媒體融合視角下電視新聞報道表達方式的創(chuàng)新

◎李云鶴

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

全媒體背景下，媒體融合是傳統(tǒng)媒介轉型以及媒體工作者轉變自身角色的必然趨勢。對電視新聞媒體來說，在實際工作過程中對于媒體融合的理解仍然不夠深刻，雖然能夠充分利用新媒體的優(yōu)勢，但是除了題材、敘述等傳統(tǒng)媒介外，新聞制作階段對新媒體與融媒體的融合有所不足。因此，在媒體融合的背景下，不僅需要體現在創(chuàng)建平臺、完善機制等方面，對生產一線的從業(yè)者來說，也需要從拍攝階段便做好準備工作，提前布局，創(chuàng)新新聞報道的表達方式，將其靈活應用于傳統(tǒng)新聞報道中。

一、媒體融合概述

早期階段，媒體融合主要指一種通過終端與互聯(lián)網傳輸數據信息的方式，以計算機和互聯(lián)網技術作為載體，以此來體現不同媒體之間的交互性和關聯(lián)性。在新時代的大背景下，媒體融合的概念也在不斷更新，數字化是媒體融合的重要基礎，具體體現在終端和渠道的融合，業(yè)務融合是其主要形式。實現了過往技術理論到新聞報道理念的更新，媒體融合從起初的媒介平臺擴展逐漸發(fā)展為以數字化技術為基礎的全面、深度融合及以業(yè)務層面的創(chuàng)新。主要原因在于單一信息表現形式無法滿足媒介融合背景下受眾對信息的需求，互聯(lián)網信息時代背景下的受眾需要信息表現形式具有更強的時效性與交互體驗感[1]。而這一新興信息表現形式的需求只是以內容平臺分發(fā)的效果并不理想，需要在遵循事實真實性、客觀性的前提下深入挖掘，通過不同的平臺進行廣泛傳播，規(guī)范化制作，需了解受眾的接收習慣，進行個性化訂制。

近年來，電視新聞媒體積極開辟媒體融合發(fā)展道路，歷經了平臺擴展到內容生產多平臺融合多個階段，從前期的同一媒介內容多平臺合發(fā)逐漸轉換為同一內容分類整合后多平臺分發(fā)，從單一的傳播模式發(fā)展至個性化訂制，信息的內容也變得更為豐富，不但反映了新聞編輯的專業(yè)能力，同時更充分體現了新聞采訪隊伍提前策劃的媒體融合意識。

二、媒體融合背景下電視新聞報道的特點分析

(一)新元素不斷增加

融媒體背景下信息技術發(fā)展迅速，電視新聞報道中的新元素不斷增加，越來越多的先進技術得到新聞報道的廣泛應用，如直播、VR技術等，媒體融合的形態(tài)、范圍與深度不斷加深。例如，廣東廣播電視臺新聞中心，近年來積極運用直播形式，每年設置多場大型直播節(jié)目，能夠為廣大觀眾帶來全新的體驗。

(二)共享性明顯增強

媒體融合的一大特點便是共享性，因此，需要傳統(tǒng)媒體需要彌補自身存在的不足，促進不同媒體平臺之間的有效共享。目前，越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體均開始與新媒體平臺簽署相關戰(zhàn)略協(xié)議，通過資源共享、版權收購、收益分成等方式展開合作，已取得明顯的成效[2]。例如，近年來央視新聞客戶端于各大平臺上線，深受廣大用戶青睞，對其產品形態(tài)進行分析，是一種以移動終端為基礎的新聞客戶端，通過平臺的形式推廣新聞信息資源，實現資源共享，吸引大量新聞機構入駐，建立傳媒矩陣。

(三)時效性和互動性明顯增強

融媒體背景下，“兩微一端”已成為媒體的主要特征，越來越多的傳統(tǒng)電視新聞媒體開設微博、微信公眾號、客戶端平臺，通過對新媒體技術的利用，能夠保證一些時事熱點、突發(fā)新聞報道的及時，有效提高了報道的整體效率；同時能夠強化新聞報道與廣大受眾的互動，拉近二者的距離，有助于幫助新聞媒體了解受眾的建議與看法[3]。

(四)題材表達更加豐富

相關研究報告顯示，目前社交媒體已成為新聞的最主要源頭。越來越多的電視新聞報道題材首先通過網絡媒體平臺進行報道，在用戶大量轉發(fā)、評論的作用下形成強大的影響力，之后通過電視新聞媒體進行深入挖掘和報道。同時在這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體的新聞報道形式易受到其他多類媒體的影響，主持人的風格也發(fā)生了明顯的變化，靈活性更強，越來越多的新聞主播能夠在新聞報道中加入一些網絡流行用語，或者在新聞報道畫面中增添文字、圖片、動畫等，有助于拉近與受眾之間的距離。

三、媒體融合背景下電視新聞報道存在的問題

(一)影響力逐漸弱化

在融媒體背景下，隨著各類新媒體平臺的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)電視新聞報道帶來了巨大的沖擊[4]。但是與報紙行業(yè)相比，電視行業(yè)具備明顯的技術特征，決定其具備良好的媒體融合發(fā)展基礎。因此，在平臺、內容等方面均具有明顯優(yōu)勢，能夠通過改革與轉型合理調整自身的發(fā)展模式。

(二)內容同質化現象嚴重

融媒體背景下，電視新聞報道存在嚴重的內容同質化現象，主要體現在相同內容新聞信息能夠被多級、多種類型媒體平臺傳播，導致電視新聞媒體不具備自身特色[6]。另外，盲目跟風現象在電視新聞報道中也十分常見，如果出現一個熱點話題，能夠在短期內集中出現大量的相似新聞，所以在內容方面存在嚴重的同質化與重復性問題。

(三)各媒介平臺的協(xié)調應用不足

結合現狀分析，部分地方媒體報道新聞的過程中，各媒介平臺存在各自為政的現象，新聞合力明顯不足，導致新聞傳播效能下降。在實際報道過程中，不同平臺均能夠對新聞事件進行有效報道，但是其報道時間間距較短，視角十分相似，新意不足。主要原因在于各平臺的協(xié)調應用有所不足，彼此間的發(fā)展合理缺失，需要進一步完善。

四、媒體融合背景下電視新聞報道表達方式創(chuàng)新的策略

媒體融合背景下的新聞內容報道與生產可以看作是一種信息化產品，將廣大受眾視作信息用戶，媒體具備移動化、社交化、分眾化的特點，使傳統(tǒng)新聞的說教式、灌輸式報道表達方式發(fā)生明顯的變化，與受眾交流互動的過程中，新聞報道具有視頻化、全面化、生活化的優(yōu)勢。能夠通過多種手段，如圖表、音視頻、動畫、直播等，幫助受眾直觀了解新聞信息，轉變傳統(tǒng)新聞報道表達方式的單一化、平面化，信息解讀抽象化、煩瑣化。

(一)加強對移動端的利用

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞報道模式易被完全取代，新聞報道方式得到了全面更新，同時能夠滿足受眾對信息的需求。尤其是新媒體平臺的利用，如微博、微信、短視頻平臺等，均具有信息反饋功能，甚至能夠提供新聞線索，進而強化自身的互動性與參與性[6]。除此之外，媒體融合有助于提高電視新聞報道的時效性，引導其積極利用新媒體平臺，更便捷、高效地通過互聯(lián)網渠道報道新聞信息。因此，傳統(tǒng)電視新聞報道的表達方式已經從過往的采編—制作—播出這一固定流程發(fā)生變化，更加注重移動端的作用。所以媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體為了能夠創(chuàng)新報道表達方式，需要積極銜接移動端，做好平臺構建工作，積極開設其他媒體平臺賬號，提高新聞信息傳播效果。

例如，對《都市陽光》這一新聞欄目來說，不但創(chuàng)建了自己的微信公眾號，同時在新浪微博等互聯(lián)網平臺開設賬號，甚至與政府網站建立了良好的合作關系，建立一個電視節(jié)目、政府和公眾三者互通的渠道[7]。

(二)加強對先進技術的應用

首先，在互聯(lián)網信息時代背景下，大數據技術得到了諸多領域的廣泛應用。該項技術應用于新聞報道具備熱點追蹤、數據傳輸和數據解讀等功能。熱點追蹤同傳統(tǒng)媒體的深度報道相似。通過比較各種數據分析得出新聞觀點。數據傳導通過對數據的利用進行新聞報道。數據解讀主要指結合所挖掘數據信息，展開全面分析，在此基礎上制作新聞信息內容。例如，中央電視臺最早于《晚間新聞》中使用“數據觀察員”這一概念。因為媒體融合背景下大數據技術應用廣泛，“數據觀察員”這一全新角色應運而生，主要用于利用大數據技術進行解讀的新聞中，通過數據解讀生活、社會現狀，挖掘數據背后的故事，強化觀眾的感受。

其次，在目前時代背景下，短視頻這一新興媒體平臺廣受人們青睞，能夠憑借自身優(yōu)勢吸引大量用戶，同時滿足其新聞信息需求，處于信息化時代發(fā)展前沿位置。能夠以豐富、多樣的形式，如趣味的段子、豐富的特效、音頻等，強化新聞報道內容的表達力，強化其吸引力，更好地滿足廣大受眾對于多元化新聞信息的需求，同時適合各年齡、各領域用戶，這也是短視頻盛行的主要因素。所以在媒體融合背景下，新聞報道的制作及播報應加強對短視頻的利用，掌握其運行方式、宣傳模式，對報道的表達方式進行創(chuàng)新，能夠在融合、轉型的過程中充分利用新媒體技術，進而有效強化新聞報道的影響力與傳播力[8]。結合現狀分析，越來越多的新聞電視媒體在新聞報道中增設短視頻功能類，充分利用其簡潔、快速等優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)新聞報道表達方式過于單一的不足，吸引大量用戶關注，有效提高了新聞報道的宣傳效果。

最后，媒體的融合需要技術的支持。特別是近些年來電視媒體緊跟媒介技術發(fā)展步伐，對新媒體資源進行全面整合，不斷有效擴展平臺，能夠從多個平臺分類輸出新聞報道。雖然采用的題材相似，但是表達方式存在明顯差異，滿足受眾群體對信息的需求[9]。目前越來越多的電視新聞媒體開始使用Vlog，通過故事化的角度體現風格，通過個體的拍攝角度分享拍攝者生活、工作的真實經歷、感受，強化觀眾的觀感。因為Vlog的敘事結構與真實發(fā)生事件為主，同時通過記者的第一視角敘事，風格具備個性化的特點，展現的效果生動，滿足受眾需求。對常規(guī)電視新聞發(fā)布會報道來說，記者主要通過出鏡、配音、采訪等形式展現自身回應，畫面多為會場。通過制作Vlog，能夠通過出發(fā)、行程、會場外等候等諸多環(huán)節(jié)，為觀眾展現記者參與發(fā)布會的全部過程，畫面按照時間順序遞進，配上音樂。這樣不僅能夠幫助記者傳達新聞內容，同時幫助受眾走進新聞報道日常。另外，媒體融合背景下新聞報道表達方式和傳統(tǒng)媒體簡要新聞快訊的單向傳播存在明顯差異，而是能夠輕松進行動態(tài)追蹤、鏈接以及網友互動留言評論，快速建立輿論場。同時能夠積極融入諸多先進技術，引入VR等技術提高節(jié)目效果，保證新聞報道表達方式的生動性，使觀眾具有一定的打入感，為其提供更具張力的畫面。

(三)通過非語言符號傳播信息

播音學對非語言符號的類型進行劃分，主要包括物語語言和體語兩種。其中前者主要指化妝、服裝、背景布設等，后者主要指身體某一部分的動作與身體姿勢。對電視新聞傳播來說，需要對報道過程中的串場方式進行優(yōu)化，體現非語言符號的價值[10]。

媒體融合環(huán)境下技術發(fā)展迅速，肢體語言也十分重要。新媒體演播室的空間變得越來越大，逐漸由實景演播室發(fā)展至虛擬演播廳，報道不僅需要室內與室外的有效融合，同時需要充分利用虛擬結合的先進技術。報道的形態(tài)逐漸由實景發(fā)展至棚內大屏幕，再發(fā)展至棚內棚外實景。隨著科技的飛速發(fā)展，虛擬現實技術的應用有助于豐富報道形式。通過大屏幕、3D動畫以及虛擬場景展現設備和技術的更新，有助于提高電視新聞報道的水平，強化廣大觀眾的視覺體驗。對電視節(jié)目的新聞報道工作人員來說，可以站在屏幕前，為觀眾深入解讀“站大屏”的新聞形式，由傳統(tǒng)模式下的“靜態(tài)”轉化為“動態(tài)”，強化報道的互動性，提高整體播報效果。

(四)建立直播常態(tài)化發(fā)展模式

媒體融合背景下，新聞直播報道和傳統(tǒng)媒體的直播報道存在明顯差異，傳統(tǒng)媒體的選題角度較為嚴肅，直播報道主要為大型活動和重大事件，主題較大，用時較長，成本較大；媒體融合背景下新聞直播報道的選題更為靈活，通常情況下選擇觀眾關注的時事熱點，內容形式更為豐富。前期階段可利用平臺進行多渠道宣發(fā)，另外，對精彩花絮進行剪輯，上傳至新媒體平臺進行傳播[11]。因此，需要建立直播常態(tài)化的發(fā)展模式。媒體融合下直播的互動性非常強，記者能夠結合觀眾提出的問題進行回應，對內容進行修改。直播中也可以增設圖文直播欄目，為觀眾提供更多信息。

五、結語

綜上所述，媒體融合背景下電視新聞報道方式發(fā)生明顯變化，打破時空限制，有效強化新聞報道的傳播力與影響力。傳統(tǒng)電視新聞媒體需要牢牢把握融媒體發(fā)展優(yōu)勢，為用戶提供更多的傳播渠道，不斷創(chuàng)新新聞報道的表達方式，加強對先進技術的利用，提高報道質量。