傳統電視節目與新媒體宣傳平臺的結合路徑實踐

段 晶

（駐馬店廣播電視臺 河南 463000）

這些年在信息技術快速進步發展下，互聯網已經成為生活中的一個重要組成，同時伴隨媒體融合持續推進，現階段各個媒體節目內容逐漸多元化，基于此背景下，傳統電視節目作為大眾認知的節目，盡管可以依靠自身嚴格節目生產流程而收獲一定的發展空間，但是傳統電視節目傳播過程中不斷遭受到新媒體宣傳平臺的沖擊，給傳統電視節目帶來巨大挑戰，因此介于新媒體宣傳平臺的重要優勢，傳統電視節目應該充分進行結合，以增強傳統電視節目影響力，為傳統電視節目發展提供強大動力。基于此，下文先對傳統電視節目和新媒體宣傳平臺結合重要性進行分析，并探討傳統電視節目與新媒體宣傳平臺結合策略。

一、傳統電視節目與新媒體宣傳平臺結合必要性

介于媒體融合背景下，傳統電視媒體為了滿足時代背景需求，促使傳統電視節目可以順應時代發展，則應該不斷探索傳統電視節目和新媒體宣傳平臺結合途徑，而站在實際社會發展視角上分析，傳統電視節目積極有效結合新媒體宣傳平臺，其必要性可以突顯在以下三個方面：

（一）有助于擴充節目宣傳渠道

在信息技術不斷革新以及升級下，傳統電視節目能夠在數字化信號幫助下進行傳播，但是傳統電視節目內容傳播過程中，仍然是以電視為主要媒介，雖然個別傳統電視節目可以在網絡電視平臺上進行觀看，但是這類觀看方式在統計中發現占比較低，所以電視作為主要媒介的傳播方式難以滿足當前人們的需求，從而給傳統電視節目競爭力造成影響[1]。由此可見，傳統電視節目應該及時和新媒體宣傳平臺進行結合，以擴充節目宣傳渠道，促使更多的用戶可以了解到傳統電視節目內容，以提高影響力。

（二）有助于滿足受眾觀看節目需求

在融媒體時代背景下，人們已經可以從多個渠道獲取到節目信息與內容，不僅僅是從電視與廣播等傳統媒體獲取，還能夠從抖音、騰訊視頻或者愛奇藝等媒體平臺獲取到相關信息，但是因為傳播內容獲取渠道增多，所以導致受眾在具體內容選擇上增加一定難度，在一系列媒體平臺中，受眾難以明確自己想要觀看的節目內容[2]。對此傳統電視媒體應該有效結合新媒體宣傳平臺，將傳統電視節目優勢發揮，以充分滿足受眾個性化節目觀看需求，為受眾選擇節目內容提供建議。

（三）有助于傳統電視節目創新宣傳途徑

對于新媒體宣傳平臺必須要正確認識看待，盡管新媒體宣傳平臺的廣泛應用，可能會給傳統電視節目發展造成一定影響，但從其他方面來看，新媒體宣傳平臺同樣也給傳統電視節目宣傳途徑創新帶來機遇，可以有助于傳統電視節目向著信息化與網絡化快速發展[3]。有效結合傳統電視節目與新媒體宣傳平臺，能夠幫助傳統電視節目有效轉型，并提高節目傳播效率，為傳統電視節目注入新鮮活力，以滿足新時代發展需求。

二、新媒體宣傳平臺特點

傳統電視節目若想要和新媒體宣傳平臺充分結合，不是單純應用新媒體宣傳平臺進行傳統電視節目傳播與推送，還需要合理應用科學技術與管理方法，給予結合方案合理規劃，以保證能夠精準實施。因此，基于媒體融合背景下，傳統電視節目企業必須要正確認識新媒體宣傳平臺特點，以制定有效結合策略[4]。

（一）開放性

新媒體宣傳平臺主要是借助計算機、互聯網以及數字化等技術幫助下創建出多功能網絡平臺，在實際應用技術與功能模塊等各個方面設計上，均已經逐漸成熟與完善，并且宣傳平臺具備顯著開放性特征，所以傳統電視節目在和宣傳平臺結合過程中，針對內容給予編輯、修訂與發送后，便可以達到有效傳播，所以在門檻上不需要過高的技術[5]。除此之外，因為傳統電視節目已經廣泛融入數字電視技術，所以在節目制作與傳播過程中均能夠做到數字化標準，可以促使傳統電視節目能夠借助數字化方式，以加快和新媒體宣傳平臺的融合，實現多渠道傳播[6]。

（二）受眾青睞于新媒體宣傳形式

這些年伴隨互聯網技術快速進步，移動互聯網已經在人們生活中廣泛應用。根據相關資料調查發現，截至2021年，我國互聯網使用居民數量已經高達10 億，其中應用手機使用互聯網的居民數量占據9億，所以居民利用手機進行上網的比例占據絕大部分，從數據也能體現出，當前大多數受眾更加青睞電腦、手機等移動終端獲取信息，所以和傳統電視節目相比，能夠有效突破空間與時間的限制，實現隨時隨地了解節目信息，尤其是年輕人，更加青睞于靈活觀看與選擇節目內容[7]。因此受眾在節目觀看方式與觀念上發生變化，所以當傳統電視節目有效結合新媒體宣傳平臺后，能夠為傳統電視節目提供相應受眾資源，并且在多元化方式下傳播，以滿足更多受眾個性化需求。

三、傳統電視節目與新媒體宣傳平臺結合發展趨向

（一）環境媒體化

在信息技術快速進步發展背景下，新媒體已經成為宣傳平臺的一個主流方向，并且受眾群體能夠擺脫年齡、職業、收入以及性別等限制，群眾能夠在新媒體宣傳平臺下實現節目觀看，同時還能夠實現節目互動與信息共享。

（二）設備媒體化

近幾年電視臺為了能夠充分滿足新媒體時代需求，逐漸加強播放實時性管理，高度重視播放設備實時更換。現階段電視節目在播放過程中，所有設備已經做到與時俱進，比如配備滾動屏幕、開發彈幕功能、實現現場大屏幕轉播等[8]。因此，傳統電視節目有效結合新媒體宣傳平臺過程中，同樣需要重視設備更新升級，幫助節目可以快速轉型，促進兩者快速結合，將電視節目多元價值最大限度發揮。

（三）思維媒體化

若想要實現傳統電視節目和新媒體宣傳平臺完美融合，則必須要樹立和運用新媒體思維，尤其是全媒體思維的建立，必須要將媒體數據作為主要參照，并對受眾媒體習慣進行深入研究分析，明確觀眾喜好以及觀看熱度，從而可以有效制定節目主題內容，創新播放形式，以提高觀眾吸引力，加深喜愛度，進而提高電視節目影響力[9]。除此之外，還應該加強年輕人節目觀看情況分析，通過與熱度較高的節目觀看媒介相協作，提升電視節目在年輕觀眾心中的地位，激發年輕群體對電視節目的喜好和熱情。

四、傳統電視節目結合新媒體宣傳平臺科學策略

從上述內容可知，傳統電視節目和新媒體宣傳平臺結合具有較高的重要性與可實施性，并且基于當前專業技術水平與配套設備等更新升級，均給兩者結合提供了便利條件，但是在具體結合路徑上，仍然需要站在傳統電視媒體行業發展以及新媒體宣傳平臺特色等視角上分析，以制定出科學合理方案，對此可以從以下三個方面入手。

（一）加強電視節目內容管理，提升內容質量

近幾年伴隨媒體融合快速推進，各種節目內容傳播渠道均得到明顯擴充，使受眾在節目獲取路徑上得到擴充，但同時給媒體節目帶來一定不利影響，比如節目內容逐漸同質化、娛樂化等，從而導致受眾逐漸產生厭倦[10]。因此，針對傳統電視節目，在和新媒體宣傳平臺結合過程中，必須要注重傳統電視節目優質內容，簡單來說，傳統電視媒體必須要制作出可以深受觀眾喜愛與吸引觀眾的高質量節目內容，并通過和新媒體宣傳平臺結合，才能夠幫助傳統電視節目推廣與發展。

對此，傳統電視媒體必須要充分認知到這一點，對受眾節目需求進行深入剖析，不斷挖掘出各類文化內容，并進行合理加工，以生產出高質量電視節目內容，促使在新媒體宣傳平臺傳播下，獲得更多受眾關注與支持。以傳統文化類節目內容制作為例，電視節目組應該進行實地調查，到各個地區搜集傳統文化思想，或者是搜集物質載體，并將所有搜集的內容進行整理，將其當作是電視節目的主要載體，并且為了可以體現出節目內涵與深度，在節目內容中需要添加傳統文化信息介紹，并聘請一些專業文化研究人員，給予內容深入解讀，從而可以促使受眾及時了解到節目內容的內涵與深度，明白傳統文化內容，從而可以從電視節目中擴充自己的知識面，培養傳統文化思想[11]。

（二）充分考慮受眾觀看節目差異性

針對新媒體宣傳平臺來說，屬于一個宏觀概念，主要指的是一系列擁有宣傳功能的媒體平臺，比如微博、知乎等，或者是抖音、優酷以及騰訊視頻等視頻播放平臺，這些都隸屬于新媒體宣傳平臺。針對具體新媒體宣傳平臺，所涉及受眾群體均會存在一定的差異，比如受眾群體年齡、文化水平以及思維方式等均表現出差異性，這些都是傳統電視媒體需要重度注意的相關要點，在和新媒體宣傳平臺結合時，不可以只從單一方面入手，需要結合各個平臺實際特點，充分利用受眾差異性，以將新媒體宣傳平臺作用充分發揮。針對新媒體宣傳平臺受眾差異化特點，電視媒體應該合理應用大數據技術，對受眾在各個平臺上頻繁瀏覽的節目內容詳細統計分析，給予實施方案制定。比如在實際過程中，節目組需要對微博、騰訊視頻與優酷等新媒體平臺內同一個節目內容具體點擊量與點贊量進行統計，并根據統計信息了解大眾喜好，從而明確能夠符合這類節目宣傳平臺的有效路徑。除此之外，節目組還要收集宣傳平臺中同一種類型節目的流量數據情況，選擇最為合適的宣傳平臺，將選取的新媒體宣傳平臺當作傳統電視節目重點結合的平臺，并借助相應技術方法，大量收集受眾節目觀看愛好以及觀看時間段等，從而可以給節目宣傳方案制定提供重要信息數據支撐。以新聞類節目制作為例，節目組在宣傳方案制定過程中，需要及時收集宣傳平臺中受眾彈幕相關信息，并簡單了解受眾年齡、文化水平以及價值觀等情況，根據分析結果，制定出針對性宣傳方案，如此一來，不但可以提高節目宣傳內容，還能夠加強與平臺受眾的契合度，實現傳統電視節目與新媒體宣傳平臺的完美結合。

（三）打造節目獨特IP生態

在新時代背景推進下，當前許多傳統電視節目均能夠在微博或者微信等一些新媒體平臺下實現節目內容宣傳，但是在具體宣傳過程中，缺乏一定穩定性，對于新媒體平臺內傳統電視節目內容，許多受眾難以做到持續關注，并且因為電視節目具有的流量轉化特點，導致不確定性明顯增大。同時在媒體平臺開發技術越來越成熟與完善基礎下，促使許多傳統電視媒體能夠借助先進技術手段，對電視節目不斷進行打造，以創新出新媒體平臺，從而可以實現電視節目內容的有效宣傳和傳播。對此，傳統電視媒體必須要及時了解新媒體宣傳平臺相關宣傳方式，并給予宣傳方式有效借鑒，以創造出適合傳統電視節目的一套獨特IP生態，可以從兩個方面進行：

第一，傳統電視媒體能夠聘請專業人員，或者是委托第三方企業，為傳統電視節目開發出自己專有的網絡電視終端與移動APP終端，從而可以為受眾觀看節目提供平臺與渠道，防止其他因素的干擾。第二，必須從節目文化內容方面入手，不斷深化節目內容內涵，以吸引更多的受眾，獲取受眾支持。

結語

綜上所述，近幾年伴隨媒體融合快速推進，傳統電視節目和新媒體宣傳平臺結合已經是大勢所趨，兩者有效結合能夠充分滿足受眾節目需求，并符合當前時代發展需求，所以傳統電視媒體必須要提高重視，加強傳統電視節目和新媒體宣傳平臺的有效結合，合理應用先進技術，有效打造出傳統電視節目獨特IP 生態，提高電視節目內容質量，增強節目影響力，吸引受眾，最終推動傳統電視節目發展。■