大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑

◎楊世友

(黔南廣播電視臺，貴州 黔南 558000)

在大數據時代信息技術飛速發展，新媒體也應運而生，這讓人與人之間的交流更加簡單迅速，信息的交互更加方便，也為人們提供了更快速了解新聞熱點的平臺。大數據時代給新媒體的產生提供了一個很好的機會，讓新媒體能夠快速融入進人們的生活當中，同時這也是對于傳統媒體行業的一個沖擊與挑戰。新媒體對于傳統媒體的沖擊是必然的，但這并不是不可以解決的，盡管二者之間存在著很大的差異，但是二者的融合必將是媒體行業最有利的選擇與發展方向。新媒體具有很多傳統媒體所不具備的優點，比如，傳播范圍廣、速度快、交互性強等，而傳統媒體則是具有很強的權威性大眾的認可程度也比較高。所以二者都具有不同的優點，這需要我們充分認識并清楚它們的區別以及各自的優勢所在，不斷地進行研究以及實踐，更好地促進二者的融合。

一、大數據時代下媒體的發展特征

(一)媒體與人民生活聯系更加密切

大數據時代信息傳播的速度更快，使人與人之間的聯系更加緊密，新媒體讓信息化的優勢展露得更加明顯，在很大程度上幫助人們擴大了社交圈。即使是足不出戶也能讓人們了解到很多新鮮事物，人們能夠通過新媒體了解到很多時事熱點內容。人們之間的交流方式也越來越多，可以選擇通過一些社交工具進行交流，這也在一定程度上縮短了人與人之間的社交距離，讓我們朋友之間的交流更加方便。同時媒體行業從信息的獲取一直到新聞的發出都與人們的生活密切相關，這樣也能夠幫助受眾在最短的時間內閱讀到最新的時事熱點內容。只有媒體行業和人民生活聯系得更為緊密才能夠更快促進媒體行業的融合，幫助媒體行業在時代背景下穩步前進。

(二)更深入地進入主流意識形態傳播領域

新媒體如今已經成為很多行業發布信息的主要途徑，借助社交平臺能夠最快速地讓人們了解到具體內容。也有很多個人或者單位會借助媒體平臺進行宣傳活動，這不但能夠給活動帶來一些熱度，也能夠讓更多的人知道，因為新媒體本身就是傳播范圍很廣。對于熱度比較高的體育賽事或是新聞電影等，觀眾能夠借助新媒體及時進行互動、發表自身的觀點看法，官方人員也能夠及時了解到觀眾的訴求和想法，這有利于事情的發展。新媒體的產生和應用使得人們之間的交流方式更加多元，同時也改變了人們的主流意識形態傳播領域。

(三)聚集了很多的優勢資源

新媒體在大數據的時代背景下能夠聚集很多的媒體資源，而且新媒體資源來源比較廣，受眾群體的范圍也很大，對于傳統的媒體來說新媒體更有競爭力，也給媒體工作者提供了很多的工作機會和工作的空間，同時也讓媒體行業的發展更有優勢。對于受眾群體而言，人們了解熱點新聞的時間更加靈活，不需要受時間地點的限制，新媒體的發展在很多方面來說都是有利的。新媒體和傳統媒體的受眾群體存在著很大的差異，這就使二者在報道內容以及報道形式上都存在著差異，促進二者的融合也能夠在一定程度上實現雙方資源的整合，讓媒體運營更靈活、更有競爭力。新媒體通過借助信息技術的幫助在媒體行業的競爭當中優勢更明顯，隨著時代的發展，媒體行業也需要不斷地進步和改變。

二、新媒體與傳統媒體的融合動力

(一)傳統媒體發展逐漸式微

傳統媒體與新媒體的發展相比較而言，傳統媒體在時代大受到了一定的沖擊。首先，受影響較大的就是報紙、書刊等這些紙媒，它們的發行量都在大幅減少。其次，廣播等這些也受到了一定程度上的影響，收視率也不斷下降。相比之下，傳統媒體逐漸失去了競爭力，而新媒體的效率和影響力以及傳播速度等就更加被人們信賴，一些品牌商在進行宣傳的時候就更青睞于新媒體。畢竟任何人都是希望自己的付出能夠給自身的品牌帶來最大的效益，相對來說新媒體就占有更大的優勢。這也使得傳統媒體在時代背景下的發展形勢很不樂觀，但是傳統媒體的權威性是比較高的，這也是傳統媒體相對于新媒體的優勢所在。所以將傳統媒體的優勢和新媒體的優勢進行整合，將二者的優勢進行互補，就能夠提升媒體行業的含金量。新媒體與傳統媒體的融合既能夠在一定程度上改變傳統媒體虧損的現狀，也能夠幫助新媒體提升權威性。

(二)主流意識形態傳播已經發生改變

隨著信息技術的發展越來越強大，每個國家都在飛速發展，就目前國際形勢來看，很多國家都已經通過利用新媒體來傳播自己國家的主流意識形態，但是我國仍處在依賴傳統媒體的階段。通過傳統媒體進行交互依然是我們的主要媒介，這一點很多國家都已經做出了改變，我國也必須要跟緊時代的發展步伐。在西方就已經有一些國家的總統及政治首腦通過推特等進行意見的發表或是同其他國家的領導人進行一些互動交流。由此我們不難看出新媒體已經成為了西方國家的主流意識傳播方式，所以我們促進傳統媒體與新媒體的融合也是為了能夠和國際接軌，國家的發展是不能夠落后的。其實我國也在逐漸通過新媒體進行發布一些內容，公安部門對于重大新聞很多也是通過微博官方等形式進行公布，讓大眾快速了解事情的真相，重要信息的發布也有利于大眾及時了解熱點內容。所以從這方面來看主流意識形態的改變也為傳統媒體和新媒體的融合提供了動力，讓二者的融合更快實現。

三、傳統媒體與新媒體融合的路徑探究

(一)傳統媒體與新媒體優劣互補

網絡的發展讓傳統媒體重新認識到自身的不足以及發展的局限性，傳統媒體一直是保持著傳統思想，隨著大數據時代的進步與發展，傳統媒體若不做出改變，那么被新媒體所取代是遲早的事。所以傳統媒體應該充分認識到自身的劣勢，借鑒和吸收新媒體的優勢。新媒體也不是極度完美的，也存在著一些問題，新媒體是相對傳統媒體具有很大的優勢，但是不得不說的是新媒體在權威方面的信任度是比不上傳統媒體的。新媒體作為新興產物，需要得到人們的認可，提升大眾的認可度。新媒體的發展離不開傳統媒體的支持，傳統媒體的進步也需要依賴新媒體的影響力，而二者進行互補才是能夠促進二者融合的有效路徑。

例如，將二者的資源進行整合，優化雙方的資源配置，使二者能夠在最大限度上實現優勢互補。傳統媒體的主要優點是權威性強、真實性高，而新媒體的主要優勢是影響范圍大、傳播速度快等，雙方的優勢側重點是不一樣的，所以新媒體相對于傳統媒體來說，它的內容更豐富也更復雜，傳統媒體發布出來的內容更真實可靠，新媒體也正是因為信息來源發達，在網絡上傳播的信息就不一定真實了。所以新媒體更需要借鑒傳統媒體的精準性，雙方都能夠在原有基礎上做出改變，保留自身優勢的同時吸收對方的優點，彌補自己的不足，這樣傳統媒體與新媒體進行融合也就能夠實現二者的強強聯合，讓新聞事業的發展更加快速。同時這也能夠落實黨中央的整合發展傳統媒體與新媒體的方針政策，促進媒體行業在不斷完善自身的同時加快雙方的融合。

(二)利用媒體的互動性

媒體在進行內容及消息傳播的時候要充分考慮到大眾的想法，媒體要充分利用自身的影響力來吸引大眾的注意點，在這個過程中注意和粉絲的互動，能夠幫助媒體不斷優化自身。媒體的互動性是媒體比較有競爭力的一點，在傳統媒體和新媒體的發展中處處都存在競爭，但是在大數據時代的背景下傳統媒體的發展過程相對更加困難。傳統媒體的互動性較差，互動起來也比較困難。這就充分顯現出了新媒體的互動性優勢。所以在這些時候要發揮出新媒體的優勢并加以重視，以此來推動媒體行業的發展。新媒體的優勢是時代發展的需求，也是傳統媒體需要不斷進行改變的地方，雙方的融合是必然的趨勢，需要二者都能夠不斷地完善自身來滿足時代發展的需要。

例如，現在比較受歡迎的選秀節目，這類節目的出現就比較受當今年輕人的喜歡和追捧，也符合當今時代的娛樂需求，而且在播出的過程中也充分發揮出了網絡和電視媒體的優勢，而這也使得節目的效果傳播范圍更大，能夠被不同階層的觀眾了解到，擴大了節目的受眾面，對節目起到了很好的宣傳效果，也在一定程度上提高了節目的影響力。新媒體的產生給受眾提供了更多的互動機會，讓受眾在觀看的同時也能夠及時進行交流，受眾能夠暢所欲言，發表自己的看法，這也幫助媒體人或是節目制作人及時了解觀眾對于節目效果的期待程度，促使后續節目能夠更加有看點。新媒體給受眾增加了選擇的機會，受眾可以根據自身的喜好來選擇。同時，媒體和受眾的有效互動也促進了傳統媒體行業的發展，有利于資源的利用率大幅度提升。

(三)正確引導輿論的發展方向

伴隨著社會的發展，信息技術的普及越來越迅速，我們要適應這種大環境下的生活，媒體在社會的發展過程當中發揮著很大的作用。在大數據時代背景下，媒體行業的發展面臨著很大的挑戰，傳統媒體和新媒體融合后就成為了一個新的輿論工具，所以媒體行業一定要能夠控制好輿論的趨勢，發揮好各自的作用。為了能夠讓傳統媒體在時代的背景下更好地發展就必須要實現與新媒體的雙方融合，二者都利用自身的優勢共同為全媒體時代的發展貢獻一份力量，對于輿論的發展要正確進行引導和控制。同時，雙方的融合也能夠提升大眾的積極性，讓大眾能夠更積極主動地參與進來，這也能夠更好地對于輿論的傳播進行正確的引導，多為大眾傳播一些正能量的內容，促進社會的和諧文明發展。

例如，在新聞輿論風向不正的情況下，全媒體要發揮出它的作用，保證權威性，同時引導大眾的輿論風向，讓大眾能夠感受到社會的正能量。同時媒體也應該靈活進行轉變來適應時代的進步與發展，發揮新媒體的時效性和互動性，這樣能夠使媒體的宣傳和傳播效果更好。在這個過程當中也需要保證傳統媒體的權威性，因為這正是新媒體最缺少的一個部分，所以在對雙方進行融合的過程當中這是最不能忽略的部分，正是因為傳統媒體的權威性夠強，才能夠被大眾所信服，在輿論的風向中才能站穩腳跟，不會被其他輿論所影響。傳統媒體保證了自身優勢的同時發揮新媒體的互動性來提升新聞的傳播效果，能夠讓傳播的效果更強、范圍更廣，通過這樣的方式來引導輿論的發展方向，同時也能夠讓傳統媒體和新媒體更好地進行融合，為社會傳播更多的正能量。

(四)提升媒體的影響力和公信力

傳統媒體和新媒體融合的過程當中也有很多需要注意的地方，網絡不是法外之地，作為媒體一定要堅守一定的原則，不能在流量的攻勢下喪失底線，媒體要始終保持自身的影響力與公信力。媒體要確保傳播的內容的真實性與可靠度，媒體本身就是具有一定公認度的群體，如果傳播虛假新聞就會誤導大眾，從而造成一些不實言論的傳播，不利于傳統媒體與新媒體的進一步融合。所以在促進雙方融合的過程中，必須要不斷地提升媒體的影響力和公認度，讓媒體的傳播能力變得更加強大。

例如，媒體要發表優質內容，重視公共權益。對于傳統媒體來說，不能為了爭取熱度和流量盲目追求熱點內容而忽略了自身的權威性，權威性對于傳統媒體來說是最重要的。為了一時的熱度傳播一些無關的新聞內容這就大大降低了傳統媒體的權威性和公信力，本來傳統媒體的發展就比較困難，這樣一來反而會喪失更多的公信力。對于新媒體來說，不管是通過什么樣的方式進行宣傳，都應該確保新聞內容的嚴肅性和權威性，要不斷提升自身的影響力。制作更加優質的新聞，讓大眾能夠受到正能量的社會影響，也讓大眾能夠感受到媒體行業的專業素養。同時也要保證同大眾的互動性，讓大眾能夠積極進行互動，在這個過程中媒體也要保證充分的技術支持，在互聯網時代，讓大眾能夠在網絡中更全面地了解新聞時事。

四、結語

為了能夠幫助媒體事業快速發展就需要加快傳統媒體與新媒體融合的速度，二者要充分發揮自身的優勢，在融合的過程中不斷完善，同時也能夠優勢互補，這樣也能夠促進我國的媒體事業發展越來越好。同時，新舊媒體的融合也是時代發展的必然趨勢，這也是大數據時代背景下的發展趨勢。媒體人要居安思危，不斷完善自身的媒體職業素養，同時幫助我國的媒體也在新時代當中更好地完成二者的融合。在融合的過程中，大數據的技術是主要的一個途徑，這也能夠為媒體行業的發展帶來更多的經濟效益，新媒體就是大數據的產物，各式各樣的信息傳播速度非常迅速，二者進行融合也是媒體行業的一個機遇。