媒體融合時代地方新聞短視頻的內容生產與運營策略

鄭彥玲

（安達市融媒體中心 黑龍江 綏化 151400）

目前，在互聯網市場中數字原生態受眾已成為核心消費者，短視頻發展規模成為業界關注的焦點。隨著媒體融合的快速發展，短視頻已經成為現代通信模式的重要組成部分，并以其“短、快、趣、精”的特點成為新聞產業的新風向。短視頻于2016年興起，有關部門聯合開展了一系列推廣行動，使短視頻產業的發展日益規范化，為地方新聞產業的發展提供了機遇。據統計，截至2021年6月，我國的短視頻用戶已經達到8.88億，人均單日使用時長125分鐘[1]。隨著5G時代的到來，短視頻市場規模將迎來新一輪爆發，短視頻將成為新聞傳播的主要形式。在媒體融合時代，新聞短視頻已成為增強地方新聞媒體傳播力的有效途徑，應在內容生產和運營方面制定有效的策略，以促進地方新聞行業的可持續發展。

一、媒體融合時代地方新聞短視頻的內容生產策略

（一）強化謀篇布局，提升視覺效果

地方新聞短視頻的謀篇布局可以更好地提升受眾觀看興趣，使新聞傳播更有意義。短視頻的關鍵優勢在于“短”，新聞內容的整體布局非常重要，只有契合受眾的新聞獲取需求，才能增強新聞影響力[2]。通過分析發現，短視頻的前五秒內容展現更能吸引大眾的注意力，從而引起后續觀看興趣。在媒體融合時代，短視頻有很多優勢，能夠將單純的文字動態化，新聞內容更具視覺效果，這將能夠更大程度地刺激大眾感官。在新聞短視頻內容生產過程中，由于時間的限制，謀篇布局必須根據受眾的實際需求進行，在視頻的前5秒鐘展示新聞主題，在盡可能短的時間內吸引大眾的注意力，使大眾有興趣觀看整個視頻，并自主進行分享轉發，增加新聞短視頻的曝光率。同時，增強新聞內容的視覺沖擊，合理制造懸念，為新聞內容做好后續的鋪墊。

（二）注重細節捕捉，優化表現形式

在新聞短視頻拍攝過程中，要注意捕捉細節，科學合理地運用鏡頭，通過第一視角鏡頭和運鏡鏡頭提高短視頻感染力，使新聞短視頻達到預期展示效果。盡量使用專業設備，減少后期畫面處理的時間，這樣有利于優化新聞短視頻內容效果。同時，新聞短視頻內容必須精簡，突出新聞內容核心點，以便更好地吸引大眾的注意力。在新聞短視頻制作過程中，可以采用無旁白模式，讓大眾在觀看過程中有一種身臨其境的感覺，改善新聞的思辨性[3]。現在一些新聞熱點話題的出現，短短幾分鐘大量的短視頻內容在各大平臺上傳播，傳統的新聞媒體需要較多的新聞制作時間，這就要求地方新聞媒體在媒體融合時代的語境下致力于短視頻的創作，盡可能多地還原新聞場景，觸發受眾的心理共鳴。從新聞短視頻的內容和傳播特點來看，細節豐富的鏡頭在場景交代和人物情感表現方面，能夠提供更為銳利的視角，有利于主題的強化。對于升格鏡頭而言，可以用來渲染情緒，通過慢動作的畫面更好地為新聞內容提供情感伏筆。而降格鏡頭是一種壓縮時間的手法，通過延時攝影可以呈現肉眼無法觀察的場景。對于突發新聞，為了確保新聞傳播的時效性，可以采用一鏡到底的方式，簡單配以字幕顯示重要信息。此外，在制作新聞短視頻的過程中，應合理應用無人機航拍方法，給大眾提供更廣闊的視角。

（三）重構采編流程，打造內容高地

新聞短視頻內容的生產不同于報紙、廣播和電視的采編過程，需要采用扁平化組織結構。傳統新聞媒體一般采用拆條方式制作短視頻，這種方式并非真正意義的新聞短視頻。在媒體融合時代，地方新聞媒體必須進行重構和改革，建立現代化新聞傳播體系，實現信息資源共享。為了提高新聞短視頻內容生產質量，地方新聞媒體應建立中央指揮系統，協調各部門的選題和內容制作，從拍攝、制作、審查等方面優化流程，使新聞短視頻的傳播拓展到多種渠道[4]。同時，制定全方位的視頻化發展策略，要求每條新聞都要有短視頻，以提高發展新聞短視頻的重視程度。地方新聞媒體自身的新聞短視頻制作能力相對有限，需要積極與第三方合作，打造高質量的新聞短視頻，提高新聞的傳播效果。

二、媒體融合時代地方新聞短視頻的運營策略

（一）立足地方特色，促進聯動運營

在媒體融合的影響下，地方新聞媒體的運營呈現出日益整合的趨勢，形成了立體化運營模式，地方新聞特色更加突顯。現階段，地方新聞短視頻的運營主要是基于新聞短視頻產品形式的差異，通過分眾化運營建立獨立的短視頻客戶端，采用碎片化的內容來滿足大眾的新聞消費需求。在獨立的客戶端中，可以以“文字+視頻”解讀新聞事件，并通過應用程序實現區域媒體網絡的聯合運營，方便用戶快速掌握地方新聞[5]。同時，將傳統媒體移動新聞客戶端與新聞短視頻欄目銜接，通過多元素內容的互補，滿足移動短視頻時代用戶的需求。近年來，地方廣播電視臺開發了多個基于網絡整合的官方客戶端，以及設立新聞短視頻專欄，極大豐富了新聞產品的多樣性。這種嵌入式運營模式可以依托地方廣播電視媒體資源，優化新聞短視頻的傳播效率，通過傳播積累實現不同產品的和諧共存。

（二）加大技術創新，提升受眾體驗感

眾所周知，內容是新聞短視頻的核心，而技術是新聞內容生產和傳播的有力支撐。新聞短視頻在制作和發布上相對靈活，但在內容時長上也有很大的局限性，這就需要根據大眾新聞瀏覽習慣的變化疊加圖片、文字和視頻，在有限的時間內增加信息密度，突出新聞的核心點。地方新聞短視頻要提升受眾體驗，尤其要加大技術創新力度。在5G 時代，應充分利用AR、VR 等新視頻技術，推出新聞短視頻客戶端，并策劃直播新聞節目。同時，要充分利用第三方平臺擴大傳播渠道，提升新聞短視頻的影響力，充分發揮短視頻的社交優勢，通過設置話題引導受眾參與互動討論，增強受眾對地方新聞媒體的黏性[6]。此外，發展UGC團隊，通過PGC+UGC模式促進新聞內容的生產，使廣大受眾參與新聞短視頻的制作，增強受眾的體驗感。為了從根本上提高用戶黏性，必須很好地理解用戶需求，提升新聞短視頻產品的價值。每個用戶之間存在差異，新聞短視頻需求有很大的不同，地方新聞媒體可以基于云計算的方式，將新聞產品推薦給用戶，增強新聞短視頻的服務性。對于一些用戶來說，應用程序推送的新聞短視頻可以減少時間成本，而且可以發現用戶的瀏覽習慣和新聞偏好，從而進一步提高新聞短視頻傳播質量。

（三）優化整合資源，打造新聞品牌

新聞短視頻表面上帶來了傳播渠道和傳播方式的變化，但實質上是發展觀念的變化。在媒體融合的過程中，新聞產品的缺失是一個嚴重的問題，應注重新聞短視頻的制作與傳播，構建新媒體平臺，突出新聞短視頻的核心業務，形成新聞品牌效應。地方新聞媒體應該具有平臺自建概念，優化整合新聞資源，強化雙核驅動力，及時反饋受眾意見和建議，將受眾數據存儲到后臺，從而穩步建設新聞短視頻平臺。同時，不斷完善智能搜索、轉發評價等功能，優化整合信息資源，有效彌補地方新聞媒體發展的不足，增強新聞短視頻的影響力[7]。此外，宣傳策略也要適當調整，宣傳者應關注當前的熱點信息，運用網絡思維和新聞素材，制定媒體融合時代下的宣傳策略，充分發揮新聞媒體的引導作用，形成良好的社會輿論。

結語

綜上所述，新聞短視頻在媒體融合環境中已成為主流，這就要求地方新聞媒體注重新聞信息的轉化。為了更好地推動地方新聞短視頻的發展，必須明確地方新聞媒體的發展方向，通過使用短視頻創新新聞生產和傳播的形式，實現多媒體平臺的傳播，增強新聞短視頻的影響力，促進地方新聞產業的可持續發展。■