融媒體時代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級分析

◎文亞妮

(株洲市廣播電視臺，湖南 株洲 412002)

融媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體而言是巨大的沖擊，但也帶來了新的發(fā)展機遇。融媒體環(huán)境下，信息的傳播和獲取方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，更具便捷性，其傳播效率也變得更加高效，呈現(xiàn)傳播主體的多元化發(fā)展趨勢。為了能夠做到與時俱進，在融媒體的背景下，就需要傳統(tǒng)媒體做出改變，以此來適應新時代的發(fā)展。廣播電視主持人是黨和政府的“喉舌”，是傳播信息的橋梁和紐帶，承擔著重要的責任。在融媒體時代中廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級有重要的意義，能促使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變，順應時代的發(fā)展，成為新時代優(yōu)秀的播音員主持人。

一、融媒體時代廣播電視主持人的自我認知

融媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言是一把雙刃劍，也讓廣播電視主持人迎來更多轉(zhuǎn)型的機會和挑戰(zhàn)。在各種媒介沒有進行融合之前，媒介之間屬于獨立存在的狀態(tài)，其中有明顯的界限。隨著融媒體時代的發(fā)展，各個媒介逐漸開始融合，界限也開始消除，這就需要廣播電視主持人能夠提升自我的綜合素質(zhì)，能夠自對自身有新的認知，能夠在不同的媒介平臺中找到實質(zhì)內(nèi)涵，對相關(guān)信息進行歸納和總結(jié)，發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，形成個人特色，適應平臺發(fā)展和融合。

二、融媒體時代給廣播電視主持人帶來的挑戰(zhàn)

融媒體時代，也是傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化的時代，對于節(jié)目主持人來說，將面臨不少挑戰(zhàn)。在融媒體時代中，隨著自媒體的層出不窮以及網(wǎng)絡(luò)直播的興起，越來越多的主播進入了無門檻的從業(yè)局面，主持風格也更加豐富多彩。對于廣播電視節(jié)目主持人而言，如何“守正創(chuàng)新”，發(fā)揮自身優(yōu)勢“脫穎而出”顯得尤為重要。因此，廣播電視節(jié)目主持人迎來了以下三個方面的挑戰(zhàn)。

(一)媒體話語權(quán)的轉(zhuǎn)變

在融媒體時代中，主持人的隊伍逐漸龐大，并且主持人之間存在的競爭也越來越激烈，這種競爭不僅存在于廣播電視媒體的內(nèi)部，同時也引延伸到了各種新舊媒體平臺上，隨著社會的發(fā)展和進步，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的平臺越來越多，出現(xiàn)了更多網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的主持人，并且這些平臺也為人們提供了便捷，每一個人都可能成為信息的傳播者。在這樣的一個背景下，對于一個新聞事件的采集、編發(fā)已經(jīng)不再是廣播電視新聞工作者的專利，隨著受眾參與意識的越來越強，每個受眾都能成為一個自媒體，這樣一來，主流媒體的話語權(quán)會變得越來越弱。特別是隨著眾多“網(wǎng)紅”“流量明星”的出現(xiàn)，更需要廣播電視節(jié)目主持人能夠在“守正創(chuàng)新”中不隨大流、不嘩眾取寵，做到與時俱進，提升自身綜合能力，才能在這樣的大環(huán)境中脫穎而出，為廣播電視節(jié)目帶來更多的價值與話語權(quán)。

(二)主持人與觀眾之間聯(lián)系更加緊密

融媒體時代的到來也增加了主持人與觀眾之間的互動，拉近了主持人和受眾之間的距離，彼此的聯(lián)系也更為緊密。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，在傳播信息時不僅可以使用圖片、文字、視頻的方式，更能進行直播“對話”展示，更好地實現(xiàn)交流“零距離”以及更直觀地得到受眾反饋。平臺的相互融合，為大眾獲取信息提供了方便，廣播電視主持人也可以使用這些新舊媒體平臺具有的優(yōu)勢，對熱點詞匯進行收集和整理，既能有效地改善新聞媒體信息不對稱的問題，也能有效地實現(xiàn)信息的同步化，促使主持人進行角色的轉(zhuǎn)變，不再是傳統(tǒng)的信息傳播者，進而能有效地縮小與觀眾之間的距離，實現(xiàn)與觀眾之間的有效聯(lián)系，促進媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這也正是融媒體時代發(fā)展的必然趨勢。

(三)受眾的選擇多樣性

隨著融媒體時代的來臨，大眾傳播學中的受眾理論已經(jīng)不適合目前的發(fā)展情形，特別是在新媒體的傳播中，因為這并不是傳統(tǒng)意義上的被動接受者，而是有自主選擇權(quán)和意見表達的用戶，所以視頻內(nèi)容不管是廣播電視還是新媒體都處于新的發(fā)展階段中，并且制造出的任何一種媒體產(chǎn)品都有機會在這樣的市場中占有一席之地。隨著融媒體時代的到來，各種媒體平臺紛紛拿出“看家本領(lǐng)”爭取流量，而一檔節(jié)目的綜合反饋，點擊量和收視率是最好的體現(xiàn)。作為主持人來說，這也意味著對主持人提出了新的要求，必須要做到與時俱進，才能適應目前的發(fā)展狀況。

三、融媒體時代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型：由功能型轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值型和體驗型

隨著融媒體時代的來臨，廣播電視主持人轉(zhuǎn)型升級也迫在眉睫，如果在現(xiàn)階段的發(fā)展中，這些廣播電視主持人依然使用傳統(tǒng)的方式進行主持，不僅不能緊跟時代的步伐，同時還會面臨被行業(yè)淘汰的危險，所以在新的時期，如果想要順應時代的發(fā)展，必須要注重自身的轉(zhuǎn)型和升級，能從功能型逐漸轉(zhuǎn)移到價值型與體驗型，實現(xiàn)這樣的升級，才能有助于在融媒體時代中，廣播電視主持人能得到長遠的發(fā)展，同時這也有利于傳媒行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

(一)功能型、價值型和體驗型廣播電視主持人的特征

功能型是對主持人的最基本的要求，主要是指主持人的專業(yè)性，在工作中能夠履行職責，保證節(jié)目可以順利播出，同時，還需要這些主持人具備良好的表達能力以及政治素養(yǎng)和對新聞價值判斷等能力，這些都是對于功能型主持人最基本的要求。

價值型主持人是衍生要求，主要是指其在工作中可以為節(jié)目帶來更多的價值，不僅要求這類主持人有良好的專業(yè)素養(yǎng)，同時能力也要突出，能為節(jié)目錦上添花，突出主持人自身的價值，讓節(jié)目更具價值。

體驗型主持人是在網(wǎng)絡(luò)時代中主持人必須要具備的，這樣能夠帶給受眾良好的體驗，在融媒體時代中，受眾對于節(jié)目的選擇度更高更自由，如何在海量的節(jié)目中能夠選擇自己喜歡的節(jié)目，受眾著主動權(quán)。在這樣的背景之下，就需要主持人能夠做出調(diào)整，關(guān)注受眾需求，在收聽節(jié)目時能夠滿足自己的感官需求和體驗需求。

(二)融媒體時代中價值型和體驗型成為廣播電視主持人的新要求

在廣播電視發(fā)展的初始階段，大多數(shù)主持人屬于功能型人才，隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，越來越多的價值型主持人開始出現(xiàn)，在步入融媒體時代后，體驗型主持人也逐漸增多，這一類形的主持人不僅能夠得到受眾的認可，同時在市場中也得到了高度的認可，在主持人的隊伍中也成為競爭能力較強的人員。根據(jù)目前的廣播電視媒體的發(fā)展來看，主持人類型眾多，但是功能型主持人已經(jīng)開始面臨被淘汰的危險，而那些具備價值潛力的主持人就必須要注重提升自己的綜合能力，使其逐漸開始向體驗型過渡，一些自媒體平臺的出現(xiàn)，也給了一些草根主持人的發(fā)展平臺，并且他們因為和受眾有著直接的聯(lián)系，受到很多受眾的認可，但是從長遠來看，還需要增強他們的價值和功能，這樣才能有利于其長遠發(fā)展，所以在融媒體時代中，廣播電視主持人要成為價值型和體驗型兼?zhèn)涞娜瞬?，這也是新時代中對于廣播電視主持人的要求，如果想要實現(xiàn)這些目標，必須要注重以下兩點。

第一，在主持節(jié)目的過程中，主持人必須要深入了解用戶的實際需求，并且盡最大努力讓觀眾在收看節(jié)目時能夠有良好的體驗，保障受眾在接受信息的過程中是輕松快樂的，這樣才能吸引到更多的受眾，這也是廣播電視主持人升級轉(zhuǎn)型的一種直接體現(xiàn)。

第二，在主持節(jié)目的過程中，還要求主持人使用的話語盡量轉(zhuǎn)換成自己的語言，能夠明確地表達出自己的意圖，能夠有助于節(jié)目內(nèi)容正確輸送，同時也能夠確保節(jié)目更具有針對性的交流，這樣能夠拉近主持人與觀眾之間的距離，同時也能讓越來越多的受眾認可主持人。

四、融媒體時代廣播電視主持人轉(zhuǎn)型升級的有效對策

(一)注重角色轉(zhuǎn)變

廣播電視主持人不僅是節(jié)目主持人，同時也是文化的傳播者和媒體的傳播者，所以主持人經(jīng)常是通過節(jié)目的語言表達，為觀眾傳播著媒體的核心價值，通過與電視觀眾和聽眾的互動，能夠表達出節(jié)目的情感，并且也能深入地了解公眾的需求，這就要求電視廣播主持人必須要重視角色的轉(zhuǎn)變，結(jié)合自身的崗位特點以及傳媒行業(yè)中的具體需求，在公眾面前使用專業(yè)性的語言表達，為觀眾展示新聞傳播信息，同時也要求這些主持人必須要了解一些新信息，能夠全面地了解這些信息，并且切實地做好編輯工作，將自己需要的信息結(jié)合實際情況進行美化處理，使其能夠符合現(xiàn)階段信息傳播的要求，能夠為觀眾帶來更豐富的信息和內(nèi)容，同時也能增加節(jié)目效果，這是體現(xiàn)主持人價值型和體驗型的有效表現(xiàn)，在融媒體的時代下，主持人必須要注重角色的轉(zhuǎn)變，這樣才能打造出順應時代潮流發(fā)展的廣播電視主持人，同時也有利于傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。

(二)注重觀念轉(zhuǎn)變

作為廣播電視主持人如果想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級，必須要注重觀念上的轉(zhuǎn)變，這是能夠提升自身的重要前提條件，也是能夠促使主持人全面發(fā)展的重要基礎(chǔ)，所以就要求支持人必須要在心理上能夠適應融媒體時代的發(fā)展環(huán)境，在這樣的基礎(chǔ)上能夠提升自己的綜合能力，吸收更多的專業(yè)知識，并且進行深入地研究，能切實地找到適合的發(fā)展方式，更好地實現(xiàn)主持人的升級和轉(zhuǎn)型，同時，也要求主持人必須要對融媒體時代具有的特點進行深入地研究，找到時代的發(fā)展特點結(jié)合實際的行業(yè)需求，將其與自身的崗位要求和特點進行融合，并且將這些要求能夠落實到實際的工作中。作為主持人必須要在工作崗位上能夠根據(jù)崗位需求進行調(diào)整，根據(jù)時代的發(fā)展要求和發(fā)展趨勢能夠?qū)ψ约旱穆殬I(yè)進行規(guī)劃，提升自身的綜合能力，找到適合自身以及適合行業(yè)發(fā)展的方向。

(三)提升信息收集和篩選能力

融媒體時代的到來，越來越多的信息技術(shù)層出不窮，在這樣的發(fā)展背景下，就要求主持人必須要對相關(guān)信息進行收集，并且進行嚴格的篩選，找到能夠適合觀眾的信息。在面對一些問題時，能夠使用辯證的觀點進行分析，正確地看待網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的實質(zhì)，重視網(wǎng)絡(luò)媒體言論的準確性，挖掘有價值的信息和題材，并且使用適合的方式對其進行整理，創(chuàng)作出能夠滿足受眾需求的信息，保證這些信息能夠有效地傳播。所以廣播電視主持人在融媒體時代中，必須要有扎實的基本功，這樣才能有效地對一些信息進行判斷，學習新的技術(shù)和知識，不斷提升自我。同時還要求主持人能夠具有靈活應對的能力，在發(fā)生一些突發(fā)事件時，能夠冷靜處理，提升觀眾對于主持人的認可度。

(四)提升主持人基本能力素養(yǎng)

作為廣播電視主持人必須要具備扎實的基本功，這樣才能保證自身的專業(yè)能力過硬，促使自身能夠快速地適應到融媒體的發(fā)展環(huán)境中，更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。在新時期的發(fā)展中，對于主持人的要求也在不斷提升，必須要對目前的網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體進行了解，比如，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻推送和運營，掌握不同類型節(jié)目需要的主持風格?！安蝗招抡弑厝胀恕?，習近平總書記說，新聞媒體和輿論宣傳工作要“善創(chuàng)新”。對于新聞工作來說，是否能夠做到創(chuàng)新、是否能做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強大生命力的關(guān)鍵所在。廣播電視播音員、主持人是傳統(tǒng)電視媒體的最前沿，是接力棒中的關(guān)鍵一環(huán)，更需要具備創(chuàng)新能力，這既是電視媒體自身發(fā)展的需要，更是受眾所需。

五、結(jié)語

媒體融合，既是一種戰(zhàn)略融合、平臺融合，更是思維、觀念的轉(zhuǎn)換和融合。在融媒體時代，隨著新興媒體的強勢崛起，網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、移動客戶端、抖音、快手等平臺相繼推出，不僅使傳統(tǒng)媒體的主流地位受到影響，更讓廣播電視節(jié)目播音員、主持人面臨著媒體多樣化、風格化、創(chuàng)新化帶來的機遇與挑戰(zhàn)。總之，在融媒體時代中，廣播電視節(jié)目主持人應意識到環(huán)境變化對于行業(yè)的挑戰(zhàn)，能夠提升自身綜合素養(yǎng)找到自身發(fā)展特色和方向，來助力傳統(tǒng)媒體的更新迭代，在創(chuàng)新中堅守，在堅守中創(chuàng)新，成為新型的廣播電視主持人。