融媒體環(huán)境下紀錄片的傳播與發(fā)展

◎熊天嘯

(黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150001)

紀錄片本身要求將客觀生活和自然現(xiàn)實準確真實地記錄下來，這顯然和一般的新聞娛樂節(jié)目完全不同。現(xiàn)如今在紀錄片創(chuàng)作過程中，隨著拍攝設備的不斷升級，加上新媒體的不斷發(fā)展，很多網(wǎng)絡上的作品不管是在拍攝角度，還是在主題選擇甚至是制作水平上都有著非常高的水準，新媒體技術下，這些優(yōu)秀作品得到了大力推廣，受眾群體越來越多，對于傳統(tǒng)媒體的紀錄片創(chuàng)作產(chǎn)生了不小的沖擊。

一、融媒體下紀錄片傳播及創(chuàng)作遇到的問題

(一)新媒體平臺重塑受眾瀏覽習慣

新媒體對于短視頻行業(yè)帶來了重要的發(fā)展契機，在新媒體環(huán)境下，各式各樣的短視頻平臺走進人們視野，這意味著整個行業(yè)開始步入成熟期。現(xiàn)如今短視頻行業(yè)已經(jīng)成為流量的重要聚集地，與此同時，伴隨手機流量費用的不斷降低，智能終端設備的硬性條件不斷提升，短視頻行業(yè)開始迅速爆發(fā)。從用戶規(guī)模上來看，近三年以來短視頻用戶數(shù)量已超8.5億，對于短視頻的使用時長占全網(wǎng)使用時長的10.5%，這一比例僅僅次于長視頻和社交[1]。自從短視頻誕生以來，觀眾能夠在空閑時間快速的對視頻內容進行瀏覽，簡短的視頻內容能夠將想要傳遞的信息瞬間表達出來，這實際上對于紀錄片創(chuàng)作來講，新媒體市場中，如果仍然沿用傳統(tǒng)的表達方式，不及時對內容結構和宣發(fā)進行調整，勢必會因陳舊的形式拖后腿，逐漸遭到市場淘汰。

(二)傳統(tǒng)媒體人員不適應新媒體傳播模式

紀錄片創(chuàng)作者在過去的工作中積累了非常豐富的經(jīng)驗，只不過這些經(jīng)驗與觀念在當前的融媒體環(huán)境下已經(jīng)無從適應，甚至可以說這些落后的觀念對于新時代下紀錄片的創(chuàng)作沒有太大的價值。過去創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中都是利用傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)作，但是長時間使用傳統(tǒng)媒體，導致他們在接觸新媒體技術時出現(xiàn)了很多不嫻熟的問題，甚至存在一些紀錄片創(chuàng)作者對于新媒體技術一竅不通的問題，于是當前新媒體環(huán)境發(fā)展迅速的背景下，紀錄片作品卻遲遲得不到進步。過去紀錄片創(chuàng)作者所采用的手法相對單一，因此，新媒體環(huán)境下新技術的使用會受到一定的影響，這難免會影響紀錄片的真實性，另外，紀錄片創(chuàng)作者對于不更新的新媒體創(chuàng)作方式，也表現(xiàn)出了無所適從的感覺。內容方面由于傳統(tǒng)媒體人員對于市場調查不甚了解，因此，所創(chuàng)作出來的作品根本不受現(xiàn)代受眾的喜歡，另外，由于缺乏新技術的相關經(jīng)驗，所以導致傳統(tǒng)紀錄片工作者在工作效率上遲遲沒有進展，這顯然影響了紀錄片的良性發(fā)展[2]。

二、融媒體為紀錄片創(chuàng)作帶來的優(yōu)勢

(一)擴大紀錄片工作者創(chuàng)作優(yōu)勢

現(xiàn)如今中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達9億以上，眾多網(wǎng)名中，大多數(shù)群體都是社會的中流砥柱，20—50歲左右的人群成為網(wǎng)絡大軍的主流。所以紀錄片在策劃與創(chuàng)作過程中，需要工作者有著非常明確的針對性，要結合這一階段的受眾愛好，對紀錄片的內容進行調整，確保紀錄片能夠滿足大眾的胃口，受到更多人的認可。另外，短視頻的迅速崛起并不意味著長紀錄片完全被市場拋棄，相反網(wǎng)絡媒體中長紀錄片的傳播甚至具有一定的優(yōu)勢，雖然短視頻吸引了大量的受眾目光，但是我們不難看出很多長紀錄片也受到了大眾的一致好評，例如，《舌尖上的中國》這類長紀錄片的網(wǎng)絡播放量比傳統(tǒng)媒體高很多，而后續(xù)的《舌尖2》《舌尖3》在視頻網(wǎng)站中的播放量也高達數(shù)一次，受到了網(wǎng)民的極大支持，由此可見，只要紀錄片題材符合人們胃口，就會收獲人民群眾的共鳴，在傳播上就會取得優(yōu)勢[3]。

(二)拓寬創(chuàng)作思路，豐富推廣渠道

一般情況下，傳統(tǒng)意義上對紀錄片進行創(chuàng)作，創(chuàng)作者會受到很多因素的限制，例如，社會現(xiàn)象、歷史文化、地域風俗等，甚至還包括自身因素等原因，因此，所拍攝的作品常常是用講故事的形式表現(xiàn)出來這種形式，缺少宏大的敘事意識，所以想要成為偉大時代的記錄者，比較困難，紀錄片創(chuàng)作者應在融媒體環(huán)境下拓展思路，對相關視頻、內容、倍鏡進行整理，確定好初步的拍攝方案，做好心理的準備工作，不僅有利于縮短前期調研時間，而且能夠在創(chuàng)作初期將新媒體傳播思維融入作品中，保證作品在宣傳期間滿足網(wǎng)絡受眾的口味，為后續(xù)宣傳奠定基礎。

(三)紀錄片的受眾人群顯著增加

和其他節(jié)目類型截然不同，紀錄片這種傳播方式本身是很受歡迎的，特別是它有著顯著的教育功能和娛樂功能，觀眾能夠在愉悅身心的同時收獲知識，融媒體環(huán)境下的紀錄片，可以通過更多人的方式進行播放，借助各種終端設備來滿足觀眾的觀看需求，可見融媒體環(huán)境下，紀錄片的受眾人群還是比較多的。

(四)傳播方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展

其實是人們閱讀和生活習慣的改變，致使融媒體實現(xiàn)了迅速發(fā)展，自從融媒體時代開啟后，人們在獲取方式上更樂意利用瑣碎的時間來達到目的，受到這一環(huán)境的影響，紀錄片在傳播方式上應該考慮向更多元的方向發(fā)展，可以讓紀錄片在制作上與微視頻的要求進行相適應，通過一些短小的紀錄片或者是將紀錄片的精彩片段進行截取，將其在短視頻軟件上進行播放，融媒體環(huán)境下，人們有著多變的需求，也有著更多樣化的接受能力，為了滿足這樣的需求，紀錄片也應該通過傳播方式上的創(chuàng)新來使傳播范圍得到擴張[4]。

(五)創(chuàng)作隊伍明顯擴大

目前融媒體時代發(fā)展速度極快，每個人都有可能在這個時代成為紀錄片的創(chuàng)作者與傳播者，融媒體時代下，信息的傳播與受眾之間界限不再清晰，因為不管是拍攝形式還是宣傳，都隨著時代的發(fā)展變得簡單，只要具備相應的創(chuàng)作能力和拍攝條件，就可以參與紀錄片拍攝，發(fā)揮新媒體的作用，將紀錄片進行宣傳。

三、融媒體環(huán)境下紀錄片的傳播策略

(一)注重傳統(tǒng)手段與融媒體技術的結合

電視媒體在主流媒體中的地位是不可取代的，因此，紀錄片的發(fā)展與傳播除了要在融媒體環(huán)境下尋求出路以外，還應該與傳統(tǒng)的手段進行結合，毋庸置疑，融媒體方式在傳播和宣傳上更加快捷方便，但是電視媒體所帶來的觀看效果更佳。紀錄片在傳播期間，如果能夠促進兩者融合，其播放效果勢必會明顯提升。在傳統(tǒng)電視媒體的基礎下，發(fā)揮融媒體技術改良紀錄片，可以將電視紀錄片的效果大大提升，受到更多受眾的認可，吸引更多的人對紀錄片感興趣。

(二)加強內容和形式的創(chuàng)新

融媒體的不斷發(fā)展對于紀錄片而言，不僅提供了前所未有的發(fā)展契機，同時也帶來了激烈的市場競爭，例如，微紀錄片《了不起的匠人》，這部紀錄片自誕生以后，收獲的紀錄片行業(yè)非常高的獎項，這意味著融媒體體時代紀錄片需要在內容和形式上進行創(chuàng)新，這將直接關系到紀錄片未來發(fā)展走向只有在時代發(fā)展過程中跟隨時代步伐，才能滿足更多受眾的需求，得到更多受眾的認可[5]。

(三)把好紀錄片質量關

紀錄片與傳統(tǒng)影視作品最大的不同，就在于它的教育性和知識普及性，通過紀錄片觀看，期間可以收獲更多的知識，并從中有所感悟，對此在紀錄片的質量把關上，相關部門一定要做好控制，通過嚴格的監(jiān)管，保證紀錄片的質量。因為在這一個融媒體時代，紀錄片創(chuàng)作不再需要門檻，每個人都有可能成為創(chuàng)作者，但如果缺乏專業(yè)培訓，很有可能造成創(chuàng)作作品的質量受到影響，這將會對整個行業(yè)的發(fā)展帶來風波，在制作上，除了需要采用先進的技術和手段外，還要有一定的深度和價值，這樣的紀錄片才能長久地在市場上受到更多人關注。

(四)打造品牌化紀錄片

雖然現(xiàn)在紀錄片類型多種多樣，但是優(yōu)秀的紀錄片運營，使鏡片品牌化發(fā)展非常重要。為了打造品牌化紀錄片，首先需要了解受眾的心理需求，然后結合特殊的產(chǎn)品作為切入點，讓受眾在心理上產(chǎn)生認同，同時配合有效的拍攝方式，傳遞出作品中的正確價值觀，體現(xiàn)出作品的獨到之處，自然而然就會收獲更多的觀眾，形成精品紀錄片品牌。

四、融媒體下紀錄片創(chuàng)作的優(yōu)化方式

(一)多角度策劃拍攝，豐富紀錄片表現(xiàn)形式

融媒體環(huán)境下，紀錄片創(chuàng)作者的創(chuàng)作視角非常關鍵，對此創(chuàng)作者應該不斷進行打磨，通常情況下，利用小切口來體現(xiàn)大內容就更適合紀錄片創(chuàng)作，這種情況指的就是將主體視角選擇平民化，例如，紀錄片《舌尖上的中國》所采用的就是這樣的方式，以當?shù)鼐用竦囊暯菍γ朗硜磉M行記錄，采用傳統(tǒng)工藝將這些居民美食加工的過程記錄下來，與小人物的日常生活進行結合，讓整個紀錄片看起來非常接地氣，這樣的記錄形式會讓大眾感受到紀錄片表現(xiàn)形式的親切感，于是更容易吸引大眾的目光。與此同時，策劃紀錄片的過程中，要重視對情節(jié)的設計，《舌尖上的中國》這部紀錄片中創(chuàng)作者所采取的創(chuàng)作方式，幾乎是一種碎片式的方法，所講述的內容看起來東拉西扯，但是每一段情節(jié)又息息相關，不僅能夠獨立成章，還能夠結合在一起，每集主題都非常明顯，這種形式不僅創(chuàng)新，還很符合新媒體的受眾習慣。對于創(chuàng)作者來講，這不失為一種好的思路，可以在拍攝期間發(fā)揮多角度敘事的作用，使紀錄片的情節(jié)可以獨立成章，主題鮮明，也能夠打破重組，只有與過去風格呈現(xiàn)出完全不同的狀態(tài)，才能讓受眾眼前煥然一新。

(二)融入院線觀念，尋求紀錄片傳播途徑

作品創(chuàng)作初期充分的院線意識是非常重要的，所以今天的音頻、視頻資源等采編期間要重點優(yōu)化這些內容，及時做好補拍的準備，從風格上盡可能地與院線靠攏，《我在故宮修文物》這部紀錄片在上映以后收獲了600萬以上的票房，過去在紀錄片拍攝過程中，通常制作組會準備100個小時左右的素材用來剪輯，其實這些素材中還有很多精彩的內容被忽略，所以可以將其利用在電影版中。另外，通過一些少量鏡頭的補拍，將整個電影的氣質大大提升，不再利用原本紀錄片中的旁白串聯(lián)，而是采用完全創(chuàng)新的方式進行敘事，受眾有了完全新穎的認知，院線觀賞時體驗更好。所以將電視和電影版本進行對比，兩者之間存在不同之處，但也有各自的優(yōu)勢，發(fā)揮院線的作用，可能會受到更多觀眾歡迎。

(三)調整紀錄片策劃，完成紀錄片創(chuàng)作轉型

現(xiàn)如今對于紀錄片的宣傳，很多新媒體渠道開始發(fā)揮了重要作用，甚至在市場上占領了一席之地，因為這個新媒體平臺不僅傳播速度快，而且受眾廣，更受人民群眾的青睞，快節(jié)奏的媒體環(huán)境，使紀錄片的傳統(tǒng)宣傳方式在發(fā)展上受到阻礙，收獲效益越來越差于是紀錄片創(chuàng)作者應該追求嶄新的創(chuàng)作模式，將長紀錄片進行轉換。可以選擇時下熱門的短視頻平臺，將長篇紀錄片進行重新剪輯，特別是其中的精彩畫面，一定要重點突出，形成一段段精品短視頻，在短視頻網(wǎng)站中設立官方賬號播放紀錄片中的精彩片段，受眾借助短視頻的形式，就會對紀錄片作品有更多的關注，借助短視頻與受眾之間進行交流互動，為記錄片積累更多的素材。過去的信息交互方式過于簡單，信息傳播過程中，受眾只能對信息進行接收，導致和創(chuàng)作者之間的關系不夠密切，然而，融媒體環(huán)境下受到各種新媒體平臺的影響，紀錄片創(chuàng)作者充分發(fā)揮這些渠道的作用，與受眾進行溝通交流，有效地對紀錄片素材進行了拓展，可以發(fā)揮微博、微信、公眾號等方式的作用對紀錄片進行宣傳預告，在吸引大量粉絲后，要求粉絲持續(xù)關注作品，通過與粉絲對紀錄片內容進行溝通交流后，今天創(chuàng)作者能夠對相關數(shù)據(jù)進行收集，這些數(shù)據(jù)能夠在紀錄片延展工作中發(fā)揮有效作用，粉絲也可以向紀錄片創(chuàng)作者提供一些獨家資料，保證紀錄片的采訪報道，工作內容上更加充實。

五、結語

為了積極面對融媒體環(huán)境下，紀錄片創(chuàng)作所遇到的困境，突出重圍發(fā)展紀錄片，創(chuàng)作者應該通過不斷的努力，更新自己的工作思路，多接觸新媒體，發(fā)現(xiàn)新媒體技術中的優(yōu)勢，促進紀錄片創(chuàng)作和新媒體的有效結合，優(yōu)化紀錄片的內容和表現(xiàn)形式是紀錄片在今后的工作中更加順暢，讓紀錄片獲得更多受眾的認可。