新媒體時代下傳統電視新聞傳播問題與解決對策

◎楊鑫巍

(河南廣播電視臺公共頻道，河南 鄭州 450008)

新媒體是一種隨著互聯網技術誕生的概念，在互聯網技術和信息技術的支持下新媒體平臺中的新聞傳播時效性也有較大的提升。在新媒體時代背景下，受眾接受新聞信息的渠道變得更多，傳統的電視新聞已經不再是受眾接受新聞資訊的主要渠道，受眾可以通過各種渠道接受新聞信息。比如，隨著微信平臺誕生的公眾號。還可以通過各類型的新聞APP進行新聞信息傳播，以及近幾年誕生的短視頻平臺也可以傳播新聞，在新聞渠道不斷增多的情況下，為電視新聞的傳播發展增加了難度。

一、新媒體時代新聞的傳播特點

(一)新聞傳播時效性強

新媒體平臺的新聞信息傳播與傳統電視新聞不同，其時效性上有很大的突破和提升，新媒體平臺中的新聞可以做到在發生的第一時間發布，發布之后受眾可以隨時隨地接收新聞資訊的傳播。而通過傳統電視新聞傳播的話，其中新聞采編、編輯以及錄制都需要耗費較多的時間，并且大部分的電視新聞都需要在既定的時間進行播放。也就是說，其不能在傳播的過程中實現即時傳播，在時效性方面也難以做出保證。新媒體背景下的新聞傳播，采編可以通過諸多的新媒體平臺進行，在新媒體平臺中，每一位受眾都可以是新聞信息的發布者，采編的過程變得更加順暢，并且新媒體發布的新聞不需要像電視新聞那樣經過層層的審批，只要內容不涉及違規就可以發布，極大縮減了新聞的制作時間和傳播時間，使新聞的時效性得到了較大幅度的提升[1]。

(二)新聞傳播交互性強

在新媒體時代背景下，新聞傳播的交互性得到了較大程度的提升，對于受眾來說，這種交互性強的傳播方式也受到了廣大受眾的喜愛，讓受眾產生強烈的參與感，更容易激發受眾的共情。傳統的電視新聞的交互性一直都是其傳播過程中的短板，受眾在接收傳統電視新聞信息的時候作為新聞信息的接收者，其在傳播的過程中沒有發表自身言論的機會，在這種情況下，電視新聞制作人無法了解到受眾的真實想法，導致電視新聞節目一直都在依照自身對電視新聞的看法來引導電視新聞的發展，沒有充分考慮受眾的需求。而新媒體平臺的基礎上，受眾在接受新聞信息的過程中交互性會有較大程度的提升，新媒體平臺是人人都可以發言的平臺，在新媒體平臺中，受眾可以通過評論、轉發等功能針對新聞事件發表自己的看法，滿足了受眾的交互需求，并且網絡新聞的制作人可以通過受眾的評論了解輿論的風向，通過了解受眾的看法來對網絡新聞的制作形式和制作方式做出改進，對于新聞的傳播來說是一個良性的循環。不僅如此，在新媒體技術的支持下，受眾除了可以與新聞制作人進行良好的溝通，并且還可以在新聞傳播的過程中了解到其他受眾的看法，也就是說受眾和受眾之間也可以進行交互，在這種情況下，受眾的交互欲望得到了充分的滿足。不少新媒體平臺中都含有一定影響力的網絡新聞博主，其在新聞信息的傳播中，會常常回復新聞事件下面的評論，受眾有強烈的參與感，提高受眾對新聞傳播的滿意程度，并且這種有交互的新聞傳播形式可以有效地控制輿論的走向，保障不會引起負面的輿論，維護社會的穩定。

(三)新聞內容豐富

新聞內容變得更加豐富是新媒體時代到來的一大特征，在新媒體時代到來之前，新聞信息的內容完全來自于新聞制作人和電視臺，在新聞傳播的過程中，受眾只作為新聞信息的接受者，沒有參與制作新聞的權利，電視新聞制作人終究是少數人群，在少數人進行新聞采編、制作以及發布的時候，電視新聞只能播出有限的新聞內容。從另一個角度來說，每個電視臺給予電視新聞節目的時間都較少，導致其能夠安排播出的電視新聞內容較少，這對于傳統的新聞傳播渠道來說是一個很難克服的問題。而在新媒體技術的應用下，這一問題得到了妥善解決，新媒體平臺中傳播新聞的形式較多，可以通過文字、圖片、視頻等多種形式進行新聞內容的傳播，即使是同一個新聞事件，在不同的表現形式下，也會有完全不同的觀感。另外，受眾在新媒體平臺中身份會有一定程度的轉變，從單純的新聞信息的接受者轉變為新聞信息的傳播者和發布者。也就是說，受眾不止可以通過新媒體平臺接受新聞信息的傳播，還可以通過新媒體平臺發布新聞事件以及傳播新聞事件[2]。新媒體平臺一直都有言論自由的經營特點，只要言論不觸犯平臺的規則和法律的要求即可，受眾可以將身邊的所見所聞都通過文字描述或是拍小視頻的形式上傳到新媒體平臺，其他受眾也可以看到其發布的內容，所傳播的內容帶有新聞傳播意義就屬于實現的新聞信息的傳播。在這種新聞傳播境況下，每一個新媒體平臺的用戶都可以發布自己所看到的或是所了解到的新聞事件，讓參與到新聞制作中的人越來越多，也讓新聞信息量變得越來越大，充分滿足受眾的新聞傳播需求，考慮到部分接收喜好不同的受眾。

二、新媒體時代下傳統電視新聞傳播過程中存在的問題

(一)與受眾之間的交互少

電視新聞傳播與新媒體平臺中新聞的傳播截然不同，電視臺作為黨和國家發聲的喉舌，其在制作新聞、傳播新聞的過程中要充分考慮到自身的社會責任，對內容進行再三的核實，并且有效控制新聞播出時間，避免負面影響的出現。因此，在大部分的電視新聞節目制作和播出的過程中都沒有相應的受眾來電環節，主要是考慮到受眾的言論不受電視臺新聞制作人和主持人的控制，對受眾的個人素質要求較高，正是為了防止突發情況的發生，電視新聞在傳播的過程中才沒有受眾來電的環節，導致電視新聞節目與受眾之間的交互渠道有所減少。對于電視新聞節目來說，其能夠實現與受眾交互的渠道只有通過電郵、問卷調查以及觀眾來電，上述來電環節是大部分電視新聞節目都不愿意設立的環節，即使有設立觀眾來電環節的電視節目，大部分也是來電轉接到幕后的工作人員或是在錄播的電視節目中應用。電郵和問卷調查都是電視臺在發展的過程中較常使用的交互方式，但是電視臺電郵的回復率較低，因為電視臺每天都能收到非常多的電郵，會出現工作人員來不及回復的情況，從而造成對受眾了解程度不足的現象。而問卷調查的交互方式范圍較小，傳統方式所開展的問卷調查只能在既定的區域內實現，并且地推方式的問卷調查需要耗費較多的人力成本，在調查的過程中還常常受到民眾的拒絕，難度較大，得出的結果不具有說服力[3]。

(二)新聞內容和形式沒有創新

首先，從新聞內容的方向來看，現如今，大部分的電視臺記者所采用的新聞采編方式還是較為傳統的新聞采編方式，不同電視臺所采集到的新聞內容都大同小異，即使是在地方新聞方面，也會存在著新聞的盲區，所采集到的新聞事件大多是同一類的新聞事件，這導致新聞內容一直得不到有效的創新，新聞的采集渠道過于狹隘，多年來沒有有效地對新聞的了解渠道和采集渠道做有效的拓展。其次，從新聞制作形式的角度來說，隨著電視新聞節目的不斷發展，電視新聞的播出形式有了一定的變化，中間會穿插部分連線內容和視頻解說內容，在一定程度上給予了受眾全新的視聽體驗[4]。但是從宏觀的角度看待電視新聞節目就會發現，電視新聞節目的同質化現象較為嚴重，在晚上18：30左右，大部分的電視臺都在播出晚間新聞，在這個時間段內，幾乎所有電視臺的演播室布局、主持人主持風格以及對新聞事件的講解方式都基本一致，在受眾的眼里就是沒有節目特點。在這種情況下，電視新聞節目應該針對自身節目的創新深入地思考，找到創設自身特點的方式，讓電視新聞節目能夠給予受眾更高的記憶點，提高受眾對電視新聞節目的滿意程度。

(三)電視新聞的制作時間較長

對于新聞傳播來說，倘若沒有了時效性，那么便完全失去了傳播的意義，在網絡技術和信息化技術誕生以前，電視新聞在諸多的新聞傳播渠道中屬于新聞傳播時效性較高的傳播渠道，但是在網絡技術誕生以后，電視新聞的傳播速度無法做到滿足現如今受眾的傳播需求。隨著新媒體時代的到來，在網絡技術的支持下，信息的傳遞變得更加便捷，受眾可以通過各互聯網平臺實現信息的即時傳遞。然而，電視新聞節目的時效性僅能保障當天發生的新聞事件在當天得到播報，在傳播速度的對比下，電視新聞傳播時效性較低的缺點被完全暴露。電視新聞需要經歷較長時間的制作才能播出，首先，從電視新聞采編的環節來說，大部分的電視新聞節目都是通過記者抵達現場的方式進行新聞內容的采編，其中在路程和采訪過程都需要耗費一定的時間[5]。其次，新聞的制作過程也較為復雜，新聞素材需要經過反復的篩選和剪輯，還需要針對新聞節目主持人的言論編寫適宜的新聞稿件，新聞主持人需要充分熟悉稿件，保證錄制過程中不會出現重大錯誤，這些環節的落實和銜接都需要較長的時間。再次，電視新聞在制作完成以后也不能直接進行播出，還需要經過再次審核，并且新聞制作的每個過程都需要審核，相對來說，在播出前的最后一次審核就是對新聞節目的整體狀況做審核，審核的內容包括電視新聞節目的時間安排是否合理、電視新聞的內容是否具有正面意義等，審核的過程也需要耗費一定的時間。正是因為電視新聞制作的過程較為復雜并且流程較多，導致電視新聞的制作時間較長，在時效性方面很難做進一步的突破。

三、新媒體時代下傳統電視新聞的傳播策略

(一)增強電視新聞的交互性

隨著新媒體時代的到來，受眾在接受新聞信息的過程中已經習慣了這種交互性更強的新聞傳播方式，傳統電視新聞要想得到良好的發展就需要不斷提升自身的交互性，充分考慮到受眾的交互需求。隨著各種媒介渠道的快速發展，在傳播行業呈現了媒介融合狀況，這對于電視新聞來說，可以充分做到利用新媒體平臺所帶來的優勢，彌補自身在傳播過程中的劣勢。電視新聞節目可以在新媒體平臺中創建自己的官方賬號，通過官方賬號對電視新聞內容進行轉發，讓受眾可以在評論區對新聞事件發表自身的看法，并且賬號的運營人員也能夠在第一時間看到熱評內容，從而了解到大部分受眾的真實想法，極大地提高了電視新聞的交互性。在網絡時代的影響下，電視新聞在播出的過程中也會引起受眾的討論，并且電視新聞若不進行正確的輿論引導很有可能會導致輿論走向的不受控，因此，電視新聞通過新媒體平臺建設官方賬號，以此來和受眾之間進行交互，不僅可以滿足受眾的交互欲望，還可以做到很好的把控輿論的走向[6]。

(二)創新電視新聞的內容和形式

時代在不斷地變化，信息傳播也慢慢走向了5G時代，在這一時代背景下，新媒體平臺得到了較好的發展，這對于傳統電視新聞媒體來說是其發展道路上一個較大的挑戰。因此，電視新聞節目在發展的過程中需要不斷地對新聞的內容和形式做出創新，打造受眾全新的視聽體驗。首先，在電視新聞內容方面，電視新聞制作人在制作電視新聞內容的時候要創新新聞的采編方式，可以通過新媒體平臺了解最新的熱門新聞，讓電視新聞的采編渠道得到進一步的拓展，在篩選之前的新聞內容還有較多的新聞種類，傳播給受眾不一樣的信息。對于電視新聞內容來說，并不僅僅有新聞事件可以創新，在新聞的解讀角度方面也可以有所創新，不少的新聞事件在播報的過程中出現大同小異的現象就是因為新聞所應用的解讀角度完全一致。因此，電視新聞制作人可以在進行新聞編輯的時候挑選獨特的角度進行解讀，這樣能夠幫助受眾更加全面地看待新聞事件[7]。其次，在電視新聞的傳播形式方面，電視新聞在傳播的過程中，形式一直沒有發生太大的變化，主要還是采用主持人對電視新聞事件進行分析，搭配圖片或是專家連線進行解讀。隨著科技的不斷發展，在電視新聞中也可以應用上一系列的高科技手段。比如，通過VR技術將新聞事件現場作為電視新聞主持人的背景，創新演播室的布置；通過現場連線的方式讓受眾可以直接看到新聞現場的狀況，提高新聞的可視程度，在傳播形式上作出創新更容易讓受眾看到電視新聞節目的獨特性，提高受眾對電視新聞節目的記憶程度。

(三)提高電視新聞從業者的專業素養

要想電視新聞能夠得到有效的改革創新，就需要不斷提升電視新聞從業者的專業素養，在新媒體時代下，電視新聞制作人的要求也應該有所提升。以往電視新聞制作人只需要依照工作流程制作出完整的電視新聞內容即可，但是現如今的傳播市場，需要電視新聞制作人不僅需要具備良好的新聞素養，還需要對新媒體平臺的發展優勢有充分的認識，提高新媒體平臺的應用價值。因此，在傳統電視新聞制作人招聘的過程中，應該對招聘要求有所提升，其中包括基礎要求：學歷、實踐經驗以及參與制作項目，還需要有其對新媒體平臺的了解程度和應用程度的考核，只有從源頭上提高電視新聞制作人的專業素養，才能做到提高團隊的素養。另外，還可以在電視新聞節目中建立相應的績效考核制度，給予有創新意見和能夠有效提高電視新聞傳播力的員工一定的績效獎金，用切實的激勵方式來鼓勵新聞制作人不斷地提升自身的專業水平，引發電視臺內部的良性競爭，讓大家都能養成自主學習的意識，不斷為電視新聞節目的發展貢獻好的方向和辦法。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的到來對于傳統電視新聞媒體來說無疑是其發展過程中一個較大的阻礙，電視新聞媒體在發展的過程中需要充分認識到時代的變化，勇于尋求突破，找到新媒體平臺的發展優勢，將其與電視新聞的制作和傳播做到有機結合，提高電視新聞節目自身的競爭力。根據目前電視新聞媒體的發展狀況來說，其中還存在著較多的問題，這些問題的存在嚴重阻礙電視新聞媒體的發展，面對這一現狀，電視新聞從業者應該深入思考這些問題，并且制定出適宜的解決策略，為電視新聞媒體的可持續發展奠定良好的基礎。