新媒體下主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的著力點分析

◎賈小會

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

當前，媒體融合逐漸深入，主流媒體需要利用智能技術、用戶以及信息價值等多個維度角度來實現(xiàn)媒體的自我創(chuàng)新發(fā)展，最大限度地實現(xiàn)信息傳播的自動化和精準化，對于社會價值的有效實現(xiàn)可以起到積極的促進作用，對于主流媒體而言，需要掌握其關鍵的傳播節(jié)點，實現(xiàn)傳播生態(tài)的科學化發(fā)展，對于傳播的價值鏈實現(xiàn)科學的重塑和創(chuàng)新改造，另一方面，也可以對社會的責任和價值進行全面體現(xiàn)[1]。基于此，需要在新媒體下實現(xiàn)對主流媒體的科學創(chuàng)新發(fā)展，從多個維度和角度進行創(chuàng)新發(fā)展的著力點分析。

一、影響主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的因素

首先，在政治因素方面，政府制定的傳媒發(fā)展計劃和信息計劃，可以對傳媒行業(yè)的建設發(fā)展起到一定的導向作用。在主流媒體當中需要時刻保持其明確的立場范圍，以此來實現(xiàn)主流媒體的輿論強度和宣傳力度。

其次，在經濟因素方面，主流媒體需要在多個方面的媒體之間實現(xiàn)一系列操作，如兼并、重構以及融資等，最大限度地提升傳媒行業(yè)產業(yè)領域之間所具備的競爭力和合作力，以此來開辟新的發(fā)展方向。

再次，在社會因素方面，社會文化的融合對于媒介之前的有效融合起到了積極的促進作用，在很大程度上實現(xiàn)了對用戶個性化需求的最大化滿足。傳媒行業(yè)本身的文化屬性相對較強。因此，主流媒體需要打造出符合社會文化的信息產品部分，以此得到更多受眾的歡迎和青睞。

最后，在技術因素方面，對于主流媒體的發(fā)展過程來說，媒體創(chuàng)新的關鍵部分為其技術。在當下的融媒體時代當中，信息的采集和傳播方式發(fā)生了很多的變化，主流媒體需要借助全新的技術來改善和優(yōu)化以往的信息采集手段及信息傳播方式，以此來最大限度地滿足其當下受眾對于媒體的需求[2]。

二、新媒體下主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的著力點分析

(一)平臺打造

現(xiàn)階段，需要搭建一個高交互的平臺，以實現(xiàn)主流媒體和普通受眾之間的多維交流互動。在這個過程當中需要注意：一是主流媒體方面。主流媒體可以借助于平臺來實現(xiàn)高度的發(fā)展，進行專業(yè)化的生產。二是普通受眾也可以借助平臺實現(xiàn)對場景的實時交流，作為主流媒體來說借助于平臺的數據進行受眾畫像的分析和研究，最大限度地實現(xiàn)主流媒體與受眾之間的價值共創(chuàng)，此種行為和方式也屬于主流媒體融合過程當中需要重點把握的一個方向和內容。作為媒體，需要和受眾之間形成一個全新的議程設置，與受眾保持其親密的互動，以此實現(xiàn)社群效應。基于此，主流媒體的轉型發(fā)展需要借助于高平臺的支撐，需要利用平臺來全面地掌握受眾的需求，最大限度地激活受眾自身的創(chuàng)造能力，將其有效地轉化為主流媒體新聞產生的核心價值。在這個過程當中，受眾屬于傳媒內容信息的生產參與者，在受眾群體的加持轉化下，形成一股重要的組織力量，將其力量加以利用，使其最終轉化為媒體融合發(fā)展過程當中的核心驅動力量，為實現(xiàn)主流媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展提供必要的關鍵力量[3]。

基于此，主流媒體方面需要基于現(xiàn)階段中央廚房的基礎上來進行移動化和交互化的拓展，以此來實現(xiàn)主流媒體的多個板塊模塊的互動合作，比如，信息采編、內容創(chuàng)意生產、新聞分發(fā)互動、受眾交流共享、產品研發(fā)推廣等，打造出一個外部開放型的高互動平臺，最大限度地促進主流媒體的內容、渠道和經營之間產生的深入融合。比如，在人民日報當中，推出了一個中央廚房的欄目，很多的主流媒體在此影響下都建立了自身的云平臺，受到自身條件的限制無法進行建設平臺的主流媒體可以借助于社交媒體實現(xiàn)對平臺矩陣的構建，如微博、抖音等，主流媒體和受眾之間實現(xiàn)價值共創(chuàng)的有效交流互動。因此，高效互動的平臺建設屬于主流媒體實現(xiàn)突破主體、媒體、行業(yè)以及區(qū)域價值的主要生產條件和方式，可以有效地促進和推動其主流媒體的融合發(fā)展。

(二)主體共創(chuàng)

在全媒體時代下，主流媒體需要打破受眾、媒體和行業(yè)之間的隔閡，打造出一個獨特的合作鏈條來進行價值的創(chuàng)造和共享，屬于主流媒體在融合創(chuàng)新發(fā)展當中的關鍵突破點。在這個過程當中可以從幾個方面來實現(xiàn)突破：首先，需要構建一個和受眾相關的關系，作為主流媒體，需要借助于大數據技術來對大眾的需求進行全面的掌握了解，采取針對性的措施實現(xiàn)對受眾創(chuàng)造力的激發(fā)，使得受眾可以主動地投入到媒體的價值生產過程當中，對于受眾關注的熱點進行關注，實現(xiàn)選題方向的確定，受眾創(chuàng)作的優(yōu)質作品作為媒體內容資源的主要來源。基于此，主流媒體當中需要利用高互動的平臺減少甚至于消除和受眾之間產生的阻隔，將受眾作為自身價值創(chuàng)作的主要核心載體。

其次，需要構建與其他媒體之間的共創(chuàng)關系。作為主流媒體需要不斷地加強和其他媒體之間的合作，平臺的對接可以實現(xiàn)融媒體之間的有效聯(lián)盟合作，以此產生集群效應，對于整體的傳媒行業(yè)發(fā)展具有相當積極的作用。比如，在上文提到的人民日報的中央廚房當中，就產生了集群效應，所產生的產品或者素材都流入到了公共稿庫內部，對于傳媒行業(yè)來說可以實現(xiàn)多個媒體的共享和使用，也可以供國內外的其他媒體來進行資源使用，對于人民日報的品牌效應起到了有效的凝聚作用。基于此，主流媒體在實際的發(fā)展當中需要在自身發(fā)展的基礎上，實現(xiàn)同其他媒體的有效合作，積認識到只有互利共贏才能獲得更好的發(fā)展，利用以點帶面的方式來確保整體轉型的快速發(fā)展。在此種程度上，作為媒體來說屬于一個資源的生產者、擁有者和受益者，可以對新聞產品生產效率進行提升，以此來滿足多元化的需求發(fā)展，促進和加強品牌之間的黏合程度[4]。

另外，在各個行業(yè)之間也可以實現(xiàn)組織關系的構建。近些年來，人民日報和其他行業(yè)領域的合作得到了極大的發(fā)展，如百度、騰訊、今日頭條等，吸引優(yōu)質人才進行吸引的同時也可以實現(xiàn)對自身內部資源的優(yōu)化，對于媒體行業(yè)來說其跨界融合的戰(zhàn)略發(fā)展可以得到有效的落實。在此基礎上，對于主流媒體來說，需要積極地拓寬其發(fā)展視野思維，不斷地強化其跨界發(fā)展的思維，搭建企業(yè)、社交的一體化合作平臺，在其內容的產生、人才的培育以及資金的保障方面都可以實現(xiàn)互補以及共享操作，對于自身的媒體創(chuàng)新發(fā)展提供必要的支持動力。也就是說，主流媒體需要形成開放共享的發(fā)展思維，對于其中出現(xiàn)的單一且單項的價值生產格局進行突破，以此來實現(xiàn)對多主體共創(chuàng)關系的構建和維護，創(chuàng)造出更多的價值，增強其融合發(fā)展的核心動力。

(三)機制完善

作為主流媒體，需要借助于大數據的技術優(yōu)勢特點，基于融媒體的云平臺建設，建立一個對應的受眾數據收集、挖掘和分析數據的機制，以此來實現(xiàn)對受眾數據的掌握，精準地進行目標受眾定位，需要進行一定的受眾規(guī)模的搭建，以此來最大限度地滿足其受眾自身的個性化需求，增強受眾黏結程度，此種屬于一個主流媒體數字化建設轉型的關鍵方式。在這個過程當中，首先，在基于人工智能的基礎上可以實現(xiàn)數據庫系統(tǒng)的建設和完善，以此來全方位地搜集傳播終端當中受眾的各種閱讀行為，根據其受眾的標識體系和具體閱讀行為進行一個具體化的表述登記，借助于智能分析的服務系統(tǒng)對其受眾進行深層次的挖掘和分析，將其作為后續(xù)的媒體內容的生產和傳播甚至于評估做主要的科學根據或依據，提升主流媒體當中內容傳播機制的準確程度。

其次，對于主流媒體來說需要建設一套內容數據庫來進行報道、圖像、音頻以及視頻等資源的存儲，對其資源進行科學化的整合，利用此種方式根據個性化的需求實現(xiàn)對新聞產品和輿情服務的提供。此外，主流媒體的內部需要，借助于廣告客戶的實際需求進行建設進行商戶數據庫的有效建設，以此對市場當中的需求實現(xiàn)最大限度的掌握，便于對產品進行針對性的研究和應用，同時也可以提升和增強主流媒體的價值空間。對于此過程來說，數據的搭建過程當中需要掌握多個關鍵點的實現(xiàn)：其一，保持高度的數字化建設，對于主流媒體本身來說需要實現(xiàn)基礎化的建設，以此來完成一個稿源的信息庫和內部結算機制的建設，對于媒體內部和其他共創(chuàng)主體之間的資源共享和數字化的存儲具備有利的作用。與此同時，還需要根據現(xiàn)階段的發(fā)行數據來實現(xiàn)對信息化的建設，對于主體之間派單系統(tǒng)和結算系統(tǒng)實現(xiàn)區(qū)別化的發(fā)行操作，對于市場信息的產品可以得到最大化的發(fā)展和壯大。其二，實現(xiàn)精準化的推送，作為主流媒體應鼓勵內部員工進行個人自媒體的創(chuàng)建，為其提供一定的服務，如推廣、營銷以及檢測等，以此來實現(xiàn)對公共平臺運營要求多方面的滿足，提供對外服務的同時實現(xiàn)平臺的拓展。在這個過程當中需要值得注意的是，需要借助于受眾數據庫系統(tǒng)來對主流媒體當中所包含的宣傳報道以及營銷廣告進行精準化的操作推送。其三，重視運營的融合化建設。在主流媒體當中需要借助于信息化的技術來建設處屬于自己的大數據存儲和云計算的載體內容，以此來實現(xiàn)媒體平臺對傳播資源的高效整合，實現(xiàn)新聞可視化處理系統(tǒng)的統(tǒng)一開發(fā)，有效證券主流媒體內部的各大自媒體運營所具備的融合性和交互性[5]。

(四)優(yōu)化創(chuàng)新機制

融媒體時代，很多的主流媒體人才培養(yǎng)機制存在問題，如“流失快、轉型慢”問題，基于此需要主流媒體加強創(chuàng)新實踐，積極地進行開放性、動態(tài)性的人才培養(yǎng)機制的建設。在這個過程當中，一方面，主流媒體可以借助于人才招聘的平臺和專項引才渠道、專業(yè)節(jié)后獵聘機制等來實現(xiàn)對多個類型人才的引進，如領軍人才、融媒體人才、創(chuàng)意文化人才、技術開發(fā)人才等。針對于外部引入的經營類型以及領軍型人才而言，需要采取可持續(xù)的薪酬制度。在這個過程當中，針對于崗位急需引進的專業(yè)化的技術人才進行專項的職務津貼。進一步完善引入機制和獎勵機制的完善，以此來實現(xiàn)，以解決人才流失的問題，穩(wěn)步推進主流媒體融合轉型。另一方面，可以實現(xiàn)現(xiàn)階段內部人才培養(yǎng)規(guī)則機制的建設和創(chuàng)新，在政策基礎上實現(xiàn)對其融媒體的專題講座和培訓，以確保主流媒體融合轉型的生成性發(fā)展。

三、新媒體下主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的著力點的實踐應用

在實際的應用過程當中需要分為幾個方面來進行詳細的分析和研究：

第一，在智能技術的開發(fā)與應用當中，當下屬于智能化的媒體生態(tài)環(huán)境，主流媒體需要進行智能技術的開發(fā)，來促進智能化的一體化創(chuàng)新和發(fā)展。在這個過程當中，需要實現(xiàn)主流媒體傳播內容的技術應用、傳播效果的應用以及其創(chuàng)新技術的不斷發(fā)展。這在自主傳播的智能技術開發(fā)和應用當中，屬于一個關鍵傳播環(huán)節(jié)，主流媒體需要利用技術、用戶、信息以及價值觀等來作為創(chuàng)新發(fā)展的主要關鍵因素，實現(xiàn)對其技術的開發(fā)和應用，對于社會價值觀也可以起到一個有效引導的作用。在自主傳播效果技術開發(fā)與應用方面，可以借助于數據可視化技術、用戶社交關系分析技術以及多平臺融合技術來實現(xiàn)智能化的操作和發(fā)展，在契合當前智慧媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)展的同時，充分發(fā)揮其信息技術優(yōu)勢，實現(xiàn)主流媒體技術的有序發(fā)展。在創(chuàng)新技術、開發(fā)和應用方面，需要以技術優(yōu)先，情感關聯(lián)技術作為核心內容，利用智能技術，改善單一的平臺或者渠道。

第二，在用戶智能化培養(yǎng)方面，其用戶可以借助于技術和平臺實現(xiàn)和主流媒體的直接交流，視聽的內容傳播主要是利用單一的機構來變化為立體化的傳播節(jié)點，在這個過程當中，用戶需要實現(xiàn)智能化的進化，主流媒體在智能化的技術培養(yǎng)方面可以取得良好的發(fā)展。也就是說，主流媒體技術的開發(fā)和應用需要用戶的持續(xù)使用來作為主要的支撐點。還需要對邊緣的用戶進行擴展，培養(yǎng)其智能媒體設備的使用習慣。在智能化的生態(tài)媒體環(huán)境下，主流媒體屬于一個開放、扁平架構，多種形態(tài)構成的視聽傳播媒體，而平臺形成了一個開放型體系、扁平化關聯(lián)、立體化傳播的視聽關系網絡[6]。

第三，在信息智能化傳播方面，主流媒體一般都借助于信息的智能化來實現(xiàn)高速傳播，有利于實現(xiàn)對社會環(huán)境關系的協(xié)調，實現(xiàn)社會文化的傳承。因此，信息智能化傳播是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的根本。在這個過程當中需要實現(xiàn)信息智能傳播全程化，需要借助于智能化的技術來實現(xiàn)場景的信息優(yōu)化，主流媒體可以借助于全程視角，利用信息智能的傳播來實現(xiàn)對不同用戶視聽的區(qū)別傳播。在信息智能傳播關系化當中，需要形成一定的信息價值鏈條，以此來對信息生產傳播和用戶的體驗進行直接的關聯(lián)，基于關系的基礎上來對鏈條化的傳播進行擴散和增速，對于推動自身的創(chuàng)新發(fā)展可以提供有效的作用和動力。在價值觀的引導方面，也是不容忽視的一個內容，在這個過程當中，需要利用智能化技術推動價值觀的引導空間的拓展，對主流媒體的價值觀帶來一定的促進和推動作用，主流媒體可以通過語義分析視聽內容及用戶對視聽內容的交互，對內容價值觀引導的針對性和有效性進行及時的把握，一般來說，主流媒體主要是以音視頻等多媒體的內容作為主要的表現(xiàn)形式，以此體現(xiàn)不同情況下的特定價值觀。

四、結語

綜上所述，主流媒體需要立足于實際實現(xiàn)與時俱進，實現(xiàn)多個主體關系的創(chuàng)新化建設，最大限度地實現(xiàn)創(chuàng)新實踐。建立健全符合當前媒體時代發(fā)展的經營理念和機制，以此提高主流媒體的市場應變能力和適應能力，最終實現(xiàn)媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，促進全面融合發(fā)展的驅動力建設。