化，客廳的電視已不再是家庭接收信息的中心，人手一部的智能手機，可以隨時隨地接收個性化、可交互的資訊，在這樣的情況下，傳統的電視傳播模式就適應不了新時期受眾的需求，技術落后問題逐漸成為制約電視新聞行業傳播發展的重要因素，這在一定程度上影響新聞傳播的實效性及可靠性。但是近幾年電視人也在奮起直追，學習互聯網流量的密碼，從電視節目的制作、傳播、二次分發都有了新的模式。

(三)電視新聞時效性低以及表現形式單一

新聞要有時效性才有吸引力的，失去了時效性的新聞就難以吸引人們觀看，尤其是在融合媒體時代的背景下，人們傳遞信息的速度越來越快，獲取的信息越來越多。互聯網的傳播機制下剛剛發生的事件會迅速被上傳到媒體平臺，給電視新聞報道帶來了極大的挑戰。一個完整的電視新聞報道的提煉往往需要大量的人員進行選題、實地采訪、后期制作、播出成為最后一個節目，這個過程是很長的，經過一段時間的制作和處理，新聞本身的效率就會打折扣，而和新媒體信息傳輸速度比，電視新聞的傳播其在時效性上的缺點就更加明顯了[5]。

此外，在新媒體時代，電視新聞還是很多受眾熱衷的節目形式，把社會熱點問題直接傳達給觀眾，也能及時地獲取最新的政策、醫療、教育等熱點信息，但電視問題傳播力不足的原因一部分是表現形式過于死板，不夠吸引人，比如，一些電視新聞專題報道強調事件描述，卻忽視了本身的趣味性和吸引力，導致新聞節目本身過于乏味，有的新聞專題報道，語言太過于生硬，這樣一來，觀眾自然不愿意長時間觀看類似的內容，電視新聞專題報道的效果就會大打折扣，不利于電視節目的傳播。

(四)新聞從業人員互聯網思維需繼續提升

現階段，由于我國互聯網技術不斷完善，各類媒體融合發展已經成為新聞媒體行業創新發展趨勢。由于電視新聞節目所涉及到的內容十分復雜，新聞收集、整理、報道工作相對繁瑣，所以需要大量復合型人才組建具有專業制作能力的報道團隊，保證團隊員工能夠獨立完成新聞策劃、報道工作，并能通過多渠道分發內容，擴大影響力，這需要新聞從業人員再熟練掌握選題策劃、采訪寫稿、節目編寫等系列新聞制作流程同時，還要研究互聯網新聞的傳播特點、熱點新聞傳播的特性，以及短視頻制作的技術等以此來提高新聞節目制作效率和傳播效果。

三、新媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略

(一)保障電視節目質量

在新媒體時代下，電視新聞行業要想有效提高自身傳播影響力，就要注重提高新聞節目整體質量，通過深入分析和探索當前受眾對新聞資源的實際需求，選擇與民眾民生息息相關的標題，通過新聞節目充分體現民眾心聲，以此來提高受眾觀看積極性，促使節目收視率和傳播影響力顯著提升。另外，電視新聞行業要保障節目內容質量，就要不斷豐富新聞傳播形式，積極拓展傳播途徑，為受眾提供具有新鮮感的新聞節目，以此來吸引受眾注意力。一般情況下，傳統電視新聞節目播報過程中，主持人表情十分嚴肅，使受眾在觀看時感到單調，極易出現審美疲勞，從而逐漸降低對電視新聞關注度。為有效解決這一問題，在電視新聞節目制作過程中，相關人員要熟練掌握和運用新媒體技術開展工作，例如，通過構建虛擬演播室傳播節目內容，利用計算機技術設計三維場景，并用攝像機拍攝人物活動軌跡，后期經過處理增加模擬場景真實感、現場感，以此來激發受眾觀看熱情和興趣。

(二)增添新聞節目情感

新媒體時代下的電視新聞行業要想進一步提高節目傳播影響力，就要邀請受眾參與節目傳播活動，提高行業與受眾群體之間的互動性。首先，電視新聞行業在開展節目播報工作中，要注重采用新媒體技術構建網絡平臺，為新聞媒體員工與受眾之間提供交流渠道，受眾可以在平臺中對相關新聞節目內容發表自身意見和建議，新聞媒體工作者通過收集、整理其中有效信息，合理調整節目內容排版及傳播形式，這樣不僅能夠增強受眾參與度，還能促使電視新聞節目傳播影響力有效提升[5]。其次，在新聞播報過程中，要與人們日常生活密切聯系，確保新聞節目內容能夠與人們思想情感產生共鳴。比如，在播報民生新聞時，主持人可以將生活中發生的案例融入報道中，這樣可以提高節目影響力，拉近主持人與觀眾間的距離。最后，新聞節目組員工可以在電視屏幕下設置二維碼，受眾通過掃描二維碼進行互動，其能夠表達自身對新聞節目的見解，并提出相關問題，電視臺后臺通過接收、篩選受眾傳遞的信息，將其中典型問題或見解在下期節目中進行播放，能夠有效提高受眾忠誠度，從而更好地提升電視新聞傳播影響力。另外，電視新聞行業通過新媒體平臺與受眾進行互動交流，聆聽受眾心聲，查看受眾對新聞節目內容以及主持人工作風格的評價，并篩選出其中最具代表性的問題，作為下期節目備選資料，這樣才能激發受眾參與熱情。

(三)豐富電視新聞內涵

由于電視新聞媒體行業受眾范圍較廣，所以新聞節目涵蓋內容要具備豐富內涵。在社會經濟迅速發展的當今社會，受眾受教育水平逐漸提升，對新聞節目質量的要求越來越高。因此，電視新聞行業在制作新聞節目過程中，要加強對節目內容質量的重視程度，嚴禁出現因提升收視率而粗制濫造的行為。同時，電視新聞媒體在制作新聞節目過程中，要立足廣大觀眾對信息資源的實際需求，從新聞自身價值效用與生活實踐出發，增強自身責任意識，從新聞報道節目中充分體現人文關懷，及時跟進群眾反映的各種社會問題，并采用先進科技手段不斷優化和完善輿論監督功能，傳遞正確主流新聞信息，用正確的價值觀、人生觀以及世界觀影響受眾，增強受眾對社會和國家的認同感和歸屬感，從而更好地推動我國經濟健康穩定發展。

(四)加強新聞節目形式創新力度

由于當前人們日常生活壓力不斷增加，所以在觀看電視新聞節目時，想要及時獲取有效信息。因此，電視新聞編輯人員在編排節目傳播順序時，要充分考慮觀眾因素，并熟練掌握和運用新媒體技術開展傳播工作，通過不斷創新和優化新聞節目傳播形式，更好地滿足廣大受眾對電視新聞的觀看需求[6]。除此之外，電視新聞作為傳統媒體的重要組成部分，在當今社會要注重與新媒體時代有效融合，開發先進媒體平臺，利用媒體工具傳播新聞信息，促使電視新聞節目傳播水平和效率進一步提升。電視新聞媒體行業可以通過直播平臺轉播新聞，并設置新聞播放權限，將節目按順序編輯成不同小視頻上傳至直播平臺，以此來提高新聞節目傳播真實性及高效性。同時，電視新聞相關工作人員要根據觀眾對節目的評價，有效改善節目播放形式，縮短節目與受眾間的距離，促使電視新聞節目傳播影響力全面提升。

(五)有效整合資源，推出個性化節目

新媒體下，電視新聞媒體行業要想獲得長遠發展，就要加強與新媒體之間的合作力度，充分發揮媒體多元化互動交流優勢，整合、共享新媒體與傳統電視媒體具體資源，不但優化和完善電視新聞工作者專業規劃與節目類型，為廣大受眾提供更加優質的視聽體驗。當前，在新媒體背景下，電視新聞行業要與新媒體時代優勢有效整合，促使新聞業健康發展。同時，電視新聞行業盡量消除地域障礙問題，有效增加節目數量和質量，并借助地域優勢，將地方資源與新媒體技術有效結合，這不僅能夠豐富電視新聞節目具體內容，還能讓廣大受眾欣賞更多高質量節目內容，切實達到資源共享目的。此外，電視新聞行業在提升自身傳播影響力過程中，要有效整合相同類型新聞信息，并采用適當方式增加投入力度，盡量減輕節目運行負擔。在新聞分類中，要注重明確具體劃分原則，播報新聞節目時要闡述基礎信息內容，引發受眾思考，并對同類型新聞加以整合、處理，制定具有個性化、科學性的新聞節目，使受眾可以積極參與新聞評論活動中。

(六)充分展現媒體公信力

真實性是新聞節目傳播的關鍵屬性。電視新聞傳播是為讓受眾了解更多社會信息，新聞是否真實與媒體公信力強弱具有直接影響。對于此，我國電視新聞媒體行業在開展節目報道工作時，要時刻保持公平、公正、客觀的態度，切實增強新聞協調控制力[7]，避免出現謊報、隱瞞等不良問題。在報道社會負面新聞時，要充分考慮該新聞對社會造成的不良影響，并通過積極引導受眾樹立正確思想價值觀念。另外，在電視新聞編制過程中，相關人員要充分發揮新媒體技術價值效用，借助微信、微博等平臺進行廣泛傳播，在增強節目與受眾之間交流活動力度的同時，促使電視新聞節目影響力有效提升。

(七)提高電視新聞主持人綜合素養

在電視新聞節目內容傳播過程中，提升主持人專業能力與綜合素養是增強節目影響力的重要因素。電視新聞節目質量與國家公信力密切相關，因此，在招聘主持人過程中，要將專業能力與道德素養作為參考，對于現有主持人定期開展專業知識培訓活動，在提高主持人業務能力與綜合素養的同時，對主持人進行合理評選，并給予表現優秀的主持人一定物質和精神獎勵，以此來激發主持人日常工作積極性和熱情，從而更好地優化和創新自身工作方式，提高電視新聞報道質量。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，我國電視新聞行業要想進一步提高自身市場競爭力與社會影響力，就要深入分析和了解電視新聞傳播中存在的各種不良問題，并對其制定有效解決措施，促使電視新聞傳播影響力顯著提升，從而更好地推動電視新聞行業可持續健康發展。