融媒體時代電視新聞發展創新方向分析

◎杜小青

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

融媒體的發展對傳統電視媒體造成了巨大沖擊，這是目前電視媒體從業者普遍認識到的現實問題。但同時我們也要看到盡管近些年電視媒體的社會影響力有所下降、盈利能力不斷下滑，卻依舊有部分地方電視臺通過快速實現融媒體轉型、把握受眾收視需求度過了行業不景氣的“寒冬”，而且目前許多電視臺的融媒體進程尚在進行中，所以實際上融媒體背景下電視媒體的競爭激烈程度不升反降，身為電視媒體從業者應當把握好這一發展機遇[1]。而新聞節目作為傳統電視媒體的優勢領域，在融媒體時代背景下，一方面要繼續保持優勢，為觀眾生產出更多高質量新聞內容；另一方面也要主動擁抱融媒體，從新聞內容、傳播渠道、受眾互動以及商業模式等諸多方面積極創新發展，提高電視新聞媒體的競爭力，實現電視媒體事業的可持續發展。本文重點針對融媒體時代電視新聞的發展創新方向進行分析，為傳統媒體發展指明道路。

一、創新電視新聞節目內容

電視新聞節目以輸出熱點時事和評論觀點為主要內容，從本質上來講屬于文化產品，無論時代如何變化，電視新聞始終要堅持“內容為王”，唯有堅持不懈地關注百姓關心的社會時事，講好百姓故事，對新聞事件進行深度解讀，才能提高電視新聞的社會影響力[2]。因此，電視新聞節目內容方面的創新，一定要著眼于群眾，講好百姓故事，解決百姓生活中的難題。同時，我們也要認識到融媒體在收集新聞信息方面具有先天優勢，電視新聞節目內容可運用融媒體技術去發掘與豐富，進而在生產制作新聞內容時，融入社會正能量與健康價值觀念，對百姓形成正向引導，凸顯出電視新聞的專業嚴謹性及大眾趣味。比如，《新聞1+1》電視新聞欄目除了會對國家時事政策進行報道以外，還會制作突發事件與熱點新聞話題的系列報道，近年來該欄目借助融媒體技術搭建了新媒體平臺，節目內容中增加了專家連線、受眾留言互動等板塊，這些內容方面的創新，既符合電視新聞節目新鮮、快速、熱度的特點，同時也能滿足觀眾的收視需求。

此外，我們要認識到傳統電視新聞節目大部分時間長、體量大，與融媒體時代人們的信息接收習慣不相符。研究數據表明，大部分用戶的注意力不足以支撐他們在一條視頻上停留超過60秒時間，所以電視新聞節目內容的創新還應適應融媒體時代碎片化的要求，選擇更具有“網感”的內容。比如，《1818黃金眼》新聞節目在抖音平臺較為火爆，正是抓住了受眾碎片化接收新聞信息的需求，同時也主要聚焦百姓身邊事，關注社會公共利益問題，并未盲目迎合觀眾而過度娛樂化，所以受到了觀眾的廣泛喜愛。

當然，電視新聞節目內容的創新必須重視對新聞事件的深度解析，向社會傳播正確價值觀以及正向引導社會輿論。尤其是百姓群眾普遍關注的問題，電視新聞節目報道中一定要深究事件背景以及相關社會問題、法律問題，通過拓展電視新聞節目內容深度，提升新聞內容價值，才能在融媒體時代的媒體市場立足。

二、創新電視新聞傳播渠道

融媒體時代的來臨，給電視媒體帶來的巨大沖擊，但同時也讓電視新聞媒體迎來了發展機遇，所以電視新聞媒體需要把握機會，積極創新傳播渠道，緊隨時代發展腳步，應用新媒體技術去擴大自身社會影響力。然而，盡管大多數電視新聞節目在媒體融合進程中如火如荼地完成了與“兩微一端一抖”的融合，但是從當前電視新聞節目所表現出的融媒體發展水平來看，融合的主動與被動、深度與表層、路徑選擇的差異，均會影響電視新聞節目的融媒體傳播效果[3]。其中，率先、主動、深度進行媒介融合的電視新聞節目，具備的市場競爭力更強，融合效果更佳。

對于融媒體時代電視新聞傳播渠道的創新，應當從最基本的開通微博、微信公眾號以及抖音賬號做起，通過新媒體平臺對新聞內容進行分發，以傳播渠道的拓寬擴大受眾覆蓋面，提升新聞的社會影響力，也有助于電視新聞媒體與觀眾的互動。比如，在新冠疫情暴發初期，許多電視媒體在抖音平臺對“雷神山”“火神山”醫院的修建過程進行全程直播，吸引了萬千網友的觀看，這種“慢直播”形式的新聞節目受到大眾的追捧，實際上正是把握住了現代觀眾的信息接受需求。基于這一理念，電視新聞節目還可嘗試對采訪過程的全程直播，以“慢直播”的形式滿足大眾的收視需求，提升自身社會影響力。此外，電視新聞媒體還應打造自己的網絡平臺，在平臺上受眾能夠第一時間接收到新聞信息，同時也能通過主動搜索去獲取自己感興趣的新聞內容。通過網絡客戶端的打造，有助于電視新聞品牌的形象塑造，彰顯出電視新聞媒體的權威性。

當然，新型媒介形式會隨著信息技術的發展而不斷涌現，所以媒介融合過程永遠都在持續，每一種新型傳播渠道的出現，都將可能成為電視新聞媒體的發展契機，唯有對各種新的信息傳播渠道勇于嘗試，不自滿于當前傳播渠道的現有成效，主動學習新渠道的傳播理念、機制與技術方法，才能更快、更全面地融入新的傳播渠道，進而通過新聞傳播渠道的創新而獲得媒體發展先機。

三、創新電視新聞用戶互動

在當前融媒體時代背景下，電視新聞節目的創新發展除了要求新聞工作者轉變發展理念、優化新聞采編生產流程以外，還應重點強調新聞工作者的用戶意識，準確把握用戶真實需求，引導對電視新聞節目內容的制作和傳播渠道的開拓[4]。

詳細來講，融媒體時代背景下各種媒介平臺的融合，能夠達到讓不同類型的媒體實現社會影響力全面提升的目的，并且站在用戶的角度來看，用戶收獲了更多信息獲取渠道，并且自身話語權也會有所提升，最為關鍵的是不管是電視新聞節目的傳播效應，還是電視媒體的商業盈利模式，對于用戶的數量與質量都會帶來重要的影響。所以電視新聞媒體必須重視用戶需求，通過滿足用戶需求、加強用戶互動、優化用戶收視體驗，不斷增強用戶與電視新聞節目、電視媒體之間的黏性，進而有助于電視新聞節目品牌的塑造，提升電視新聞媒體的市場競爭力。

在電視新聞創新用戶互動的過程中，電視新聞媒體需要做好如下兩方面工作：一方面，電視新聞媒體一定要針對用戶對新聞節目的真實需求展開分析，除了要對新聞節目受眾的信息接收習慣、喜好進行全面調研以外，還要對同類型新聞節目的受眾深入分析，找準電視新聞節目內容、形式與受眾真實期待存在的差距，進而為電視新聞節目的發展創新指明方向；另一方面，電視新聞媒體要在調研工作開展的基礎上，加強互動意識，收集用戶的意見反饋去知曉用戶期待。而用戶意見反饋可通過微博、微信、抖音等渠道實現，同時對于直播類的電視新聞節目還可借助新媒體中的彈幕方式與用戶展開互動，如此不但能夠第一時間了解用戶的反饋信息，同時也能增強電視新聞節目的互動性，與媒體融合發展趨勢相符，促使電視新聞節目更好地適應融媒體時代的傳播生態。

四、創新電視新聞商業模式

對于電視新聞的發展而言，不管是生產優質內容、拓展傳播路徑，還是加強與用戶的互動，均少不了資金作為支撐。在以傳統媒體為主導的媒體市場環境中，廣告是電視媒體的主要營收渠道，這一商業模式也是電視新聞發展的主流。但在如今的融媒體時代背景下，這種商業模式受到巨大沖擊，一方面是因為互聯網新媒體的出現，導致原本投入電視媒體的廣告逐漸分流至新媒體平臺；另一方面也是因為電視媒體的轉型意識不強以及進展較慢，使其失去了最佳競爭時機。相關數據表明，2020年上半年中國電視媒體廣告刊例營收同比下降12.4%，足可見拓展電視新聞媒體盈利渠道和重塑商業模式的迫切性。

融媒體時代電視新聞發展中對商業模式積極創新，具體來講可從如下幾個方面做起：其一，在廣告業務方面，電視媒體一定要精準定位新聞受眾人群。優質內容是電視新聞節目的核心競爭力，也是吸引更多受眾人群的“利器”，收視率高的電視新聞節目一定能收獲廣告商的青睞，而且精準的人群定位能夠找到更適合投入的廣告，以精準投放保證廣告商的效益產出。因此，電視媒體應當借助大數據挖掘技術、新媒體平臺，對電視新聞受眾人群精準畫像，同時依托于新聞網站、“兩微一端一抖”等平臺，拓寬廣告投放覆蓋范圍，提升電視新聞媒體的盈利能力。其二，電視新聞媒體盈利模式的創新，還要做好與其他媒體及行業的合作，借助互聯網、新媒體的力量去增強電視新聞節目對受眾的吸引力以及與用戶的互動性。比如，四川電視臺在抖音平臺推出了官方賬號“四川觀察”，該賬號在短短一年內積累了4 000多萬粉絲，成為電視新聞與新媒體融合進程中的典型爆款，一時之間涌現出大量“XX觀察”的賬號。而“四川觀察”憑借著巨大的流量，為商業模式創新奠定了基礎，提升了廣告盈利能力，最終反哺出了更多優質新聞內容。

五、創新電視節目受眾方向

在當前移動互聯網時代背景下，既有普通大眾喜愛的媒體信息，也有所謂“小眾群體”高度聚集的信息“領地”，兩者并無沖突，只是一個相對的概念。而任何小眾群體能夠在互聯網平臺被人們所關注到，實現“出圈”，也就代表著這一小眾圈子已經聚集了相當數量的用戶群體，其到底還算不算“小眾群體”則值得商榷，而這一問題也是“文化工業”理論中提出的“偽個性化”問題。當然，在龐大的互聯網用戶當中，這類群體自然是小眾的，但是對于電視媒體而言，其本身職責在于服務特定地域的受眾用戶，必定要將目光聚焦于“大眾”，而在今后的電視新聞創新發展中，如果能夠爭取更多互聯網小眾群體，對于電視新聞的融媒體發展而言意義深遠。

比如，在短視頻平臺上，類似于“張同學”等類型的博主之所以能走紅，很大原因在于有一部分人對鄉村生活的充滿好奇，所以這類視頻的內容也受到了許多小眾用戶群體的歡迎。從心理學角度來看，“窺私癖”實際上在人類的心理中并不罕見，所以許多影視劇的花絮會受到觀眾的普遍喜愛。正因為如此，對電視新聞節目的制作也提供了一定參考，可以從小眾群體的視角切入，以獨樹一幟的風格開展電視新聞采編工作，滿足小眾群體的觀看需求。為互聯網為電視新聞節目收集小眾群體喜好提供了便利，借助數據挖掘技術輔助電視新聞行業，不僅能提升電視新聞節目與受眾的互動體驗，同時也能保證市場信息透明度。一方面，電視媒體可借助數據挖掘技術，基于新聞用戶需求層面，以不同的表現形式制作出不同受眾群體切實需要的新聞產品內容；另一方面，借助數據挖掘技術，能夠準確把握不同用戶群體的特征、新聞喜好、潛在新聞需求等信息，有利于培育忠實粉絲，進而在保證新聞產品適銷對路的基礎上，助力電視新聞產品提高市場占有率。

基于數據挖掘技術獲悉小眾群體的新聞喜好，而小眾群體受眾的競爭度相對較低，所以電視新聞節目能夠通過更小的投入成為該群體內部的“品牌”節目，實現傳播效果與經濟效益的最大化。所以在對受眾群體的創新中，電視新聞節目一定要深入挖掘、深度耕耘小眾群體，轉變電視新聞產品必須面向大眾的思想觀念，重點放在個性化、分眾化層面，推動自身創新發展。實際上我們從電視新聞傳播效果表現就能看出，各個平臺用戶已經出現了顯著的分化趨勢，也即代表著用戶的個性化需求在龐大體量的內容面前得到了極大滿足，所以電視新聞節目要想吸引受眾群體的眼球，獲得不錯的傳播效果，一定要樹立正確的分化傳播思維，才能切實滿足不同受眾群體的個性化需求。

六、創新電視新聞生產流程

在融媒體背景下，電視新聞傳播不能只關注電視媒體層面，還要主動向其他平臺拓寬，這不僅僅是電視新聞節目與電視媒體迎接融媒體時代挑戰的必要做法，也是電視新聞節目與電視媒體把握融媒體帶來發展機遇的必然選擇。因此，電視媒體一定要格外關注電視新聞生產流程的創新，通過流程重塑達到提高融媒體時代電視新聞產品質量和生產效率的目的。

具體來講，融媒體時代背景下的電視新聞除了要做好母媒體的新聞內容生產及傳播以外，還要著重考量電視新聞生產中的融合策劃與融合傳播問題，其中如何避免不同平臺內容生產的重復性問題是關鍵，目的在于節省多平臺制作與傳播中投入的不必要生產成本。因此，電視媒體必然要構建新聞生產中心，基于采編統一化前提，結合不同平臺信息傳播特征，對相同新聞事件進行多元化信息表現形式的制作，保證報道與傳播的對應性。比如，在新聞網站上可用圖文、視頻的方式對新聞事件進行報道，而在微博、微信公眾號平臺上則要體現出新聞信息的“短平快”特點，在抖音短視頻平臺上則要通過豎屏處理和視頻剪輯，在短時間內闡明新聞事件全貌，如此編排能保證不同新聞平臺呈現的新聞內容符合該平臺的特點及平臺受眾的信息接收習慣。

另外，融媒體時代的新聞生產中心構建，需要充分借鑒人民日報的“中央廚房”做法，這是典型的傳統媒體主動擁抱媒介融合時代的典型做法，值得電視新聞節目學習。詳細來講，人民日報所構建的“中央廚房”表現出“四跨，五支持”的特點，也就是基于總編調度中心的指導，報、網、微、端的新聞工作者可通過組織新聞工作時，使得新聞生產及傳播表現出跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業的特點。同時，面向不同的新聞傳播平臺，“中央廚房”也能提供資金、技術、營銷、線下活動等多方面的支持，所以各平臺的采編及技術層面的資源能得到整合。盡管地方電視新聞媒體與人民日報的“中央廚房”存在差異，但這一新聞生產中心構建理念與思路完全值得借鑒，所以在創新電視新聞生產流程的過程中，應當重視自身資源的整合，推動新聞生產中心構建，為電視新聞生產流程的創新奠定堅實基礎。

七、結語

綜上所述，在當前融媒體時代，電視新聞領域面臨的市場競爭激烈程度日漸提升，許多新聞內容暴露出了同質化問題，但同時也給傳統媒體帶來了一定的發展機遇。因此，電視新聞媒體應當主動適應融媒體環境，在發展中除了要對新聞內容、傳播渠道予以創新以外，還應重視與受眾的互動和電視新聞的商業模式創新，實現電視新聞與融媒體的有機結合，擴大電視新聞節目的社會影響力，讓更多觀眾能夠收看到高質量、有深度的電視新聞報道，實現正確輿論引導和正能量傳播，重塑電視媒體的主流地位。